2018年第四季度百度广告营收212亿元,公司又恢复了先前删除的广告

净利润腰斩式下滑,百度最近遭遇了挫折。最近百度发布2018年第四季度未经审计财报,其中最引人注目的是不断下降的利润——四季度期间,百度净利润为21亿元,同比下滑了50%。百度主要的收入是什么?广告。百度的广告主要有哪些?竞价排名。是的,你接下来会想到医疗竞价排名、莆田系医院广告。随着互联网头部企业间的竞争不断加剧。失去医疗广告这块庞大市场的百度,终于逐渐显露出PC端传统广告市场下滑的颓势。毕竟,移动端营销市场早已打得热火朝天。目前,百度移动端并未能到达匹敌其他巨头地步,短视频等重点领域距离行业领头羊差距明显。改头换面,寻找赚钱渠道财报显示,百度Q4网络营销收入占总营收比重为77.9%,两年以来,这一数值呈不断下降趋势,从2017年Q1的87%将至77.9%。由于广告监管形势更为严格,2019年预计百度在这一领域收入将持续受到影响。从财报数据来看,2018年全年,百度的主要业务利润增长,出现了明显的颓势。百度在财报中称,在营收中“其他收入”项目增加明显,其主要表现为爱奇艺会员数量以及云服务所带来的营收增长。广告营收作为百度主要收入来源的地位正在丧失,2018年第四季度百度广告营收212亿元,比同比增长仅有10%,在过去百度6个季度中增速首次跌破15%。回看百度近几年的营收构成,其线上广告收入占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%。2018年,广告、其它收入分别为819.12亿,203.65亿,后者占营收的20%。显然百度的营收构成正在发生变化。受制于广告业务增长的乏力,百度不得不寻求下一个赚钱的渠道。百度企图借助猪年央视春晚这个超级
“超级流量池”为自己积攒用户,数据显示百度似乎取得了阶段胜利,百度被称为首个抗住春晚顶级流量的互联网公司。百度云稳定承接了全球观众208亿次红包互动。百度APP的平均日活达到了2000万。从此次百度红包活动中看似获取了大量用户,但日后在没有了红包刺激的情况下是否还能保持住高日活以及用户留存,还不得而知。2019年百度之所以PK掉众多互联网公司成为央视春晚“独家网络互动品台伙伴”,与其目前所处的瓶颈不无关系。随着被头部互联网公司的距离逐渐拉开,百度要实现营收的大幅增长,成为问题的关键。在传统互联网端广告市场相继被竞争对手蚕食的情况下,百度试图将PC端的用户转移到移动端来,于是祭出了双引擎“搜索+信息流”的策略,试图采用“以一带多”的方式,不只提升百度移动端的用户增长,还要弥补好看视频、百家号、百度地图等内容产品分发的流量短板。其实,百度也是那个什么都想触及的互联网公司。百度是不是广告公司?虽然百度在大踏步地转型,试图突破原有依赖广告收入的“天花板”,但不可否认线上广告收入依然是百度的创收“大腿”,回看百度近几年的营收构成,其线上广告收入占比虽然从2014年的99%降到了2018年的80%。2018年百度虽然营收过千亿,广告收入占819.12亿,因此广告依然是百度的营收来源。回顾百度二十多年的发展历程,其核心商业模式一直依赖竟价排名广告,在竟价排名广告中,医疗行业,莆田系一直与百度相伴。从魏则西事件到莆田系的曝光,百度竟价广告一直在“坚强”的存在。魏则西事件过去近三年后,百度的大部分营收仍然还是来自于广告竞价排名,而这种模式已经被人们所种种诟病。2018年下半年有媒体记者有媒体曝光了在百度搜索中输入“头痛如何治疗”时,发现搜索置顶的是当地一家民营医院,通过点击搜索结果进入这家医院的网址后,迅速就会弹出一个对话框,有专门的客服询问患者(记者)的病情等信息,并会有专门的“医生”拨打记者的手机亲自问诊。此外在这家医院的搜索结果页面里,还能看到一些用户对这家医院的评价,在一共九条评论中,有三条评论认为该医院是骗子医院,存在不合理收费。但百度口碑给出的好评率却是73%。当地医疗行业人士表示在百度上投放广告的细则,一家医院在百度推广上花的费用主要根据医院规模大小来定,医院规模越大,整体的推广费用越多,一般来说,大约占到整体宣传推广费用的15%-50%。在百度上进行推广形式其实挺多的,贵一点的一般都是人们最先想到、要搜的那些,比如眼科、肾病、种植牙等。其次,通过搜索发现百度的竞价排名还被用在“融资股票”领域。梳理百度近几年的营收,其线上广告收入占比从2014年的99%降到了2018年的80%,2018年第四季度百度广告营收212亿元,虽然增速有所降低,但不可否认,广告营收依然是百度的主要收入来源。在海水火焰中革自己命长期依赖广告营收的百度,逐渐意识到在后PC时代,百度已经无法依靠单条腿走路并逐步开始向移动产品、云计算、乃至AI等领域转型,这也决定了百度要在转型之路上不断提速。但在其他领域百度能否实现营收的逆袭,前途还是比较渺茫。而百度的各种尝试已不断铺开,1月底一篇指责百度的文章引发了人们的大量讨论,该文章指出,百度搜索中的文章内容一半以上内容来自其自家的百家号,而且指出百家号文章内容质量堪忧。百度搜索真的“死了”吗?由此事看到百度在悄然进行革命。陆奇离开百度后,李彦宏开始提出了回归信息流的方向。搜索是百度主要的信息分发方式,信息流分发什么,百家号的内容成为百度必须借助的方向。此外,百度将重点放在了百度APP上,并将说明由此前的,“全球最大的中文搜索引擎平台”改为“7亿人都在用的搜索和资讯客户端”。百度铁心要由PC端向移动端转型,由搜索引擎向资讯内容方向挺进。这也印证了此前百度提出的“搜索+信息流”双引擎的提法。除此之外,人工智能战略是李彦宏在三年前最先提出的,但在去年陆奇离开百度后李彦宏及其团队已经在各种层面显示出了对人工智能的闪烁其词和未来发展的忧虑。在技术还没有完备的情况下百度,如何让使人工智能得以升级并发挥商业价值将是百度接下来的难点所在。在无人驾驶建设上,百度从启动“百度无人驾驶汽车”研发计划。虽然Apollo无人车已正式实现量产,而目前在国内无人驾驶环境还未完全具备的情况下,如何实现商业运营还不得而知。一个互联网公司想在无人驾驶领域商业化落地,不知道还要踩多少坑。一方面百度想利用转型布局新领域,来巩固其在BAT的位置,另一方面百度在渴求通过在新领域挽救因医疗广告而陷入尴尬的百度品牌。在BAT里,百度的位置已落后阿里与腾讯多年。在这个时候布局移动互联网,通过搜索引擎来实现信息流,百度势必需要解决人们的阅读的同时,还需要解决内容源的问题,对于百度着并非易事。面对崛起的今日头条等“独角兽”,在内容交叉领域百度不可避免需要面对与新生巨头的厮杀。从医疗广告中挣扎起来,重新起步,百度或许要面临诸多失败。

3月12日消息,据美国媒体Politico报道,Facebook最近一度删除了参议员伊丽莎白·沃伦(Elizabeth
Warren)部分总统竞选广告,内容为呼吁拆分Facebook等科技巨头。Politico发布报道后不久,公司又恢复了先前删除的广告,称公司希望促进“活跃的辩论”。这些被删除竞选广告的图文内容十分相近,都是在宣称沃伦最近提出的方案:撤销“反竞争的”科技并购,其中包括Facebook对WhatsApp和Instagram的收购。“Facebook、亚马逊和谷歌这三家公司对我们的经济和民主影响过甚,”沃伦团队上周五发布的广告中写道,“我们使用这些公司的服务。但是随着他们的权力不断膨胀,他们阻碍竞争,使用我们的隐私谋利,操纵市场环境以利于自身。”广告上的消息还写道:“本广告因违反Facebook的广告政策曾被删除。”一名Facebook的发言人证实广告曾被删除,但公司正在恢复这些广告。他说:“我们删除这些广告,是因为其中包含了我们公司的标志,这违反了公司的广告政策。但是为了促进积极的辩论,我们正在恢复这些广告。”沃伦借机抨击Facebook,认为这就是公司权力过于强大的一个证据。她在Twitter上说:“想知道我为什么觉得Facebook过于强大?不妨从他们随意禁止辩论来看看,Facebook是不是十分专断。感谢贵公司恢复我的帖子。但是我不希望我们的社交媒体市场受唯一审查机构支配。”沃伦的其它十几个有关技术提案的Facebook广告并未受到影响。这位麻省民主党人士对硅谷大公司的立场,在参与2020年总统竞选的民主党候选人中,最为激进。受影响的广告(包括视频)会将用户导流到沃伦竞选网站的请愿页面,敦促他们“支持我们拆分大型科技公司的方案”。根据网上列出的披露细节,这些广告的大小和影响范围有限,每则广告成本不到100美元。

今年品牌都有这样的感觉,自己投放的广告跟以往销售额对比越来越低。现在自己的促销降价已经很难打动消费者了。消费者的心开始变化,不了解消费者哪里变心了,广告就完全打动不了他们。愉悦感以前消费者购物,很大一个权重是看这个商品的价格,谁便宜一点就去哪里。现在的消费者不仅仅是简单的购物,更是希望想通过购物获得一种愉悦感。回归到自己的初心,关注自己内在的需求,精神的需求。愉悦感是消费者生活水平、情绪、精神,达到某一层次的时候,产生的某种心理需求。面对消费者这一新的情况,运动方面的app,它们不仅展示app本身具有的功能,更多的是展现你运动以后,如何的开心、快乐。用各种人物运动以后前后的对比,把愉悦感和运动联系起来。消费者运动,不只是跑了一下步,举了几次杠杆。更是激发了消费者内心运动渴望和开心体验。注意力筛选在移动互联网营销模式下,品牌间的竞争已经不是最大的竞争领域,消费者注意力才是最需要争夺的领域。随着消费者意识的增强,消费者会有意识的选择要看的信息,特别是广告信息。他们还会屏蔽一些硬广信息。消费者的注意力筛选,对自己所需的广告信息的心理需求会逐步增强。他们现在不随便看广告,更喜欢广告有创意,能够带给自己不一样体验。广告一定要内容化,娱乐化的呈现出来。忠诚度降低现在社会发展使得互联网变化极快,新的产品不断的出现。消费者会受到这种变动的影响,对品牌的忠诚度降低。消费心理变化会与新产品变化趋于同步。社会的发展,会使产品生命周期不断的缩短。过去一个产品流行几年是常有的事情,现在产品更新换代加快,品种更是五花八门。产品的生命周期变短,使得消费者忠诚度不断的降低。这方面最显著的是手机品牌,刚开始是价格便宜的波导、TCL手机在中国占主导,接着是诺基亚、摩托罗拉。然后是三星,小米,苹果,现在是折叠屏的华为。每一次手机产品性能的提升,消费者喜爱度改变,相应的手机品牌就会崛起。简约以前的消费者都喜欢高上大的土豪风。衣食住行只要能够带点皇室、王室、贵族,品牌立马就能上一个档次。消费者以此为荣。这方面房地产广告尤为严重。比如打欧陆风情的香榭丽舍、打高档社区、打名校概念,后来打中央生活区,叫了一个英文名字CBD,够高上大吧。而现在随着极间主义、断离舍观念普及和消费者自我意识的提高。消费者对高上大越来越无感了,对符合自己生活需要,美感、实用、简约的物品大感兴趣。比如无印良品、优衣库、网易严选虽然简约但不失美感的品牌好感增加。展示自我以前是市场流行什么产品,消费者就会跟随购买什么产品。品牌是主动的,消费者是被动的。现在新时期,物质产品生活的过剩和社会不断开放,消费者很重视展现自我。他们开始对产品有一定的要求和准则。消费者对产品的选择成为主导。整个市场的重心向消费者身上倾斜。展示自我,成为消费者重要的一个心理诉求。消费者需要在购买差异化的产品来加强凸显自己的品味。他们在消费上面就不喜欢从众,喜欢鲜明的展现自我的东西。如果品牌的宣传主张、产品和消费者展现自我联系起来,就会对品牌产生好感。

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