本届品牌节战略携手广州国际广告标识及LED展览会,平面设计作品的高强视觉冲击力能够有效的引起受众的视觉共鸣

眼看着明天就到了3.8妇女节,商家们又按耐不住激动的心情,准备在明日“大展拳脚”,这不,小编在地铁上就看到了某某购物软件推出的三八大促活动广告,就明明白白的写着满多少减多少,毫无趣味可言,在一看某些广告,还在打着煽情吸引顾客的戏码,都2019了,相信许多人跟小编一样,看广告,也想要快乐呀。所以,小编找来了5条让你的广告看上去更有趣的技巧,赶快码上。一、巧用恶搞风恶搞风最早是由日本传入台湾,随后传播到内地的,顾名思义就是字面意思,恶意的搞笑,但经过传播,现在通常指的是在已有资源上进行更改,使得原来的格调和气氛大变,这其中包含各种搞笑犯贫的元素,你会发现,恶搞了之后,比原作品更有意思。小编看过的恶搞风做的非常有趣的是搜狗输入法,他们将唐朝两位著名诗人“李白”和“杜甫”为原型进行恶搞,两位诗人化身当下流行的rapper,帽子金链大手表,嘻哈的东西那可真是一样也不少,诗人突然不写诗,改唱流行嘻哈乐,这“人设崩塌”的两位大诗人你要是觉得不有趣,那只能说你的笑点太高了!二、打破冲突感有些事物本身具有冲突感,比如水火不相容,一山容不得二虎,这种冲突会带给人一种定向思考方式,要是你的广告本身打破了这种冲突感,看起来也会变得非常有趣,下面举两个例子。M&M巧克力:只溶在口,不溶在手。通常一想到巧克力就会想到它遇到温度就极易融化,可以说,在吃的一系列过程中,手拿这个动作就是巧克力的天敌,而广告完美的解决了这个矛盾体,一方面突出了巧克力加了薄膜后不易融化的特性,一方面这种冲突的融合又让你整个人觉得趣味十足。这款橡胶鞋想通过雪人来救火这个矛盾的事件来突出这鞋子隔热效果特别好,雪人用了都不会化。三、不留痕迹的引用“小黄段”这个趣味性的技巧想必小编不说大家都能猜的出来,作为套套销量惊人的套套王“杜哥”一直延续着这种风格,通常表现为一语双关,让人浮想联翩,越想越觉得“杜蕾斯真是绝了”,话不多说,直接上图。元宵节的文案“粘粘甜甜,团团圆圆”,画面自行脑补吧这文案的言下之意就是“你还等什么,快让老子进入轨道啊”四、夸张化广告可可以采用夸张化的表现手法,消费者通过想象,自动把产品的某一特征进行加深放大,从而在创意的幽默中充分理解到产品的特性。乍一看你发现人有几副面孔,随时切换,贝立兹语言培训机构就通过一系列夸张的文案告诉你,只要来了我们机构,无论你想当阿尼阿萨呦的韩国小姐姐、还是萨瓦迪卡的小哥哥,没关系,随时切换。五、神转折这类神转则广告就是先营造一种熟悉的场景,引导你去猜测之后的剧情,但最后的结尾总是出乎意料。这类不按套路出牌的广告最受用户欢迎和认知。短片开始,呈现了一个四世同堂、热闹温馨的家庭聚餐场景。父亲与儿子秉承尊老爱幼的传统相继让出了餐桌上唯一的一个美味鸡腿。但鸡腿到了曾祖母的手中后,故事发生了大逆转!可爱的祖母竟然放弃了原本慈爱的形象,不顾宝贝曾孙期待的目光,大口地享用了这唯一的一个美味鸡腿。这结局,是不是跟你臆想的完全不一样!前两天分享了如何创造品牌记忆点,其实,除了感情之外,何不尝试让大家哈哈大笑的点子呢,方法都在这了,赶快get起来吧。

3月3日—6日,2019广州国际品牌节主题展在广州广交会展馆精彩上演。此次展览包括塔外—创享设计展、优秀广告作品展、广东广告教育40年回顾展,以及”发现广州之美”佳作展等多个主题展览,内容涵盖了艺术设计、广告佳作、历史文化等,全方位多角度的呈现了中国品牌四十年以来的发展与创新,展示了中国广告设计的艺术与魅力。2019广州国际品牌节是由广东省市场监督管理局、广州市市场监督管理局共同指导,广州市商务局、中国广告协会支持,由广东省广告协会、广州市广告行业协会、省广集团、广州国家广告产业园(媒体港)园区以及广交会广告等五大专业机构联合主办,腾讯广告、新潮传媒、爱奇艺三大媒体平台联席,是集论坛、展会、颁奖为一体的品牌盛会。为了更进一步展示推广品牌发展成果,本届品牌节战略携手广州国际广告标识及LED展览会,打造四大主题展览,吸引了国内外各大参展商及观展人员的强烈关注。2019广州国际广告标识及LED展览会,共吸引了全球超过23万人次的观展人员,展览辐射美国、欧洲、东南亚等各国,已成功举办5届,为国内企业搭建了连接海内外贸易商的合作平台。值得一提的是,塔外·创享设计展曾在巴黎、米兰等多地进行展出,收到了各国观众热烈的反响。通过展览所展现的人与设计的关联,让观众的目光最终聚焦在设计的本质上,表现设计为人服务,让生活的更加美好的愿景。改革开放四十年的大潮波澜壮阔,一代又一代的广告人也在为中国品牌发展贡献源源不断的力量。本届品牌节,特别将广东广告教育四十年的历史发展和高校学生优秀作品呈现给观众,激励广告教育者和从业人员继往开来,时刻牢记助力企业品牌建设和国家发展战略的初心,培养出更多具有时代特色的优秀品牌建设人才。作为华南地区首次举办的国际性品牌盛会,2019广州国际品牌节组委会正是希望通过此次主题展出,让更多的专业人士及社会大众走进品牌、走进营销,了解中国品牌的发展,向世界各国从业者展现惊艳全球的品牌风采。

文/康立里人类接收信息的重要载体之一就是视觉。对于平面设计而言,要使得广告设计作品迅速捕捉到受众的吸引力与注意力,就必须对文字、色彩与图形等一系列元素进行设计,促使作品产生强烈的视觉冲击力。视觉冲击力作为视觉要素的一种表现形式,其对平面广告的设计发挥着至关重要的作用。平面广告的视觉冲击力设计是为受众营造的一种独特的心理感受,能够为受众带来独特、新鲜的视觉感受,其目的是吸引受众的注意力,增加受众对广告所宣传产品的了解,进而产生购买该产品的动力。所以,平面广告中视觉冲击力的科学营造,是实现广告目的的有效途径。视觉冲击力的主要特征①聚焦性。聚焦性是人类心理活动对外部世界的集中与指向,由于人类的认知活动带有明显的选择性,因而通常会对活动客体实施有意识的选择,在某一特定的瞬间,人类的心理活动选择性的指向具体对象时,就会同一时间离开别的物象,而这就是我们常说的“抢眼”或者“视觉效应”。换而言之,既能够迅速的引起受众的关注与好奇,这种效应需要适当的对比,以实现主体形象的凸显,例如多与少、大与小、粗与细等。②差异性。视觉冲击力在传达信息的过程中最为显著的特点就是独特性,既让观众感受到特定产品与同类产品相比,更为优秀、更为独特。对于平面设计来讲,要实现作品信息量传达的最大化,就必须使得作品的图形与组织结构和谐统一、融合在一起,进而促使作品更具个性化、差异性与独特性。③交互性。视觉冲击的目的是实现信息的有效传达,而信息传达从本质上讲是一个互动的过程,既信息的传播与接受,而非彼此的孤立存在。视觉冲击的信息输出是促使信息传播者与被传播者之间的信息交流与反馈。而这也正是平面广告设计需要视觉冲击力的主要原因,作品设计的目的不是为了信息的简单表达,而是为了实现与受众的信息的相互沟通,这样才能让受众与作品产生真正的心灵共鸣,进而增加购买产品的欲望。推荐阅读:视觉传达设计中的”视觉互动”!视觉冲击力营造途径广告设计中的视觉冲击力就是通过对广告内容、版式、色彩、背景等的个性化设计从而给观看的人,留下深刻而持久的印象,以增强广告宣传作用的过程。新奇的图形图形元素是平面广告中进行视觉传达的极为有效的一种设计表现方式,更是广告设计的重要基础与成败的关键所在。形象、明了、简洁的产品广告能够迅速捕获消费者的眼球,并加深产品在消费者心中的印象,尤其是树立良好的第一印象。从而使得消费者产生进一步了解产品的想法与好奇心,并逐渐认可、接受与推崇所宣传的产品,且成为产品的忠实“粉丝”。另外,广告插图作为广告设计的构成元素之一,也是平面广告设计的一个重要环节,插图的科学合理应用能够促使平面广告设计更为优秀,成功的广告插图能够对平面广告图形进行有益的补充,更能够进一步细化商品的定位设计。插图通常以产品的生产环境、形象、生产过程展示等诸多方面为主。强烈的色彩色彩是能够让人最为迅速、最为直接的产生感受的一种元素,在平面设计领域中占据着重要位置。对平面广告设计而言,需要充分挖掘色彩在视觉传达过程中的科学性原理,以及对色彩调和、对比的应用。其中对比色的科学使用能够促使色彩表现力更为强化,提升平面广告的吸引力。有时为凸显、强化广告设计的效果,可以适当的对色彩进行强调或者夸张设计。艺术化的文字文字也是视觉传达的一个重要元素,更是促进受众与作品信息交互的主要途径之一。具体而言,一方面在平面广告中要对文字的字体进行编排,根据文字的虚实与主次对比,并结合广告的整体风格与形式,让受众感受到文字的有序流动,进而给受众悦目、明快的视觉感受。另一方面在平面广告中的字体设计过程中,要根据广告所宣传产品的特点选用相应的字体形式,并按照视觉效果与文字内容的实际需要,对文字实施艺术化的处理与加工,进而大幅提升广告的视觉冲击力。画面的虚实平面广告中的画面元素编排最为主要的是遵循设计的基本形式法则。例如,科学利用黄金比例,以此比例关系进行的画面编排能够呈现出最为完美的视觉效果,但在平面设计的实际操作过程中,也需要根据实际情况进行灵活的应用,并非必须依照这一比例关系。另外,需要注意的是平面广告中虚实空间的设计,既文字、图形与空白之间的关系,有时大面积的空白应用能够起到更好的视觉冲击力,因此,在平面广告设计中注重虚实的科学编排,能够有效的强化作品的视觉冲击力。合理夸张夸张法是指在夸张想象的前提下,明显夸大广告作品中所诉求产品的品质或特性的某个方面,起到了加深或扩大观众对产品特征认识的作品。而合理夸张法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,提升广告的艺术效果。广告在夸张手法下用,使得其艺术美带有浓郁的感情色彩,使产品的特征性更加以情感人,以情动人。对比衬托对比是在对立冲突中表现艺术美的一种广告表现手法,在对照和直接对比中突出要诉求产品的优点和特点,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到艺术形式的美。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。巧妙地借用对比手法能使貌似平凡的画面凸显艺术意蕴,传达出广告主题的不同层次和深度。巧妙比喻比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。深化空间空间分为横向空间和纵向空间。横向空间指画面的二维广度,处理上下左右的主次关系,善于处理膨胀感、伸缩感、速度感等的造型语言,形成1+1>2的视觉冲击力效果。纵向空间为招贴视觉语言的“三维”空间关系,即处理前后虚实的视觉形象,可以是平面表现的语言,可以是立体表现的元素图形,有意识地强化前后虚实关系,虚实相生,突出主体的冲击力。15推荐阅读:论图形视觉形态与空间张力!视觉冲击力的作用①增强广告的说服性。好奇心是人类与生俱来的特性,人们总是习惯对特殊事物给予更多的关注与了解。所以,具有强烈视觉冲击力的平面广告设计作品更容易吸引观众的注意力,让受众产生对其了解的欲望与冲动,增强受众对作品的好奇心,进而提升平面广告的说服性。②引起受众的视觉共鸣。平面设计作品的高强视觉冲击力能够有效的引起受众的视觉共鸣。视觉共鸣主要是指设计和人之间的互动,一般情况下,人类对动态的事物、色彩鲜明的事物以及新奇事物等都有着高度的敏感性。③提升设计作品的质量。视觉冲击力是组成平面广告设计作品的重要元素之一,而视觉冲击力方面的创意设计则是现代平面设计的关键要素,更是创造独特媒介效果的一种语言表现方式。总而言之,视觉冲击力不但是衡量平面广告作品的一个重要标准,而且还是提高平面广告设计作品质量与审美成效的重要手段。注:本文为设计智造编辑整理,转载请注明来源:设计智造

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