3.东躲西藏广告督促客商筛选另一种成品,让人一看就以为到下班有约会的表率

在这个科技发达、互联网信息技术飞速发展的二十一世纪,“网络红人”算是一个时代的产物。很多网红制造团队,包括年轻网红本身,常常使出浑身解数来吸引更多的粉丝提高自己的名气。但总有那么一批“天然网红”,TA原来没特意想红,但是红了,TA原来没特意想去打广告,但是活着活着,就变成了行走的广告。不论你是男还是女、不论高与矮、不论美与丑、不论贫穷与富贵……例如奶茶妹妹章泽天这个93年出生的姑娘,自从她在高二学期的一张捧着奶茶的照片上传到网上之后,就开始了她的传奇之路,我估计她爹妈都从未想过自己的女儿有一天会变成家喻户晓的“奶茶妹妹”,京东的老板娘。2009年的这张照片让章泽天成为了万千宅男的女神,看看这姣好的容颜,小女子我都觉得太没天理了,怎么可以长得这样美好!明明有着一张可以靠颜值吃饭的脸,她却偏偏要靠才华,2011年能够保送清华完全是凭借她自身优秀的综合素质。可能很多人都不知道,校花这个头衔先不说,奶茶在读中学的时候,是学校健美操队队长,高一学期就获得全国健美操亚军,是国家一级运动员,课余还担任许多大型晚会的主持人,那时张艺谋导演要拍《金陵十三钗》来找过她,但她以学业为由拒绝了。2013年到电视台实习担任出镜记者,2014年加盟某卫视的《最强大脑》,2015年主持某卫视的《燃烧吧大脑》节目。奶茶跟京东结缘于2013年申请了赴美某学院交流生期间,因刘强东刚好在美国学习,两人便认识了,2015年两人便完成了婚礼,奶茶正式成为京东的老板娘。虽然网络上开始对她有了许多争议的声音,但这并不影响她一路开挂的“掌门夫人”的人生。网友吐槽她衣品差,她在短时间内迅速进军时尚圈,甚至举办盛大时尚晚宴,请来了美国半个时尚圈;在公益晚宴上,与比尔盖茨分享自己的商业想法;2017年,24岁的她入围胡润500强富豪榜,成为中国最年轻的女性亿万富豪之一;清华大学107周年庆,她跟先生为学校捐了2亿。这个“厉害的刘太”一言一行都能够引起网友们的关注,京东大IP的标签使她无时不刻地在给自家的京东打广告,热度源自于她的美貌,更源自于她的优秀。默默地感叹一句,奶茶得为京东省下了多少广告费啊!不是特意去找个跟奶茶相对应的人,真的只是因为这一切都这么巧妙(我不是说马爸爸又那啥又那啥哦)。说到行走的广告人,其实我总忍不住想起马爸爸,从那年那月开始,“马云”二字就开始变得家喻户晓,上至八十岁的老妇人,下至幼儿园里的稚儿,都知道那个叫马云的有钱。仿佛一切都是跟奶茶相反的,13岁的时候,马云就因为经常跟同学打架,被学校记过多次而被迫转学;1982年参加高考数学只得了1分,去酒店应聘还被经理以长相不好,又矮又瘦为由给拒绝了;1983年,马云第二次参加高考,这一次数学提高到了19分,但依然落榜;1984年,鼓起勇气不顾家人反对第三次参加了高考,这次数学89分,但距离本科线还差5分,幸好英语好,被杭州师范学院外语系破格录取。来之不易的一个机会,马云很清楚,进入大学之后,他成了品学兼优的好学生,出色的英语让他稳坐外语系前5名、当选学生会主席、又连任两届杭州市学联主席。大概创业成功的人都有这个特点,就是爱折腾,还不怕困难挫折。马云创建阿里的故事大家应该都了解得差不多,因为马爸爸很喜欢演讲,他跟很多人讲过他的创业故事。我们的学生时期,老师们就很喜欢给我们讲马云跟阿里的故事、让我们听马云关于阿里的演讲,工作之后,老板很喜欢给我们讲马云跟阿里的故事、让我们听马云关于阿里的演讲。以前中学写作文,爱迪生贝多芬就是万金油案例,现在的中学生写作文,已经变成马云阿里是万金油案例了。这是名副其实的行走的广告。马云喜欢演讲,其实这就是另外一种变相的广告方式,虽然颜值不像奶茶那样养眼,但他每次演讲的内容都是有料又不失风趣。前两日马爸爸在浙商总会上再一次diss飞猪理论“以前常说‘风来了,猪都会飞’,我那时候就讲风过去了摔死的都是猪,那一天就要想到这一天会来的”。看到马爸爸这讲话的神情,我忍不住想起他去年在《脱口秀大会》上的两句话而笑出了声——在我们国家,身上自带这样的广告效应的人其实不止这两位,比如华为的任正非、小米的雷军、格力的董明珠。小米是很多人心目中最酷的互联网科技公司,而雷军给人的印象是就好比是明星企业家中的劳模。他从大学就开始一路红到现在,仅用两年的时间就把大学的所有课程都修完,在大三的时候赚到了人生的第一桶金,身家上百万元,就职金山董事长的时候他还嫌自己过得太闲而迷茫焦虑,上班都不开车了,就提着公文包走路上班。他说小米是他不能输的一件事情,事实上小米输了吗?我第一只智能手机就是小米手机,四年之后我换了一个,还是小米手机,其实我们全家人用的都是小米手机。我们全家人都没有很了解雷军,只是觉得这个比我老爸年纪还要大的老板,看起来很朴实,我们愿意相信他的产品。5年前那个在年度经济人物典礼上与雷军下了“10亿赌约”的董明珠,也是一位活成广告人的代表。卖手机的雷军说小米5年之内营收如果超过格力的营收,董明珠就赔他1块钱,卖空调的董明珠说,1块钱的事就不要提了,要赌就赌10个亿!好不霸气!这样强悍的营销女性,带领着格力在电商之路混得风生水起,她是家电企业中唯一敢和强势渠道商国美唱对台戏的人。在我们的印象中,董明珠的这三个字和格力两个字紧紧地粘合在一起长久不衰地红遍大江南北的,她的女强人形象深深地烙印在老百姓的脑海中,代言人的费用直接省了。讲了这么多,什么免费代言人,行走的广告,其实可以概括为三个字——影响力。当一个人有了影响力的时候,群众的目光就会追随到这个人身上,至于该怎么样增强自己的影响力,这又是另外一门学问了。

广告人加班已经见怪不怪了,人们似乎也都习惯了广告人加班的情况。网络上广告人加班猝死的新闻也层出不穷,而每次有加班猝死的新闻也只是短暂的警醒和暂时的朋克养生,广告人加班的问题还是没有解决。今天,小编就来告诉大家,广告人如何优雅的拒绝加班。广告人“逃生计划”开启,不想加班的小伙伴赶紧上车啦。约会篇下班前好好收拾一下自己,抱着镜子不放,时不时看看手机,让人一看就感觉下班有约会的样子。看到领导过来,拿起手机,假装在打电话很忙的样子,然后说一句“好,那下班见,好的,再见”让人知道自己下班后有约。这种情况为了确保万一,避免突然有人打电话进来的尴尬,一定要把手机静音。在下班的前几分钟伸个懒腰,看一下手机,然后自言自语,但是要保证大家都听到“等一下就下班了,今天约了XXX不能迟到的”让大家知道自己马上就要下班了,下班后有约会不可以迟到。生病篇眼看就要下班了,看到老板过来,似乎有新的工作要安排,不要慌,装出无精打采的样子,眼神恍惚,不能集中精神,这个时候只要长眼睛的人都能看出你生病了,不能再加班了。在下班前表现除情绪不佳,状态不好的样子,一定要让老板注意到。脑洞篇怀疑老板是不是暗恋自己,总是以加班为借口,并且让老板察觉到这种疑惑,老板会毫不犹豫放你下班的。因为自己的长相问题,不能加班(长得好看:怕太晚回家被劫色;长得丑:长得太丑怕找不到对象要去相亲)幻觉篇老板,我的椅子赶我回家休息;老板,我的电脑今天不想看我,让我明天再来;老板,我的键盘拒绝加班。听话篇和老板表示今天父母为自己安排了相亲,必须要去,或者答应父母回家吃饭。警醒篇最近又出了加班猝死的新闻,委婉地表达出害怕猝死地想法,为了员工的身体健康,老板会慎重考虑的。养生篇每天在公司养生,当老板问起的时候,幽幽的回一句:每天加班害怕猝死。护肤篇长期熬夜加班导致皮肤暗沉,出现黑眼圈,长各种痘痘,为了不影响公司形象,需要回家敷面膜。戏精篇拖着疲惫的身体,顶着黑眼圈,在老板要求加班的时候义不容辞,但是一定要表现出自己是强打精神,为了工作硬撑,而身体已经到达极限的感觉。你还有哪些拒绝加班的骚操作,欢迎留言分享。总之,就是要拒绝加班,做只不加班的广告狗。

1月23日消息,据外媒报道,市场研究公司eMarketer公布的数据显示,随着1/5的人在互联网浏览器中使用广告拦截器,我们几乎已经屏蔽掉了所有横幅广告。所谓的“本地广告”,即以类似方式呈现给编辑的广告也未能取得成功。斯坦福大学去年在美国的研究发现,本地广告并不比标准的在线广告更好地刺激我们购物。赫德斯菲尔德大学营销学高级讲师Lisa
Du-Lieu解释道:“消费者非常善于过滤信息。如果你在头几秒钟内没有引起他们的注意,信息就会从他们身边溜过。”正因为如此,各大品牌正将注意力转移到他们知道我们正在使用的平台和广告格式上。全球广告公司Ogilvy的前独立广告专家詹姆斯·沃特利(James
Whatley)表示:“广告总是该出现在人们眼球所在的地方。”然而,其中有些平台(如WhatsApp或Alexa)的用户吸引力,很大程度上是因为它们目前没有广告。因此,侵犯这个“处女地”的广告可能会引起许多人愤怒。但可以预期,在你此前可能没有预料到的地方也将出现广告。让我们为迎接广告的冲击做好准备!1.Alexa,给我发个广告?奥美2019年的趋势报告显示,智能音箱将很快成为广告“黑魔法”的最新平台。虽然这样的智能音箱有各种各样的花哨功能,但我们中的许多人只是把它们当作优化过的数字收音机而已。沃特利解释说:“本地化广告可以做到这一点。这并不是一件令人兴奋的事情,但对于广告商来说,它变得很有吸引力,因为你可以通过被遗忘的渠道发布个性化的、与当地相关的广告。”通过交叉检查你的IP地址,通过设备的搜索历史及其位置,广告商很快就可以在你的普通数字广播内容中向你发送超本地化广告。你在当地特易购(Tesco)是不是订了太多饼干?享受大幅促销,这将节省你的钱,因为你可以倾听最新的图表音乐。刺激因素:巨大!亚马逊提供俗气的当地广播式广告。2.赞助照片滤镜这种广告方式已经侵蚀了我们的屏幕时间,各大品牌与Snapchat合作,在一年中的大部分时间里创建定制品牌滤镜。但专家表示,2019年它将腾飞。这种广告使品牌可以直接向难以触及和挑剔的人群进行广告宣传。Lisa
Du-Lieu表示:“千禧一代喜欢古怪的东西,Snapchat滤镜只是一种推送消息的方式,并创建所谓的PBA(积极的品牌关联)。”它还(相对)便宜:在伦敦海德公园(Hyde
Park)放置定制品牌的滤镜,任何使用Snapchat的人都可以使用,价格还不到850英镑。在特别热的日子里,如果你想让Wall’s(英国著名冰激凌企业)引起Calippo(冰激凌企业)的妒忌,那么这样小额的本地化支出可能在财政上是合理的。这种广告方法利用了社交网络的社交元素。通过与朋友分享我们的增强广告,用户在无意中为品牌做了这项工作。Lisa
Du-Lieu称:“当用户通过思考和感觉在认知和情感层面上与产品联系起来时,他们会把产品推向自己的网络。”换句话说:如果你想让某件事在网上传播,那就让它变得有趣。刺激因素:次要,特别是如果我们看起来像一只酷酷的恐龙。3.隐形广告催促用户选择另一种产品,这通常是一种潜意识的方式,但它正成为广告商将其信息传递出去的主要方式。“受众智能和社交倾听平台”Pulsar的杰伊·欧文斯(Jay
Owens),将此描述为“塑造提供给人们的决策架构和选择”。亚马逊,作为我们花费大量资金的主要渠道之一,在这种半隐秘的赞助广告中处于领先地位。分析人士派珀·贾夫雷(Piper
Jaffray)估计,到2021年,亚马逊的广告业务可能会超过其庞大的网络托管业务,而这在一定程度上要归功于广告业所称的“赞助技能”和“品牌解决方案”,但用户可能会认为此举有点儿“鬼鬼祟祟”的味道。当你询问Alexa如何去除衬衫上的污点,或者当你要求Alexa为你订购新的洗碗液时,将某个品牌塞进你的亚马逊购物篮,这可能就像向你推荐某种品牌的产品一样简单。听起来像是反乌托邦的未来?这已经成为现实。亚马逊始终因为偷偷地宣传产品而受到抨击,它将赞助商品放在实际策展的商品中,并把文字变得很小,以至于你不会注意到。刺激因素:很大。就像你蹒跚学步的孩子偷偷把东西放进购物车里一样。4.故事内广告当你浏览模糊的快照和视频时,你的朋友会把他们深夜聚会的照片和视频发布到他们的Instagram或Snapchat
Story中,我们可能准备好在这里看到广告。Story(即用文字、表情符号和过滤效果定制的短视频),已经成为我们许多人在社交媒体上交流的主要方式之一,几乎每个平台(从Instagram到Snapchat再到YouTube)几乎都采用了这种格式。2018年,马克·扎克伯格(Mark
Zuckerberg)表示,Instagram用户40%的时间都花在了Story上,而按照当前的使用模式,2019年第一季度人们花在Story上的时间将超过浏览Instagram主要内容的时间。沃特利表示:“Facebook在说:‘让我们确保我们有大量的广告单元,以便让广告商获得移动的眼球。’”虽然用户倾向于在他们的Story中添加更多粗糙和现成的内容,但各品牌都在仔细考虑他们的Story内容,以便充分利用占据全屏的优势。这样的广告让营销人员避免了在Facebook或Instagram上公开发布内容的不利之处:任何负面评论都会直接进入该品牌的直接信息收件箱,而不是被所有人看到。人们认为,Instagram联合创始人凯文·希斯特罗姆(Kevin
Systrom)和迈克·克里格(Mike
Krieger)在2018年9月将P45交给了马克·扎克伯格和Facebook董事会,这被认为是将广告植入Story的开放态度之一。刺激因素:可能很大,特别是当你在床上悄悄地听朋友的故事时,突然面临明亮的、刺眼的汽车保险广告。5.赞助WhatsApp尽管Story已经成为社交网络支持的一种流行广播方式,但现实情况是,还有一种更强大的力量,大多数用户可能并未想到它会如此受欢迎。WhatsApp声称,他们的状态更新每天被4.5亿用户使用,比Instagram
Stories还多,比使用Facebook、Facebook Messenger
Stories以及Snapchat应用程序的用户总数同样多。WhatsApp联合创始人简·库姆(Jan
Koum)去年4月离开了Facebook旗下的WhatsApp,部分原因是围绕该平台广告的争论。在增加广告的同时,将WhatsApp更紧密地整合到扎克伯格运营的产品系列中,这样的决定可能适得其反。WhatsApp因其强大的加密功能和与Facebook品牌的分离而吸引了用户。用户可以继续追随库姆的脚步。所有这些社交网络都在Facebook的单一保护伞下,为广告商打开了潜在的机会,沃特利认为这些机会很快就会被打开。他说:“我完全期望广告商能够点击一个按钮,同样的广告会在Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp上一眨眼之间出现。”用户是否也会对这一创新感到兴奋还是个未知数。刺激因素:期望聊天组加入竞争对手的无广告服务Signal。6.与你交谈的广告谷歌为广告商提供的最新产品名为Adlingo,它将聊天机器人与标准的可点击广告相结合,也就是谷歌所说的“与会话助手的实时连接”。广告兼聊天机器人可以让你参与对话,并根据它想要告诉你的内容来问你些具体的问题。例如,如果它被嵌入到一家汽车公司的展示广告中,它可能会询问用户是否使用它进行通勤、越野旅行或约见医生,然后根据后者的要求推荐一种特定类型的车辆。如果你对聊天机器人销售人员的建议感到满意,那么就可能在广告中完成购买,而不会离开你所在的页面,更不需要访问该品牌的页面或在线商店。杰伊·欧文斯(Jay
Owens)认为,这项技术是否会改变我们的营销方式,取决于它的实施情况。她说:“这就像在和一个实时在线的人聊天,而且这个人可以回答你关于任何实际有用的问题。聊天机器人给出了五个通用因子简短列表中的一个,但我不太确信这一点。”刺激因素:很大,特别是当广告机器人的AI水平与客户支持机器人相似时。(来源:腾讯科技
审校:金鹿)

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