1979年-1988年是中国广告恢复发展的十年,需要把统一一致的品牌定位植入用户心智

2018年年底,5G牌照在万众瞩目之下发放,5G的通信速度是第四代移动通信技术速度的百倍以上,这意味着我国将率先进入全新超高速5G时代。这一回轮到我们看美国和欧洲的友人们去吃惊羡慕了,身为一个中国人,此时此刻我真是激动兴奋自豪!我们国家从一开始的2G、3G到4G技术的逐层突破,广告行业也是紧跟着移动通信技术的步伐不断地迭代更新,从最开始的传统媒体报纸,到广播,到电视,到现如今二十一世纪看不见摸不着却无处不在的互联网,形式是越来越多样,速度越来越快。如今,5G时代来临,广告传媒行业即将面临一次新的改革。先从终端的消费者的角度来讲,碎片化阅读会变得更频繁,短视频的浏览方式将为更多人所选择。大家都这样来形容5G的网络速度——以前4G的网络速度下载一部高清的电影大概需要三分钟,现在升级成5G的网络速度之后,一秒钟就可以下载30
多部高清电影。这样快速度的网络覆盖下,许多人在排队、等车、公交地铁上、甚至洗手间大解的时候,都可以随意地浏览网络信息、看新闻视频。再者,网络在线停留时间将会更长。先不说5G的网络速度,就是在3G、4G的网络环境下,电脑手机平板等电子工具已经成为了我们日常生活工作中必不可少的东西,如今5G“万物互联”的新时代,互联网将渗透到我们生活的方方面面,成为我们工作生活学习的“大管家”,不管是你计划输入还是打算输出,互联网都将为你提供更方便更快捷的通道,从而使得用户们的网络在线时间被进一步延长。再一个,则是移动端用户的增加,传统媒体用户的减少。众所周知,5G时代具有“万物互联”、“人人互联”的专属特质,彼时,智能手机便捷性的优势将得到充分的发挥。到那时,原来每年都会订报纸的爷爷奶奶们会嫌弃报纸成本高,然后秉着环保意识而选择改用手机来收看新闻阅读文章,老师们心疼小孩每天背那么重的书包上学,同样秉着环保意识决定以后实行无纸化教育,每个小孩发个平板,然后吃饭、购物、看病、买药等等全部都在一个移动终端就可以完成……这不是我们小时候写《未来的……》作文的时候经常出现的桥段吗?如今竟然真的就要实现了吗?『
大家都知道,技术正在成为核心生产力,对于天朝的老百姓来说,新技术的面世会给大家带来更加便捷、快速、智能的生活,对于广告行业的品牌商、第三方广告代理商们来说,也许我们扮演的恰恰是提升老百姓们幸福感的使者。
』近几年来,数字营销业务量在不断地刷新,而5G技术对于广告业的数字化服务可以说是如虎添翼。有时候新的模式总会伴随着新的问题,去年就发生了多起数字广告方面的事件,引起社会各界的广泛关注。这些问题要依赖于广告政策的管理跟各界人士的监督,但新技术的到来可以高效率地解决掉数字营销的大部分冲突问题——在5G时代下,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。5G技术同时还将催化出超前的智能化广告技术,即AR+AI的智能场景化体验的商用化。在此之前,我们的广告信息基本上都是静态、平面的形态,这一次,我们可以使产品广告变立体,365°全方位展示在消费者面前。就好比如,你以后午间跟同事出去吃饭,从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店,立体的环境在你眼前展开,然后点开店里的菜单,每一道立体的菜又显示在你眼前,你开始观看这道菜是怎么样的,那道菜是怎样的,出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单,走到店里就可以用餐了。而对于品牌商们、广告人们来说,如何运用好新技术使产品或服务“活起来”,则是新的一轮挑战。另一大功能则该数新技术带来的互动效果了。从2013年的4G时代开始,手机、电脑、平板等工具就已经变成老百姓们工作生活消遣的重要工具之一,其实前文所提到的大数据、云计算、人工智能、AR虚拟技术、超快的网络速度等等,这些都是提高品牌商与用户的互动效果的重要因素。日后还请大家勿要因为一个人工客服晓得你的尺寸、清楚你的喜好、看懂你的心思而感到惊讶,因为这是品牌商和广告人们所追求的——最准确的你在你最需要的时候在一个最合适的时间收到我们为你发出的最具个性化的信息。据说,在2018年年初,我们国家已经在着手研究6G技术,生活正在变得越来越智能,小时候作文里的那些天马行空的想象都在慢慢被实现。阿里妈妈也早去年就已经推出了AI智能文案产品,简直惊呆了当时正在电脑前码字的小伙伴。弱弱地问一句,当创意也可以由人工智能产出,那时是不是差不多进入共(bù)产(huì)社(è)会(sĭ)了?

2019年1月14日,中国广告40年纪念大会在北京国家会议中心隆重举办。来自各地广告公司、传媒企业、品牌商及广告教学研究机构等广告业界代表,以及各省市自治区广告协会、港澳台广告行业组织代表共450余人参加了本次大会。大会由中国广告协会、中国商务广告协会、中国广告主协会共同举办。四十年前,党的十一届三中全会之后,改革开放拉开序幕,中国的广告业紧跟时代步伐,走上恢复发展之路。1979年1月14日,《文汇报》发表了《为广告正名》,成为中国广告恢复发展的重要标志,纪念大会选择这一天举办具有特殊的纪念意义。国家市场监督管理总局副局长秦宜智,原国家工商行政管理局党组书记、副局长、原中国广告协会会长杨培青,原国家工商行政管理总局副局长、原中国广告协会会长李东生,原全国政协常委、原民革中央副主席、原国家工商行政管理总局副局长刘凡,原国家新闻出版广电总局副局长、全国政协委员、中国音数协理事长孙寿山,中宣部宣教局局长常勃、民政部社会组织管理局副局长廖鸿、国家新闻出版广电总局传媒机构管理司副司长戴振宇出席了本次大会。出席大会的还有国家市场监督管理总局、国家新闻出版广电总局相关部门领导,部分省市市场监督管理部门的有关领导,中华商标协会、中国互联网金融协会、中国互联网发展基金会、国家文化产业创新试验区管委会、北京市人民政府外事办公室领导,中国工商出版社,中国消费者报社等单位领导。中国广告40年纪念大会,是中国广告行业的大事,国际广告协会主席Srinivasan
Swamy先生特地发来祝贺视频,祝贺大会召开并取得成功。大会由中国商务广告协会会长李西沙主持,中国广告协会会长张国华做大会主题发言。秦宜智希望大家认真学习贯彻习近平总书记关于广告工作的重要指示精神,踊跃投身广告业发展的火热实践,让创新创业精神在广告行业充分迸发,让文化创意创造在广告行业竞相涌流。市场监管总局将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,牢固树立以人民为中心的发展理念,按照高质量发展的要求,进一步优化广告营商环境,加强广告市场监管,维护广告市场秩序,促进广告产业发展,努力更好地服务和满足人民群众对优质广告的期待,对美好生活的向往。中国广告协会会长张国华为纪念大会做主题发言,他说改革开放是中国人民和中华民族发展史上一次伟大事件,开启了中国社会主义现代化建设的伟大征程。中国广告感知春江水暖,在改革开放中成长壮大,成为中国改革开放事业的参与者、助推者、见证者。改革开放成就了中国广告发生的巨大变化和丰硕成果,中国广告从一个侧面充分展现了改革开放的伟大意义。发言回顾了中国广告四十年的发展历程,总结了行业发展成功的经验、存在的问题和今后努力的方向。中国广告协会会长张国华为纪念大会做主题发言,发言回顾了中国广告四十年的发展历程,总结了行业发展成功的经验、存在的问题和今后努力的方向。发言的主要内容为:一、改革开放是中国人民和中华民族发展史上一次伟大事件,开启了中国社会主义现代化建设的伟大征程。中国广告感知春江水暖,在改革开放中成长壮大,成为中国改革开放事业的参与者、助推者、见证者。改革开放成就了中国广告发生的巨大变化和丰硕成果,中国广告从一个侧面充分展现了改革开放的伟大意义。在40年的伟大变革中,几代广告人励精图治,春华秋实,携手共铸了中国广告力量,是广告业可持续发展的宝贵精神财富。二、进入新时代,广告业正处在一个新的大发展、大分化、大重组、大突破、大创新的阶段,呈现出新的发展趋势。站在新的历史起点上,中国广告业、中国广告人应该善于把握新趋势,勇于担当新使命,努力实现新作为。三、中国广告业要落实习近平总书记关于“广告也要讲导向”的重要指示,以新时代中国特色社会主义思想为总要求,贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,加强创新驱动和融合发展,努力提高专业化、集约化、国际化发展水平,提高发展质量和效益,增强服务能力,建设广告强国,为服务国家改革开放和经济文化发展做出新贡献。四、习近平总书记在庆祝改革开放四十周年大会上发表重要讲话,是党领导全国人民改革开放再出发的宣言和号角,广告业要认真学习和贯彻落实。我们要更加紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围,高举中国特色社会主义伟大旗帜,不忘初心,砥砺前行,团结实干,进一步增强广告业改革开放自信,凝聚广告业改革开放力量,弘扬广告业改革开放文化,共享广告业改革开放成果,共创广告业改革开放新局面,共同谱写广告业改革开放新篇章。五、为中国广告业取得的骄人成就而骄傲和自豪的同时,也要看到在发展中还存在着差距和不足。我们要清醒认识到,我国已经是广告大国,但还远不是广告强国,广告业创新发展任重道远,切不可有丝毫满足,更不能盲目自大,要扎扎实实做好自己的事情,通过发展解决存在的问题,把广告业做强做大。大会的重要议程之一是回顾改革开放以来各个发展时期广告行业的代表性事件和留存于记忆中的广告作品,并为各个时期的代表人物和代表单位颁发纪念牌。1979年-1988年是中国广告恢复发展的十年。党的十一届三中全会之后,改革开放拉开序幕,中国的广告业紧跟时代步伐,走上恢复发展之路。1979年1月4日,《天津日报》在全国率先恢复报纸商业广告。1月14日,《文汇报》发表文章《为广告正名》,成为中国恢复商业广告的重要标志。作为中国广告业恢复发展的先行者代表,原上海包装广告进出口公司广告科长兼党支部书记、公司党委委员丁允朋讲述《为广告正名》的由来。1989年-1998年是中国广告快速发展的十年。1992年邓小平”南巡讲话”掀起中国特色市场经济大潮。作为商品的翅膀、市场的推手,中国广告迎来了快速发展的黄金时代。国际广告巨擘纷至踏来,本土广告企业迅速崛起,代理制试行,《广告法》颁布,明星代言成为营销有效方法,参加央视招标成为品牌推广法宝……作为中国广告快速发展的开拓者代表,奥美大中华区董事长宋秩铭以视频方式讲述了他从台湾到北京故事。1999年-2008年是中国广告跨越式发展的十年。以中国加入WTO为标志,中国广告业进入了跨越式发展的十年。国际上频频获奖,举办世界广告大会,中国广告开始在国际平台对话。新浪、百度、阿里,互联网广告蓬勃兴起。2009年-2018年是中国广告转型升级的十年。这十年,中国正处于经济转型升级发展时期,中国广告业也进入了转型升级的发展阶段。以互联网、大数据、移动互联为代表的新技术的应用,促进了广告业的升级换代,为广告业带来了可持续发展的巨大力量。中国广告40年迅速恢复、成长、发展壮大,也凝聚了广告教育和理论研究的广告学人的智慧和辛勤汗水。他们在广告教育科研一线辛勤耕耘,开拓进取,培养了一批又一批广告专业人才;他们积极探索、勇于实践,开辟了学科建设和产业振兴同步推进的中国特色产学研一体化道路;他们吸收先进理论、提练实践经验,建构起中国特色广告理论体系。作为代表,中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰讲述了《广告的魅力》。中国广告40年,广告市场也经历了逐渐净化逐步规范的过程。广告市场监管部门为广告业健康发展营造了公平竞争、规范有序的发展环境。他们立足改革开放大局,制订政策法规,为中国广告业健康发展奠定法制基础;他们着眼长远开展监管工作,有效维护了广告市场公平竞争环境;他们响应现实需要发挥桥梁纽带作用,为中国广告业快速发展贡献了智慧和力量。作为规范广告市场、指导行业发展的服务者代表,
原国家工商总局党组书记、副局长,中国广告协会会长杨培青讲述了广告法律法规是如何走向完善并促进行业发展的。中国商务广告协会会长李西沙为纪念大会做结束语。他说,纪念大会充分体现了行业的团结,凝聚了行业力量,振奋了行业精神。中国广告业将以此为契机,不忘初心,携手共进,砥砺前行,再创中国广告业的辉煌!

在新的经济环境下,如何开展整合营销才能以最少的投入获得最大的收益呢?从观念上,要转变对产品、定价、渠道、促销、品牌传播等方面的传统观点,多种传播方式复用,需要把统一一致的品牌定位植入用户心智。从做法上,制定整合营销方案:首要问题就是要选准目标顾客群体聚焦首要关注对象。范围更小一些,更准一些。例如,凡客诚品一开始把首要关注对象放在不愿逛商场的“懒男人”身上,既实现了差异化,又迎合了这些人群喜欢上网的特质。基于这个定位,确定了提倡简单得体的生活方式的品牌定位。第二个问题就是深入挖掘目标顾客群体的想法和需求。互联网时代,有强大的IT系统,可以快速从客户点击和购买行为数据的分析中快速获取客户对产品的喜欢程度和购买情况、哪类客户喜欢或选择哪些商品,分析出他们愿意付出的成本,随时了解他们体验心得等。第三个问题是考虑如何寻找最适当的时间以最合适的方式与消费者进行沟通或促销。消费者是从每一次接触产生的对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和来判断价值和决策购买的,所以,整合营销就要整合各种消费者可能或方便接触到的途径,如公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等,多角度让用户体验到你的产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等,把统一一致的品牌定位植入用户心智。制定立体的品牌战略、产品整合策略、媒体投放计划、公关计划和产品促销计划等;可以发挥互联网的便捷、快速、低成本传播的特征,通过客户体验和情感沟通,让用户感受到你的真诚和努力,实现口碑营销和病毒式营销。——和君咨询资深咨询师
宋旭岚

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