影院广告有哪几种影院广告主要分为映前广告和阵地广告,康师傅的广告被谁吃了呢

话说32真是个神奇的数字:人的恒牙出齐一共32颗世界杯决赛圈有32支球队国际象棋和中国象棋都是32枚棋子因为32场演唱会,杨坤老师成了32郎当“32”变成年纪,就更加神奇了!还没到32岁的你,能想象出32岁时自己是什么样子吗?过了32岁的你,是否还记得那年你在做什么吗?小虎采访了一些“名人”看看他们32岁的时候都在干嘛小虎提问你32岁的时候什么样?12345678910

微信号:休克文案(ID:SHOCKCW)「就是这个味儿。」这是一句康师傅牛肉面的广告语,也是一种弥漫童年记忆。曾几何时,康师傅是我们这一代人的大厨。吃泡面,相当于一次加餐。而如今呢,康师傅的股价下跌,也从“国民泡面”这个神坛走了下去。很久没看到康师傅的广告了,准确说,应该是没有值得一说的。有意思的是,康师傅第四季度的广告开支成本反而倍增那么,康师傅的广告被谁吃了呢?著名广告大师约翰·沃纳梅克曾经说过:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了。这……有点乐观,我觉得可能不止浪费一半。不过,我更关心的是,什么样的方便面广告,会让人有食欲?一、深夜。我个人挺喜欢吃泡面,什么口味都吃。别人常常在深夜泡妹子,而我在泡面。深夜,就像一壶巨大的热开水,泡面的故事在此滚烫上演。私以为,康师傅应该多在深夜里出没,深挖再深挖这个大IP。把“深夜”这个最好的场景,铸造成为品牌的一个标签、烙印甚至基因。中国版的《深夜食堂》,尽管口碑槽糕,但不妨碍它是一个极好的营销阵地。不管是剧情还是场景,简直是为泡面量身打造的。而统一老坛酸菜面,趁机下手了。不管它的广告植入好不好,它策略上已经胜利。不知道,康师傅是没抢下这个资源,还是没有没当一回事。结果就是,统一老坛酸菜面,成了深夜食堂里的一道菜单。没关系,错过了就努力来过。深夜,是一望无尽的,也是一个无尽的资源。这一点,可以向青岛啤酒学习。打响“好事不怕晚”这个聪明的战役,让夜猫子啤酒在深夜里尽情挥洒。那么,康师傅是不是也可以发起一个类似#泡在夜里#的计划。去发现夜里,那些点亮的灯光和窗户。或许在这个主题里,可以写下这样一句文案——「所有熬夜吃的泡面里,都有一包梦想的调料。」二、美食。中国人对吃很有讲究,对美食更是无比着迷。泡面不应该只是填饥,它更应该是一种速成美食。随着国人注意饮食健康,康师傅牛肉面就开始走下坡路。本质上是因为泡面是不健康食品吗?这觉得不是。火锅也不健康,但照样爆棚。我觉得,应该是泡面跟不上人们日益增长的美食需求。每个人口味不一样,我觉得康师傅牛肉面就是美味。但,仅仅对于我而已。康师傅需要做很多公式,让更多人把康师傅泡面和美食画上等号。1、升级包装。相信我,包装也是口感的一部分。在吃统一汤达人的时候,精致的包装总能给我营造一种美味的感觉。口味不好评判,但统一的包装真的比康师傅看起来好吃。从一碗泡面,也能折射出生活品质是否升级。2、营造美好。泡面什么时候最香?看别人吃的时候。所以,在合适的场景,触动读者的味蕾,即便它是一碗泡面,也能让人食指大动。金城武和周冬雨的电影《喜欢你》,讲述的是一个美食爱情故事。无论是电影口碑,还是故事素材,这又是一个绝佳的机会。很遗憾,康师傅又错过了。这不仅可以替泡面正名,还可以由此延伸出很多话题和内容。电影《喜欢你》宣传文案,句句戳到心坎里。泡面有时候代表孤单有时候代表自由有时候代表享受生活中,我们吃某一些食物不仅仅是为了健康也许只是为了满足当下的一种心情或者回忆曾经的某一个时刻给对手留机会,就是把自己逼近死路。而这次品牌植入的是,日清的出前一丁。我不知道,这样的植入能给日清带去多少销售额。但我能相信,会给带来很多好感和口感。连美食大厨,都喜欢煮泡面吃。这会让很多人跃跃一试,尝试煮出完美的金城武泡面。而这个过程,就是一次小型的美食烹饪现场。这,意义重大。又或者,康师傅可以去另一个角度去描写美味。以前,可以用舌尖体去写泡面。「卤肉干拌面,入口润滑幼嫩,滋味浓郁;老坛酸菜面,口感爽脆,滋味酸辣,是大学生寝室中必备的看家菜肴。」现在,也可以试试《风味人间》去讲述泡面的故事。还真巧了,康师傅是这档我喜爱节目的合作品牌。这次,算是赶上了。而且,文案也写得十分应景。一步一步,让泡面=美食这个等式成立。美食带给人的喜悦,与时间无关花4小时做一顿大餐和用4分钟等一碗美味的面同样令人欢喜三、康师傅。我一直觉得,康师傅本身就是一个很好的IP。光听名字,就能勾画出一个暖大叔的样子。然而,康师傅没有塑造出来,甚至没看到这方面的动作。与此同时,统一已经打造出自己的时光馆。泡面这张情怀王牌,统一率先打了出来。一桶泡面,是一个承载故事的好容器。无论是电影情节,还是生活点滴,泡面应该暖了很多人的心和胃。康师傅应该打造一个「不存在」面馆,只存在于消费者的心智中。一方面让更多的故事在这里上演和流淌,另一方面,随着泡面食堂的兴起,康师傅可以自然地渗入到货架和菜单上。这也是晋级到高端市场的一种高级通道,甚至可以减少避免市场的震荡。外卖的出现,很大程度上冲击着泡面市场,但不能冲走康师傅的暖心形象。从康师傅身上,有太多点可以挖掘了。康师傅可以灵活多变,也无处不在。他可以是和蔼的外公,是路边摊的大爷,是食堂打菜的大叔……这可能对应出《康师傅的菜谱》、《康师傅的小推车》、《康师傅的勺子》等等温馨故事。甚至可以大胆点,给康师傅赋予年轻人的火辣、热情的性格。我觉得都没关系。货架上的方便面早已经同质化严重,这样可以让康师傅在情感上脱颖而出。▼最后,把这个三个词连起来,就构成了完整合体——深夜美食康师傅。深夜是消费场景,美食是消费动机,康师傅是消费选择。康师傅早已经不是泡面的代名词,市面上还有统一、今麦郎、白象、日清、农心等品牌。康师傅要做的是,重新和消费者建立起记忆,属于这代年轻人的情感纽带。或许可以从深夜、美食和康师傅这三个方向出发,分别抵达人们的心、胃和回忆。因为时间会带走很多东西,但带不走记忆,以及记忆中的那个味道。希望那个味道,就是康师傅的「就是这个味儿」。

艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场[摘要]随着观影人数不断增多,影院广告这个市场正在悄然成为一块诱人的大蛋糕在尚未完全成熟的中国电影市场中,还有一些数字,是在票房之外值得被人关注的:2017年,我国影院数量达到10,176家,同比增长21%,六年时间里增加6,496家,年均复合增长率达到22.56%。2017年全国银幕数新增9,597块,累计达到50,776块,同比增长23.3%,六年时间银幕数增长近四倍,年均复合增长率达到31.09%,我国也成为拥有电影银幕数量最多的国家。随着观影人数不断增多,影院广告这个市场正在悄然成为一块诱人的大蛋糕。晶茂电影传媒CEO丁思渊在接受艺恩网访问时曾预测,2020年映前广告的规模将达到100亿元。而影院广告的形式则远不止映前广告这一种,那么整个盘子到底有多大呢?影院广告有哪几种影院广告主要分为映前广告和阵地广告。如果说映前广告是以电影银幕作为载体,那么影院阵地广告就是相对传统的、以影院空间为载体的广告形式,比较常见的有易拉宝展架、立牌、灯箱、LED屏、地贴、海报栏、内墙外墙喷绘等。此外,电影院线内刊、租赁影院场地的落地活动、影院网站和微信微博等,也可以看作是电影院阵地广告形式的补充和延展。映前广告,顾名思义,就是在电影播出前,观众在影厅银幕上看到的广告。从1994年开始,中国就出现了以“贴片”形式播出的映前广告:广告运营商直接和发行方、放映方合作,将商业广告直接注入影片拷贝,以便在影片放映前随着影片拷贝一起播放。随着电影市场的逐渐成熟,“贴片广告”在映前广告中占比已慢慢缩小,贴片广告目前可能只占映前广告二成左右。其实,广告几乎是和媒体同时出现的,在尚未出现电影、电视等视频媒体的平面时代,商家们就会在各类发行量还不错的报刊上登载广告。曾经在优酷担任节目制作人的胡茅告诉《瞭望东方周刊》,在视频无处不在的当下,很多年轻观众已经不再打开电视机;为了观看优质的独播内容,也会更加倾向于购买视频网站的会员,同时会员还享有免广告服务。相比而言,影院广告是相对“强制性”的,观众是被动接受的。不过,影院的广告,或许也并没有那么让人反感。据了解,观众对于一些与电影紧密结合的、或者干脆就是电影预告片的精美广告是乐于观看的,且会留下深刻印象。艺恩机构针对电影消费者的调研数据显示,87.4%的观影者会在影片播放前提前进场观看广告。在电影院这样的相对封闭、相对聚焦的社交空间中,观看广告已融入观影行为本身,大多数观众或许都会比较乐意——至少不是那么厌恶——提前进场、吃着爆米花、聊着天,去看那些在其他媒体上比较少见的广告,以及近期电影的预告片,这也为影院广告带来了独特的市场空间。影院广告能赚多少钱据邵暄皓介绍,因为映前广告的投放终端为电影院的银幕,每一次投放都意味着有影片的上座率作为广告覆盖面的保证,而电影的档期和排片又保证了投放周期和成本的相对稳定可控,场次和区域的操作也比较灵活,不会受到单部影片票房高低的影响,故而受到广告商们的青睐。不断增长的中国电影票房,也为映前广告提供了巨大的想象空间。数据显示2018年上半年影院视频广告刊例收入增幅为26.6%,而影院广告收入在影院的整体营收中,占比也在逐年走高。在艺恩的预计中,2016年的全国映前广告收入将达29.8亿元。单影院广告收入贡献35.5万元,单银幕贡献7.1万元。虽然不同影院情况有别,但总体而言,影院阵地广告收入也不可小视。中影某院线经理对《瞭望东方周刊》说,内外墙的喷绘占据了传统的影院阵地广告收入的主要份额。上述影院经理透露,依据不同的影院位置、资源位的好坏,喷绘广告牌价格有所不同。例如三里屯美嘉欢乐影城的户外喷绘广告牌,价格在1天1.2万元左右,普通影院的喷绘广告价格则在5000元上下。普通商城内的影院阵地租赁,则是以平方米按天计价,费用在“每平方米每天2000元,2平方米起租”左右。而地段好、资源好的影院,这方面的定价还会上抬,一年的营收额甚至会达到百万元级别。美丽愿景下的担忧作为影院广告最诱人的一块大蛋糕,映前广告随着中国电影的逐步发展,已经形成了比较稳定的势力划分格局。大多数影院,都会选择把自己的映前广告打包卖给广告代理公司,由这些广告代理公司去代为操作、选择、投放。目前,国内规模较大的映前广告代理公司有分众晶视、万达传媒、晶茂传媒、中影银幕、乐幕传媒等。影院广告还是相对传统化、规模化和标准化的,与互联网视频等流媒体上承载的广告有很大不同。互联网广告更加偏重可计量式流量广告,而影院广告更加注重品牌价值和情感沟通效应,且高收入、高消费受众的精准定位捕获是突出的优势,它们是大数据中挖掘出来的小数据。对大多数资深业内人士来说,影院的每一项数据都是透明的,影院的人次、流量明显地摆在每一个人的面前,观众买票走进电影院,就体现了他们自身的选择与倾向,而影院的广告价值,就建立在这些观影人群之上。在影院的映前广告中,我们的确看不到太多在互联网和电视上常见的洗发水、沐浴露、奶粉等快消日化类广告,相反,比较常见的是高端的汽车类广告、奢侈美妆类广告,或是日韩妆类广告。与此同时,在北上广深等一线城市的影院里,我们也能看到为年轻一代准备的,带有强烈情感投射的理财、租房、购物类网站的广告。这些广告无一不带有针对性,都瞄准了这群接受快捷生活方式,以购买电影票体现自己“一定”消费能力的年轻人群。不过,在良好愿景之下,影院经理依旧有着自己的担忧。片方付费在影院做落地活动、赠送礼品时,往往是影院经理最头痛的时候。这样的活动对于电影而言,是非常良好的互动广告形式,但其中的安全性却难以把握。影院经理会担心送的食物观众吃了有健康问题,送的礼品发出声音或体积过大影响观影,送的玩具有安全隐患伤及儿童,等等。在这样的合理担忧之下,影院阵地的广告形式单一,似乎成了一种必然的结果。此外,多位业内人士认为,良好的电影衍生品势必会成为电影广告的优秀载体,在这一点上,中国电影要走的路还有很长。不论是阵地广告还是映前广告,都势必会随着中国电影的发展而有着相应的变化,如何顺应这些变化,或许是广告制作方、广告代理方、影院方乃至电影本体方面,需要合力去做的事。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 新浦京澳门-网投站网止棋牌app下载官网 All Rights Reserved.
网站地图xml地图