张继科  竟然开了家酸辣粉店,做Ta的圣诞老人这支广告的表达其实特别简单

LOGO大师整理编辑(ID:logods)  文章来源:餐饮视觉研究室(ID:cysjstudio)  明星跨界开餐厅早已不是什么新鲜事  比如林更新开的爸爸烤肉  还有足球明星梅西开的西班牙餐厅  网球一姐“李娜”合作研发的新元素  最近,被日本媒体称为乒乓球坛的  “帝国绝凶虎”张继科  竟然开了家酸辣粉店??    到底是怎么回事呢  原来,这家餐厅名叫“王辣辣”  是张继科携手创立的国内首家门店  一家以“酸辣粉+麻辣涮串+新式茶饮”为主导的餐厅  前几年在泰国清迈创立  慢慢成为业内人气品牌  后回国发展  如今重新进行品牌升级    升级前的餐厅设计以古朴风为主  窗花式的装饰、原木系的桌椅  以及暗色调的灯光  无不凸显其地方特色风味    重新升级后的店面一改全新风格  整体呈现出ins的网红风格  采用简单轻快的暖色调  明显的标识头像及巨大的卡通公仔摆放  使其瞬间具有很强的辨识度    室内的设计简单素雅  木色系天花板结构与白墙相连接  明亮的灯光营造除了宽敞的空间    除此之外  还有不少的插画元素和霓虹灯光搭配  为简朴的空间增添品牌主色  粉黄色调形成反差  无不洋溢着年轻有活力的青春气息    而其中最引人注目的  用餐区域采用创新的U型台设计  十几个座位的设置围绕就餐  展现个性化的同时,也增添了不少的仪式感   上方通透式的排放系统  设置的多个吊灯以照顾到每个就餐的用户  并且每个座位下都会装有储物格  可用于放置个人物品    作为一家品类多元化的新式餐厅  室内也设置了多个柜台  如门口边的茶饮区域  保持一致的设计风格    店内的菜品制作形式也颇为新颖  分为“耐煮”和“自取”两类  耐煮类产品可实现快速就餐  自取串则有DIY的参与感  可快可慢,给顾客多样化的就餐选择    室内还安装了“恒温空调”  让门店始终保持在最适宜的25度  并且还有空气净化设备  使得消费者“吃完身上没味”  给予更多细节上的考虑保证体验效果    事实证明,如今的串串小店已打破传统的固有印象  在室内的色调氛围与就餐体验上越来越注重  让用户在保留用餐满足感的同时吃出新意  而耍牛忙串串香也是如此  ▼    同样作为网红店  这家串串店则呈现出完全不同的风格  整体以80后的复古年代系列为主  路边摊的老街道场景一下子浮现    餐厅内采用亮黄色的餐桌椅  与奇葩涂鸦字句构成的灰色墙面  形成非常强烈的对比    店面无处不在的涂鸦插画与段子文案  既让人感到新奇开怀大笑  又有让人炸到内心的快感    随处可见的小矮板凳、锅碗瓢盆等老物件  还有黑板报、电线杆上的喇叭播放着的老歌  小卖部、菜市场、员工食堂的区域设置  无不凸显满满的年代感    随着消费水平的提高,消费者对餐饮的要求也越来越高。更多人追求可即食、快速的就餐方式和精致的店面设计,店面也越开越小,消费层级越来越广,随之带来的也是“碎片化”的消费观念。  特别是以“串串、酸辣粉”等品类为例,平方占比更小的精致店为何更能得到大众的青睐?消费成本低,拥有广大的年轻消费群体,市场潜力巨大等优势,餐饮人可往这方面多做考虑。  文章来源:餐饮视觉研究室原创编辑
(ID:cysjstudio)  “人生开始于舒适圈的尽头。”

在过去的2018年你可能经历过这种职场心酸但你要知道“得喜”比你们更艰难有的人告诉你咖啡好喝但有的人却告诉你咖啡该什么时候喝也许你记得华为极点全面屏的可爱广告但你却错过了苏泊尔的人生百味你可能听过说快手的土创意但你一定忘了奔驰在圣诞节的幸福演绎你应该看过各种年度关键词但你不一定知道还能这样演绎关键词……无论怎样都没关系我们都会尽可能的告诉你01苏泊尔:人生百味,炒出滋味很难相信苏泊尔还能做出这样的广告,以菜为章节,场景化的故事演绎+一句话的道理总结,诠释着“人生百味,炒出滋味”的主题,干净利落,回味绵长。广告内容呈现了从星期一到星期天的6个片段时刻,加一个开放的问题互动,包含了以家庭为主不同阶段的温情日常,看完之后会让人觉得,不是为了道理而道理,确实能够触碰到内心柔软的部分。02百度:年度热词的另一种打开方式年度热词年年有,百度今年这支却是与众不同,将年度热词用幽默短剧的形式演绎了出来,趣味横生,不禁让人眼前一亮。在我看来这也为创意提供了一条新的思路,找到品牌或者产品的核心关键词,然后戏剧化的影视表达,既让消费者记住了利益点,又让人愿意看下去,提高二次传播的可能性。03奔驰:做Ta的圣诞老人这支广告的表达其实特别简单,无非是从感情层面激励人去行动,这个就像哈根达斯那句“爱Ta就请Ta吃哈根达斯”的经典广告语一样,执行者是消费者,产品只是传递的介质。只不过奔驰在最后多表达了一层意思,我们不仅想给予的是物质上的满足,还想给精神上的享受,而这一切最终将回归到自己身上,因为给Ta就是给自己。04华为:自拍极点全面屏之所以华为的这套系列广告大获好评,广告创意的质量是一方面,把不相关的事物变得相关,嘲讽了竞品之外,同时还突出了产品的卖点,意外之余,却是情理之中,简单明了。另外一方面是华为作为国产品牌,产品过硬,经得起比较,在国际市场中,华为的品牌影响力也越来越大,加上华为CFO孟晚舟事件,我大中华荣誉感的支配,华为的地位本身在每个中国人心中的地位也无形的提高了一截,所以好评是必然趋势了。05搜狗:得喜这支广告是根据真实故事改编的,真实本身就是最大的感染力,而整支片子在执行上情绪也相当饱满和完整,能让观众一下子就带入。故事的内容讲的是一个先天患有唇腭裂的小朋友,他的名字叫得喜,因为说话发音的问题,而遭到周围人的冷眼嘲笑,而为了将这种情绪放大,采用的是得喜第一视角的方式,将他的内心感受放大,这样的好处是弥补了观众的信息差,更能情感共情。06CITY
CAFE:抉择我们养成的习惯是,困了喝杯咖啡提提神,约人时在咖啡店点杯咖啡打发时间,而这支广告却告诉了我们一个新的喝咖啡时间,那就是在每次做“选择”之前。这支广告为我们呈现了三个“选择”的故事,“出发与不出发”、“自信与不自信”、“付出与不付出”,面对这些给出的结论是,选择永远不会结束,面对一而再再而三的选择,我们可以保持这样的生活态度,与其纠结选择,不如先来杯咖啡,慢慢选。07麦咖啡:迷失在黑暗森林同样是cafe,麦当劳选择的是另外一个路子,用夸张的戏剧手法强调的是无时无刻人们都要喝咖啡,理性上来说这其实是不太真实合理的,所以麦当劳干脆做到了极致,用恐怖电影的剧情来呈现,正如影片里所描述,遇到了丧尸,身处危险也不忘先喝口麦咖啡。其实这支影片在我来看也是反复的强调洗脑,但却是比我们“重要的话说N遍”的重复洗脑广告来得高明和让人接受。我建议那些以后想学习脑白金式广告的品牌,可以朝这个方向试试。08快手:没见过世面的核桃这支广告来自于快手“家乡好货”栏目里的一支,为了表达出核桃的优势,反其道而行之,直接说核桃“没见过世面”。选择这一支是因为最喜欢,在这个主题下,演绎了核桃几个没见过世面的情景,却完美的保留了核桃的原始天然的品质。(观看视频创意请戳快手的野生创意,优秀!)09OPPO:奇幻新年一个技术即创意的案例。大部分看到这个案例的第一反应都是,哇,太好看了吧,第二反应是,羡慕,oppo真有钱。按一般广告人的角度来说,其实没什么创意,就是一张长图,但牛的地方在于一般的广告人执行不出来,或者不愿意花功夫去执行。仔细看这张长图里还是花了心思的,既表现了奇幻,也突出了新年,融入了“乐”、“爱”、“美”、“福”、“寿”、“慧”、“运”、“安”、“发”的主题,每一趴都细致入微,可圈可点。更全更生动的请识别二维码观看:10钉钉:职场残酷真相课从公司到员工,已经记不清这是钉钉第几波关于职场的真话了,奇妙的是依然能够戳中内心,职场真是个创意宝库啊。但无论怎么变,钉钉都采用的是在职场中找洞察的方式,更直白的一点就是,揭伤疤。让人一看说得太对了,我就这样的。且看钉钉这一波的文案吧。今天的分享就到这里,2019的第一个工作日,加油!

改革开放40周年,中国广告行业见证了这一风起云涌、改变世界格局的时代进程,40年砥砺奋进,40年改革创新,书写了我们国家从追赶时代到引领时代,从改革二十年到改革三十年到改革四十年,广告行业实现了一次又一次的历史性跨越。中国广告四十年广告业名人访谈录扫描二维码观看从1978年到2018年这40年的历史长河里,此次我们盘点其中的40件行业重大事件,以史为鉴,继往开来。1恢复广告第一枪——《天津日报》的牙膏广告1979年1月4日,全国第一条商业广告在天津日报刊发。“文革”结束后,天津日报率先组建了广告科,为了解决报社财政困难,广告科主任王巨忱骑着他的自行车展开了他的招商之路,终于与天津牙膏厂达成了700元在天津日报上刊发一条广告的协议,于是三版的最底下刊发了这条通栏20行高的牙膏广告。2《为广告正名》——广告业复业的里程碑1979年1月14日,丁允朋在《文汇报》发表了《为广告正名》的文章。在“文革”时期,商业广告是被“屏蔽”掉的东西,“文革”结束了,自然应该恢复广告业。丁允鹏的这篇短短千字的豆腐块文章,吹响了广告恢复的号角,成了广告复业的里程碑。《文汇报》首先响应,在同一天就恢复刊登了广告。3《参桂养荣酒》——破冰的电视广告1978年1月28日,全国首条电视广告在上海台播出,片长1分30秒,单次播出费不到300元。上海台同时拟写“上海电视台广告业务试行办法”和“国内外广告收费试行办法”报给市委宣传部审批,该走的流程该盖的章都走完盖好,这条广告才真正与观众见面。彼时美媒在报纸上写道“上海电视播放广告是中国开放的信号”。4日本航空公司路牌广告——户外广告起幕1979年2月,上海市美术公司在南京西路成都路口率先发布第一块路牌广告,来自日本航空公司的广告,这也是第一条外商户外广告。尽管争议之声四起,但改革开放后的户外广告史算是由此开启。5“春蕾药性发乳”——广播广告业务恢复1979年3月5日,上海人民广播电视台制作播出了“文革”结束后的首条广播广告“春蕾药性发乳”。同年,中央人民广播电台成立广告科,随后便恢复商业广告的播出,这标志着中国的广播事业进入一个全新的时代。6天津无线电厂建成——国内首条彩电生产线1980年10月22日,中国第一条彩色电视机生产线在天津无线电厂建成,这条彩色电视生产线是从日本引进,同事参照中国实际情况而设计的。这条生产线的建成,从此拉开了中国彩电生产的序幕,中国家家户户的节目娱乐由此开启。7瑞士雷达表——首条外商广告1979年3月15日,上海《文汇报》刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表,同日下午6点,上海台播出了瑞士雷达表的电视广告。群众批评的声音很多,以致上海电视台负责人邹凡扬和广告负责人汪志诚双双被调离电视台。在广告播出的一周时间内,有700多人到钟表店询问有没有瑞士雷达表的样品。8《中国广告》——第一本广告专业杂志1981年4月15日,《中国广告》创刊,这是中国的第一本广告专业杂志,当时编辑部的钱慧德为此刊的负责人,杂志创办初期为季刊,97年改为双月刊,到2001年的时候改为月刊。这本杂志以切合实际的前瞻性广告理论指引广告行业,以优秀的作品来激励跟服务广告创作。9央视第一届春节联欢晚会1983年,中央电视台筹办了第一届春节联欢晚会,由黄一鹤、邓在军担任总导演,王景愚、刘晓庆、马季、姜昆担任晚会主持人。这是第一次使用全国现场直播的方式,引起极大的反响,从此,央视每年的春节联欢晚会变成了全国人民每年除夕夜的视听盛宴。10厦大开办广告学专业——国内首个广告学专业1983年,厦门大学新闻传播系开办广告学专业,正式向全国招生。当年确定的广告学专业有:广告学概论、中外广告史、广告设计基础、广告文稿写作、印艺传播、广告摄影、
广播广告、电视广告、 大众传播学、传播媒介概论、公共关系学、
广告业务实习。代系主任是许栋梁,副主任是陈安全。直到94年,北京广播学院成立我国大陆第一个广告学系。唐忠林教授给厦大广告专业的学生讲课11《节约用水》——首条公益广告1986年,贵阳电视台制作播出《请君注意节约用水》的公益广告,这是我国第一个电视公益广告,被全国电视界称为我国公益广告的“第一支报春花”。当时制作这支广告的目的是“倡文明之风”,由电视台出资,没有任何商业回报,这是广告业对精神文明和社会道德的关注与参与。据统计,在当年第四季度,贵阳市自来水消耗比上年同期减少347吨。12电扬广告公司——首家合资广告公司1986年,电扬(也称扬罗必凯)和日本电通公司与中国国际广告公司合资成立电扬广告公司(DY&R),这是中国内地第一家合资4A广告公司。电扬广告公司率先把国际专业广告和品牌实践经验跟品牌模式带入中国。

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