但是它不像线上的广告,56%的公司表示未来6个月计划与更多自由职业者合作

近段时间,小黄车的退押金热潮是又把ofo成功地推到风口浪尖,小黄车CEO戴威一次次地否认破产传闻。据说排队退押金的用户已经有1000万名,等到最后一名用户退完估计要等到3年后。我忍不住想起二战时候的英国首相丘吉尔跟他那段“至暗时刻”的战斗。已经满面皱纹走路要拄拐杖的丘吉尔被一个不信任自己的国王起用,背负着全国人民的希望跟国家覆灭的压力在最黑暗的时刻斗争——跟人民一起反抗残暴的法西斯,还是接受第三帝国的“庇佑”,而后成为他们的傀儡?戴威在上个月给自家员工开的全体员工大会上说“ofo不会倒闭,其他都有可能”……这是员工们等待已久的、久违了的员工大会,据说,戴威看起来有点疲惫,但还是很平静。其实我们从ofo前期的烧钱营销模式就可以看出端倪了——在广告传播上,小黄车是很“给力”的,从线上线下一个不漏。2017年开始更是找了许多大牌明星周冬雨、奚梦瑶、佟大为、袁姗姗等展开合作,由“流量小生”鹿晗做品牌代言人。共享单车经济比较难赢利已经是大家公认的事实,ofo也很快面临资金紧张的问题,所以在2018年初的时候,不单单是ofo,摩拜也一起结束了骑车补贴的活动,但很明显这可以说是杯水车薪,所以二季度的时候,ofo开始做广告招商,同样分为线上和线下。看起来像模像样的广告招商方案,为什么还是没能挽救ofo的资金链呢?先看下自行车上的广告:1.
广告面窄——后轮三角板、车篮、车把三角区域还有车座,这么一小块的面积大家说可以放些什么上得了台面的广告呢?感觉牛皮癣广告会比较合适,所以就只能看向车轮了,前期跟小黄人、皮卡丘、熊本熊等IP合作,但又是因为作用比较鸡肋或是其他什么原因,反正后面就没什么合作了;2.
车身广告高成本——其实车身广告是比较被市场认可的广告方式,但是它不像线上的广告,就制作出来之后直接在哪上线放哪里,车身广告除了设计之外还需要厂家制作,而且数量庞大,成本是降不下来;3.
国家政策——不说车身广告的效果,它目前还面临潜在的政策风险。比如,上海市交通委员会发布的《上海市互联网租赁自行车管理办法》草案明确要求,不得在车辆上设置商业广告,根据《北京市鼓励规范发展共享自行车的指导意见(试行)》,投放车辆应符合国家、行业标准,安装车载卫星定位装置,不得设置商业广告。所以这条路未来可能就完全堵住了。再看看线上的广告:其实线上的广告应该算是一条更明智的道路,但ofo偏偏要选择一条掉(zuo)粉(si)的路——用户要扫码用车之前需要先看一条5秒左右的广告……不知道戴老板会不会有疑问——在大部分人的认识中,都以为是先有了摩拜,后来了小黄车来抢市场,但事实上ofo才是最开始进入市场的共享单车,从一开始,ofo在社交平台上的声量跟市场占有率也都是具有很明显的优势。直到上个月的全员大会,戴威表示他“错了”,他说去年就应该探索广告变现等业务,因为仅仅靠单车骑行收费不能实现盈利。戴威也向员工们表示,未来ofo会分化出更多APP,多元发展。总算可以看到一点曙光,至少这应该是目前看来真正能解决资金问题的发展之道。就近日的退押金风波,多才多艺的网友不也都纷纷贡献了很多好点子吗?丘吉尔最后是不辱使命,冲破至暗时刻,带领他的国家跟人民走出了危机,结局是皆大欢喜。本质上共享单车是利国利民的好项目,戴威说他曾经想过放弃,因为确实没钱了,不想管了,但他不想像小蓝那样,所以最终还是选择了坚持。所以我也想讲句感性的话,望天能不负有心人,等待戴威带领他的ofo走出寒冬。

来源:央视新闻今天上午10点,中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通及华为公司在北京共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议。5G的中文名字叫做“第五代移动通信技术”,被认为是未来关键网络的基础设施。5G技术将使手机用户的上网速率提升到4G的10到100倍,相当于光纤接入的速度;5G网络的数据流量也将是4G的1000倍。以下载一部高清电影为例,3G需要一小时,4G只要几分钟,而5G网速将从目前4G的每秒100兆,提高到每秒几十个G,在1秒钟内可以下载30多部电影。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,工业和信息化部副部长罗文,国家广播电视总局副局长张宏森,中央网信办总工程师兼网络安全协调局局长赵泽良,中国电信集团有限公司董事长杨杰,中国移动通信集团有限公司副总经理李正茂,
中国联合网络通信集团有限公司董事长王晓初,华为技术有限公司董事长梁华等出席签约仪式。中央广播电视总台台长慎海雄在5G新媒体平台签约仪式上致辞表示,当前,5G代表着移动通信最新最尖端的发展趋势,是世界科技发展与竞争的重要领域,也为媒体行业提供了一个全新的发展契机。现在距离5G规模商用仅剩下一年时间,中央广播电视总台将以5G新媒体平台的建设为抓手,推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展。慎海雄表示,“5G新媒体平台”将首先启动“5G媒体应用实验室”的联合建设工作,积极开展5G环境下的视频应用和产品创新。5G媒体应用实验室将在国内选取10个左右试点城市和相应的测试点,建立端到端的应用试验系统,全力推动5G核心技术在4K超高清节目传输中的技术测试和应用验证,研究制定基于5G技术进行4K超高清视频直播信号与文件传输、接收、制作技术规范等。2019年两会前,力争各项应用测试成功。如果说已经开播的4K超高清频道给我们带来了视听新体验,那么“4K+5G+AI”的媒体融合就为我们开辟了发展新空间。中国电信集团有限公司董事长杨杰表示,目前,中国电信服务的各类用户总数超过8亿,其中交互式网络电视(IPTV)用户有1.2亿户,超过60%的IPTV具备4K超高清传送播放能力;中国电信设立了5G应用联合创新中心,已在17个城市开展5G规模试验,能够为总台5G媒体应用实验室提供实时有效保障。中国移动通信集团有限公司副总经理李正茂表示,5G网络是信息基础设施的又一次全面升级,能为跨领域、全方位、多层次的产业深度融合提供坚实支撑,将成为我国转型发展中的关键生产要素。5G技术“高速率、低时延、大容量”等特征,为超高清视频技术的大规模应用提供了必备基础,将促进数字内容制作、分发、呈现的全产业链升级。中国移动将全面参与、全力支持此次合作,在加快推进5G规模试验和应用示范的基础上,组建专门团队,深入运用人工智能、大数据、云计算等新技术,携手合作伙伴共筑新媒体产业生态,推动自主可控的5G新媒体平台达到国际领先水平,加快超高清产业的高质量发展。中国联合网络通信集团有限公司董事长王晓初发表致辞称,中央广播电视总台是是我国最具国际竞争力、传播力的主流媒体之一,是我们党、政府和人民的重要喉舌。长期以来,总台始终坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新。“5G新媒体平台”的建设,是总台履行中央媒体责任担当、抢占5G媒体应用制高点的重要举措,也是支持配合国家5G发展战略的重要行动。中国联通作为我国三大基础电信运营商之一,自
2016年起就着手5G相关准备,积极推进专利申请、网络试点和应用孵化等工作。华为技术有限公司董事长梁华表示,5G技术与4K、8K、VR等超高清视频结合,将会在视频内容的采、编、播、传等各个环节带来革命性的变化。例如,基于5G超高带宽,可以同时支持4K超高清信号的多路直播回传,并可灵活部署4K拍摄。这些技术和场景提升了4K超高清内容生产效率,也构建了超高清直播节目的多屏、多视角等全新场景。在与会部委领导的共同见证下,中央广播电视总台、中国电信、中国移动、中国联通、华为公司五家合作方负责人,共同签署《合作建设5G新媒体平台框架协议》。

记者|
刘雨静与消费品市场的回落一同被唱衰的广告行业,看起来还没有那么糟——至少超过六成的创意机构和广告公司明年仍然打算招收更多创意人才。据创意咨询公司The
Creative
Group调研数据,6成广告营销公司计划在2019年上半年招收更多创意相关,其中需求最大的是网页和移动端内容开发制作团队;此外,用户体验、创意开发和视觉设计人才也相当紧俏。不过92%的公司都表示如今人太难招了,特别是那些移动端创意内容制作人才。而在预算普遍紧缩的前提下,弹性更大的自由职业者(freelancer)依然具有优势,56%的公司表示未来6个月计划与更多自由职业者合作。数字化很大程度颠覆了广告行业,从消费者洞察到媒介投放都更依赖数据计算与机器学习。关于创意角色转变的论调因而一直存在:创意产出本身在广告行业内的话语权变弱了吗?依靠机器学习与数据计算得来的创意,是否能够取代创意人员本身?如果你在Quora上搜索“创意人是否会被机器取代”相关的问题,会发现从2015年起便有不少人关于此提问;更不用提这几年各大媒体关于此的讨论了。答案或许是否定的。业内人士普遍认为,技术和数字化只能为创意制作提供基础,但创意仍然是这个行业最可贵的核心。“数据就像一个木棍,”此前Omnicom合伙人Kiesse
Lamour表示,“重点在于你是如何使用它,并且让一切都改变的。要做到这些,创意思维很重要。”此前创意代理商Droga
5的创始人兼前任CEO Andrew
Essex也曾表示,如果创意代理商试图在数据领域与科技巨头们竞争,那结果必定是输掉阵地。“他们应当回到那些与人息息相关的工作上——比如讲故事的能力和创意,而这一点永远是科技公司们比不了的。”看起来整个行业都要回归“讲故事”本身了。WPP不久前宣布全球裁员3500人时的同时,也计划新雇佣1000名左右的创意相关的员工。“我们要把WPP重新定位成一个创意变革公司(creative
transformation company),能更好地满足客户当下和未来的需求,” Mark
Read说。这个曾经每年都收购不同数字机构与广告科技公司的传媒集团,今年已经陆续抛离了16个非核心业务,比如数字服务Globant、广告科技公司AppNexus的投资等等。

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