移动音频广告在美国和欧洲市场均已迈出了程序化购买的第一步,程序化将占中国所有视频广告支出的50.0%

1YouTube将会在1月发布广告API,将会把广告投放电视屏幕设为默认项2019年1月8日,用于投放电视受众的AdWords
API将开始提供,这时投放电视将会以ID30004与PC、平板电脑以及移动设备一起出现在新平台。目前,电视屏幕设备类型主要包括智能电视、机顶盒、游戏机、AppleTV,Chromecast、Roku等流媒体设备上的YouTube频道库存。默认情况下,投放电视屏幕将成为默认选项。谷歌今年秋季开放了联网电视广告资源。10月份的Display&Video
360中也添加了“电视屏幕”作为广告定位的设备类型,并于11月中旬在Google广告中悄然推出。这意味着所有YouTube
TrueView(用于品牌认知、购物和操作)现在都会自动定位连接的电视广告资源。来源:Marketingland22019年亚马逊Echo市场份额将跌至2/3以下随着智能音箱的普及,消费者相比以往将拥有更多的选择。eMarketer预测2019年亚马逊Echo市场份额将跌至2/3以下,占到63.3%的市场份额。而谷歌Home和其他市场玩家份额将进一步增长,分别占到31%和12%的市场份额。预计2019年,美国将有7420万人使用智能音箱,较2018年增长15.0%。到2019年底,有望超过四分之一,达到26.8%。尽管智能扬声器的功能越来越强,但人们更多的还是使用其基本功能,如听音乐或播客、了解新闻资讯、获取天气及交通情况以及询问问题。只有少数人会通过智能音箱购物,预计2018年将达到21亿美元,仅占美国电商销售额的0.4%。来源:eMarketer3丰田的户外程序化广告投放之路为了在土耳其宣传混动汽车这一尚未被广泛采用的市场,土耳其丰田通过其广告代理商Universal
McCann借助程序化平台Platform161在当地户外数字广告供应方平台Awarion进行了此次投放。此次投放主要集中在伊斯坦布尔路边的户外数字广告牌上,在投放过程中会根据实时的交通路况、油耗、噪音水平及汇率来触发不同的广告创意。例如,当出现交通堵塞时,丰田会在显示交通路况的同时,突出丰田混合动力汽车的低油耗优势。而当有大量噪音污染时,丰田则会在广告牌中展示混合动力发动机的低噪音优势时,并显示当前街道的噪音水平。来源:Adexchanger4苹果公司开始将Apple
Music集成进亚马逊Echo今天,苹果公司开始通过三种不同的渠道推广已将Apple
Music集成进Echo设备这一功能。Echo集成首次出现在App
Store上,它在今日标签故事中为Alexa应用程序提供了最好的位置,来突出这一新功能。苹果公司还在其网站的Apple
Music功能页面以及PC、Android设备和Sonos音乐播放器等其他第三方设备上推广Echo集成。最后,在美国时间的晚些时候,Apple
Music已经开始了Echo功能的推送通知。亚马逊的Echo并不是第一个获得Apple
Music支持的第三方硬件,但苹果公司在这个程度上推广其他公司的硬件以及苹果音乐是不寻常的。来源:Macstories52019年,中国超过50%的视频广告将通过程序化进行购买根据eMarketer中国程序化广告的最新预测,2019年程序化广告支出将增加33%,至2085.5亿人民币(约308.6亿美元)。2019年程序化广告支出总额将占到所有展示广告支出的71%,并在2020年达到75%。尽管BAT依然占据着80%的中国广告支出,但随着其他程序化媒体资源的增加,这一份额将在未来几年内开始下降。视频广告,尤其是短视频,将有望成为推动整个程序化支出的最大推动力。明年,程序化将占中国所有视频广告支出的50.0%,相当于446.4亿人民币(66亿美元)。来源:eMarketer(图片来源于网络,转载请备注来源:力美科技)

离圣诞节还有几天时间了,这几天商场里面都是高耸入云的圣诞树和和蔼可亲的圣诞老人。英国广告协会最新的统计,2017年英国圣诞节的广告投放再次创造记录516亿。这说明了圣诞节广告的白热化。今年的圣诞节广告有越演越烈的趋势,也出现了很多经典的广告,那我们就一睹为快吧?最创意:2个男人在电梯里过圣诞节广告中2个严肃的男人从宜家购物以后准备坐电梯回去。大包小包的刚进电梯,电梯却出现故障了。刚开始,2个男人不苟言笑的站着。站久了,一个男人蹦不住了,开始拿折叠椅坐了。慢慢的另外一个男人也蹦不住,也开始拿出圣诞节彩灯开始装饰起电梯起来。慢慢的他们把电梯打扮的五彩斑斓,一起坐着,吃着零食,喝着香槟。这是意大利宜家公司的最新圣诞节广告《Lift》。圣诞节各种创意我们见的多了,2个大男人在宜家电梯里面过圣诞节,最创意啊。广告很好的展现了宜家里面的商品琳琅满目,即使2个大男人在电梯里面过圣诞节,都能绰绰有余。最励志:自闭女孩终于自信起来11月,苹果推出了自己圣诞节的广告。广告中讲述了一个脸上有雀斑的小女孩Sofia,因为有些自卑,所以有点自闭。她经常创作一些绘画,但是觉得大家会不喜欢就把它放进保管箱。直到有一天,她的小狗狗调皮的打开窗子,她的画作飘到外面了。大家捡起这些画,觉得画的挺漂亮的。看到大家的认可,小女孩终于自信起来。最后苹果广告语出现了
“Share Your Gifts”。这个
Gifts可谓一语双关,竟指圣诞礼物,也可以指天赋。整个广告是使用皮克斯动漫技术,很创意的展现了主题。故事里面的悬念也设计的很好。苹果希望通过广告鼓励大家勇于探索自己的天赋和展现它们。最奇葩:为驯鹿们准备礼物广告中,驯鹿拉着圣诞老爷爷开始挨家挨户的送礼物了。像往常一样,大家都给圣诞老爷爷准备了好吃的东西,却忘记了辛苦的驯鹿。慢慢的驯鹿体力透支,差点撞上屋顶。圣诞老爷爷看到疲惫的驯鹿,知道要给它们准备一些礼物了。圣诞老爷爷,举目四望,终于发现了前面的麦当劳店。当圣诞老爷爷从烟囱里面爬出来,驯鹿终于闻到了久违的味道。原来圣诞老爷爷带了一大袋麦当劳的圣诞胡萝卜啊,最后驯鹿开心的吃了起来。这次的麦当劳圣诞节广告不像以前别的品牌,只关注圣诞老爷爷送礼物或者父母送礼物给小孩。而是最奇葩的为驯鹿们准备礼物,很好的打破了大家的定式思维。让大家在惊奇中记住了麦当劳。最温馨:转学生小刺猬扫描二维码观看视频广告中,一只小刺猬转学来到新学校。介绍完以后,准备回到座位。因为背上的刺的原因,把同学的东西顶的乱七八糟的。大家开始投来异样的目光。放学回家时,小刺猬一上车,大家都恐怖起来,甚至有的同学把空位置用书包占着不给它坐。慢慢的因为身上的刺被同学孤立起来。圣诞节到了,旁边的同学对着它指指点点。小刺猬低落的走出教室,发现同学们都等着它,并送了一个礼物给它。小刺猬打开盒子,发现除了泡沫没有礼物啊。这时同学拿了一个泡沫,放进它的刺上。大家一起放,放完大家冲上来抱着小刺猬。这则转学广告,是奥地利第一储蓄银行(Erste
Group Bank)拍摄的公益广告《What would Christmas be without
Love》(如果没有爱,圣诞节会怎样?)。通过小刺猬被冷落,到大家想办法如何让它融入小团队。最温馨的展现了用温暖和爱包裹这个世界,世界将变的多么美好。最情怀:知名歌手成功源起于爱扫描二维码观看视频英国最大的百货公司John
Lewis邀请知名歌手艾尔顿·约翰 Elton John
代言圣诞节广告。故事从约翰现在往童年倒述。前面是约翰各种经典的演唱会时刻。后面是约翰父母鼓励他第一次上台表演,然后是约翰蹒跚学步,父母送了他人生第一台钢琴,最温馨的展现了父母圣诞节送礼物给约翰背后的爱。全篇都在约翰经典的歌曲旋律氛围下。给人一种浓浓的家的温暖情怀。最童心:穿星星服唱歌的小女孩扫描二维码观看视频广告中小女孩参加学校的圣诞节晚会的演出,有点小紧张。刚开始唱歌,声音有点干涉。在下面玩手机的妈妈发现是自己女儿在唱歌,投去鼓励的目光。小女孩克服了恐惧,放声大唱。这时,舞台徐徐拉开,很多小朋友扮成生活用品出现,载歌载舞。高潮的时候,晚会的中央出现了一颗大圣诞树,小女孩被绳子吊着,升到了圣诞树的最高处。看到孩子们精彩的演出,成长了,父母热烈的鼓掌。这是英国第二大连锁超市Sainsbury’s(森宝利)推出的最新圣诞节广告。里面的小孩子用的道具基本都是超市里面的商品。通过孩子的歌声和表演很好的展现了最童心,也顺便展现了商品和超市。最搞笑:肯德基大战火鸡扫描二维码观看视频肯德基的最新圣诞节广告。刚开始讲述一只肯德鸡爬山涉水,去世界冒险。最后碰到火鸡拦路。在寒风中,Ennio
Morricone 的经典音乐 “The Good, the Bad and the Ugly” 作为 BGM
响起,似乎预示着一场大战即将来临。肯德鸡振臂一呼吓退了火鸡。让大家忍俊不禁的大笑起来,很好的宣传了肯德基。里面的音乐很出彩,它可以让脑干反应,产生生理节律的共鸣。共鸣让情绪发生,引发大脑潜意识中的视觉想象和情感记忆。再和肯德鸡结合,就是一副喜剧满满的场景。最梦幻:勇敢追梦扫描二维码观看视频广告中女士为了让女儿早点睡,一直限制她的各种想法。终于把女儿哄的睡着了,辛苦一天了,女士用了一下OLAY开始入睡。梦中突然奇幻起来,自己坐在热气球,环球起世界来。有巍峨的长城、烟花灿烂的伦敦桥、会眨眼的自由女神像等等。OLAY想通过广告,告诉广大女性,虽然生活中有各种琐事,但是适当安排一下,也可以追求自己的梦想。

中国音频用户和市场规模正在不断增长和扩大,根据iiMedia
Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿,预计2019年用户规模将达4.86亿,而移动音频更是随着智能设备、车载设备等技术的发展,日益成为音频行业最为关键的领域,逐渐稳定为以移动电台、有声阅读和音频直播等三大业务模式为主的市场构成。经历了2015年的跑马圈地、2016年商业模式的深度探讨、2017年移动音频市场用户规模的不断增长,到2018年,移动音频市场赛道细分加速,对内容、场景、营销方式进行了全新探索。喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等一批音频分享平台脱颖而出,成为移动音频行业的领头羊。截止今年12月,喜马拉雅总用户规模已经突破4.7亿,日活用户达2500万。在12月3日喜马拉雅“123狂欢节”,声音内容销量达4.35亿,比上一届翻了2.2倍,喜马拉雅的成功也成为“耳朵经济”的最好例证。而紧随其后的蜻蜓FM注册用户业已突破3亿,日活用户达1200万。“耳朵经济”呼之欲出。方兴未艾的全球市场从全球范围来看,移动音频广告在美国和欧洲市场均已迈出了程序化购买的第一步。三年前,德国广播听众测量公司(RMS)与交易平台Amnet和AppNexus合作,推出了业界第一个程序化移动音频广告。时隔不久,美国The
TradeDesk和AppNexus等DSP平台也配合Spotify音频推出了广告程序化购买业务,到今年Q1,在财报中Spotify透露该业务增长94%。互联网巨头谷歌也按捺不住,在今年年中在其需求方平台DBM中开启了广告程序化购买业务。与其不断增长的业务对应的是,广告主对这种具有“强伴随高渗透并具有独占性”的移动音频广告的兴趣和预算也在逐渐上升,在去年WideOrbit针对全球音频广告购买的调查发现,3/10的广告买家正在使用程序化购买音频广告,还有57%的受访者将在未来12个月这么做,2/3的广告买家将在音频广告程序化购买方面支出更多。与发达国家的程序化移动音频广告良好的发展势头相比,中国的市场则显得更为初级。尽管经过近5年的积累,音频领域已经完成了内容的基础建设,累积了数量庞大的音频内容,并且形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM等为代表的头部音频平台,可以说音频广告程序化购买的基础和技术条件已经成熟。但在中国的程序化移动音频广告平台还未出现,亦没有完整而成熟的商业实践案例可以提供给行业进行参考,整体市场生态还需要培养。这种尴尬的局面在今年年底被科大讯飞率先打破。近日,讯飞AI营销云重磅发布智能移动音频广告,支持音频广告的程序化下发和多维定向,在提升音频营销效率、挖掘音频市场价值和激活品牌传播效能等方面都将起到积极作用。讯飞的智能移动音频广告,不仅能够通过大数据分析多维定向有效用户、联合频控跨平台投放、同时通过大数据对广告效果检测和分析来指导下一步的决策,以及通过讯飞领先的语音合成技术赋能品牌传播的创新和突破。讯飞AI营销云可同时向喜马拉雅、蜻蜓FM等多个音频媒体投放广告,可设置同一用户在不同平台上接收广告的总频次,避免对同一用户过度曝光,在提升广告效果的同时用户体验也得到保障。而对这些广告效果,也可以通过讯飞AI营销云大数据实现检测,并通过对广告行为数据、目标人群数据的分析来优化下一步的营销决策。更为创新的是,讯飞利用自己领先的语音合成技术,能够对移动音频广告的传播效果实现突破。讯飞多款精品发音人资源可供选择,通过智能语音合成技术为品牌定制个性化音频广告,并实现程序化下发。品牌还可通过音库定制,应用代言人的声音为品牌制作音频广告,充分挖掘声音价值,提升用户对广告的接受程度。行业的巨大商机和挑战移动互联网的全面普及令用户的上网时间也变得碎片化,音频独特的收听灵活的便利性、多场景的伴随性、强记忆和与其他媒体的共存的碎片化等属性,决定了它在填补用户碎片化需求方面具有不可替代的价值。尤其是随着技术的进步,智能手机、智能家居、车载设备等行业的迅速发展,音频的商业价值在移动场景中也进一步放大,而诸如讯飞AI营销云的AI和大数据的技术的加持,也令智能音频从内容服务转变为一种连接服务,大大拓展了音频在商业上的可能性。这些变化都将有效推动音频市场的持续增长,包括程序化购买在内的音频变现需求会随之增加,国内市场存在巨大空间,而此时入局则意味着较低的门槛和窗口期的红利。不过随着更多市场主体的加入,这个窗口期的时间并不会太长。首先,在讯飞的智能移动音频广告出现之前,虽然国内还没有出现专业化的程序化移动音频广告平台,国内的程序化广告市场环境和技术及人才的积累已经日臻成熟,程序化购买已经逐渐成为广告主明确的营销诉求,专业的音频程序化购买平台的出现以及整个产业链的完善,便是伴随市场发展而顺理成章的过程了。同时,中国移动音频程序化购买巨大的空白市场,也自然会引来国外成熟公司或平台的觊觎。已经有诸如Triton这样的专业音频广告技术公司和Jelli这样的专业营销平台,对中国程序化移动音频广告市场表现出浓厚的兴趣,进入中国市场与中国本土的专业公司或平台试图分一杯羹的时间也即将到来。对于讯飞们来说,这是残酷的市场挑战,但也是进入全球竞争版图的机遇。正如互联网各行业各领域的发展规律一样,音频领域的发展初期,也会面临着形形色色的行业问题。尽管在过去的几年里,行业已经形成了以喜马拉雅、蜻蜓FM等为头部的大格局,各家也在加大内容的投入,深化细分赛道,不断寻求商业模式的突破,试图构筑起自己的护城河。但市场竞争的激烈,也会导致各家各自为政和恶性竞争的行业乱象。同时,音频广告程序化购买的生态链还未建立、行业标准也未能统一、在整个购买市场中,针对程序化音频广告购买的话语体系也未能树立,这些都构成了对整个行业的挑战。在这样的进程下,讯飞AI营销云智能移动音频广告的推出,不仅能够把握住营销及音频行业的契机,积极推动“耳朵经济”全面开花,助力品牌和媒体实现更高的价值,更重要的是,打破了桎梏,打破了平台壁垒和行业界限,打通广告传播渠道,对实现程序化音频广告的广泛使用,最终推动整个行业的大繁荣,具有鲜明的标杆意义。

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