指互联网用户点击广告的次数CPM,瓜子二手车成交量为19.5万辆

本文给大家总结互联网广告相关术语,持续更新。欢迎关注收藏哦。程序化广告模式相关专业词汇整理:RTB:(
Real Time Bidding)实时竞价ADX:( Ad Exchange)广告交易平台SSP:( Supply
Side Platform)广告流量供应方平台DSP:( Demand Side
Platform)需求方平台DMP:( Data-Management Platform,大数据管理平台PDB:(
Programmatic Direct
Buy)私有程序化购买。广告主传统采买包段的流量采用程序化的方式优化广告投放效率,即常说的“保价保量”PD:(
Preferred
Deal)优先交易。固定价,买方对流量具备优先筛选权,即常说的“保价不保量”PA:(
Private
Auction)私有竞价。不是所有买家都能参与竞价,只有VP竞价俱乐部”才能参与,即常说的“不保价不保量”Trading
Desk:广告代理公司( Agenc)内部专门负责程序化广告购买投放的部门称作“
Trading
Desk”程序化广告应用相关专业词汇整理:Demographics(人口属性特征):人口属性的特征,典型的人口属性特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件;网站可通过
Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间段内广告对同一用户展示的次数;PC网站常常使用
Cookie来管理广告频次;广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的Targeting(定向):通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最合适的广告给用户Target
Audience(广告目标受众):缩写TA,广告投放对象Look-alike:目标用户定向时,有时为了对潜在用户及增加投放量,根据种子用户的网络行为聚类分析类似的行为,对相似网络行为的用户进行扩量,这种扩量的方式简称“Look-
alike”。API:( Application Programming
Interface)应用程序编程接口/应用程序界面):偏技术,技术接口的代名词。JavaScript:简称JS,网站Web页面上的程序,能够让页面除了展示内容之外,还能实现更多的程序运行和功能。Attribution:归因。归因是指在多种因素共同(或先后)作用造成的某个结果时,各种因素各应占多大的作用,即“功劳应该如何分配以及归属于谁”。为解决归因问题而建立的模型被称为归因模型,即
AttributionModeling广告基础指标:Impression:(广告曝光数)广告被展示的次数,用户每浏览一次网页,同时页面中广告位的广告被展示一次,就是一个
ImpressionClick:点击次数,指互联网用户点击广告的次数CPM: (Cost Per
Mille,或者 Cost Per Thousand
Impressions):每千人成本,即广告被展示1000次对应的价格。用公式表示即CPM=(Cost/Impression×1000)CTR
🙁 Click Through
Rate)广告的点击率,即广告点击次数占广告展示次数的百分比用公式表示即CTR=(
Click/Impression)×100%CPC :(Cost Per Click或 Cost Per Click- Through)
每点击成本,即广告被点击一次对应的价格。用公式表示即CPC=
Cost/Click。综合CPM和CTR也可以得出CPC,用公式表示即CPC=CPM/(CTR
X1000)广告费用:特定周期内,广告投放的花费成本,比如每周投放成本、每月投放成本等Unique:排重(排除重复)PV:(page
view) 即网站被浏览的总次数UV:(Unique
Visitor)独立访客。访问网站或看到广告的一台电脑终端浏览器或移动设备终端常常被算作一个访客。IP:(
Internet
Protocol):指独立IP数Cost:(广告消耗)即广告投放实际共花了多少钱效果指标:点击量:广告被有效点击的次数转化量:转化量包括注册量、激活量、创角量等。PC环境中,注册量是指在LandingPage页面注册成为玩家的用户数量;移动设备中,注册量是指通过点击广告进入应用市场或者
App
Store下载、安装并打开应用进行注册的用户数量一般称为激活注册量。有些广告主的激活定义可能是注册成为玩家并成功创造角色,甚至是玩游戏升级到某个级别。转化量达到一定量级时才有可能获取充值玩家,所以广告主会考核广告能为游戏导入多少转化量。转化量跟点击量一样,有转化总量和排重转化总量之分,下面指标中出现的转化量均指排重转化量登录量:已注册成为玩家的用户,后续通过点击广告进入
Landing
Page/App登录进入游戏,这种情况一般是Retargeting广告(老用户召回)时出现CPA:(Cost
Per
Action)每行动成本,行业内常用于计算每注册成本,即获取一个注册用户对应的价格,如游戏广告需要用户通过广告页面注册成为玩家。用公式表示即CPA=cost/注册数CPS:(Cost-Per-Sale)
以实际销售产品数量来计算广告费用,即分成模式结算CPL: Cost Per
Lead,指每潜在客户获取成本,即获取一个潜在客户信息对应的价格,用公式表示即CPL=
Cost/Lead数量CPDownLoad: (Cost-Per- Down load) 按照每次下载收费CVR:
(Click Value Rate)
广告的点击转化率.即广告转化次数占广告点击次数的百分比。用公式表示即CVR=(转化次数/Cick)×100%,这里的转化次数可以是注册数,Lead数量、订单数等召回率:在重定向(
Retargeting)广告中,被重定向的用户通过广告重新注册或者登录的数量占总重定向用户数量的比例。ROI:
(Return On Investment)
投资回报率,即特定周期内,广告主通过广告投放收回的价值占广告投入的比例。留存用户数:留存用户是指未来一段时间内再次登录的用户,通常会带上时间周期如次日留存用户、3天留存用户、7天留存用户等Landing
Page:(落地页):广告被点击后打开的页面俗称“落地页”。Landing
rate:落地页PV数/广告点击数。主要用于分析点击后的效率。活跃用户数:活跃用户没有标准的定义,活跃用户可能是未来一段时间内再次登录或者未来几天内多次登录的用户,通常还带上时间周期,如次日活跃用户、3天活跃用户、7天活跃用户DAU:(Daily
Active User)指每日成功登录的用户数量。WAU:(Weekly Active
User)指一个自然周内成功登录的总用户数。MAU:( Monthly Active
User)指一个自然月内成功登录的总用户。ARPU:特定周期内,活跃用户的平均付费金额。用公式表示即ARPU=统计周期内的付费金额/活跃用户数,日ARPU=日付费金额/DAU,周ARPU=周付费金额/WAU,月ARPU=月总付费金额/MAUARPPU:特定周期内,付费用户的平均付费金额。用公式表示即
ARPPU=统计周期内的付费金额/付费用户数,日
ARPPU=日付费金额/日付费用户数,周
ARPPU=周付费金额/周付费用户数,月ARPU=月付费金额/月付费用户数留存率:特定周期内,留存用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即留存率=留存用户数/注册量×100%活跃率:特定周期内,活跃用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即活跃率=活跃用户数/注册量×100%付费率:特定周期内,付费用户数量占广告导入的注册用户数量的比例。用公式表示即付费率=付费用户数/注册量×100%留存成本:单个留存用户的获取成本,即获取一个留存用户对应的广告费用。用公式表示即留存成本=广告费用/留存用户数活跃成本:单个活跃用户的获取成本,即获取一个活跃用户对应的广告费用。用公式表示即活跃成本=广告费用/活跃用户数付费成本:单个付费用户的获取成本,即获取一个付费用户对应的广告费用。用公式表示即付费成本=广告费用/付费用户数LTV:指一段时间内用户生命周期总价值。用公式表示即LTV=统计周期内的充值金额/注册量品牌指标:广告可视度:(Viewability):有些广告位置是在第二屏甚至最后一屏,用户进入媒体如果没有滚动页面,广告则无法进入其视野。以曝光计费的广告购买,只要广告曝光到广告位就会产生费用,而不管用户是否看到广告。广告可视度(Ⅴ
sewability)指广告出现在窗口可见区域的广告曝光量占广告总曝光量的比例广告可见的TA浓度:(
Viewable TA%) TA是指目标受众,即 Target
Audience,TA%表示目标受众占广告投放曝光总人群的比例,计算公式为TA%=目标市场中看到广告的TA数量/目标市场中的人群总数广告可见的TA到达率:(
iewable TA N+ Reach) N+表示1+、2+、3+……N+广告可见的互联网总收视点:(
Viewable IGRP) IGRP,即 Internet Gross
RatingPoints,译为互联网总收视点或互联网毛评点。计算公式为IGRP=平均曝光频次×到达率×100独立访客数(UV数):
(Unique Visitor数量)
指在特定时间内访问页面的虚拟自然人(用客户端标识)的总数跳出率:( Bounce
Rate) 指只浏览了入口页面(一般指落地页 Landing
Page)就离开的访问量占进入该页面的总访问量的比例,用于衡量用户点击广告后进入页面的访问质量,或者衡量该页面对用户的吸引力二跳率(2
click
Rate):二跳是指浏览入口页后在页面上产生的首次有效点击。二跳量是二跳的次数,二跳率是二跳量占进入该页面的总访问量的比例,可用于衡量用户的访问质量或该页面对用户的吸引力CPUV:
(Cost Per UV)
每UV成本,即广告曝光中获取一个UV的价格。计算公式为CPUV=广告消耗金额/UV数CPE
或 CPEV: CPE( Cost Per Engagement) 或CPEV( Cost Per Engaged
Visit)指单次互动成本,即获取一个用户互动行为对应的价格CPH:(Cost Per
Hour):受众对广告的浏览/互动时长的成本互动率:( Engagement Rate)
用于衡量广告投放中用户在广告素材或者站内(网站或App)的交互度和参与度回搜率:(
Search Conversion)
看过广告的用户中,之后一段时间(如1天后、7天后、30天后等)在各个平台搜索广告主相关关键词的用户数占比,可用来衡量品牌广告对用户品牌认知的提升程度品牌安全:(
Brand Safety)
由于品牌广告宣传的是品牌的美誉度,因此对投放环境的要求非常高。第三方监测差异:(
Discrepancy)
品牌广告主一般会寻找信任的第三方监测公司为其提供投放监测服务并输出数据分析报告,比如性别、年龄等人群属性以及地区定向的投放结果。因此,DSP的投放效果是否达标,不仅仅在于DSP平台统计的数据,还需考核该数据与第三方监测数据之间的差异值(一般称为gap值)

“一带一路”主题系列动画片《丝路传奇》自10月起在中央广播电视总台央视少儿频道播出以来,引发社会热烈反响,最高收视率达0.8%。
观众和网友纷纷表示,《丝路传奇》系列动画片以孩子们最喜爱的艺术形式,展示了“一带一路”沿线国家的灿烂文明、人文历史和秀美风光,使孩子们在潜移默化中汲取到了厚重磅礴的历史知识和古代先贤的开拓精神。现代男孩穿越遇航海传奇见证最完整航海图诞生《丝路传奇》系列动画片共104集,分为两部一同还原中国古代的丝路传奇故事。其中第一部《丝路传奇特使张骞》已于10月8日率先开播。第二部《丝路传奇大海图》11月13日正式开播。这部共计52集的长篇系列动画在少儿频道黄金时段的“银河剧场”播出,每晚播放2集。《丝路传奇大海图》特别选取了“海上丝绸之路”的题材,以不同的路线与时空视角补全了我国古代丝绸之路的完整模样,多角度全方位地还原了中国古代的丝路传奇之旅。《丝路传奇大海图》以现代男孩小奇为第一视角,讲述了他穿越到我国元代航海家汪大渊所处的时代,并一同展开充满奇趣的海上丝绸之路大冒险。在此过程中,小奇见证了汪大渊画出当时世界上最完整航海图的全过程,也对海上丝绸之路有了更加深刻的认识。为了还原这一海上丝绸之路,央视动画创制作组实地采风,收集了大量地理素材与当地人文特征,设计出了无数既还原历史,又充满想象的丝路场景——其中包括海岛岸边、神秘雨林、海底浅滩等自然景观,也含有占城集市、真腊吴哥窟、马六甲海峡等著名人文景观。每一集新的《丝路传奇大海图》,都是一场未知的冒险。这既符合了儿童探寻未知的好奇心,同时也巧妙地融合了历史、地理、人文、社会知识,做到了真正的寓教于乐。本片还能让孩子们体会海上丝绸之路的重要意义,学习中华民族自古以来的不畏艰险、勇于开拓的航海精神。现代视角融合古代人物3D宏大制作逼真震撼除了选取与第一部不同的“海上丝绸之路”题材,《丝路传奇大海图》还采用了3D制作的技术,打造出了一部人物建模精良、动作流畅、场景震撼的大型3D动画。剧中,小奇跟随元代航海家汪大渊一路上经历了种种不同的磨难,认识了各种不同肤色、不同国籍、不同思想的古代人物。《丝路传奇大海图》堪称是一场动画中的“冒险”,也是一场给观众内心带去震撼、带去思考的心灵“冒险”。观众在观看过程中,不仅可以感受到现代人与古代人的思想交流,还可以通过3D制作的逼真海浪,感受航海冒险所带来的感官刺激。制作精良的画面、有血有肉的人物、结合引人深思的剧情,《丝路传奇大海图》为儿童观众打开了全新的视野,让他们对丝绸之路的辉煌历史产生浓厚的兴趣。响应“融媒体发展”打造国家级动画IP《丝路传奇》响应“以内容为王,积极推动媒体融合发展”号召,是对于融媒体战略的一次积极实践。《丝路传奇》项目将打造国家级动画IP,其不仅是属于孩子们的文化精品,更是家庭亲子教育的好范例、好平台,堪称儿童文化传播、美育培养、视野拓展的精品。《丝路传奇大海图》系列动画作品还将同步开发短视频、游戏、漫画、广播剧等多种形式,以更为丰富多样的形式与观众见面,同时还将翻译成英语、阿拉伯语等多语种在丝路沿线国家传播,让更多人一起感受海上丝路的传奇之旅。

瓜子二手车被大家开始熟悉是因为这句广告语“创办一年,成交量就已遥遥领先”。这个广告以前高频的出现在互联网、电视、电梯间。北京市工商行政管理局海淀分局于近日发布,对金瓜子科技发展(北京)有限公司(就是瓜子二手车)行政处罚决定书,罚款合计1250万元。根据此次处罚文本的细则,是2016年9月7号至12月28号期间,瓜子二手车在乐视网投放1250万元发布了一条视频广告,其中有一句广告词为:“创办一年,成交量就已遥遥领先”。随着新广告法的出台,像“最”字,全国最大、行业最强,这都是违反广告法的。这几年国内新车整体市场不断下滑,二手车市场却快速发展。二手车市场发展的过程中产生了很多新的互联网二手车交易平台。而处于行业前3强的瓜子二手车和人人车自然成为对手。在广告、销售方面都有直接激烈的竞争。前段时间,人人车就瓜子二手车赞助爱奇艺《中国新说唱》,投放的广告“行业冠军配备,冠军舍我其谁”等描述,认为这些广告语有获取不正当竞争的优势。最终法院支持了人人车要求立即下架相关广告的请求。这次的事件有点像续集啊。这次处罚的时间段,瓜子二手车确认“创办一年
”的起止时间为:2015年8月至2016年7月。同时承诺此时间段内瓜子二手车成交量为85874辆。北京市工商行政管理局海淀分局通过审查、对比,发现北京市旧机动车交易市场有限公司、北京人人车旧机动车经纪有限公司在同一年,销售量分别是442878辆和92375量,二手车成交量都超过了瓜子二手车,85874辆的销量并非二手车市场领先。所以瓜子二手车广告中的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据,与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告,并在相应范围内消除影响,罚款1250万元。针对行政处罚,瓜子二手车于11月30日回应,看到该决定瓜子二手车深感遗憾,对该决定的定性存有异议,已根据法律程序申请行政复议。在声明中,瓜子二手车给出了相关的解释:“根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果,结合公开数据:2016年,瓜子二手车成交量为19.5万辆,高于线下最大的二手车经销商广汇汽车(9万辆,二手车业务,下同),高于线上第二名优信二手车(13万辆,2C业务,下同);2017年,瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场(45万辆)、广汇汽车(20.33万辆)及优信二手车(28.4万辆)、人人车(17.5万辆,公开报道)。2018年上半年,瓜子的成交量达33.6万辆,在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%,远超广汇汽车(14.24万辆)及优信二手车(19.7万辆)。瓜子成交量持续占据领先地位。”这份解释,称瓜子二手车“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于数据的客观事实,瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动,也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。面对瓜子二手车的回应,优信回应了。2016年,优信集团总成交量37.8万辆,其中2C业务成交量为13万辆、2B业务成交量为24.8万辆。2017年,优信集团总成交量63.4万辆,其中2C业务成交量为28.4万辆、2B业务成交量为35万辆。这种吹牛营销,不只是瓜子二手车在做。当年的leshi,实际一个月销售25万台电视,销售量连行业前三都没能排进去,就胆敢宣传自己单月售出71万台,已成为中国最大的电视厂商。还有一些手机品牌也是刷单制造成交量。甚至爆出几百个留言都用一张照片,一个订单买100台手机。这种吹牛营销,花样层出不穷,搞的营销届乌烟瘴气。现在品牌们都喜欢争第一,从而在这个第一下面进行营销,树立高上大的品牌形象。有了这些第一,品牌们也方便获得投资者的青睐。我们知道,这种第一等排行榜可能有点宣传效果,但是纸是包不住火的。一个谎言需要用10个谎言来圆住它。与其把精力放在刷出来的第一上面,不如踏踏实实的做好自己的产品。

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