移动端的普及对金融消费的社交场景提出了更高需求,市场运营面临严峻挑战

科技的日新月异推动着传统行业不断变革,而与人们生活息息相关的金融业,正成为变革先锋。近两年,伴随着消费升级和移动端的崛起,互联网金融产品呈现多元化,金融营销逐渐从PC端向移动端转移;随之,用户习惯潜移默化改变,金融社交化特征越来越明显。由此,传统商业模式、营销方式和平台转型势在必行。

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AR 更进一步被运用

1月24日,联合利华公司与爱奇艺在上海展开了一次关于AI赋能娱乐营销的深度对谈,联合利华EVP
North Asia Rohit Jawa,联合利华Head of Media North
Asia徐喆,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,爱奇艺首席营销官王湘君等均出席,双方达成以AI为理性基础、以“一核五弹”悦享营销方法论为指导的商业战略合作,并在内容、流量、广告、衍生品、会员等领域展开深度合作,旨在实现娱乐内容生态下的IP全产业链营销升维。

在此背景下,走在社交前沿的腾讯社交广告积极探索布局。12月14日,腾讯社交广告举办“掘金社交,取用于人——2017腾讯社交广告金融行业营销峰会”,探讨2018年金融行业营销的机遇与挑战,共话社交数据的前沿应用。

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RIP!键盘输入

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现状:科技赋能金融应“变”,营销转型与时俱进

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KOL 影响力的迷思

技术的变革正在改变着生活的点滴,纵观金融领域,主要体现为三大变化:一是互联网和智能手机的发展让金融用户越来越依赖移动端;二是为满足多样化移动端金融需求,金融产品和服务层出不穷,大力推广之下营销获客成本不断攀升;三是金融企业获客渠道、方式有了新变化,移动端的普及对金融消费的社交场景提出了更高需求,“随时随地”、“千人千面”,传统金融遇上了新课题。

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亚马逊平台的觉醒

“Fintech时代下,市场的繁荣与消费习惯的变化,使用户在多维场景下的行为数据获得了指数级增长,金融行业与消费者之间增加了很多新的触点。如何利用数据洞察,指导产品设计、风险把控,如何深入洞察消费者的差异化需求并精准找到用户,根据不同的场景定制营销解决方案,成为金融行业面临的全新挑战。腾讯社交广告希望成为有价值、有温度、有感染力的营销力量,帮助金融行业触达用户的内心,”腾讯公司副总裁林璟骅现场分享道,“消费者是金融科技时代的核心,金融企业的营销升级可以构建产品服务与目标受众之间最为高效的连接。”

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市场运营面临严峻挑战

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