作为金投赏历史上首个融入大量商业信息的现场表演环节,星广互动智能AR广告平台带来了更具创意的品牌植入

“超级娱乐有嘻哈真的很炸

2017年 5
月,分众传媒成为国内首获纽约国际广告节大奖的媒体企业,夺得之后,10
月,分众传媒再度成为国内首获伦敦国际奖的中国媒体企业。

10月16日,智能AR广告的开拓者——星广互动正式宣布推出全球首个智能AR广告平台。星广互动作为中国最大新锐AI企业商汤科技的旗下公司,为客户提供基于人工智能的AR视频广告技术解决方案,打造UGC视频时代全新的广告形式及业务模式。通过将广告与UGC视频等用户喜闻乐见的内容形式进行智能结合,星广互动智能AR广告平台带来了更具创意的品牌植入,并实现强势的品牌曝光和精准的用户投放,让广告价值凸显,开启智能AR广告新时代。

品牌冲级炸开了流行文化

图片 1电梯媒体四大优势引爆效果受评委肯定

从报纸、电视到互联网,每一次科技的进步,都为万亿规模的广告行业带来深刻变革,同时也不断推动着广告主与用户沟通方式的创新。目前,UGC视频平台蓬勃发展,网剧、网综、网大成就诸多IP,仅短视频、直播等在中国就有着数亿规模的用户群体,隐藏着巨大的广告营销价值。然而,现有的技术难以针对UGC视频将广告主体与视频内容进行智能联动,造成广告植入形式单一,无法与用户产生有效互动,效果欠佳,亟待技术的创新。基于人工智能的视频理解和AR技术为此开拓了新的方向。通过与商汤科技在技术层面上深度合作,星广互动以基于人工智能的智能AR技术创新,通过面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术,颠覆现有广告呈现方式,用人工智能技术挖掘视频内广告位,通过AR技术将广告植入视频内容,让广告无打扰,且更具趣味性,进而创造全新的广告场景和业务模式,深度挖掘UGC视频应有的广告价值。

制作人选手客户还有专家

移动互联网兴起,手机成为主要资讯来源,电视、报纸、杂志等传统媒体日渐式微;传统户外广告的媒体效果也受到手机的影响。

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一场panel让你营销玩到最大”

调查显示:移动互联网时代,主流人群基本上不太看电视,都去看互联网了,而互联网的消费者基本上都在看内容,很少会看广告。消费者在手机上是有选择的,主要是看内容、看话题。而互联网视频虽然正取代电视成为核心娱乐方式,但七亿视频用户,二亿多主流用户买会员去广告。艾瑞研究显示,有超过70%的主流城市人群购买会员。

强劲动听的节奏引发了现场观众的阵阵掌声和尖叫,作为金投赏历史上首个融入大量商业信息的现场表演环节,《中国有嘻哈》人气选手小鬼的这段Freestyle引爆了2017金投赏爱奇艺专场论坛。

移动互联网时代资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,使得移动互联网广告打造品牌效果被大幅稀释。

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图片 4每天,2
亿城市主流人群看分众

分众电梯媒体,已经覆盖了中国的 120 个城市,拥有 100 多万块电梯海报,20
多万块电梯电视。在中国 4 亿城市人口中,每天覆盖 2
亿城市主流人群,日均触达人次高达5 亿,是线下流量的核心入口。

分众电梯媒体覆盖的 2
亿城市人口,主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群,他们重视品质、品牌、品位,贡献了70-80%的都市消费力,既是品牌消费的意见领袖和口碑人群,又是市场消费的风向标,对于品牌打造具有重要意义。

每年,有 5400多个品牌广告投放分众。根据 KANTAR MEDIA 的 BRANDZTOP100
最具价值中国品牌 100
强榜,阿里、腾讯、京东、滴滴,宝洁,奔驰,蒙牛等中国 Top100 品牌中,有

81
个选择分众媒体进行投放。有专家称,分众电梯媒体是“品牌打造的第一推动力”。

图片 5分众电梯媒体征服伦敦国际奖

伦敦国际奖主席 Barbara Levy
芭芭拉·利维在给分众传媒集团颁发奖杯时说到:相较于互联网线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式,分众传媒在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达,这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响,所以被伦敦国际奖授予名至实归。

分众传媒首席战略官陈岩女士在伦敦国际奖现场演讲时指出:中国过去十五年最大的改变就是城市化,而电梯是城市化的基础设施,分众传媒也因此创意成为中国引爆城市主流人群的基础设施。

移动时代,分众电梯媒体如何蝶变?

在快速变革的环境下,电梯媒介设施的硬件和软件也都在快速的发展当中。全球最大调研公司
Kantar集团推出 Infosys OOH,建立电梯媒体广告效果评估模型;2012
年分众推出新一代互动电梯电视,内置 wifi 和 iBeacon;2014
年分众推出向上云计算战略,以物业云、百度云,电商云为组合实现更精准的投放;2016
年,分众又推出全新一代电梯电视屏幕,可以实现人脸识别,实时收视分析并支持
Applepay等新功能。

陈岩表示:在过去传统媒体完全是单向传播的展示型广告,而当我们在线下媒体设备中植入相关芯片与感应装置,并在播放的视频中进行巧妙的内容设计,线下媒体完全具备了数字媒体的互动特点,把媒体植入在消费者的生活空间,让消费者与广告可以互动,对品牌印象深刻,利用新技术改变了常规广告的形式。这就是2017
年分众带给观众的焕然一新的屏幕。

现场陈岩女士还展示了一个用了三百六十度全息影像技术在电梯里的一个广告应用,预演了十年以后电梯媒体的发展趋势。

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