社交创意痛点映射行业新契机,为什么网络推广毫无成效

10月16日,在第十届金投赏国际创意节上,腾讯社交广告副总经理张敏毅发表了《创于数、见未来——社交
创意 死活题》的主题演讲。

写在前面

2017年10月18日,第十一届金投赏国际创意节期间,“‘我是创益人’2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举行。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义,腾讯社交广告总经理罗征,腾讯公益慈善基金会副秘书长许国爱,与当天到场的众多创意人代表,热心公益事业的品牌、机构,共同揭晓了各个奖项的最终归属,并分享在移动社交时代,如何借助技术、数据及社交平台的力量,推动公益进化,创造人人都能参与的公益生态。

张敏毅表示,随着中国广告产业的蓬勃发展,社交营销大潮来袭,社交元素已经成为创意越来越重要的组成部分。腾讯社交广告基于先进的广告技术与数据洞察,携手品牌广告主、代理商等合作伙伴一起成立IDEA+创意实验室,持续赋能各方,共同推进移动社交时代营销新路径。

网络营销究竟应该怎么做?

本次大赛为期3个月,吸引了超过3500位来自专业创意机构、社会团体的创意人和个人参赛者。随着各奖项的揭晓,28个获奖团队分享了包含创益孵化金和现金奖励的925万元奖金,以及价值近6000万的广告投放资源。来自盛世长城国际广告公司的《不朽的丰碑》夺得大赛年度大奖,将100万元奖金和1000万创益广告金收入囊中。

社交创意痛点映射行业新契机

什么才是有价值的网络营销?

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当前社交创意面临的三大痛点:

为什么公众号增粉缓慢?

·洞察不等于社交洞察——我们发现,传统的创意不等于社交创意,其核心是由于创意和平台的断层,传统的创意在社交平台上不一定能够取得预期效果。众所周知,创意来自于洞察,而洞察的获取方式又有很多种,我们广义的洞察并非社交洞察,只有基于理性的数据分析和技术辅助而获得的洞察,才更具有社交传播的参考价值。

为什么网络推广毫无成效?

·素材的简单拼接不再奏效——社交情境下,传统创意简单的拼接和移植已经不再奏效。广告主需要根据社交平台所适合的创意进行有效思考,通过丰富的广告产品、创新的场景及动态商品广告讲好故事,真正打动TA。

这些问题都深深困扰着中小企业主。

·如何在社交平台衡量创意与ROI——社交传播不可避免要谈及的问题就是ROI,这是每个品牌都关心的问题,但创意如何在社交平台达成预期ROI一直是腾讯社交广告探索的方向,也是整个行业一直想搞清楚的问题。

加了很多群,看了很多书,

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却还是做不好营销。

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