PHD中国任命闫成鹏担任成效运营总经理,数字营销

为了持续加强客户服务品质,PHD中国任命闫成鹏担任成效运营总经理。

从业界多份数字广告反作弊白皮书的相继发布,到宝洁在上周MMA论坛上的再度发声,数字广告的安全性,透明性又一次成了风口浪尖。“我们的广告是被真人看到吗?我们的广告有没有投放在安全的页面?我们的广告真的有被消费者看到吗?”宝洁提出的三大问题,这也正是帮助行业思考如何回归到广告本质的问题。

8月22日,上海剧星传媒股份有限公司发布了2017年上半年财报。报告期内,实现营业收入8.33亿元,较上年同期增长39.18%,净利润1664万元。其中,网络视频广告代理收入为6.18亿元,较去年同期增长了37.49%;移动新闻APP、搜索、信息流等广告代理收入1.37亿元,较去年同期增长了441%。

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数字营销,特别是程序化营销,对于大多数营销人而言,除了知道DSP,DMP,营销云等这些名词外,这些广告被谁看到了,起到了哪些效果,又有多少转化率,品牌方依旧一无所知。究竟为什么宝洁等品牌主一直在呼吁行业透明,而作弊现象有屡见不鲜?怎么做才能真正实现到透明?

从数据上看,剧星传媒不仅业绩继续保持高速增长,而且多年来体现出健康强劲的连续增长态势。综合分析,上半年加速度式的发展主要呈现三大亮点

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亮点一:以大剧营销为代表的内容营销业务快速增长

纵观剧星传媒近年来的运营策略,其中一条清晰的主线是:以网络视频为核心,以内容营销为特色,持续加强剧星在网络视频营销领域的专业性与影响力,具体说来有两个方面:

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2017上半年话题剧、流量剧等爆款频频出现,《三生三世十里桃花》、《楚乔传》标志着大剧网络播放量迈入了400亿时代;《人民的名义》口碑与话题共振。基于对内容的深刻理解与把握,剧星传媒迅速锁定头部内容,持续有效推进广告主合作,助力广告主精准把脉内容传播价值,抢占营销先机。

上半年,剧星传媒助力22个品牌主合作《欢乐颂2》、17个品牌主合作《三生三世十里桃花》、15个客户合作《楚乔传》、11个品牌主合作《择天记》、9个品牌主合作《人民的名义》…大剧营销势能进一步爆发,剧星传媒本土最大的互联网视频广告代理优势地位依然坚固。

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