罗安来将负责发展亚太地区客户,社会化营销对品牌营销有多重要

先解决一个疑问,社会化营销对品牌营销有多重要?

如今,随着消费场景和媒介使用越来越多元化,我们可以自主地选择跳过、限制甚至规避广告,所以触达消费者变得越来越困难了,在单纯的广告投放已经无法脱颖而出的情况下,不少品牌开始考虑内容营销,不约而同将内容生态构建的重点放到了热门
IP 上。的确,好的 IP
不仅具有强粉丝效应,而且在争夺注意力和打造品牌形象上有无可比拟的优势,那么怎么利用热门
IP
去做营销,而且做得出彩就很考验品牌了,比如这里有一个很明显的例子——看过去年播出的《爸爸去哪儿
4》的人,都应该对:“欢迎大家来到由荷兰大牌,不耍大牌,原装原罐全进口诺优能奶粉冠名的《爸爸去哪儿》第四季”的这句洗脑口播记忆犹新,众引传播为诺优能选择的这次冠名,其实就是押宝热门
IP
的典型案例,而且从节目录制前预热、录制中场景植入、热播实时互动、到热播后话题发酵,他们在整个节目中的植入是有着一套方法论的,值得我们去分析其中值得借鉴的地方。
一、优质内容和人群定向是首要内容得到传播广告才会随之传播,所以植入是在优质IP的基础上进行的,《爸爸去哪儿》这档综艺从开播就非常火爆,几季节目以来积累了很高的人气,第四季虽然作为原生网络综艺没有在电视上播放,但热度和话题生量并未降低,众引为诺优能选择这样的热门内容,也是考虑到观众对其中的广告植入会有相对较高的容忍度。其次,锁定目标受众才能让投放更精准。《爸爸去哪儿4》作为一档主流亲子综艺,观众集中在85、90年龄段的群体,而诺优能的目标消费者辐射面也是以有小孩子的年轻家庭为主,在人群定向上两者是契合统一的。再者我们可以发现,《爸爸去哪儿4》中所传达出的“爸爸陪伴孩子,孩子亲近探索自然”的主题也与诺优能推崇的“荷式育儿”理念不谋而合,除了直接曝光,节目中伴随游戏和欢声笑语所体现出的这些教育理念的碰撞融合,也让中国消费者对品牌有了不错的印象。图片 1
2.线下活动相辅助力为节目宣传的同时,诺优能主办的大型线下活动也使之揽粉无数,比如活动现场爸爸带着萌娃游戏互动,阿拉蕾演绎经典的《秋裤之歌》等等,都是引起关注的高潮点,长沙、南京、深圳三地的活动,每场参与人数都超过了1万人次,明星站台的线下活动与节目和线上宣传相辅相成,可谓真正形成了一个相对完整的闭环。图片 2

安索帕今日宣布,擢升罗安来(Rohan
Lightfoot)为安索帕亚太区董事总经理。该任命于五月起生效。

电视报纸、门户网站,广告联盟,传统集中式渠道的传播效果的打折现象越来越明显,这对营销领域影响最大的就是品牌营销,因为品牌营销最需要的就是声量,否则预算不足就是投石入海,波澜不惊。

在他的新职位上,罗安来将负责发展亚太地区客户,进一步提升新加坡作为安索帕八大全球中心之一的职能,并着力开拓安索帕在东南亚地区的数字疆域。他将离开上海,驻任新加坡,并向安索帕亚太区首席执行官林真(JaneLin-Baden)汇报。

取而代之的是什么?是社交网络中以意见领袖为代表的零散化投放形式。其中一个原因是用户时间分配到移动端的转移,但更本质的原因其实是互联网用户,一直是在逐渐抛弃集中式的传播,而选择零散式的传播。

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另外一个重要原因是,传统营销和社会化营销的关系就像广告和公关,传统是单向的,企业品牌是主角,控制着信息,而社会化媒体营销是对话式,用户是主角,信息不受企业控制,企业能够人性化维护每一个接触点。

上面两点能看到用户首先聚焦在社交端,其次社会化营销相较传统营销有更多优势,就不难推出社会化营销,已经成为品牌营销中至关重要的一环。曾经有言论说,目前在中国做营销,只有社会化营销最能实现品效合一,这个论调暂且等待更多案例去验证,但从眼前能看到的是,微博作为中国社会化营销中最为关键的一个平台,它对品牌营销所发挥的作用也日渐重要,甚至可以说成为了品牌营销的标配。

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