而媒体觉得现在的受众越来越难伺候,回归影视初心”

“挖掘人性本质,回归影视初心”。

说起当下的广告市场,无论是广告主,还是服务商,或是媒体,恐怕都觉得现在广告业务越来越难做。广告主要求目标精准有效果,但效果却是越来越不如意,怀疑结案报告上的一部分数据是刷出来的,这样浪费的广告费可能已经不止50%,看不到理想的效果;而服务商觉得客户越来越难缠,越来越多广告投放要和CPA绑定,或是微信关注,或是APP注册,创意和策略是否优秀根本没有人在意;而媒体觉得现在的受众越来越难伺候,由于媒体的细分化,受众的活跃度越来越低,甚至是一播广告就掉粉,最后不得不依赖水军助阵。总的来说,现在广告市场是成本越来越高,效果却越来越差。一些互联网媒体、APP和服务商已经到了离开水军就无法出数据报告的状态。

移动互联网浪潮的席卷而来,将人们置入了注意力无限散落的碎片化时代,用户时间被无限分割,营销行业面临巨大挑战与变革。恰如罗振宇所言:“未来的商业竞争本质上是在争夺消费者时间。一切都可能充裕,唯独消费者的时间和注意力是稀缺的。”2017年1月11日,美驿传媒执行董事刘乃钢在“崛起·进化·移动·互联——酒店场景媒体白皮书发布会暨垂直化发展论坛”上发表《让注意力为你集中》主题演讲,针对酒店场景媒体营销,深入解读了注意力稀缺时代下的场景媒体垂直化转型之路以及营销实践中的解决之道。

“当真正的初心与数字化实现更高层面的融合,又一个大创意的时代将会来临。”

这几年广告界的同行也推出了不少给市场打气的方法,如精准营销、品效合一等等,大部分从互联网媒体和技术入手,DSP、DMP、AD
Exchange、原生广告、程序化购买等等。但结果还是差强人意,传统媒体呈持续性萎缩,而互联网广告的泡沫越来越深。造成广告市场如此尴尬的原因主要是二个:一是广告业的评估指数和传播理念已经不符合当前的媒体环境,前者成了水军刷量的依据,而后者更是造成媒体泛滥、内容低俗质量低下的直接原因;二是对广告传播的革新还仅仅是从媒体本身来解决问题,表面上市场增长繁荣,实际上是泡沫越来越大。

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在好莱坞,一年有一度奥斯卡奖,而现在在中国广告界,也将有一个强调影视专业水准的“中国广告影视奥斯卡”——2017年中国广告影片金狮奖

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中国广告杂志主办、TVCBOOK易拍即合特别支持2017年中国广告影片金狮奖将以最具诚意和最具专业度、客观性的方式,呈现出广告影片的温度、深度和广度!

这,将是广告影片界的第一声。

2017年中国广告影片金狮奖,以广告影片为评审文本,以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的影视广告作品(包含各种媒介终端、各类视频形态),强调影视表达的创新性、专业性和独立价值。

作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选,不仅总结年度内创意、制作方面的得与失,最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆,指明中国广告影片创意、制作的前进方向,一方面真实反映中国广告影片的生态现状,另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升,使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。

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