但是对于做虚假数据的媒体,同时PHD中国策划副总监Doris

在数字营销的领域里,有很多关键词。创新、借势、数据、精准、预算……每一个都至关重要。在12月16日由中国科学院《互联网周刊》主办的2016中国互联网经济论坛上,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael
Tang)博士就创意和数据这两个关键词,谈了自己的看法。

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上海 | 2016年12月20日 –
在近期举办的Campaign杂志年度最佳代理机构颁奖典礼上,PHD中国在所有被提名的类别中都荣摘奖项,不仅斩获了年度最佳媒介代理机构铜奖,同时PHD中国策划副总监Doris
Li被评选为大中华区年度最佳策划人。图片 2

十四年前,互动通推出了中国第一支富媒体广告——摩托罗拉赞助的电影《英雄》片花广告,开拓了中国的富媒体广告事业。那时候的广告,现在看来虽然简单,但是令人记忆犹新。Michael认为,创意需要化繁为简,越复杂的东西越要简单化。一个广告能做到让受众记住很重要。

谈到数据,Michael表示,现在一些媒体会有异常流量。所谓异常流量,就是为了达到广告主的KPI要求,而去“创造”的虚假数据。一旦发现虚假数据,互动通不会和媒体讨价还价,而是会自掏腰包补贴给客户。但是对于做虚假数据的媒体,一经监测到,便会拉入黑名单,永不再合作,这是我们唯一的解决方案。Michael呼吁,希望广告主更乐于为创意买单,让创意推动今年的寒冬赶快过去。

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