选送案例,分享触宝电话独有的通信大数据的营销洞察

12月6日,由网易汽车和寰球汽车联合主办的“网易未来汽车创新论坛”在2016ECI
Festival国际数字商业创新节举行,触宝联合创始人兼CEO王佳梁受邀出席论坛,并以“通信大数据赋能汽车营销”为题发表主题演讲,分享触宝电话独有的通信大数据的营销洞察,以及如何通过大数据分析,为汽车行业带来更多的营销机会。

12月8日,2016金触点全球商业创新峰会暨金触点全球商业创新大奖颁奖盛典于北京·康莱德酒店圆满落幕。珍岛集团凭借创新技术优势及行业重大成就贡献一连斩获双项大奖:集团创始人·总裁赵旭隆先生获评“年度商业领袖”、
选送案例“城市健康走,HeHa携手光明邀您步行换牛奶”荣获“2016金触点·顶尖营销案例”银奖。

2016年11月,感恩月之际,伽蓝集团JALA旗下的中国原创高端品牌美素MAYSU,携手著名演员高云翔先生先后亲临沈阳与南京,倾情打造感恩月双城记,在秋冬时节探索肌肤新生之钥,共同见证美素「人参再生精华液」带来一瓶触发,三重再生的力量。
曾经成功塑造了《新玉观音》中的杨瑞、《宫锁连城》中的江逸尘、《多情江山》中的顺治帝等一系列帅气角色的高云翔,因为“高颜值、高产量、高收视率”而被誉为“三高男神”。清爽俊朗的面容,优雅内敛的气质,乍看之下,“完美先生”高云翔的身上没有半点粗犷豪放的戎狄之王的影子。然而,正是被导演郑晓龙“嫌弃”长得太好看的他,凭着自己的执着,默默耕耘、最终成就了《芈月传》中义渠王这个让芈月倾心、令观众牵挂的角色。义渠王的角色于高云翔而言如同一种再生,角色的成功让他发现了自己的另一面,对于这种再生,他常心存感恩。11月,正值西方感恩节之际,美素诚邀高云翔出席品牌双城感恩活动,为广大女性献上感恩好礼。旨在继首位使用者女神舒淇和百位美肤专家抢先试用后,让全国更多爱美女性感受到这小小一瓶来自太空实验室的精华液蕴藏的巨大能量,从而拥有持久年轻的肌肤,由内而外透现细腻、饱满、透亮、柔滑、匀净、光采的六维美肌。感恩肌肤的三重再生,自信展现素颜之美。
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据了解,触宝电话是国内用户量第一的通讯类APP,目前日均通话次数高达2.5亿,累计用户数已经达到3亿,平均日活跃用户超过5000万,并且,触宝电话具有号码识别功能,号码库中有超过60万的汽车号码。触宝电话现在是中国除了运营商之外,对用户通话大数据掌握最全面的服务商。

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通讯是一个高频动作,也是一个为数不多的战略级入口。那么,通讯如何与汽车营销发生联系呢?王佳梁介绍,触宝电话上有一些与汽车相关的功能板块,平均每天有17万通汽车相关电话,触宝电话覆盖1千万汽车相关用户,有171万用户在触宝平台上使用违章查询、二手车买卖、养车服务,当用户拨打或收到汽车4S店电话或者汽车销售电话时,就可以准确了解到用户的需求,由此做出精准的营销。

覆盖千万汽车用户,大数据洞察用户偏好

触宝电话到底是怎么样利用电话的行为去判断他是不是车主,或者是潜在购车用户的呢?王佳梁表示,如果一个用户近6个月内多次拨打固定品牌4S店电话和车险电话,或者在触宝平台上使用过违章查询、二手车买卖、养车服务,就可以认定这是一个车主用户,目前这类用户量为923万,如果一个用户近3个月内多次拨打超过2个品牌以上4S店电话或汽车销售类电话,我们就判定这个用户是潜在购车用户,目前触宝电话上有120万潜在购车用户。通过对这些用户的观察,王佳梁总结出一些很有意思的数据结论。

触宝电话大数据发现现在汽车主力的用户还是80后,占了54.6%,男女比例基本上是8:2左右,这些车主用户里面日常的联系人基本上是在5个左右。因此,对于汽车品牌来讲,你除了影响这个车主本人之外,去影响他身边的这些人可能也是有效的。

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