三杯牌香烟广告直到后来抗战时期,大屏营销价值将不体现在终端品牌而是在用户

2019上海国际广印展(APPPEXPO),即上海国际广告节(SHIAF)展览单元,
已于2019年3月5-8日在上海虹桥·国家会展中心成功举办。上海国际广告节是被上海市委、市政府列为具有国际影响力,能放大城市品牌效应的重大节庆活动;今年的主题是“创意连接世界”。作为上海国际广告节的展览单元,本届上海国际广印展汇集喷印、切割、雕刻、材料、标识和展示等领域的创新产品和技术成果,是将广告创意与技术革新完美融合的充分表达。为期四天的展会硕果累累,盛况空前,展示面积、参展企业和专业观众数量均刷新记录:展示面积突破20万平米,使用国家会展中心底层所有展馆;荟集30多个国家和地区的逾2000家参展企业;云集126个国家和地区的209665人次专业观众,均较往届有所增长。六大主题展会:第二十七届上海国际广告技术设备展览会(上海广告展)2019上海国际纺织品数字喷墨印花展2019上海国际数字印刷产业博览会2019上海国际照明展2019上海国际数字标识系统及应用展览会2019上海国际数字展示技术及设备展览会数据分析:展商数据分析:国内展商:89.48%
境外展商:10.52%各领域参展企业所占比例广告材料20.83%喷绘设备16.68%亚克力板材13.05%标牌12.46%雕刻设备12.08%展览展示器材7.71%数码印花设备6.03%LED照明5.17%数字标牌/数字展示4.94%媒体1.05%观众数据分析参观总人次:209665
海外观众人次:42368观众来源分析:内地观众地区分布华东65.38%华北10.10%华中7.45%华南6.38%东北4.26%西南3.27%西北3.16%海外观众地区分布亚洲47.12%欧洲16.18%港澳台14.50%北美洲7.51%非洲7.01%南美洲5.01%大洋洲2.67%观众企业性质分析(广告展)广告制作公司38.91%广告设计公司19.02%贸易商、经销商9.11%广告材料生产商5.78%广告设备生产商5.01%广告代理公司4.63%广告制品生产商3.76%广告主(品牌企业)2.93%媒体1.64%数字展示1.34%终端用户企业1.56%增强现实VR0.78%虚拟现实AR0.72%大专院校0.59%政府协会0.40%其他3.82%观众感兴趣产品分析(广告展)户内外数码喷印设备/数码影响技术输出设备等15.90%UV平板数字喷墨印刷设备12.48%亚克力板材/PVC发泡板/铝塑板7.16%切割机/刻字机/弯字机/抛光机6.91%喷绘布/胶粘制品/反光材料/相纸及相关户内外数码打印耗材6.16%条幅机/冷裱机/接驳机/覆膜机5.26%雕刻机/激光雕刻机/CNC雕刻系统4.89%标牌/标识产品/三面及多面翻4.73%灯箱/发光产品4.15%标牌设备/吸塑机/亚克力设备4.07%广告礼品/书籍/图库/软件/后期制作技术3.53%LED广告光源/LED霓虹3.57%墨水/油墨3.23%LED显示屏3.23%展览展示器材/便携式展具系列/展台架及其他POP产品3.01%新媒体/数字标牌/LCD广告机/3D立体产品2.80%全息投影设备/AR、VR设备/体感互动2.18%商业装饰材料/货架及商品展示柜/促销器材1.98%其他4.78%观众企业性质分析(印花展)印花生产制作商22.85%纺织印花面料印染生产商17.06%户外广告、标识印花生产制作商11.05%服装印花面料生产商11.01%家用纺织面料生产商10.02%皮革、毛绒面料、服装加工商9.31%媒体3.68%大专院校2.27%政府协会1.19%其他11.56%观众感兴趣产品分析(印花展)数字喷墨印花写真设备8.29%UV平板喷墨印花设备8.11%数码印花直喷设备8.01%热转印设备7.96%数字喷墨纺织印花系统7.83%纺织直喷印花墨水7.67%热升华转印系统7.56%热升华墨水7.43%激光裁剪设备7.34%热转印纸、转印膜7.21%纺织品面料、辅料7.13%纺织物印花品7.01%数码印花面料7.00%其他1.45%观众企业性质分析(照明展)贸易商、经销商12.54%购物中心8.87%商业连锁8.79%终端用户8.62%物业7.91%展览展示服务7.61%酒店7.51%系统集成商7.21%文化传播6.87%广告传媒与运营6.51%品牌营销策划6.26%政府协会5.21%其他5.12%大专院校0.97%观众感兴趣产品分析(照明展)灯具24.32%显示设备及技术15.76%广告机与一体机13.91%智能家居11.91%视讯解决方案7.29%触控技术6.91%软件及信息发布系统6.88%传输系统及设备5.28%其它7.74%开幕式3月5日上午9点,2019上海国际广告节及2019上海国际广印展在国家会展中心洲际酒店及会展中心隆重开幕。受邀参加2019上海国际广告节,暨上海国际广印展开幕式的中外领导、嘉宾有:上海市副市长许昆林、国家工商行政管理总局广告监督管理司司长刘敏、英国驻上海总领事馆总领事吴侨文John
Edwards、上海大学党委书记、校长金冬寒、上海市市场监督管理局局长陈学军、国际广告协会主席Srinivasan
K
Swamy、中国广告协会会长张国华、东浩兰生集团总裁曹炜、青浦区人民政府副区长王凌宇、上海市经济和信息化委员会副主任阮力、上海市广告协会会长孔祥毅、上海市市场监督管理局总工程师周群、上海广播电视台、上海文化广播影视集团公司总会计师钟璟,山东省济南市市政府副秘书长杨永斌、可口可乐大中华及韩国区总裁冯广晟Curtis
Ferguson、WPP(达邦集团)中国区董事长宋秩铭、宝洁公司亚太和大中华区法律、政治事务、全球品牌保护高级副总裁仇中强、KEDGE(中欧国际工商学院)市场营销高级教授、法国马赛商学院主任米歇尔古泽滋MichelGutsatz、英国广告从业者协会市场战略总监郝佳昵Janet
Hull、分众传媒首席战略官、首席信息官陈岩出席开幕式并启动2019上海国际广告节。其他受邀参加开幕式的还有国内各省市工商局和广告协会的领导,亚洲广告联合会代表团,中国广告展组织者联盟的嘉宾以及相关科研院校和国际国内知名品牌企业的领导和嘉宾。开幕式上,多位领导和嘉宾分别作了发言。开幕式结束后,全体嘉宾一同参观了同期开幕的2019上海国际广印展。特色活动上海国际广告奖第三届中国广告匠心工艺大赛为了帮助勇于开拓创新、具有引领性的优秀广告设备材料供应商和广告制作公司搭建世界级的展示舞台,由上海国际广告节和上海国际广印展组委会共同主办、上海广告设备器材供应商协会支持的第三届中国广告匠心工艺大赛在广印展同期举办。匠心工艺大赛扶持并激励所有发展阶段的企业,只要idea够新颖,所有参赛的入围作品均在国家会展中心(上海)6.1H馆的匠心工艺大赛展示专区亮相,经过现场专业观众的踊跃票选,评选出了1座金奖、2座银奖和3座铜奖。
最终的获奖名单如下:金奖:上海北嘉数码影像科技有限公司《白马和少女》银奖:百成数码影业有限公司《龙》上海鸿尧实业有限公司《摩天轮》铜奖:上海瑞竖数码科技有限公司《启航》勤德士展示器材(中国)有限公司多功能灯箱充电桌重庆转美展览展示有限公司小夜灯多功能展示系统寻找人气之星“2019
APPPEXPO
最具人气展品奖”评选活动自18年12月起正式启动,以现场参与展览的展品为评选对象,采取企业自愿申报的形式,依托严谨的评测体系,本着”公平、公正、公开参选;权威、全面、全行业关注”的原则,最终榜单在展会现场出炉。作为行业一整年的发展风向标,每一年的APPPEXPO都有令人惊叹的产品与技术呈现在大家面前,今年同样不例外。在展会现场组委会把奖杯和证书一一送至获奖企业手中,共50个细分类别75个展品获此殊荣。亚洲广告联合会进一步壮大!
23国31家会员共同助力APPPEXPO亚洲广告联合会(AAA)轮值会长交接仪式3月4日晚在国家会展中心上海洲际酒店二楼宴会厅隆重举行。出席活动的领导有:上海广告设备器材供应商协会名誉会长张定国先生、日本屋外广告业团体连合会会长髙見徹先生、韩国户外广告协会会长李龙秀先生、台湾廣告工程商業同業公會会长廖國恩先生、新加坡商联国际会展服务中心董事长Stanley
Foo先生、泰国爱比斯有限公司市场及国际关系部经理Siraporn
(Bee)Phumsukson女士、马来西亚凯森商展有限公司CEO严美莲女士、马来西亚广告制作商联合总会会长Lau
Sei Kwong先生、孟加拉国LIMRA展览有限公司总经理Kazi Sanowar
Uddin先生、孟加拉国红毯365有限公司CEO Ahmed
Imtiaz先生等AAA成员国领导。李龙秀先生从前任轮值主席高見徹先生手中接过主席国旗帜,李会长表示,上海国际广告节及APPPEXPO上海国际广印展作为亚洲地区一场规模与质量均首屈一指的活动具有深远的意义,它把亚洲广告行业的现在和未来毫无保留地呈现在我们眼前。这场盛会不但能提高大众对广告行业的理解,而且也将会对以后的文化交流和相互合作做出巨大贡献。通过亚洲国家之间持续的技术和信息的交流,
AAA一定可以把亚洲地区的广告发展,以及中国广告行业的发展推向另一个高度。“技术创新引领未来”数码印花主题论坛由第27届上海国际广告技术设备展览会及上海国际纺织品数字喷墨印花展组委会联合举办。“技术创新引领未来”数码印花主题论坛,在8.1号馆内闪亮登场。论坛围绕现有的印花工艺、核心部件-喷头、墨水、市场营销、与全新的商业模式全方位解读行业讯息。北京三丽科技有限公司窦总、北京JHF纺织事业部总监田志荣、Kornit数码大中华区总经理谷向杰女士、FUJIFILM
DIMATIX中国区市场与销售总监谢曦先生、苏州锐发打印技术有限公司总经理谢永林先生、塞孔雀集团大区经理李杰先生、杭州宏华数码科技有限公司市场部经理郑可城、均做了精彩的演讲。图文快印微课堂“开学典礼”3月7日下午,APPPEXPO
2019上海国际广印展开展第三日,由上海国际广印展组委会主办,上海数字印刷行业协会协办的图文快印微课堂正式“开学”,共同探讨图文快印行业最新、最前沿的技术与应用。上海国际广告节执委会主席、上海现代国际展览有限公司总经理张定国先生首先致开幕词。上海数字印刷行业协会会长,中国印协数字分会理事,上海广艺数码图文总经理薛平会长作了热情洋溢的致辞。中国惠普有限公司数字印刷事业部商业印刷及解决方案总监王大伟带来主题分享《从优秀到卓越——如何成为都市化印刷服务提供商》。让爱成书创始人、董事长常明旺带来了主题分享《新市场·新机遇——两千亿张手机照片下的新市场》。耐斯数码运营总监李冰君带来了主题分享《图文快印领域绿色环保发展及转型之我见》。佳能市场部产品经理邵文辉带来主题分享《快印行业与互联网的融合》。恒晟图文董事长兼总经理朱小明带来主题分享《顺势而变,大有可为——第三代图文发展模式》。演讲嘉宾们的精彩分享,为与会者开启了图文快印如何赢利的良方妙法,更为产业未来的发展带来了启迪。

作者:潘二蛋,来源:广告百货(storead)原标题:民国广告图鉴一提到民国,第一感觉那是一个被时空压缩的时代,短短几十年风云变幻,有十里洋场,也有哀鸣遍野,商业和广告在里面悄然滋长,也在里面陨灭。如今虽然我们不能窥探全局,但是从历史留下的残卷里,从时代变迁的局部里,依然能够看到民国广告的些许魅力。本篇主要从以下几个维度,带你走进民国的广告世界,领略那个年代的广告风华。一、民国的第一个广告二、民国的广告之最三、民国的广告狂人四、民国的最佳广告五、民国各行广告一览一、民国第一个广告诞生于元旦借势谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势?这个我们现在才玩的营销手法,原来那个时代早就玩过了。1912年1月1日民国正式成立,谁也想不到这一天一个大品牌借着民国开业火了,这个品牌叫——中华书局。它在《申报》上刊登了一则名为“教科书革命”的广告,一举成名,迅速成为了当时图书行业的巨头。而就在几天之后,机智的安住大药房,居然用了起了孙中山先生的标准照,在街上当做DM发放,又火了一把。安住蚊烟香,臭虫立毙药粉而更有意思的是,品牌主们似乎看到了广告的魅力,从此之后元旦的前后,成了品牌主们的“超级品牌日”,它们会集中的投放广告,下面是某一年各大品牌集体在《北洋画报》上拼版贺元旦。到此,民国的广告江湖已经悄悄拉开了帷幕。二、民国香烟广告香艳尺度超乎想象民国时期什么广告最多?毫无疑问是香烟。在民国政府实业救国的号召下,香烟产业可以说在民国时期得到了空前的发展,成为了那个年代的经济支柱,所以民国政府也会大力支持烟草广告宣传。在民国中前期香烟的广告风格异常明显,美女是绝对的主角,其中最著名的当属“上海华成烟草股份公司”生产的“美丽牌”香烟,它率先用明星作为封面广告,首次引进当红的戏剧演员吕美玉,一时间名声大噪,从此美女广告成为了香烟宣传的标配。有美皆备,无丽不臻以至到后来香烟广告上的美女越来越香烟露骨和诱惑,甚至出现了漏点的情况,比如说“三杯牌”香烟。三杯牌香烟广告直到后来抗战时期,才出了一系列以政要名人为主角的香烟,这其中最具代表的是“马占山牌”香烟。据说马占山将军是打响抗日第一枪的人,没有后援浴血奋战三天三夜扛住了敌人的炮火,上海福昌烟公司抓住机会,迅速生产“马占山牌香烟”,一边宣传“愿人人都向马占山将军学习”,一边把这些香烟出售,并且送了一部分运往前线支持抗战,赚得满盆盈。爱国民众已一致改吸马占山将军香烟三、民国的广告狂人影响了中国的广告走向民国广告狂人是谁?我认为民国有四位称得上是广告狂人。第一位是李散人,1920年他在天津创办了新中国广告社,出版了《实用广告学》一书,还首次提出了报纸广告要“四化”的主张:一、美术化美观醒目,鹤立鸡群;二、技术化排版恰当,格式严谨;三、言简化广告字少,含义深远;四、经济化花费不同,收效则一。在当时绝对是首屈一指的广告人。第二位是史量才,他是《申报》的主要经营人之一,他接手的时候《申报》发行量才7000多份,在他的努力下将其发行量达到15万份。他意识到广告费是报纸的主要经济来源,于是他成立了广告部门,设计客户的广告。《申报》的创举推进了中国传媒广告业的发展,他的那些开创性的板式沿用至今,中国近代报业、中国近代广告业也随着他们的代表——《申报》一起走向世界。第三位,著名的商业大亨黄楚九,他绝对是一个广告天才。他深深懂得广告的效果,花在广告上的费用占开支的五分之一。他在宣传其产品“百龄机”时,在报纸上大量的投放广告,声称服用可以强体健身、延年益寿。有意想不到之效力甚至还策划了线下事件营销,办了一个“百龄大会”,还将其拍成了纪录片到处播放,让其名声大振。第四位是万金油大王胡文虎,他也是一个广告营销奇才,可以说是中国近代第一个运用“超级符号”的人,不仅在广告画面中大胆运用“虎”的形象,让“虎”与其产品合二为一。从今有药无须愁,万金油治冻疮,无人不说灵也而且在某次上海运动会上专门定制了一辆虎头汽车,驶向上海滩,虎虎生威,天然的广告,绝对的吸睛利器。除此之外,还有一些“业余”的广告人,是因为他们大多都是名人画家,为广告画插画,比如说郑曼陀、丰子恺、李叔同、蒋兆和、叶浅予、张乐平、张光宇等,都创作过一些广告作品。四、民国大明星的背书产品热销的秘密民国什么样的广告最受欢迎?毋庸置疑是有明星代言的广告。那个年代的明星和现在的明星不同,没有那么多的平台和渠道去了解,和大众是有距离的,但正因为如此,神秘的光环让大众对明星的崇拜和渴望更加狂热。正是看中这一点,企业主采用大量的明星代言,特别是女明星,用她们的形象和影响力,有的时候还通过她们的手写文案,来为产品背书。其中最为受欢迎和著名的是两个人,一个是胡蝶,一个是阮玲玉。先说胡蝶,有人评价她说,她是最具魅力的广告大赢家,拥有众多粉丝的她可谓带货能力超强,曾经在一个招待会上记者问她,最喜欢哪一家商店的服装。蝴蝶脱口而出:“鸿翔服装店的衣裳,不但做功考究,而且款式时新,花样很多,我常去选购,可谓是老主顾了。”而就这样一句话,使得“鸿翔服装店”销售额当天便陡增了两三倍。后来找她代言的产品络绎不绝,沪江照相馆、阴丹士林、力士香皂、先施化妆品、无敌牌化妆品、冠生园……甚至还以蝴蝶的名字出了蝴蝶牌香烟。蝴蝶红胭脂·唇膏禁止接吻新涂了胭脂和唇膏呢“广告界”女神阮玲玉,和胡蝶的明星影响力不相上下,她也是企业主争相签约的对象,她代言的产品女界福,远销日本、新加坡、马兰西亚等地,仅四年时间,就驰名中外。女界福
妇科良药1927年,阮玲玉还和与屈臣氏汽水公司合资生产的可口可乐结缘,屈臣氏公司邀请上海广告画家设计了一副阮玲玉在酒吧一角喝可口可乐的样子的广告,很快获得了成功,在当时不缺乏汽水的上海获得年轻人的认可。除此之外阮玲玉还代言了无敌香粉、一滴香,香烟等很多产品。无敌香粉喂
你要避免雀斑和粉刺吗快去用无敌香粉一滴香洁白皮肤原料实在是不可多得的美容妙品在拍戏和交际上帮助我不少的成功和许多人的欣羡此外,还有一些明星虽然名气上不如胡蝶和阮玲玉,但采用的套路几乎如初一则,比如说叶秋心代言了蝶霜、白虹代言牙膏、陈云裳代言阴丹士林等。叶秋心
蝶霜敷粉之前先蝶霜有意想不到的美丽白虹
无敌牙膏·洁白牙膏感谢你使我的牙齿洁白快乐小姐她何以充满了愉快因为她所穿的阴丹士林色布是①颜色最为鲜艳②炎日保晒不褪色③经久皂洗不褪色④颜色永不消减不致枉费金钱总之,明星加证言是产品广告的最佳标配,吸金法宝。五、民国广告一览民国广告的种类其实并不多。两只手就能数过来,大致上包括有香烟、药品、化妆品、衣(相关)、银行、汽车(自行车)、食物饮品,牙膏、香皂、雨衣、热水瓶、钟表、风扇、油漆、电影等日常用品。但由于图片太多,大概有300多张超清复古民国广告,故不一一在文章里呈现,需要的可以关注广告百货(storead)索取。接下来,选择几组其中我最最最最喜欢民国广告分享给大家。1、上海电话公司这套海报即使放到现在也是经典之作,因为它的洞察十分准确,抓住了不想借电话人的心理和借电话人的尴尬和自尊,“讨厌,又来借电话了”、“你妈真讨厌,又来揩油了”、“人家暗地里摇头你知道么”……如果你是消费者,看到这样的文案还好意思不买么?2、哈德门香烟“她俩说:吸来吸去,还是他好”,让我想起了妇炎洁的“她好我也好”的广告语。3、蔻丹唇膏和指甲油丹蔻在宣传其产品时,懂得消费者的心思之外,还十分擅长勾引消费者买其他产品,就好比买了一双鞋,需要再买一条裤子搭配,他们在广告中直接点明——唇膏和美甲搭配使用更好哦。4、无敌牌牙膏“用无敌牌牙膏擦牙,与爱人接吻又香又甜蜜”,就问你看到这样的文案心不心动?5、双钱牌皮鞋文案:陶哥儿陶哥儿很顽皮,天天喜欢到河里去摸鱼,弄得脚上生了湿气,幸亏他父亲有主意,买一双双钱牌长筒橡皮靴给他,他才得安然入水了。虽然知道它是打广告,但读起来憨态可掬,竟有几分实在之感。6、甜橙汽水“甜橙汽水,敢夸第一”(没人敢夸第二),寥寥几个字,既显示了地位,又说明了其受欢迎程度。单纯喜欢排版和配图。还有很多就不一一展示了。最后简单总结下:单就那个年代的商业环境,我觉得民国广告还是不错的,有一些惊喜到了我,特别是一些文案的撰写手法,比现在相当一部分的文案水平都高,值得研究。另外整体下来,会发现民国广告有一种耿直的幽默,目的非常明确,一针见血,没有那么多弯弯绕绕,或许在如今大爆炸的广告内容中,这种方式有可能会取得奇效,有心之人可以试一试。数英用户原创,转载请联系原作者作者公众号:广告百货(个人微信号:p2gift)

智能电视营销已处风口之上,预计2020年其广告规模将超300亿,然而,目前总计2亿多的终端真的产生了营销“核聚变”吗?欢网大屏打造OTT
Audience Buy
Center4月17日,欢网科技“大视界,智汇屏”大屏智能营销战略发布会于北京隆重召开。此次发布会欢网与TCL、长虹、东芝、三洋四大独家资源发起联合声明:杜绝虚假流量、深度洞察用户、专业顾问服务,展现了欢网在大屏营销领域的信心与决心。会上,欢网科技与业内多位大咖展开深刻讨论,并提出了欢网智能营销ABC(Audience
Buy
Center)——受众购买与运营中心的全新模式,为OTT大屏营销提供了新的想象空间。确认过眼神,找到对的人欢网智能营销事业部总经理姜娜认为,未来,随着智能电视大众媒体时代的到来,大屏营销价值将不体现在终端品牌而是在用户。品牌只是TA的标签之一,购买力才是最终定义TA的标准。基于此,“智能营销ABC”将从两大维度甄别目标受众。其一,屏幕尺寸是权衡用户购买力的最直观标准。这意味着,按“超级大屏Super
Show”模式,即65寸及以上的终端多品牌投放,触达1000万+高净值家庭。其二,面对不同广告主的多元诉求,直击目标受众。目前,欢网亲子、综艺、体育、汽车、美妆、金融等六大社群均已商业化落地并获得良好的市场反馈。同时欢网全新升级,定义“80&90”、“城域高知”、“大屏新生代”、“银发逸族”四大人群标签,实现OTT与TV等效人群触达。智能大屏营销解决方案欢网“受众购买中心”开放营业欢网科技针对不同细分行业、3+Reach的营销需求,提供覆盖用户使用全链路的多种广告形态组合的解决方案,同时,主题性的创新大屏活动、影视IP结合的TV+OTT同屏共振方案将为品牌主带来更多大屏营销新玩法。随着IPTV资源的整合,欢网科技也将同时发挥OTT大屏全国性强曝光,IPTV区域渗透深度营销的价值,帮助品牌主实现渠道下沉、品效合一的目标。最后的圆桌互动环节以“数据驱动大屏营销进化“为主题,吸引了CSM、CTR、秒针系统、勾正数据、奥维互娱与尼尔森多方数据合作伙伴的参与。欢网科技CEO吴盛刚在圆桌互动环节表示,欢网将尽一切可能推动OTT行业发展,在这过程中同时需要各方数据伙伴的鼎力支持。但万变不离其宗,我们要满足广告主的核心诉求,那就是用户资源的购买,也正是今天发布会的核心议题。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 新浦京澳门-网投站网止棋牌app下载官网 All Rights Reserved.
网站地图xml地图