推出自己的独立视频社交产品多闪,京东就此成为腾讯新零售策略的

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过去两年,在互联网界,除了“共享”、“无人”、“智能”和“区块链”,还有一个概念被大家逐渐熟知,那就是“新零售”。

1月15日,在北京751D艺术区,抖音正式宣布升级私信功能,推出自己的独立视频社交产品多闪,这意味着抖音正式进军社交领域。

“未来没有电子商务一说,只有新零售”,2016年10月,商业大亨马云在云栖大会上首次提出新零售。新零售概念一出,旋即成为业内趋之若鹜的风口,业界对新零售如此热捧,究其原因,是传统电商正面临前所未有的发展瓶颈。权威数据显示,传统电商由于互联网和移动互联网的普及,所带来的用户增长和流量红利正在逐渐萎缩,传统电商面临的增长瓶颈开始显现。

当天,25岁的多闪产品负责人徐璐冉,详细介绍了这款定位于增进亲密关系的视频社交产品,并演示了相关产品功能。

回归线下,向线下要流量,布局线下实体,线上线下逐步打通,成为业界的普遍发展共识。因此我们看到,新零售概念提出不到两年时间,新零售的布局战火已经蔓延到各个行业领域。打响新零售第一枪的自然是阿里,从提出概念到战略落地,阿里先后入局家装、生鲜超市、电梯广告等领域,而其他互联网巨头腾讯、京东等自然不甘人后,腾讯自2017年以来先后入股永辉超市、红旗连锁、家乐福、步步高等线下零售企业,而在成为京东的第二大股东后,京东就此成为腾讯新零售策略的“先锋”,京东推出“无界零售”,联袂中石化,携手入局无人零售。

据了解,这是抖音首次推出独立社交产品,目前发布的多闪是测试版本,徐璐冉表示,“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品,帮助用户缓解日益沉重的社交压力,找回日渐疏远的亲密关系。”

从上述互联网巨头的布局策略不难看出,生活消费场景是他们布局新零售的主要阵地。这其中,实体门店、商超等作为消费者日常消费的聚集地,被电商巨头们热捧在情理之中,而作为生活场景的电梯场景被青睐(阿里与分众的150亿联姻),则令人颇感意外。

随着5G时代的到来,以及视频表达的普及,视频和社交的结合将产生更多可能性。此次抖音推出多闪,显然是旨在以视频为切口,面向年轻人,布局社交未来。

其实仔细推敲,你会发现这一切都合情合理。电梯作为城市主流人群的必经之地,其高频性、封闭性、强制性的独特优势,让电梯成为广告传播渗透性极佳的媒介,而分众也正是依靠这些特性,创造了现如今的千亿市值。然而,在创造千亿市值之后,分众在线下流量市场中也迎来了瓶颈期,电梯楼宇广告的市场价值被不断挖掘,电梯广告市场的竞争格局愈发激烈,资本、创业者不断涌入,智能手机普及让传统电梯广告业务的封闭性推广在日益增加的低头族群体中的颓势已经日益明显…在如此市场环境下,分众应该也意识到未来以单一的电梯广告为盈利点,其市场地位将会不断被挑战。因此,分众和阿里的合作自然是水到渠成,双方试图通过线上线下合力,重塑电梯广告运营模式。

抖音日活超2.5亿,视频社交成用户新需求

说到改变现有电梯广告运营模式,分众其实还不是走在最前列的。最近几年开始涉足电梯媒体领域的淘屏,利用自身积累十余载的互联网技术底蕴,全面打通线上线下品牌推广和商品营销渠道,开启了“广告互动+平台特卖+门店引流”的新零售模式。淘屏以布局在线下场景的屏幕终端为流量入口,通过淘屏App、淘屏优选、淘克等创新应用,让消费者在主动观看电梯广告的同时,手机参与商家发起的各类广告互动活动,将线下流量引流到线上平台,消费者可以在线上平台选购中意商品。对于广告商家而言,不仅实现了有效推广和引流到店消费,还能将店开到手机上。

据抖音总裁张楠介绍,作为抖音推出的视频社交产品,多闪的研发,缘于用户日益增长的视频社交需求。抖音上的用户正在产生新的社交需求,而这些需求,目前并没有被很好地满足。

新零售时代,对于现有电梯广告这一运营模式浅显可见的行业,淘屏的创新模式,如果战略落地得当,必将开辟电梯广告的新局面。

“截至2019年1月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿,国内月活跃用户数超过5亿,已经成为一个国民级的产品,”张楠说,”用户调研发现,越来越多的抖音用户在拍摄完视频后,会发送给自己的好友。每天,都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在社交平台上分享、讨论。当然,这些分享由于种种限制,并不是很顺畅。”

在过去两年里,短视频迅速普及,已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说,他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

张楠说,2018年,抖音和大家一起记录美好生活,2019年希望不仅仅记录美好生活,也希望好朋友们可以在多闪上交流起来。

5G时代的视频社交尝试

目前主流的社交产品,都发端于3G时代,仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来,视频将成为新的主流信息载体,社交行业可能会迎来新的变化。

作为一款基于视频的社交产品,多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器,这一设计,就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。

徐璐冉表示,人和人交流,声音、表情传递得越充分越完整,聊天的体验也就越好。因此,多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。

表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里,只需要在对话框里输入文字,系统就会自动联想呈现相关的表情包,无需多余动作,用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。

此外,多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论,将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉介绍,大多数人的朋友圈,陌生人和熟人都混杂在一起,多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下,自由分享生活,做真实的自己。

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