这其实是它们的第二段测试广告,所以广告的本质就是信息传播活动

中央广播电视总台自2018年3月份组建开始,优势集聚、融合加速,渠道和资源整合红利凸显,短短几个月时间里,引领力、传播力、影响力实现全线上升。在电视方面,2018年中央电视台在电视媒体矩阵中一枝独秀:包揽双网前五,CCTV-8、CCTV-1分获双网冠军;全国网收视排名前20的剧集中,央视占17部;《新闻联播》收视率继续傲视群雄……下面,就来对2018年央视电视端收视来个小盘点:一、央视频道组份额32.81%2018年,央视频道组份额32.81%,卫视组21.23%。二、2018央视包揽双网前五,CCTV-8、CCTV-1分获双网冠军2018年,全国上星频道份额排名中,央视频道在全国网占8席,中心城市占7席,且双网均包揽前五。CCTV-8获全国网排名冠军,份额4.54%;CCTV-1获中心城市排名冠军,份额4%。三、《新闻联播》收视率继续傲视群雄2018年截至12月15日,《新闻联播》收视率7.77%、份额29.94%,《天气预报》收视率4.4%、份额14.78%,《焦点访谈》收视率2.53%、份额8.07%。四、CCTV-8电视剧一枝独秀,斩获年度冠军;CCTV-1
35城市更胜一筹2018年,CCTV-8黄金档电视剧收视率持续高位运行,其中《娘亲舅大》收视率2.04%、份额8.3%,成为年度冠军,同时也是上星频道全国网电视剧年度冠军;《初婚》、《我的继父是偶像》收视率分别为1.88%、1.85%,分居二、三位。CCTV-1黄金档电视剧双网均有较好表现,其中35城市更胜一筹,其中《岁岁年年柿柿红》收视率1.51%、份额5.53%,获得频道冠军。五、CCTV-3综艺稳中向好2018年,CCTV-3综艺节目收视不俗,《我要上春晚CCTV2017》收视率1.28%,《越战越勇》收视率1.23%;《我要上春晚CCTV2018》、《开门大吉》、《向幸福出发》等收视率均在1%以上。

1当看待一个问题或者一件事情,始终看不清楚的时候,有一个方法,就是站在更高一层级来看。当你看广告看不清楚,对广告没有判断力的时候,也可以站在更高一层级来看。广告有自己的父母学科,从它的父母学科来看,就是降维视角。理论学界对广告的研究主要有两个方向,一个是站在传播学的角度看广告;另一个就是在市场营销学的体系下看广告。所以市面上关于讲广告学的教材,也有两个大类版本,一个是新闻传播系列教材;一个是工商管理-市场营销系列教材。两个都对,组合起来看,才完整。2先讲传播学视角下的广告。在传播学看来,广告就是一个完整而且非常有代表性的传播现象。满足传播的基本模型。信源(信息发出者)-编码-信息本身-信道-受众在广告行业就是,品牌方是信源,代理商是编码,广告内容是信息本身,信道是媒介,受众就是消费者。消费者对信源,编码者都有反馈作用。一次广告活动就是一个完整的信息传播活动,是传播领域里的一个典型现象。所以广告的本质就是信息传播活动。可以把传播学叫做广告的母亲学科,
广告得以脱胎成立,是从传播学中生出来的。在传播学视角下看广告,就是看广告的本身,重点集中在广告主、代理商、广告内容、媒介、和消费者。把五个角色弄清楚了,广告也就清楚了。所以这五个基本角色组成了广告的本体,他们是广告的器官。当我们用传播学视角看广告的时候,对广告的最大要求是什么呢?就是信息清楚的传达到消费者,并引起消费者的反馈,这样一个广告就完成了它的使命。这里面重点讲一下作为信息编码的广告代理商。代理商在这样的传播模型下扮演着信息编码者的角色,代理商有两个最重要的武器来编码信息,一个是策略,一个是创意。利用策略和创意手段对信息进行编码,从而使信息能更有效的到达消费者。那什么叫更有效?就是能让消费者清楚的接受到信息,在原本信息的基础上进一步降低消费者接受信息的成本,消费者看一遍就懂了,看两遍就记住了。这就是代理商创意和策略的武器,是广告代理商的经营之道和看家法宝。传播学这个母亲学科已经很清楚的要求了广告的本质,给广告指明了自己是什么,是石头就是石头,是沙子就是沙子。所以,会做广告的人,或者说懂广告的人,知道自己在干什么,知道广告应该是个什么样。传播学视角下的广告是在审视自己,研究自己本身。只看自己的器官,不行,忽视了环境和方向,我们还要站在外人的角度,来看这个人。而市场营销学,就是一个外部视角。3为了方便记忆,可以把市场营销学叫广告的父亲,它是广告学的父亲学科,给广告划定了成长方向,告诉广告在自身所处的环境中,扮演什么角色。广告是一个传播行为,作为商业性非常强的广告在商业中扮演什么角色?作为整体的传播行为在社会中扮演什么角色呢?广告在市场营销学中划分在4P的最后一个P,就是promotion,这个英文单词,在国内多译为推广,其实更准确的来说应该叫促进销售。不过国内现在已经把促销这个词用坏了,认为促销就是打折,就是送券。实则不是。广告是一种促进销售的手段,在促进销售下还有公关、人员销售、直销、和打折之类的手段,他们是平行关系。广告是促进销售的手段,促进销售是企业营销很重要的一环,营销又是企业经营中有战略意义的企业经营动作。企业呢,是社会的组织部分。所以广告究竟扮演了一个什么样的角色?首先广告在企业中扮演的是促进销售的作用,是连接人与商品。更进一步讲,放在整体商业环境中,广告促进了商业流通和商业发展。其实说到底还是为人提供服务,作为消费者的人是终点。所以在市场营销学的视角下,广告是商业社会中的重要组成部分,离开广告,商业几乎没法发展。当我们用市场营销学的视角看广告时,在做广告时,就会具备战略眼光,不仅仅纠结或争论于某一个创意或者某一个视觉;当我们用促进销售的框框来看广告时,就会始终盯着目标,不会跑偏。所以我说市场营销学是广告的父亲学科,它为广告指明了反向,同时也划定了广告在大环境中扮演的角色。4前面讲了影响广告的两个最重要的理论基础学科,也讲了广告与他们的详细关联,这两个学科给广告立下了宗脉。除此之外,还有哪些学科对广告影响很大呢?一个是心理学,还有就是消费者行为学。心理学在制定广告策略有影响,心理学也是洞察消费者痛点的理论基础,在判断广告传播点时,对消费者的心理评估,也是很重要的一环。在互联网传播环境下,心理学的应用更广泛,抓住受众的心理,就抓住了传播力。消费者行为学是研究消费者整个购买过程的行为,从信息暴露-知觉-学习-记忆-态度-购买-购后评价。一整套消费者行为,我们做广告的也要研究。重点在前面的几环,广告也是信息暴露、感知、记忆,进而引起态度改变。5到此,广告的理论基础基本交代完了,知道广告从哪来,就知道广告本身要到哪去,理清原理和本质,不会做广告的也会做广告。当前的广告人大多有两类,一个是经验主义者,做十年甚至是几十年广告,都是靠经验,经验养成了做事的惯性,每次就按着老路子来;一个呢,是太过于理论的广告专家和学者,从来没有实操过广告,理论都清楚,就是在具体做广告时显得太空,解决不了问题。所以小编在开篇,用两篇文章,先把理论讲清楚,后面再来讲实操,两者结合,是为较为完备的方法,这样学习广告,基础扎的稳!

除了自家的Chrome浏览器,Google
Chromium事实上已经成为市面上绝大多数主流浏览器的核心引擎,一直坚持自主引擎的Opera、微软Edge也最终举白旗投降。这样一来,Mozilla
Firefox几乎就成了唯一的特殊存在,但这个一度搅动浏览器市场、逼迫微软重新振作的“小狐狸”,如今过得却并不顺利,还陷入了广告争议。近日有媒体发现,Firefox浏览器在新建页面窗口悄悄加入了广告,底部的一个小小弹出窗口会把用户带向酒店预订网站Book.com。不过,该广告并非所有人可见,似乎正在进行灰度测试。Mozilla对此回应称,这些内容只是一些推广片段“Snippets”,其中这段关于Book.com的广告一共展示了五天,截止到2018年12月30日,在美国使用最新版Firefox的用户中大约有25%看到了它——这就是几百万的规模了。Mozilla还透露,这其实是它们的第二段测试广告,之前推过一个Phosphorescent免费送门票的,但范围更小。不过,Mozilla坚持声称这些并不是广告,而是称它们一种试验,可以为Firefox用户带来其合作伙伴提供的更高价值,未来还会探索更多增值方式。当然如果你不喜欢这种“试验”,也可以在设置中关掉它。

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