互联网视频和电梯电视)的品牌,系列活动很好的让网友自由的互动交流

2018年年底,5G牌照在万众瞩目之下发放,5G的通信速度是第四代移动通信技术速度的百倍以上,这意味着我国将率先进入全新超高速5G时代。这一回轮到我们看美国和欧洲的友人们去吃惊羡慕了,身为一个中国人,此时此刻我真是激动兴奋自豪!我们国家从一开始的2G、3G到4G技术的逐层突破,广告行业也是紧跟着移动通信技术的步伐不断地迭代更新,从最开始的传统媒体报纸,到广播,到电视,到现如今二十一世纪看不见摸不着却无处不在的互联网,形式是越来越多样,速度越来越快。如今,5G时代来临,广告传媒行业即将面临一次新的改革。先从终端的消费者的角度来讲,碎片化阅读会变得更频繁,短视频的浏览方式将为更多人所选择。大家都这样来形容5G的网络速度——以前4G的网络速度下载一部高清的电影大概需要三分钟,现在升级成5G的网络速度之后,一秒钟就可以下载30
多部高清电影。这样快速度的网络覆盖下,许多人在排队、等车、公交地铁上、甚至洗手间大解的时候,都可以随意地浏览网络信息、看新闻视频。再者,网络在线停留时间将会更长。先不说5G的网络速度,就是在3G、4G的网络环境下,电脑手机平板等电子工具已经成为了我们日常生活工作中必不可少的东西,如今5G“万物互联”的新时代,互联网将渗透到我们生活的方方面面,成为我们工作生活学习的“大管家”,不管是你计划输入还是打算输出,互联网都将为你提供更方便更快捷的通道,从而使得用户们的网络在线时间被进一步延长。再一个,则是移动端用户的增加,传统媒体用户的减少。众所周知,5G时代具有“万物互联”、“人人互联”的专属特质,彼时,智能手机便捷性的优势将得到充分的发挥。到那时,原来每年都会订报纸的爷爷奶奶们会嫌弃报纸成本高,然后秉着环保意识而选择改用手机来收看新闻阅读文章,老师们心疼小孩每天背那么重的书包上学,同样秉着环保意识决定以后实行无纸化教育,每个小孩发个平板,然后吃饭、购物、看病、买药等等全部都在一个移动终端就可以完成……这不是我们小时候写《未来的……》作文的时候经常出现的桥段吗?如今竟然真的就要实现了吗?『
大家都知道,技术正在成为核心生产力,对于天朝的老百姓来说,新技术的面世会给大家带来更加便捷、快速、智能的生活,对于广告行业的品牌商、第三方广告代理商们来说,也许我们扮演的恰恰是提升老百姓们幸福感的使者。
』近几年来,数字营销业务量在不断地刷新,而5G技术对于广告业的数字化服务可以说是如虎添翼。有时候新的模式总会伴随着新的问题,去年就发生了多起数字广告方面的事件,引起社会各界的广泛关注。这些问题要依赖于广告政策的管理跟各界人士的监督,但新技术的到来可以高效率地解决掉数字营销的大部分冲突问题——在5G时代下,用户的信息与用户需求的对称性将大大地提高,从而解决广告效率低下的问题,不仅弥补了相关管理法律上的不足之处,同时还能大幅度降低品牌商的广告成本。5G技术同时还将催化出超前的智能化广告技术,即AR+AI的智能场景化体验的商用化。在此之前,我们的广告信息基本上都是静态、平面的形态,这一次,我们可以使产品广告变立体,365°全方位展示在消费者面前。就好比如,你以后午间跟同事出去吃饭,从进电梯那一刻起就可以开始点击查看要去附近的哪一家店,立体的环境在你眼前展开,然后点开店里的菜单,每一道立体的菜又显示在你眼前,你开始观看这道菜是怎么样的,那道菜是怎样的,出了电梯之后你根据自己的喜好下好了单,走到店里就可以用餐了。而对于品牌商们、广告人们来说,如何运用好新技术使产品或服务“活起来”,则是新的一轮挑战。另一大功能则该数新技术带来的互动效果了。从2013年的4G时代开始,手机、电脑、平板等工具就已经变成老百姓们工作生活消遣的重要工具之一,其实前文所提到的大数据、云计算、人工智能、AR虚拟技术、超快的网络速度等等,这些都是提高品牌商与用户的互动效果的重要因素。日后还请大家勿要因为一个人工客服晓得你的尺寸、清楚你的喜好、看懂你的心思而感到惊讶,因为这是品牌商和广告人们所追求的——最准确的你在你最需要的时候在一个最合适的时间收到我们为你发出的最具个性化的信息。据说,在2018年年初,我们国家已经在着手研究6G技术,生活正在变得越来越智能,小时候作文里的那些天马行空的想象都在慢慢被实现。阿里妈妈也早去年就已经推出了AI智能文案产品,简直惊呆了当时正在电脑前码字的小伙伴。弱弱地问一句,当创意也可以由人工智能产出,那时是不是差不多进入共(bù)产(huì)社(è)会(sĭ)了?

移动互联网时代,消费者对硬广越来越排斥。他们希望品牌不只是一个logo,而是可以和他们互动起来的一个“人”。互相营销的重要性越来越凸显出来。今年有10个在互动营销做的特别出彩的品牌,我们一起来学习一下?1为皇堡绕路–汉堡王如果说那个品牌最喜欢搞事情,那非汉堡王莫属了。近日爱惹事的汉堡王在美国市场发起了#The
Whopper Detour
为皇堡绕路#营销宣传。汉堡王发现在美国有14000家麦当劳店,而汉堡王只有7200多家。所以这个计划是当消费者进入麦当劳店附近的600
英尺范围内,下载汉堡王的新应用程序,就能买到1美分的皇堡。这个活动,竟打击了麦当劳,也很好的吊起了消费者互动的欲望。消费者都有一颗好奇的心。本身平时皇堡的性价比还是很高的,这次在麦当劳附近就能解锁到一个1美分的,让消费者有种捡到便宜的感觉,还可以帮助汉堡王一起恶搞一下麦当劳。拉近了和汉堡王的距离。2测测你的哲学气质–网易近日网易新闻测测你的哲学气质开始刷屏。H5里面是充满未来感的蒸汽波画风。问题的设置,是把经典的哲学理论,融入到浅显易懂的生活化场景选择题里面。这种深入浅出的H5,指导网友探索真正的自我。然后产生对自己的一个深度描述和解读,深度个性化展示了自己。网易的测测你的哲学气质,内容的制作很好的了解目标人群,做测试时很好的引发了互动,所以这个H5的哲学测试内容能够深度个性化展示大家,很快在朋友圈刷屏起来。H5欢迎扫描观看3上海没个够–耐克耐克针对上海推出了Just
Do It
之上海没个够。广告中卖终点线的林老板性格谨慎保守。他的哲学是凡事都有个度,口头禅就是够了吧?认输吧?算了吧?但是在上海这个没个够新运动精神下面,他的哲学越来越没有人理会。随后耐克发布了一款劲爆的H5《NIKE上海不停店》。根据运动者爱好不同划分为”中设立“创享门”、“热炼地带”、“板仔街”、“疯跑吧”等不同的体验领域。还有不同方式的有奖任务。这些很好的吸引了爱运动的人互动参与进来。4我不是一个没有感情的杀手——杜蕾斯杜蕾斯的我不是一个没有感情的杀手春日诗集,文案比较含蓄而富有联想。虽然没有赤裸裸的宣传性爱,但是里面的意思却是欲盖弥彰。这种半遮半掩的诉说更能撩动网友,让他们发挥自己的想象力,欲罢不能。#杜蕾斯冬日诗集#冬会过去,四季会交替。你里,总是我。网友纷纷留言互动,被避孕套耽误的情感博主,真•就怕流氓有文化,文案只服杜蕾斯。5电影野餐–腾讯视频扫描二维码观看视频腾讯视频为了宣传自己的视频,办了一个电影野餐。在看电影时,可以3、4个好友一起坐着躺着吃东西。可以看电影,可以看星星,可以和周围的朋友聊聊天。看明白也好,看不明白也好,都不要紧,只要享受这个夏天和电影。除了露天电影,腾讯还有一个夏日刷片季h5,大家可以互动的填上自己和好朋友的名字,然后报名参加活动。系列活动很好的让网友自由的互动交流,让看电影更加有趣很多。扫码观看6博物馆奇妙夜–七大博物馆与抖音扫描二维码观看视频想起博物馆,大家就想起在戒备森严的防弹玻璃后面躺着一动不动的国宝。给人一种高冷的感觉。这次七大博物馆与抖音联合推出博物馆奇妙夜h5.h5中,博物馆的保安晚上走过最后一班视察。博物馆的国宝开始活跃起来,纷纷祭出自己的嘻哈秀。有唐女佣的拍灰舞、秦始皇兵马俑的我们不红,始皇不容等等。网友纷纷留言这个好玩我一直在脑海里脑补过这些自带表情的文物活过来会多好玩,文物戏精大会?!!我要持续关注等等。博物馆借助这种嘻哈风格的h5,风趣的展现了国宝的魅力。吸引了年轻人的注意力。7祝你成为中国锦鲤–支付宝国庆节的时候,支付宝发布了:祝你成为中国锦鲤!告诉没出去浪的朋友更要注意了!!转发本条微博,我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤,怎么宠你?网友纷纷留言,谁如果中了,怕是可以一直免费游玩到明年十一了,这谁要是中了,会不会当场晕厥??准备围观天选之子,你好,中国锦鲤!恭喜你即将获得男朋友一个,没错就是我!不要太着急开心(如中奖用户为男性,此奖品无效)中奖之后我会私聊你,不同意都不行的那种。。。。。中国锦鲤这个热词,通过微博互动,最后扩散到互联网,成为网友的各种谈资。中国锦鲤从奖品,到人,转变成互联网好运气的代名词。8猜画小歌–谷歌
AI小程序谷歌
推出了自己的人工智能小程序。玩法很简单,就是玩家根据语音提示,画出相应的物体。人工智能会在限定的时间内猜这个物体,猜对了,进行下一轮。大部分时间人工智能还是能够猜对的,小部分可能是你自己画的不好,就没有猜对。猜对的,你觉得人工智能比自己聪明;没有猜对的,你觉得自己很聪明。这种类似互动闯关的游戏,你画一个东西,小歌就猜一下。然后矫正,它在猜。很容易激发大家的兴趣,让大家在朋友圈炫耀。有的网友说有点难度,因为手电筒
浴缸 热水浴缸 水上滑梯 牛 狗 鹦鹉
咋都识别不了..,我这个都错了。9除了吃你还会干啥–饿了么饿了么H5,一打开就是啪啪,男主角就被妈妈打了。很好的吸引了大家的注意。妈妈叫他去相亲,然后是一些选项,选错了,就是刚才的啪啪。男主角经过几次啪啪,终于选对了,约女孩子约会。看完电影,女孩子问接下来干嘛,如果男主角选择吃夜食街,又是女孩子的啪啪。最后饿了么通过这些告诉我们饿了么除了订餐,其实还有很多新业务比如看剧、订酒店等等。这个h5是通过网友的选择产生互动,发展下一步的剧情的。很好的激发了网友的兴趣,也创意的宣传了饿了么一站式本地多种生活服务业务。10白日梦–CoCo识别二维码观看视频CoCo在郑州五周年时,推出了一个3天的快闪活动精神寻欢场。整体设计是以杯子作为太空飞船,进入飞船里面是科幻又舒适的装饰。鼓励大家把一切的压力抛到外太空,暂时逃离地球。来一场逃离的寻欢场。里面充满了各种互动,大家可以写下自己的梦想,也可以拿着自己的梦想牌拍照。这次活动CoCo想在茶饮市场升级时,打造自己休闲茶饮和消费者产生感情链接的空间。

新年伊始,营销更新。分众传媒在近日,于上海召开“新零售、新营销、新连接”战略发布会。凯度BrandZ全球总裁王幸女士受邀,作为行业专家与分众传媒CEO江南春先生,阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生等重量级嘉宾,共话新零售趋势下的数字营销模式创新。现场汇集了超过1500位品牌市场及电商高管、品牌营销专家及媒体,他们作为市场营销领域的重要力量,将对未来媒介数字化革新及营销生态建设都有着关键性作用。制胜人工智能时代,新零售驱动下建设强品牌的4个必修功课过去十年,中国品牌正在全球范围内迅速崛起。在演讲中,凯度BrandZ全球总裁王幸女士以Kantar全球顶级市场研究和策略咨询公司的专业视角,深入阐释了人工智能时代,新零售驱动下建设强品牌的4个必修功课。一、使消费者感知品牌创新只有那些能被消费者感知到的创新,才能真正推动品牌价值的增长。很多品牌不缺创新技术,但往往忽略了如何加强创新感沟通。全球强品牌的创新感投入往往与他们在技术研发上面的投入不成正比。数据显示,高创新的品牌花了更多的成本在品牌沟通上。华为在中国和欧洲市场取得的成功,除了取决于企业本身的技术创新,很大程度上也要归功于其在创新感沟通质量上的提高。如何打造创新“感”,将品牌创新打入消费者心智中,才是关键所在。二、借力数字新媒体多屏融合2018年,中国品牌主都加大了以互联网和分众电梯电视为代表的数字新媒体的投入量。在中国品牌中,连续四年投放三屏(电视,互联网视频和电梯电视)的品牌,品牌价值的增速是其他品牌的一倍以上。从触达率数据看,数字新媒体更容易触及引领消费导向的风向标人群。三、合理分配多屏预算提升ROI在过去Kantar
Media联合CTR打造的Infosys
OOH系统,通过打通户外视频媒体与电视系统的衡量体系,使找到最佳多屏预算分配成为可能。2018年的数据分析,以大众化产品为例,在大预算的情况下,大众化产品最优配比是4:3:3,也就是40%预算投放电视,30%网络视频,30%的分众电梯电视。年轻化品类,最优的配比是3:4:3,也就是加大一部分网络视频的投入量。中高端的品牌,最优配比是3:3:4,加大一部分电梯电视的投入。在预算有限不够支持电视投放的情况下,大众产品最优配比是5:5,也就是50%网络视频,50%的分众电梯电视。年轻化品类,最优的配比是7:3,也就是加大一部分网络视频的投入量。中高端的品牌,最优配比是4:6,加大一部分众电梯电视的投入。四、新零售驱动下的品牌体验加速增长在过去的十年,那些体验非常好的品牌其价值提升速度是普通品牌的2倍甚至更多。2018年,在北美以亚马逊为首的很多品牌开始做生态系统,所有的品牌和体验都在做叠加。快消品行业也在抬头,通过合作来打造生态,品牌与品牌的合作互动时代即将来临。品牌融合正在全世界发生,线下媒体端在未来5-10年里,将完成从分散到整合的过渡。王幸女士最后总结到:2019年将面临很多的不确定性,借力多屏融合,强化营销数据回流和二次运营,持续在变与不变中建设品牌资产,终将制胜。阿里巴巴赋能的数字化分众品效协同价值凸显分众传媒董事长
江南春分众传媒董事长江南春在演讲中指出,被阿里巴巴赋能的数字化分众,已经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。分众不仅是一个最具品牌引爆力的媒体,更通过数字化改造,成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。它可以协助品牌精准投放,与天猫品效协同,屏与端流量互动,助力品牌在数字时代提升销售转化率。江南春还介绍到,阿里巴巴赋能的数字化分众可以总结为“打通任督六脉”,即阿里云赋能的云端极速分发、阿里妈妈赋能的精准分发、手淘手猫赋能的互动引流、全域营销赋能的效果定量评估与品效协同、高德地图赋能的客流来源分析和到店效果评估,以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配。当日现场大咖云集,阿里巴巴集团首席市场官董本洪、天猫平台营运事业部总裁刘博、天猫大消费事业部总裁胡伟雄、分众传媒首席战略官兼首席信息官陈岩等重磅嘉宾也从不同维度详细介绍了未来数字化分众的新画像。结合阿里巴巴及天猫正在全力打造的全域媒体数字化生态,分众将在阿里赋能之下加速数字化的经验积累,双方也将从产品及战略等形态中展开更深入合作。凯度寄语:当今资讯模式的变化,使品牌淹没在海量的碎片化信息之中。在有限的营销预算中合理借力多屏渠道投放,长期积累品牌数据资产,持续品牌价值建设,将驱动更多中国品牌制胜世界舞台。往期回顾凯度洞见媒体年度分享会:“Z世代”崛起,精准营销撬动下一个亿万市场这届年轻人的消费更
“社交” 了

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