该不该夸妈妈是超人▼为了独自抚养女儿长大,天猫的这条短片之所以能够引发如此大的反响

上周《奇葩说》一个辩题#该不该夸妈妈是超人#引发了全民讨论其实,如果可以选择哪个女人愿意当超人呢正是因为人生有很多“不得已”才不得不选择坚强,去变成超人这也使得她们面对困境不被打倒最近,苹果的新年大片《女儿》刷屏了讲述的就是一个为母则刚的故事看完你会明了:该不该夸妈妈是超人▼为了独自抚养女儿长大,不想再嫁倔强的单亲妈妈决定带女儿开出租也因此她和自己的母亲闹了很大的矛盾好在女儿乖巧懂事一边玩着妈妈给她的万花筒一边去发掘世界的美好整日坐在车上,也不会无聊有乘客的时候,她就负责活跃气氛大家都很喜欢这个可爱的小姑娘一次母女闲聊时,妈妈问女儿长大想做什么?女儿说想做厨师想要做很多很多种类馅料的饺子女儿反问妈妈,最喜欢吃什么馅妈妈满脸心事的说:韭菜鸡蛋的原来,妈妈是在想念自己的妈妈了雨夜,母女俩本想早早收工一位
“特别的乘客”
来到了车上她没有说目的地只是说:“我找我的家人”“我每年(过年)都包了饺子找她们”原来这位老妇人是妈妈的妈妈也就是小女孩的外婆她一直带着热腾腾的韭菜鸡蛋饺子想要找回曾经失去的亲情在最后,妈妈与外婆的对话一句“妈…我饿了”令人潸然泪下故事通过两位倔强的母亲讲述了祖孙三代人的亲情故事情节虽然老套、煽情但传递的情感,却是非常真挚的这也使小编想起几年前一个新闻武汉单亲妈妈带着女儿开出租估计苹果广告是从这则新闻获取灵感网友评论:这是我今年第一滴眼泪▼虽然只是个短片,但阵容非常强大由奥斯卡提名导演西奥多·梅尔菲执导《小丑》摄影指导劳伦斯·谢尔负责摄像女主是华语影坛影后:周迅摄影则是由iPhone
11Pro来完成春节档广告片,无论翻什么花样“亲情”、“回家”,永远是主旋律而用苹果手机拍摄已经延续三年了三年,讲述了三个动人的故事↓↓↓2018年,陈可辛导演用iPhoneX拍摄《三分钟》2019年,贾樟柯导演用iPhoneXS拍摄《一个桶》《三分钟》讲述的是列车停靠的3分钟也是列车员难得的母子团聚时光《一个桶》讲述的是儿子返回工作的城市跨越千山万水,拎着满满一桶母爱……尽管拍摄的设备每年都在更新唯一不变的是:满载亲情的广告内涵如何能够做到「亲情营销」落地长久维系品牌与观者的情感纽带在新年的营销大趋势下苹果借助国人最敏感的亲情话题打造最柔软、最感人的硬核内容轻易地触发了消费者的情感泪点同时利用集科技、便捷、热点于一身的iPhone
11Pro手机来拍摄广告片打造优质内容同时,为观众呈现优质画面从而进一步放大优质内容的营销价值

最近,天猫发布的一则“年货节”广告短片在网上引起热议,因为其中包含了带着同性伴侣回家拜年的情节。这是中国大陆主流企业首次公开推出疑似同性情节的广告。对此人们意见不一:有人喝彩点赞,认为“一小步尝试,却是一大步文明的前进”;有人不屑或抵触,认为同性恋不值得提倡,更不该如此明目张胆地“宣传”;还有人持有不歧视、不支持的“中立”态度……对于各种评论,天猫未予置评。其实这个广告的情节非常巧妙:短片中的“儿子”带了一位男性友人回家,“妹妹”说“有瓜吃了”,而“爸爸”热情地给儿子的这位男性友人盛汤,对方脱口而出“谢谢爸”。从头到尾都没有明确表现出同性恋,却巧妙地将这一元素融入到生活化的场景之中。其实越是这种“模糊”的处理手法,越能激发大众的讨论欲望。即使从法律角度,监管部门也挑不出什么错处,只要不妨碍公共利益即可。天猫的这条短片之所以能够引发如此大的反响,除了其主题表达出的自带争议的隐晦含义之外,也因为这是中国大陆第一支能光明正大播出的包含同性恋情节的广告。从营销的角度来看,这则广告引发的争议越大,对天猫“年货节”收入的增加就越有利,现在已经可以看到许多来自用户的、类似“买年货上天猫”的评论,说明这则短片颇得人心。天猫这波操作很巧,对LGBT(同性恋者)给予正视,但不带有显性的主观色彩,当然这也已经是相当大的进步了。然而放眼全球,天猫并非首家如此操作的企业。因为许多企业已经get到了LGBT的相关内容可能带来高关注度,可以提升营销的效果,因而早有行动。例如美国知名珠宝公司蒂凡尼在2015年春季推出的一则同性平面广告:一对男同性恋人幸福地坐在一起。蒂凡尼表示推出这则广告是为了拓宽公司品牌的“婚姻观”,并藉此推出了“同性婚戒”系列。苹果对同性恋也曾多次公开表示支持。美国一年一度的“LGBT骄傲大游行”中总能看到库克和其他苹果高管的身影。当然这其中有库克自身性取向的因素,但也表达出苹果公司对此种文化的尊重。该理念也渗透至苹果产品中,如苹果曾专门为LGBT推出的采用Pride(骄傲)表盘和表带的Apple
Watch,其实就是切合了“骄傲大游行”的主题,而“彩虹色”的设计也是同性恋的标志之一。而在中国,当当曾于2014年10月推出了一张海报,是一对同性伴侣手牵手行走的背影。从配图和文案来看,LGBT元素相当明显,所以当时没能过审。虽然现在5年过去了,但天猫推出LGBT含义的广告仍然是冒了不小的风险,不仅是审核方面,还可能流失对LGBT反感的用户。不过近几年间中国的思想环境愈加开放,而且从结果来看,天猫这波操作可以说是成功的,这个风险冒得也值。因为不断的探索、突破和创新本就是营销的精髓,越是有争议的现象越能成为营销中的优质选题。当然,get到了营销精髓之后,在方法上也要运用得当,才不致引发公众过多的负面情绪,并且能够有效降低所要面临的风险。因此天猫这波操作是值得肯定的,也可能会给“后来者”提供一些关于营销的启示。

1月13日上午,《2019中国互联网广告发展报告》(以下简称“报告”)发布会在北京师范大学京师大厦举行。发布会由中关村互动营销实验室主办,北京师范大学新闻传播学院承办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚一堂,共同回顾、总结2019年中国互联网广告发展状况,研判、预测中国互联网广告的未来走势。中国作为世界上互联网人口最多、网络应用创新度最高的国家,在成为世界第二大经济体、人均GDP超过1万美金、数字经济发展步入快车道的今天,中国互联网广告的整体发展态势,势必成为世界判断中国实体经济发展态势的重要表征。《报告》在新年伊始发布,既是对2019年互联网广告详实系统的展示,更是为预判2020年互联网业态发展趋势乃至对提振实体经济信心奠定了基础。《报告》显示,2019年我国互联网广告总收入约4367亿人民币,相较于上一年增长率为18.2%,增幅较上年同期略有放缓,减少了5.96个百分点,但仍保持平稳增长的态势。从广告依托的平台类型来看,2019年来自电商平台的广告占总量的35.9%,稳居第一,比2018年增长3%;搜索类平台广告以14.9%的份额仍居第二位,但比2018年的21%有所下降;视频类平台收入同比增长43%,取代新闻资讯类平台,成为第三大互联网广告投放平台。具体而言,中国互联网广告收入TOP10由高到低分别为阿里巴巴、字节跳动、百度、腾讯、京东、美团点评、新浪、小米、奇虎360和58同城,这些企业集中了中国互联网广告份额的94.85%,较2018年同期数据增加了2.18%,头部效应进一步突显。纵观2019年互联网广告的整体发展态势,技术创新对营销空间的拓展持续扩大,万物互联不断更新广告人的认知格局。与会专家一致认为,5G在商业领域的广泛应用,无论在深度还是广度上,都将为互联网广告带来更多可能。面对中国经济稳步发展积淀的基本盘,人们有理由对2020年互联网广告的稳健发展投以更大的信心。2020年1月13日【资料补充】2019年中国互联网广告发展报告呈现出以下九大关键观点:1.“放缓型”增长特征持续2019年中国互联网广告总收入约4367亿人民币,年增长率为18.2%,增幅较上年同期下降约5.96个百分点。一方面,互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的投放兴趣,“增长”一直是互联网广告行业的主旋律;另一方面,广告毕竟依附于实体经济,受宏观经济周期波动的影响,互联网广告增长表现出“放缓”迹象,这符合行业发展的正常规律。2.“信息-购买”闭环型广告平台持续走强2019年电商平台广告占总量的35.9%,稳居第一,较2018年增长3%。电商平台所建构的“信息-购买”行为闭环奠定了该平台广告持续保持强势增长的基础。一方面,电商平台多年来培养起规模庞大的强购买意愿用户;另一方面,电商平台的客服咨询、支付方式、快递与售后服务等全链条强力支持从广告信息触达到完成购买的全过程,构建起电商广告持续增长的坚实基础。3.搜索类广告平台式微搜索类平台广告虽在互联网广告份额排行榜中仍位居第二,但其在总盘子中的比重已由2018年的21%下降至14.9%,百度从中国互联网广告收入TOP10企业中由第二位降至第三位是搜索类广告式微的现实表征。搜索类平台如何扭转目前的局面,这一问题值得行业认真思考。4.头部企业高度集中,赢家通吃2019年前十个头部企业集中了中国互联网广告94.85%的份额,较2018年同期数据增加了2.18个百分点,高于2018年较上一年增加的1.75个百分点。头部企业赢家通吃的格局进一步巩固,中国互联网广告市场留给前十名之外公司的蛋糕仍在压缩。5.互联网广告后起之秀锋芒竟现在互联网广告头部企业高度集中的态势下,圈子内的竞争格局从未板结。那些具有强大吸聚流量和服务能力的企业,正是充分竞争市场强有力的“分食者”。2019年,字节跳动和美团成为后起之秀,强劲的吸金能力将BAT三巨头的互联网广告份额由2018年的69%削减至63%。6.食品母婴类快消品稳住市场的基本盘广告是食品饮料与个护及母婴类快消品竞争的重要手段,两个品类持续居于互联网广告投放的前两名,占有54.17%的广告市场份额。不仅如此,在交通、金融保险、网络通讯、房地产等近半数品类广告普遍收缩的情况下,食品饮料与个护及母婴两大品类的市场份额分别增加了3.79个百分点和1.07个百分点,对2019年互联网广告营收的提升功不可没。7.中国互联网巨头扬帆出海创造新机遇中国互联网巨头积极拓展海外业务,Tiktok全球下载量已超过10亿人次;斗鱼启动赴美上市,
月活跃用户近 1.6
亿;阿里巴巴国际站推出包括“人货场”数字化、交易履约数字化和信用体系数字化三个方面的“数字化出海计划”……如何利用海外平台获得有效用户和流量变现,在机遇面前广告主面临新选择。8.监管面临用户生物信息安全新挑战面部识别、AI换脸等技术在为人们提供趣味生活方式的同时,也带来了用户生物信息过度商业化及被泄露的风险。Zao软件的一夜曝红反映出用户会为了“好玩”而用自己的生物信息换取服务的倾向。用户生物信息具有唯一性与终身性,监管部门需改变“事后叫停”的传统治理路径,着手规范商家针对用户生物信息的采集与使用行为。9.5G商用加速助推移动互联网的高速发展工信部向中国电信、中国移动、中国联通发放了5G系统中低频段试验频率使用许可,奏响了5G商用的序曲,将进一步推动中国5G产业链的成熟与发展,加速中国移动互联网发展的进程。——“以上摘自《2019中国互联网广告发展报告》”(注:图片由活动方授权中国日报网使用)

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