《女儿》故事原型李少云与女儿依依感谢多方媒体的综合报道,那品牌要怎么建立并运营好自己的私域流量呢

尊重个体价值,对品牌来说从未如此重要。谢谢你,@非职业流浪让我没花多久就离开人潮有个轻松的周末谢谢你,@加糖的梨你教的新发型让我开心迎接新年谢谢你,@香蕉妈妈教我这样和孩子玩宝宝开心我开心谢谢你,@孙大爷的小吃部让不会做饭的我们做出了这么好吃的红烧肉谢谢你,@七兮的学习角你的学习方法让我有信心逢考必过谢谢你,@做饭的喵酱一碗好吃的葱油拌面原来这么简单你所爱的,值得用心分享小红书这是小红书在
2020
年发布的第一条广告片。它并不像是一条新年广告,但这里面是有一个点是触动了我的。就是它在里面所想要传递的品牌主张——一个人的分享,可以连接另一个人一个人的分享,能够影响另一个人就在前天晚上,我半夜的时候打开微博,发现私信里躺着一条很长的留言:留言来自网友@今晚去买菜,截图已获对方同意我看完这条留言后很开心,也挺感动。因为这份反馈再次让我觉得,经由「广告文案」微信公众号和微博的筛选对外发出的一些广告片、以及我输出过的一些观点,是切切实实能够改变一些人对广告的偏见的。虽然说这些内容推出来后,收到的认同、激辩、反驳、质疑,它们也都会慢慢构成我做这件事的一部分。但这些声音放在一起听时,那份来自陌生人的认同和鼓励,更能够成为我往前走的动力。所以小红书这支片子,尽管创意乍一眼看上去谈不上有多动人,但当明星们以普通人的视角,向那些在社区里面愿意分享的博主说出那声「谢谢你」时,我会有感于它认同了分享所带来的价值。▼另外,如果再去看这支广告片背后隐含的沟通话术,我觉得有一个问题是可以展开来讨论一下的,那就是:小红书现在的品牌策略清晰了吗?很多人应该也都知道,在过去一年当中,小红书的品牌价值遭遇到了不小的挑战。再加上面向外界做传播的时候,小红书之前的广告语一直用的是「标记我的生活」。但是在去年一支广告片里,它又用了一句「找到你想要的生活」。这些内部和外部的种种因素叠加,至少给我造成的一个印象是,小红书的品牌策略并没有那么清晰。而在
2020
年开年的这支片子里,小红书没有做一次全新的品牌升级,也没有更换它的广告语「标记我的生活」。这次传播更像是小红书在品牌层面,所做的一次自我校准。因为从传播主题「你所爱的,值得用心分享」来看,它在品牌定位上所指向和强调的,小红书仍然是一个分享生活方式的社区。之后,根据我和小红书的人闲聊的情况来看,据说这一次的传播主题,是他们花了大概两个月时间,跟全国各个地方的用户和博主沟通出来的。因为大家最认同小红书的一个点是「博主在上面的分享,可以启发到人」。比如,用户可以从一些博主的生活经历和经验当中受益;一些博主踩过的坑,也可以提醒自己;一些人在上面打卡标记所分享的快乐,也可以让人看了之后心情变得好一点点……所以,综合这些信息判断的话,小红书看起来是要回归到内容社区的原点,放大一个品牌策略:社区的核心是人更是人和人之间的连接然后就围绕博主们身上「热爱」和「分享」这两个核心特质,做了这样一次传播。从而试图让平台上的博主们看到,小红书打算把那些热爱分享的人聚拢在一起,并且在站内给到他们更多的空间和资源。这样的做法,似乎也意味着小红书上下内部渐渐意识到——只有真正尊重平台上那些热爱分享的博主所带来的个体价值,才能守护自己那个构建美好生活社区的发心和愿景。▼再就是如果我们就着「个体价值」这个点,把视野往外拉一点点,我觉得有一个看上去差异很大,但可以放在一起来对比的看点是:这次传播过程中,小红书在站内面向所有用户发布了一条
2
分钟左右时长的片子。这条片子是通过欧阳娜娜谢谢用户的视角,来诉说了一段个人成长史。谢谢分享早餐的你谢谢分享学习的你谢谢分享萌宠的你谢谢分享看世界的你2020
年来了我和你们一样满怀期待谢谢每一个在小红书上分享生活的你而前几天,快手在央视投放的一条2
分钟广告片网络版之所以能够激发起大家强烈的认同感,里面一个很重要的点,就是因为它直面了每一个个体的境遇。如果说快手是站在更宏观的社会群像层面入手,再落到热爱上去关注个体价值。那么小红书则是站在更微观的自我成长层面讲述,再落到热爱上去关注个体价值。两者说白了,其实都尊重了每一个个体在人之为人时,有的那种喜怒哀乐和生命进退。只不过,对小红书来说,如果它今后仍然要沿袭「人的分享能够连接人」这样的品牌沟通策略,我想它应该要更多地去挖掘平台上一个个闪光的博主,是如何在「自我小宇宙」和「生活大洪流」之间,让自己的热爱一点点闪闪发光的。挖掘出来之后,小红书要再以一种共情的语言,站到他们的身侧,放大他们的价值,和他们一起并肩迎接那不可知的未来。今后,只有当小红书一步步塑造出一个尊重个体价值的向善型品牌角色时,它才有更多的机会和空间,让社区里的人与人之间,实现情感上的双向连接。作者:二毛来源:微信公众号[广告文案]长按下面二维码可关注这个不要脸的公众号

2019,火了许多词,一些词的大火,可谓是让广告狗们措手不及,其中一个就是:私域流量。看完小编这篇文章,保证大家都能运营好私域流量,不信?你往下看。私域流量是个啥?私域流量,顾名思义就是品牌自己建立的自有流量,比如微商的微信朋友好友,就是微商自己的私域流量,这么说相信大家都能理解。可能有人会说,那不就是微商嘛,非要造一个新词来制造焦虑,是不是又想再次掀起“广告已死”的口号?其实不然,国外对于私域流量的认识,比我们早多了,人家早在2012年就给私域流量起了一个高大上的名字——Dark
Social。怎么样,听起来是不是有点高级?但其实就是我们口中所说的私域流量。私域流量有啥用?试想下,你在某个流量足够大的平台上打广告,是不是感觉广告费花得很值?但是你品,你细品,这些流量对你来说有多少是有效流量呢?但如果你建立了自己的私域流量,这些流量都是已有消费者或潜在消费者,针对这群人进行广告,让他们买单或再次买单的几率是不是更高?再通过这群人在社交渠道上的推荐,是不是会吸引到更多的潜在消费者呢?从国外的数据显示,品牌如果愿意运营Dark
Social,那么有接近20%的销售份额来自这些渠道,其中WhatsApp和Facebook
Messenger是必备的渠道。由此可见,运营好私域流量,品牌所能获得的利益,就不言而喻了。私域流量案例.Adidas国外较早建立私域流量的就是Adidas了,社交媒体正在发生巨大变化,通过社交好友的推荐转化为购买的可能性要比品牌进行广告的转化高出9倍之多,为此,Adidas建立了一支私域队伍:TANGO队,将这支队伍运营成对Adidas高度拥护的私域流量。在这支TANGO队中,由1400名来自11个国家的年轻人组成,通过WhatsApp和Facebook
Messenger等社交媒体,Adidas直接与他们对话,让他们更贴近品牌,不仅将最新消息同步给他们,还能让他们通过Adidas见到自己的偶像,同时与这群年轻人共同生产内容,不仅给他们带去社会声望,也让这群消费者中社交媒体中自愿传播Adidas。这样一来,既增加Adidas广告内容的真实度,也能让受众更加容易接受广告信息,岂不是一举两得?.黎贝卡的异想世界完美日记利用私域流量实现销量倍增的案例,相信大家都知道了,小编要给大家说的是另一个也是建立了私域流量的品牌——黎贝卡自有品牌。该自有品牌是源自公众号“黎贝卡的异想世界”,作为时尚圈的KOL,建立自有品牌是实现商业变现的重要方式之一。在公众号“黎贝卡的异想世界”,黎贝卡每日更新,如穿搭、化妆、好用小物等,收获了一大批粉丝,粉丝都称黎贝卡为卡卡,在粉丝眼里,卡卡就是一个懂他们的好友,只要卡卡推荐的好物,粉丝都会被安利,甚至有时候自有品牌才上新几分钟,便已经售罄了。同时,黎贝卡也开通了个人号进行私域流量运营,该个人号名为小桃子,是黎贝卡的助理,其不仅会每天在朋友圈中分享黎贝卡工作室的各种日常,也会进行商品推荐。随着公众号打开率的下降,个人号的运营,不仅拉近了与粉丝之间的距离,也能对潜在消费者进行反复推广,终有一天,潜在消费者变成真正的消费者,目标不就达成了吗?·唯品会随着获客成本的不断上涨,唯品会2019
Q3财报却同比增长10%,在高获客成本的情况下,营收不降反增,这就不得不提唯品会建立的私域流量了。不过,与其他品牌不同的是,唯品会是将员工的朋友圈作为一个私域流量,员工对其朋友圈好友进行商品推荐,若能成功让朋友下单,员工可获得一定的报酬。在这种方式的激励下,员工均变成了唯品会的安利人,并且,每个员工均是一个真实的人,均有真实的人格,只要员工的朋友圈认同其人品,终有被安利成功的一天。私域流量怎么运营?既然私域流量的潜力这么大,那品牌要怎么建立并运营好自己的私域流量呢?在小编看来,私域流量的运营并不是想象中那么简单的,不是说建个群或者建个号就可以的,还需要用心运营,并且还要揣测好消费者的心理,不然一不小心就变成了微商,给品牌带去信任危机的同时,也让口碑受到伤害。要想运营好私域流量,主要有三点:一是要建立与消费者的互动。要知道,在社交媒体上,消费者每天接受来自四面八方的消息已经很不容易了,要让他们再花时间与品牌互动,简直是难上加难。所以,我们就要提供给消费者一些有价值的东西,什么是有价值的呢?不同消费群体肯定是不同的了,比如完美日记为什么能火,那是因为他们能和消费者建立互动关系,提供了消费者想要的内容,如美妆技巧,喜欢化妆的女生,哪个不希望自己多学点美妆技巧,每天都能化个美美的妆呢?所以,提高有价值的内容,是建立互动的前提。二是要打造好品牌人格。如果一个消费者在与品牌交流的过程中,发现品牌就只是拿一个冷冰冰的机器人在回复,试问哪个消费者会对品牌产生好感呢?所以在建立个人号时,就需要赋予该个人号有一定的人格魅力,让其看起来是一个实实在在的人,ta也会有喜怒哀乐,也会有日常生活,而不是只会在朋友圈或群里打广告,如果是这样,那和微商的确没啥区别,消费者屏蔽也是迟早的事情了。三是品牌需要保证产品或服务的质量。只有保证了产品或服务的质量,消费者才会再次买单,否则消费者买过一次后就再也不想买了,并且还有可能在社交媒体中吐槽,这样一来,品牌不止是丢失了一批潜在消费者,更是口碑受损,得不偿失啊。其实,在任何情况下,品牌都是需要做到的保证产品或服务的质量,不然是很容易翻车的。最后其实,私域流量的大火,并不是毫无征兆的,随着获客成本的不断升高,品牌要想更深层次地触达消费者,私域流量就有潜力能够实现。新的一年,谁家能运营好私域流量,谁的获利可能性也许就更高,让我们拭目以待吧。

1月11日,苹果官方在海内外同步上线微电影广告《女儿》,引起一片哗然。这是继18年《三分钟》、19年《一个桶》后,苹果深耕中国春节IP的第三条故事短片。同样由iPhone拍摄、同样讲百姓故事,《女儿》和前两部短片相比有几番出彩点或不足之处?连续三年拍摄贺岁广告,苹果如此大动干戈,又体现了怎样的营销布局?文章将从内在故事性、背后班底和广告策略布局三方面进行发想与讨论。带着期待、好奇和一丝紧张,我们不妨再仔仔细细地看一遍,2020年苹果新春广告——《女儿》。《女儿》是一个好故事吗?影片讲述了一位单亲妈妈带女儿开出租车谋生,在除夕夜与亲人久别重逢的故事。与《三分钟》一样,《女儿》的故事原型也是取自真人真事。2017-2018年,武汉42岁单亲妈妈李少云与女儿依依的故事引发社会关注。一时间,环球网、搜狐网、澎湃新闻、腾讯新闻、新京报、楚天都市报、中国妇女报等十余家媒体跟进报道。上:《女儿》主演周迅和小演员;下:《女儿》故事原型李少云与女儿依依感谢多方媒体的综合报道,我们从稿件资料中发现,许多令人动容的故事片段都被一一改编呈现在影片中。在了解下面4段真实的故事背景后,有关影片情节的困惑和质疑,或许都可以找到合理的解释。1、“不想让孩子以为,妈妈不要她了”相信看完《女儿》之后,每个人都会产生一个疑问:为什么母亲要坚持带着女儿开出租,不把她托付给朋友或亲人照看?李少云当然知道,把女儿带上车有多辛苦和危险。经历过离婚、父亲去世后,李少云独自抚养只有半岁大的依依。她曾尝试拜托母亲照看孩子,但由于母亲年过七旬,精力体力都难以维持,再加上母女二人合不来,母亲只照看一年便作罢了;她也曾托付妹妹、妹夫照顾,但妹妹的女儿常童言无忌,让李少云觉得“过多的帮助,就像是施舍”;还有一次,她把女儿给放在出租屋里睡觉,但是依依醒来之后一直找妈妈,竟然在大街上转了三圈。0-3岁期间,妈妈是孩子最重要的人。经过这几件事之后,李少云去哪儿都会把孩子带着,她说“不想让依依以为,妈妈不要她了”。依依与妈妈2、“如果乘客发现车里有小孩,可能不愿意乘车”影片的第一个情节冲突,发生在1:30秒左右在火车站拉乘客的时候。这也是李少云面临的另一大困难。为了能更好地照顾女儿,也为了多拉几位客人,李少云选择开夜班出租,从下午五点开到凌晨五点,出租车变成了女儿的摇篮。因为女儿在车上,李少云没法载三个以上的客人,她说“白天带着孩子的话,别人一看,不会听你多解释,马上就换车”。于是,就有了片中这句“带着孩子开出租,亏你想得出来”。3、“嫁出去的女儿,泼出去的水”片中,周迅饰演的女儿与母亲有激烈的矛盾冲突。母亲不理解女儿独自要强的性格,女儿气恼母亲的守旧思想。终于有一天,她带着襁褓中的孩子决绝地离开了家。事实上,李少云与母亲的关系也不算亲密。有一年春节,父亲叫她回家过年,母亲却觉得“嫁出去的女儿,泼出去的水”,春节不该回娘家。她看到父母因为自己差点吵起来,便决意再也不回家过年。可惜的是,李少云和母亲最终并没有像影片结尾一样团聚。编剧团队将这部分故事进行了戏剧化的改编,让母女团圆成为一处关键的泪点。4、“爸爸再见”影片中,可爱、调皮的小女孩给观众留下深刻印象,也像一束光一样,照亮了母女俩相依为命的生活。事实上,“女儿”的原型依依也是一个活泼可爱、听话懂事的小姑娘。她会陪妈妈说话、唱歌,也会提醒妈妈注意安全。如果遇到年轻的女乘客,她往往会夸上一句“好漂亮啊!”有一次,一名年轻男乘客下车后,她凑到窗前挥手道别:“叔叔再见!下次再来坐我们的车啊。”因此在影片中,“爸爸再见”也成为一个巧妙又令人心疼的细节,暗示父母离异、外公去世的故事背景。人生如戏,戏如人生。了解到背后故事再度回看,《女儿》或许更加令人动容,因为片中部分情节和细节都出自真实。当然,有不少网友对影片逻辑和细节上提出了质疑,例如:妈妈离家的原因有些单薄和刻意;外婆联系不到女儿的设定很不现实;演员不说重庆方言;重庆人不吃韭菜鸡蛋饺子,等等。观众对《女儿》的严格审视,也侧面表明对苹果春节广告的期待,以及中国受众的理性思考。纵使品牌想赚观众的眼泪,以情动人,但仍有人眼光犀利。毕竟,《三分钟》珠玉在前,起点越高,后者面临的眼光就越严苛。我们总忍不住把这几支片做比较,但其实各有其出彩之处。对真实事件进行改编,往往会根据故事的完整性、戏剧性、品牌调性进行调整和优化,在有限的时间内,《女儿》已经做到完整、流畅地讲述了一则感人至深的中国故事。国内外高配班底,妥妥的电影感1、领衔主演:周迅《女儿》是三部曲中,唯一一部以明星作为主演的影片。获奖无数的影后周迅领衔主演,不仅为预热铆足了噱头,也保证了广告的荧幕质感。片中周迅所饰演的角色,既是母亲,又是女儿。凭借游刃有余的演技,周迅让我们看到母性柔美、坚强和独立的一面,以及作为女儿冲动、逞强的一面。周迅出租车司机的扮相,准确地诠释出柔中带刚的女性形象,也为《李米的猜想》的粉丝们带来一波回忆杀。2008年,周迅饰演《李米的猜想》中的出租车司机李米2、外援:两位奥斯卡电影人国外电影人的加入,是苹果在新春广告上的探索和尝试。这次,苹果请来奥斯卡提名导演西奥多・梅尔菲(Theodore
Melfi),和凭《小丑》获得奥斯卡最佳摄影提名摄影师劳伦斯・谢尔(Lawrence
Sher)。中外血液的融合,让影片在讲好中国故事的基础上,增添了创造力和新风格。左:西奥多・梅尔菲;右:劳伦斯・谢尔从《三分钟》《一只桶》到《女儿》,拍摄所需要的设备器材越来越精简。这次,摄制团队将iPhone11
Pro物尽其用,利用三摄的强大配置,拍出长镜头、慢动作、超广角、手持镜头、夜景等若干画面素材。在花絮中,我们还能看到手机被固定在轮胎上、放在车内的储物盒中、架在车头上……直观地表现出手机作为摄影器材,具有传统摄像机难以达到的效用,挖掘iPhone的更多可能性。劳伦斯・谢尔使用超广角手持拍摄长镜头将iPhone11
Pro固定在挡风玻璃上固定在轮胎上使用塑料瓶和灯管制作万花筒道具万花筒镜头效果知名电影人的参与,也预示着手机摄影即将成为未来的流行趋势,就像导演在花絮中所说:“The
iPhone 11 Pro is a story telling tool that makes me feel like anything
is
possible.”《女儿》幕后花絮片3、御用作曲人:贝尔苹果广告的背景音乐一向出彩,《女儿》片中的BGM《Hope》正如女主角般柔中带刚。官方透露,这首背景音乐出自南加大音乐系电影配乐科出身的专业音乐人贝尔(Varqa
Buehrer),他曾为《三分钟》《一个桶》创造广告歌曲,也曾参与中国银行、三星、大众汽车等多部广告的音乐制作。影片中重复演奏、母女哼唱的旋律,成为《女儿》其中一个标志性的记忆符号。作曲人
贝尔(Varqa
Buehrer)品or效,都不是苹果的主策略最后来谈谈《女儿》这条广告片的营销策略。很多人看完片子后,觉得故事本身与产品和品牌没有什么关联,既没有带货的感觉、也不像品牌建设的路子,深为燃烧的经费感到不值。但不露声色恰恰是苹果的明智之处。作为具有全球影响力的大品牌,苹果早已处于成熟期的发展阶段,for
marketing、for
branding的campaign对苹果来说只占传播动作的基础部分,他们有余力去做更前沿的开拓,比如苹果一直在做的——创造趋势。将手机摄影推选为未来趋势,是从具有变革意义的iPhone
X开始的,接下来,iPhone Xs、iPhone 11
Pro各担当了一部广告作品的主要摄制器材,让手机摄像从日常记录,上升为专业级的摄影装备,大幅提高了产品的附加价值。凭借资本的力量,苹果请来名导亲身示范用手机拍大片,以电影故事为皮囊,通过技术+内容带动潮流、贩卖信仰,那么,普通人真的能拍出电影级的video吗?苹果在今年iPhone
11“致创新”发布会上给出了聪明的答案“Give people wonderful tools,and
they’ll do wonderful
things.”针对中国市场,苹果选择试水春节IP的可行性。《三分钟》尝了甜头,《一只桶》折了跟头,《女儿》的反响渐渐趋于两极化,不知苹果这场“中国风”的持久战还能打几年。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 新浦京澳门-网投站网止棋牌app下载官网 All Rights Reserved.
网站地图xml地图