很可爱在快手,泰国人寿这次的广告《Street

众所周知,泰国广告的沙雕和夸张独树一帜,占据了脑洞广告的半壁江山。但是,一旦被奉为“沙雕鼻祖”的它正经起来,其治愈催泪效果简直不亚于往人眼睛里丢了两颗催泪核弹,上头猛,后劲足。之所以有如此深刻的认识,还要从我一次亲身经历说起。五年前,第一次被一支泰国广告震撼到,那时还在上大学的我,还是一个广告小白,完全被这支“神作”吸引住了目光,以至于最后忘了这支广告的名字。终究缘分还是让我们相遇,几天前在一篇微信文章中看到了它,那个男人阳光治愈的笑,如刀刻斧凿般印在我的脑海里,我一眼便认出了他来。没错!它就是泰国人寿在2014年拍摄的品牌广告《Unsung
Hero(无名英雄)》。从发布至今,在YouTube的播放量已经超过六千万,一度风靡海内外,被海外网友称为「最温暖的泰国广告」。感动之余,我整理了泰国人寿历年来YouTube点击量百万以上的广告,发现在它的广告中,每年的故事都对应着不同的年龄段人群,有青春年少的叛逆和热血,有而立之年的温暖纯良,有为人父母的默默无闻,还有老之将至的难忘真情……若是把它们串联起来,不就是人这一生吗?/最叛逆10岁Mother
Knows
Best(妈妈知道最好的)亮点:妈妈也许是个文盲,但时时刻刻为你匆忙YouTube播放量:17,914,779泰国人寿这支名为《Mother
Knows
Best》的120秒短片讲述了一个简单寻常的故事,却引起了网络上巨大的共鸣和反思。在今年的戛纳国际创意节上,这支视频广告还获得了影视狮铜奖。在一个普通的家庭饭桌上,面对执着于玩手机而不愿吃饭的儿子,妈妈再三催促关心。换来的却是儿子的冷嘲热讽和不耐烦,自以为学了一些知识的儿子以质疑和讽刺的口气和妈妈抱怨责怪,面对这些陌生且高深的专业知识,妈妈被问得哑口无言,含泪低头。受伤的妈妈表示我不知道你那些高大上的知识,我只知道辛苦赚钱让儿子接受好的教育,吃好穿好……通过短片,泰国人寿旨在让人们意识到科技在人们生活中的作用,科技本来是用来改善人们的生活和关系的,但也难免会带来一些问题和反作用。泰国人寿希望人们避免科技带来的副作用,应该在享受科技便利的同时,更好地陪伴家人,而这种陪伴恰好和泰国人寿的默默无闻保护的理念相耦合。/最友爱18岁Street
Concert(街头音乐会)亮点:音乐,治愈一切的力量YouTube播放量:10,733,65618岁的我们,有叛逆,有热血……在面临困难的时候,我们也许会做出超出能力范围的奉献,这种奉献创造的价值弥足珍贵,对暗恋的对象叫”浪漫”,对朋友叫“深交”,而对家人叫“懂事”。泰国人寿这次的广告《Street
Concert(街头音乐会)》根据真实故事改编,它的主角就是一个花样年华的少年。在面临亲人卧病在床的时候,原本笨拙五音不全的他,为了让亲人能够放松身心加快痊愈,加入了学校的音乐社团,不顾同学的嘲笑,甚至还到街头卖艺……恰好这一幕被社团的同学看到,原本以为他们会嘲弄讽刺一通,没想到得知他卖艺的初衷后,社团的同学不仅没有嘲笑他,反而帮他调准吉他音,并加入他开了一场小小的“街头音乐会”。泰国人寿这次的故事听起来像是一碗普通的心灵鸡汤,原本以为这个神秘的笨拙男孩是个什么天才之类的。但现实生活中确实没有那么多的天才,有的只是那些平平淡淡的爱,太多美好的回忆发生在青春期,不仅是因为它无忧无虑,还因为我们会为单纯的爱付诸行动,为自己酿造一碗值得回味的鸡汤。/最温暖30岁Unsung
Hero(无名英雄)亮点:籍籍无名,那就做个温暖的人YouTube播放量:62,551,483乐善好施,不仅是中华传统美德,在东亚文化中也是为人称道的生活态度。这大概也是我对这个广告印象深刻的重要原因吧!泰国人寿的这支《Unsung
Hero(无名英雄)》广告讲述的同样是一个平凡小人物的故事。在这个不完美的社会环境中,每一个小小的奇迹何尝不是我们的善意举动促成的。片中的“小人物”主角宁愿相信这世界上都是善良的人和物,宁愿施以善意,即使自己过的不尽人意,即使有时候会被帮助的人会习以为常,反而因为善意的迟到而抱怨,但“小人物”都会以德报怨,始终乐观。直到它看到了转机……路边乞讨的母女,女儿如愿进入了学堂,得到帮助后的拥抱和赞许,甚至是阿猫阿狗的陪伴。这支广告是泰国人寿2014年的官方TVC,截止目前YouTube播放量已经高达6200多万,是泰国人寿播放量最高的一支广告,可见国内外对于这种乐善好施精神品质的肯定和追求。/最坦然35岁Que
Sera
Sera(合唱)亮点:世事不可强求,顺其自然吧YouTube播放量:74,727如果说人生来是平等的,这个“平等”只能是法律意义上的享有权利的平等,其实在现实生活中有很多人生来就不平等的,比如泰国人寿广告《合唱》中的这些小孩子,他们生来就先天残疾。但是,残疾的他们依然用稚嫩的歌声高唱着“世事不可强求,顺其自然吧”,是对父母的安慰,也是对不完美自己的接纳,这种豁达的人生观值得回味。在这个120秒的短片中,我们可以看到镜头不是单纯的聚焦在这些残疾孩子的表现力上,还有一部分空间留给了坐在台下观看的父母,甚至还有拍摄到室外的天空,最后一个镜头留给了台下一位母亲,她正在抚摸着孕肚中的胎儿,最后泰国人寿给出答案:“人出生而不同,悉心照顾不变。”片中的两个对照是点睛之笔:其一,豁达乐观的歌词从先天残疾的儿童嘴巴中迸发出来,这种“懂事”让人不禁心疼,更能引发观众思考;其二,台上稚嫩乐观的孩童脸庞和台下父母五味杂陈的表情和姿态形成反差,这种反差强化了残疾儿童合唱的感染力,让广告对观众的劝服更有效。在成功学大行其道、企业家贩卖焦虑的环境中,往往一些“佛系”话语的广告反而能戳中消费者的G点。因为这是真实生活的反映,也是在当前青年“丧文化”语境中的刚需,就像曾红极一时的网络用语“人间不值得”一样,并不是说不去付出不去奋斗,而是付出奋斗之后抱有“尽人事,听天命”的洒脱态度。3岁小孩都知道的道理,30多岁的你明白了吗?/最深沉40岁Silence
of
love(无声的爱)亮点:爱,本就没有声音YouTube播放量:7,768,644人性本善驱使着人们对于聋哑群体有一种悲悯的情感。而当我们真正面对这样一群人时,即使是至亲血缘,出于虚荣或愧疚恐怕也会抱有一种敬而远之的态度。就像泰国人寿这位聋哑父亲演绎的《无声的爱》一样,当爱不能用言语表达的时候,行动成了爱唯一的表达式。但是,真正的爱何尝不是行动做出来的,而那些标榜自我和口嗨的爱不过是虚情假意罢了。因为爱,本就没有声音。影片是以聋哑父亲女儿的自白来展开的,憨厚朴实的父亲为女儿奉献了一切,含辛茹苦。却因为父亲是个聋哑人,女儿遭受校园霸凌,加重隔阂。即使交到男朋友也会因为父亲的沟通障碍被误解,最后被迫割腕自杀,父亲倾家荡产、舍身相救。这个广告让我想起了“通天塔的隐喻”:传说很久之前人们都说同一种语言,团结起来没有做不了的事。他们甚至想修建一座通到天上的塔。这威胁到了上帝的利益,于是他就把人类语言分为很多语种,通天塔因为人类语言的不通,最后建造中途倒塌。而不同语种的人类之间也因此产生了隔阂、误会甚至冲突。泰国人寿这个《无声的爱》广告,似乎就给出了参考答案:爱能化解一些隔阂。因为爱是无声的付出,即使被误会和没有回报。小到父爱亲情,大到国家邦交也是如此。/最励志50岁Opportunity(机会)亮点:土埋半截的年纪,一半洒落阴凉,一半沐浴阳光YouTube播放量:8,951,616泰国人寿为其75周年打造了一支泪目广告,该片讲述了一位朴实的泰国大妈在被丈夫抛弃后又经历了丧子之痛,在这种情况下,她也没有放弃生活,她热心助人,富有责任感,为他人考虑,最后也为自己赢得了工作机会。正如红极一时的心灵鸡汤所说:“不是因为有希望才要努力,而是努力了才能看到希望。”这样屡屡遭受人生众创的人可能并不常见,这是每个不幸拼合在同一个人身上的戏剧化缩影,悲惨遭遇和坚持不懈的努力形成鲜明对比,阐述着泰国人寿的品牌使命,也传递给社会无尽的正能量,这样的保险广告谁能拒绝?/最难忘70岁Forget
Me
not(勿忘我)亮点:每天做一遍自我介绍,这样就又认识了一个新的你YouTube播放量:1,586,976很多品牌主都喜欢用“阿尔兹海默症”(俗称老年痴呆)做文章,首先是因为它病症群体的特殊性能引发观众的同情心,进而更易于接受广告信息;其次是因为病症遗忘的特点能够产生戏剧性效果,吸引观众的目光。在泰国人寿这支《Forget
Me
not(勿忘我)》广告中,我们看不到一点凄凉悲伤的气氛,而是一辈子始终如一的关心照顾。年老痴呆是每个人都可能会经历的过程和结果,不刻意回避和渲染,而是坦然接受,然后默默无闻一遍又一遍地重复关心,这是另一伴对诺言的兑现,也是泰国人寿对投保人终生的呵护陪伴。如果把泰国广告比作一座宝藏,那泰国人寿就是其中的金矿。泰国的保险广告中也还有许许多多的优秀案例值得挖掘,值得每一个热爱广告和致力于创意行业的人学习。最后祝大家新的一年身体健康,永远都用不到保险。

汉堡薯条吃多了容易油腻麦当劳别出心裁发布一组创意平面广告仿佛在一张白纸上抠出各种麦当劳美食的镂空造型透过图形,是一天中不同时段的天空可爱的画风,瞬间感觉清新不油腻↓↓↓08:00清晨,一杯麦咖啡醒醒神开启活力四射的一天12:00忙碌了一上午来一份开心乐园套餐续航一下14:00下午茶时间,麦乐鸡补充体力16:00再来一份金黄香脆的薯条17:00这时天空的纹理是最迷人的仿佛用料十足的巨无霸汉堡19:00天空被晚霞渲染成粉红色如麦炫酷一样甜蜜蜜的惹人爱21:00绚烂的星空让新地闪耀这组海报看下来令人神清气爽从早到晚的天空仿佛被麦当劳承包了画风清新可爱,甚至都能做手机壁纸都说麦当劳是被快餐事业耽误的广告公司这话不假,把“小清新”驾驭的炉火纯青这组「灯火摇曳」与上述有异曲同工之妙霓虹灯组成的食物形状,梦幻十足一个卖炸鸡汉堡的品牌竟如此文艺范儿(佩服佩服)下面这组名为「雨天印象派」清新的画风颇具油画风格“雨天觅食困难?麦当劳送餐上门”这组通过不同色彩灯组的搭配设计搭配出光影版“薯条”、“汉堡”、“冰淇淋”既直观又温馨唯美传递出麦当劳夜间营业的温馨感还有一组利用亮与暗反差的意境海报《The
All
Night》其中的光影表达更是直观且意味深刻黑暗中的都市除了公寓、阁楼民宅、商业办公楼的亮光外就只有24小时营业的麦当劳与之相伴既真实突显又侧面的托出了消费场景与24小时服务的理念理念营销甚是深刻除此之外还有三月份引起热议的户外广告也是创意输出力度MAX不是户外广告屏幕坏了也不是你眼花了没有错这就是一张张模糊的海报敢这么玩新意表达的也只有硬核的麦当劳了海报越模糊就越是让人记忆深刻(相信此时的强迫症患者已经在对着海报大喊:“这是汉堡”!“这是薯条”!…)这波反其道而行的海报宣传着实击中了消费者

一提到中国人的性格,你脑海中是不是首先浮现出了“保守”、“含蓄”、“羞涩”等词汇?一提到快手,你脑海中的第一反应是否还是“老铁双击666”?不愿睁眼看世界的人,只会永远活在自己的刻板印象中。如果你愿意看一看快手2020年的第一支TVC,相信你会对快手以及快手上来自各行各业的中国人,有新的认知。网络版文案:我们喜欢看见那些可爱的小东西因为生活有时候一点都不可爱它要你坚持又不告诉你要坚持多久它告诉你这事儿很有意义但干起来挺没意思它让你觉得委屈却隐瞒了另一个人的狼狈它说你的故事能有什么惊喜无非一年年重复同样的情节想看你的笑话所以先让你尴尬生活就是这样其实它知道真正热爱生活的人不会被生活打败你对生活的热爱,很可爱在快手,点赞可爱中国央视版文案:中国越来越可爱了因为,可爱的人越来越多有些人倔得可爱硬撑着,就是不肯认输有些人无私得可爱用自己的青春
换别人的幸福有些人老实得可爱为了梦想奔跑虽然偶尔有点狼狈有些人的浪漫
很可爱有些人的啰嗦 很可爱跟不上节奏有点尴尬的样子 也挺可爱你奋斗的样子
很可爱自信的姿态 很可爱你对生活的热爱
很可爱在快手,点赞可爱中国说起快手这支广告的诞生历程,还颇有几分传奇味道。接手这次创意需求的广告公司,正是被称为“广告圈的故事大王”的上海胜加。从2017年的方太广告《油烟情书》,2018年的Timberland品牌TVC《踢不烂,用一辈子去完成》,再到2019年的杜蕾斯90周年品牌宣传片《再向前一步》,中国银联《大唐漠北的最后一次转账》、《中国人民很行》,每一年上海胜加都给我们留下了一段难以磨灭的记忆。而快手这支广告的导演,正是《啥是佩奇》的导演张大鹏。强强联手,本就是一段佳话,更传奇的是,留给这支广告的创作时间只有短短12天。重压之下,快手品牌管理团队、上海胜加与张大鹏不仅奇迹般地联手完成了此项艰巨任务,该广告更是奇迹般地在1月4日,成为了央视紧接《新闻联播》之后播放的第一支长达120秒的品牌广告,这是央视历史上第一次由一个客户独占此“超黄金时段”。在这个风起云涌,瞬息万变的广告圈,每年都会有几个传奇案例横空出世。而2020年的第一个传奇,我想非此广告莫属。该广告分为网络版与央视版,两个版本的画面内容完全一致,只是文案有所不同。央视版的文案,简洁明快,以一个观察者的角度细数中国人的可爱之处,为所有热爱生活的中国人送去了赞扬与鼓励。而阿广私以为,网络版文案的基调在央视版的对比下虽然稍显低沉,却在平实的叙述中格外具备一种打动人心的力量,其耐人寻味之处如口含重榄,令人沉吟良久。网络版文案在开头直言“生活有时候一点都不可爱”,这句话像一枚细针一样扎在观众心头,一上来就给我们带来了微微的刺痛感。接着它略显残酷地叙述着那些生活的不可爱之处,似乎是要把我们的心境拉入更黑暗更绝望的深渊。就在此时,文案话锋一转,告诉我们:“生活就是这样,其实它知道,真正热爱生活的人,不会被生活打败。”整支广告中,阿广最喜欢的就是这一段文案,它像一道穿云破雾的金光,驱散了所有的低沉消极,道出了一个生活的真相:生活越不可爱,就越发显现出人的可爱。因为,正是在一次次与生活的磨难对抗的过程中,中国人展示出了自己最可爱的一面。“你对生活的热爱,很可爱”——这一句话出现在了两个版本的文案中。其实对于这支广告来说,不同的版本,不同风格的表达,都是为了告诉中国人这一句:你对生活的热爱,很可爱。为什么独独是“可爱”呢?这要从快手的平台特性说起。2019年,快手DAU已经达到了2亿,每日更新的原创新鲜视频已达数百万,快手无疑成为了中国最大的国民短视频社区、记录和分享生活平台。快手所展现的人物丰富性、生活多样性,涵盖了中国各个地区,各类职业以及各种年龄层。因此,面对如此多元的用户构成,快手要从中总结出一种共性,寻找到一个能代表所有用户的标签,“可爱”一词或许就是最适当的选择。快手上的内容创作者,皆是因为热爱生活,所以敢于记录,乐于分享,他们身上所展示出来的自信风采,正是“可爱”一词的最佳注解。快手这支广告精准地捕捉到了广大用户的共同特点,给了“可爱”一个更广泛、却又更精准的定义,不仅让快手用户感受到了共鸣与激励,也让许多潜在用户感受到了快手的魅力。广告本身的创意已足够优秀,其背后的营销意义也值得我们细细思索。2018年末,快手推出跨年广告《在快手,看见每一种生活》。彼时的快手,
以“看见”作为关键词,着重宣传平台记录真实生活的特性。而今年,快手则是勇敢地打出了“在快手,点赞可爱中国”的口号,我们可以从中看出,快手并没有止步于“看见”,而是在看见了广泛而真实的人间百态之后,从中挖掘出了新时代下的中国人热爱生活、拼博奋进、乐观自信的全新精神风貌,并将其作为新的宣传点,为平台注入了精神文化内涵。此举将有利于形成用户对于快手平台的文化认知与情感归属,进而占领用户心智,使平台用户产生更高的黏性和忠诚度。一个新事物的诞生,往往围绕着无数的纷争,外界的评价也总是毁誉参半。快手成立之初,也经历了许多纷纷扰扰,且在社会主流论调中被曲解出了许多刻板印象。在这支广告中,快手通过展现平台上广大内容创作者热爱生活、认真生活的闪光点,成功地为平台塑造出积极向上的健康形象,打破了社会主流舆论对快手的刻板印象,有利于提升平台的美誉度。快手作为一个用户数量极大且用户构成非常多元的国民级短视频平台,于无意间记录下了中国社会最真实的一面。快手平台中记录的喜怒哀乐,就是中国人民的喜怒哀乐。因此我们也可以说,表达快手,就是在表达中国,展示快手用户生活的广告片也可以说是中国人的形象宣传片。快手通过这支广告为全国人民代言,再一次彰显了平台的国民度。于细碎中窥见宏大,于平凡中发现不凡,快手对生活的尊重与洞察,对用户的理解与鼓励,最终成为了它打开成功之门的钥匙,也给我们留下了许多启迪。当我们向往伟大时,或许我们应该先凝视渺小;当我们追求卓越时,或许我们应该先正视平凡。

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