而夸克和Wunder这样「反广告」的做法,百家聚幸福

这 4
句文案,第一句是:答案是用来搜的不是用来卖的夸克,无竞价排名第二句是:答案是用来帮人的不是用来坑人的夸克,无虚假医疗广告第三句是:答案就在那里答案不在广告里夸克,无广告搜索体验第四句是:答案要快速翻到不存在快翻到了夸克,跳过低质答案你说是「碰瓷营销」也好,还是瞄着用户的痛点也好,这
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句文案对我而言,是有被刺激到的。尤其是那句「夸克,无广告搜索体验」。尽管我自己的职业就是天天看广告的,看广告也是我每天的乐趣之一,但是当我切实需要搜索一些信息的时候,我肯定不希望我搜索出来的结果,排在前面的全是广告。因为那会花去我甄别信息的时间。有时候想想,像我这样的广告从业者还好,基本上花点时间能推断出哪些是广告,哪些不是广告。而非广告行业的普通人,有时候就难免会被搜索引擎牵着鼻子走。所以,竟然会有这样一款标榜自己「搜索结果无广告」的搜索引擎,那必须要下载下来体验一下。体验下来的结果是:目前这款
App
,当你在检索一些问题的时候,排在前面的答案里,确实还看不到那种「广告式答案」。比如你搜「大阪旅游」,其他搜索工具在前面推给你的可能是出国游的相关广告信息,在夸克的搜索结果里,排在前面的直接就是关于大阪的旅游景点介绍。而且有一个功能我比较喜欢,就是它自带的「夸克宝宝」这个功能,不仅会夸人,还会提醒你夜深了早点休息。再就是相对目前的主流搜索工具而言,这款
App
风格很突出,极简的设计,没有太多信息干扰。估计也正是产品上的极简风,决定了它在传播的时候,物料内容也同样走的是极简的设计手法和拍摄手法。比如,跟着上面
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张海报一起发布的广告片画风,同样看起来也很简洁、干净。夸克搜索,没有广告夸克搜索,答案直达夸克搜索,结果精准夸克搜索,无竞价排名夸克,更好的搜索从这组广告片在核心的信息传达上去看,夸克再次强调了它的无广告搜索、无竞价排名等产品优势。这些优势再往细了去想,也基本都是目前很多用户在使用搜索引擎时,往往会碰到的痛点。而如果我们把目光投向夸克在这一整轮的传播路径,夸克明显是有备而来。因为在这之前,它还打出了另一张牌——用「反广告」的方式来「打广告」。也可以说是「别人打广告」,它来「打别人的广告」。前不久,如果你在北京、广州、深圳、西安等地,只要出门,经过电梯、地铁、机场、商场这些地方,就很有可能会与夸克的这组户外广告撞上一脸。广告里的内容都在反复强调它们家没广告、不会让你看广告、搜索的时候搜不到广告……甚至还借此机会,diss
了那些让人烦躁的洗脑广告。巧合的是,就在夸克这组户外广告出街的同一个时间段,今年圣诞节广告大战期间,加拿大创意机构
Wunder
为了还给大家一个不被广告信息干扰的圣诞节,也拿了「反广告」来做文章。Wunder自己掏钱购买了一些户外广告位、报纸版面,发起了一场「白色圣诞节」的活动,连自己公司的信息和
logo 都没有留下。而根据交流得知,夸克是在做完这一轮的投放后,才看见
Wunder
的创意。在最开始设想的时候,夸克也想过要把画面做得再简洁一点。比如,像下面这样的,一大片留白,配一句文案加一个
logo。但是考虑到很多人都不知道夸克到底是什么,于是最终还是决定,通过主打「无广告」这个点,来告诉大家——夸克App是一款没有广告的搜索引擎
。可以说,集中在线下的这一次传播,也相当于是为上面我们看到的在线上传播来主打用户痛点做了预热和埋下了伏笔。而夸克和Wunder这样「反广告」的做法,我觉得倒不是反对广告本身,而是反那些给大众制造信息污染的广告。想象一下:倘若一个城市,真的没有广告,它又变成什么样?另外,如果把这一次线上和线下的传播内容结合起来看,夸克更像是为了让自己从小众圈层走向大众圈层而精心谋划的一次传播事件。因为过往更多时候,夸克这款产品是集中在垂直圈层进行传播。比如曾经主打过极客一族、科技圈、高校学生,还有包括邀请一些科技媒体来进行产品使用体验背书。在这一次传播策略上,夸克则首先是面向大众告知了自己是一款搜索产品,来建立起广大用户对夸克的基础认知。其次它还在里面采取了隐性的竞对策略,通过放大用户痛点来凸显自己和竞品之间的产品优势。而说到底,任何一款工具类的产品,无论它的传播是怎么个打法,最终还是要回到两个字上面——「好用」。「好用」意味着,便捷、实效、给力。也就是说,夸克这次主打的传播心智「更好的搜索」,前提也要是「更好用的搜索」。如今,在搜索引擎这个市场上,主流产品面对的困境确实是给了夸克突围的机会。但夸克今后面对的路也一样,只有当它产品最基础的搜索功能做得足够好用,它这样的出圈传播,才没有白做,也更容易带来话题。点本文左上角「广告文案」进入历史消息在最上方搜索框里输入任何关键词查找你想要的品牌案例毕竟,这个号6年了没去奥美中国面过壁没上李奥贝纳摘过星没到环时互动抢过包没跟一线大咖吹过水……没什么能拿出来说的只是暂时还喜欢广告而已所以一句话也不想打动你微信ID:adwriter微博:@广告文案-知乎ID:二毛

在第一批90后正式步入三十岁的2020年,诸多行业面临的“品牌年轻化”压力与日俱增。各大品牌都继续加快了战略转向,将目光、精力与重心放在抢夺年轻用户、开辟新的增量市场上。而音乐作为潮流文化的重要一环,也越来越从嘻哈热、乐队热等娱乐综艺平台席卷到了年轻人的日常生活,成为了潮流青年格外关注的事物。所以品牌与其一味地强调“抢占潮流文化的先机”,不如直接从潮流音乐的角度入手,化身“音乐的载体”吸引志趣相投的年轻受众。这种“音乐载体”的形式,可以是「穿着」,比如喜欢hiphop的小伙,总是爱穿街头服饰,而喜欢蒸汽波音乐的姑娘,就偏爱机能、暗黑装束。而作为啤酒届时尚学霸的青岛啤酒,全新推出的逸品纯生“潮音酒”,则是从「包装」的新视角,更新了音乐潮人的装备,凭借一系列的营销操作,再次成为了品牌营销界引领潮音盛宴的先行者。音乐和啤酒,一个代表着激情炸裂的舞台观感,一个代表着愉悦心情的味蕾享受,想要在结合两者的基础上给音乐潮人带来多种感官的独特体验,就要在产品本身和包装创意上兼具亮点,“潮音酒”就精准地找到了这个突破口。▎首先落到产品本身上,什么是“潮音酒”?作为行走在流行前沿的开拓者,青岛啤酒这次为“潮音酒”选用的是逸品纯生,以青岛啤酒独有的百年纯种酵母,全程无菌控制的纯生工艺,使酒液金黄透亮,口味麦香醇厚,快速调动起兴奋的神经,让无数音乐潮人在跟随音乐律动的同时享受味蕾盛宴,嗨翻全场。▎其次在包装创意上,“潮音酒”也是独具潮流感。这次逸品纯生“潮音酒”的包装创意针对于热爱音乐热爱潮流文化的年轻群体,在画面图形上提取并采用了波普艺术的风格,用点和线的元素构成。背景使用大面积流动线型,使整体画面更具动感,并搭配上摇滚乐中的重要元素闪电,不仅平衡了流动造型带来的柔和感,而且增强了产品与音乐现场之间的紧密联系。更选用色彩纯度很高的撞色来进行搭配,使“潮音酒”更具潮流感与设计感,让音乐潮人爱不释手,助力他们玩转更多音乐现场。既然“潮音酒”是想通过“潮流文化+音乐”的形式获取潮流青年的青睐,那么就意味着在推广安利的营销打法上不能随意而为之,比起单一的感官刺激,这次青岛啤酒“线下+线上”相互联通的模式就显得更加灵活、多元,也给大众带来了一场视、听、享的别样盛宴。▎线上借助品牌大使华晨宇召集“潮音合伙人”,引发全民互动热潮。在线上传播层面,青岛啤酒品牌大使华晨宇通过发起“花式潮音挑战”,集结各路“潮音合伙人”的同时,也凭借“土味情话”的趣味玩法吸引了众多华晨宇的粉丝关注,借助明星的热度在社交媒体引发粉丝热议和互动,进一步提高产品及品牌在明星粉丝群体中的知名度。并在前期造势的热度下,邀请到实力Rapper王以太、炸翻舞台的全能舞者韩宇、神级街舞编舞师余衍林等先锋明星潮人,以青岛啤酒“潮音合伙人”的身份诠释自己的潮流态度,为“潮音酒”发声,让“潮音酒”音乐及潮流的属性标签更加深入人心。▎线下ISY三亚国际音乐节加持,真正做到“和年轻人玩在一起”。除了社交媒体层面的明星互动,打造线下的音乐娱乐场景,也是能让品牌和潮人们产生情感共鸣必不可少的氛围利器,此次逸品纯生“潮音酒”选择在聚集众多音乐潮人的ISY三亚国际音乐节现场惊喜首发,就将这种“零距离接触”式的宣传优势发挥得淋漓尽致。值得一提的是,在ISY三亚国际音乐节现场,青岛啤酒还与钢琴家黄紫楠跨界合作,通过电子钢琴表演与潮音酒进行互动,让潮音酒以“调味剂”的角色,让大家一边感受清爽鲜活的口感冲击,一边跟随着音乐的节拍置身其中。除此之外,青岛啤酒在ISY三亚国际音乐节,也首次开设了“潮音合伙人”潮音集合店,将青岛啤酒国潮时尚潮服,以及其他潮牌的时尚单品加入潮流阵营,吸引现场的音乐潮人拍照打卡并加入“潮音合伙人”,和青岛啤酒一起释放激情与活力。而仔细观察青岛啤酒这次围绕“潮音酒”的一系列营销会发现:话题热度始于社交媒体——发布品牌大使华晨宇与多位“潮音合伙人”的视频,然后落地发酵于ISY音乐节——官宣首发以及开设潮品店,这正是品牌在流量时代,打通线上线下的一种尝试,最终最大化吸收网络优势,成功引爆话题,将逸品纯生“潮音酒”打造成音乐潮人必备时尚潮流单品。同时也在这次“IN乐而生”的主题下,最大限度地与热爱音乐、热衷潮流文化的年轻人共同掀起了潮流圈新风尚。让青岛啤酒成功打入潮流圈,展示了品牌年轻化的积极态度,也将鲜活、青春、愉悦感传递给消费者,让更多人可以在音乐中尽情释放和发现自我。其实不管是潮流文化的盛行还是潮流音乐的热度,真正赢得年轻人好感的除了玩法的新颖、产品的炫酷,更多的是一种年轻的生活方式和态度。而百年国潮品牌青岛啤酒的IN乐之路,也正是凭借持续不断的破圈创新和对国潮文化的演绎,最终走进年轻人心里和年轻人达成精神共识。在破圈创新上,“潮音酒”并不是青岛啤酒第一次通过具象化的音乐场景去释放品牌的年轻价值,草莓音乐节、电音节、尖叫之夜等多个音乐热点活动都能看到青岛啤酒的身影,青岛啤酒也正是抓住了年轻受众的这种热血精神,不动声色间让产品成为了年轻生活方式和态度的最佳代言,促成了大家的自发传播。在国潮文化的演绎上,用年轻人喜欢的形式赋能品牌,从而助力品牌声量与口碑的双丰收,这一点一直是青岛啤酒释放品牌的年轻价值的重要途径。不管是纽约时装周上“啤酒味”潮服,还是精准洞察圈层受众的“夜猫子”精酿,甚至是这次用IN乐而生“潮音酒”带来的潮流盛宴,青岛啤酒玩转百年国潮背后体现的,都是品牌持续的创新和纵深的营销布局。不得不说,在品牌焕新的这条路上,青岛啤酒不仅续写了百年国潮品牌的辉煌成绩,也在潮流创新和把控年轻人注意力上更具精准洞察,也期望青岛啤酒能在释放国货品牌未来能量上给大家带来更多惊喜。

姓名是每个人的标志,而姓又是延续家族血脉的记号,在春节将至,百家团聚前夕,伊利品牌推出了一直走心的广告,牵起了人们心中对回家的向往:01让人感动的细节广告常有,而感动的广告不常有
↓以“姓”为纽带,清晰地呈现了人物从小到大的个人成长经历和家庭幸福。从爱情的果实——迎来孩子的降生。双眼望着妻子的眼睛深情地说:“叫李何,姓李的李,姓何的何。”原本念叨着要查字典算八字的老人们都笑着说好;有上一代的牵绊——不甘愿跟爸爸回他老家过年的女儿,当坐着三轮车回到爸爸的世界,瞬间被淳朴热情的乡民和暖意融融的气氛戳中,和爸爸相视一笑和解;有下一代的成长——刚学会写字的儿子和快递员爸爸视频通话时,用手害羞地遮住自己写的字,但当见到爸爸时,大方展示自己写的“张”字,那是他和爸爸共同的姓氏;我们人生的学写的第一个字,不就是自己的姓吗?02伊利品牌关于家庭、幸福、爱的回答。用真实贴切的笔墨表达了品牌对家庭、幸福、爱的理解。“无论在哪里
有你就是年
有爱的地方就是家”“家是爱的汇聚,幸福等于你加我加她”“家不仅仅是身体的住处,更是心灵的归宿”桃李不言,下自成蹊,伊利品牌无需再多说产品的优势,只靠镜头下移到桌上写着“张”“刘“”李“”何“……的牛奶包装盒上,就已然能够打动人心,让大家一眼记住。03品牌都在恭祝鼠年,伊利纯牛奶的创意好在哪?“伊利纯牛奶,百家聚幸福”是这支视频的主题。在伊利看来,“百家”代表无数普通而温馨的家庭,“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们,“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。“百家
百姓
百福”,一盒牛奶,就是对一个家庭的定制祝福。伊利纯牛奶将百家聚幸福的概念,落在每个观众都能给感同身受的故事中,让普通的观众能有自我带入感,感到家庭的温暖,这是视频最为难得之处。

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