小品牌也有很多温馨的海报,Levi’s《做红色的蓝》新年关键词

2020年到了,对于每个人来说,意味着新的开始和起点,对成为更好自己的向往。毫无疑问这也是各大品牌大展身手的时机,借势表达新年品牌新诉求、新品牌形象。看看近期品牌追新年的姿势,它们如何找到品牌与新年的关联点,或许对于各大品牌接下来如何做好新春广告,有一定的启发。一、「飒式」新年,阿迪达斯《新年造万象》新年关键词:造、万象亮点文案:新年造万象。Adidas的新年大片最富有中国味,邀请陈奕迅、易烊千玺、Angelababy、宁泽涛、刘亦菲等品牌家族明星成员,演绎飒气十足的新春大戏,我也就看了100遍!在颇有中式古典风格的场景里,一众明星踢足球、跳街舞、射箭、甩扇子舞。特别是最后Angelababy东方女神形象的镜头,白绸墨染,若仙若灵。当爵杯、古钱币等中国传统元素,与阿迪达斯潮流运动服饰元素进行结合,实现传统与现代的强烈碰撞,「躁」出国潮风的新年万象。短短一分钟时间,全片虽然没有一句台词,却营造出无声胜有声的意境,这也符合了中国人向来含蓄内敛的性格。总之既有国潮韵味,又有中式意境,新旧碰撞迸发出新年创造力。阿迪达斯拍这支广告背后,更多是出于做好本土化营销的考量。二、「闺蜜式」新年,OLAY《2020闺蜜
爱你爱你》新年关键词:无惧年龄、闺蜜亮点文案:有一种感情,让我们无惧年龄。OLAY的新年大片对话群体不同寻常,从新颖的闺蜜主题切入,打造#2020闺蜜
爱你爱你#的短片,本质沟通的还是女性群体。这些来自真实素人故事直击人心:闺蜜结婚把花球送自己、单亲妈妈开奶茶店却得到闺蜜支持,闺蜜等到自己加班到深夜一起跨年…..对于女性而言,新的一年意味着年龄数字的增长,但沟通新年数字的广告,如何避免引起女性的不适?对此,OLAY将年龄洞察融入闺蜜情感当中。娓娓道来女主们无惧年龄的秘密,因为有着闺蜜一直相依为命,陪你去闯去浪,更是陪你慢慢变老。不得不说,无惧年龄作为OLAY的常年品牌战略,OLAY这次借助新年契机又赋予其新的内涵,讲出新的品牌故事。三、「乐式」新年,百事可乐《把乐带回家
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家有一宝》新年关键词:百事可乐、记忆、宝藏亮点文案:家是回忆的宝藏。迎新年百事可乐自然不会缺席,今年百事可乐《把乐带回家》联合倪大红、张一山、周冬雨等拍摄,讲述兄妹在家抓老鼠的过程中,意外发现「老爸床底的宝藏」,由此牵扯出一段段老父亲和儿女间的温暖回忆。「把乐带回家」作为百事可乐新年IP,百事可乐总能勾勒出千百种新年故事,这一次聚焦在「记忆中的宝藏」,给家的存在价值进行重新下定义——家是回忆的宝藏,你忘记的,总有人帮你记着。家人的温度,是你记忆的深度。无论走多远,家人总是你背后的温暖力量,帮你珍藏宝贵的东西,让你始终得以保存美好记忆。百事可乐这波操作,也说明了关于家的故事,其实还有很多值得挖掘的内容,这也是百事年年能做出新意的原因。四、「倒福式」新年,爱彼迎《给福,换一个方向》新年关键词:福、回家亮点文案:给福,换一个方向。“爸、妈,今年春节我又不能回家过年了”……北上广深打拼的漂族,不能回家过年的故事年年都在上演,动画中的女主就面临着这样的困境。因为医院过年要值班不能回家,但她的妈妈却偷偷预订爱彼迎房源,为父女制造团圆惊喜。爱彼迎深谙中国人春节贴福的传统情结,洞察打拼族不能回家的痛点,从春节贴福这个最有过节共鸣感的场景入手,这为爱彼迎角色的植入埋下伏笔。爱彼迎借用「倒福」的春节习俗,衍生出「换个方式过年」的新选择:选择爱彼迎换个地点过年,不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。这也是「给福,换一个方向」的深意:不管你身处天南海北,「一家人团聚」就意味着「过年」,「福」也就能到位。五、「支持式」新年,特仑苏《开启更好2020》新年关键词:开启、更好的、支持亮点文案:特仑苏支持每一个更好的你。特仑苏新年广告主打的关键词是「更好的」,联合张钧甯、靳东邀拍摄主题为《开启更好2020》的广告。广告片主要是通过不同场景的切换,再现大家跳舞、刺绣、运动、工作的美好瞬间。这个过程中一盒盒特仑苏牛奶,成为连接不同场景故事的符号,从而将特仑苏塑造成支持大家更好生活、工作的品牌角色。广告最巧妙的地方在于文案,巧借特仑苏「不是所有牛奶都叫特仑苏」的经典广告语,将牛奶替换为「能量」、「体验」,以此传达「特仑苏支持每一个更好的你,每一种更好,都是此刻启程的理由」,强化品牌心智。六、「智慧式」新年,华为《你好新年,你好全新的自我》新年关键词:突破口、全新的自我亮点文案:不想被束缚,就走出新的路。华为新年广告整体采用先抑后扬的手法,前半部分以重复式句式进行灵魂拷问,戳中人们生活陷入灵感、社交、思路瓶颈的痛点。在这里华为给大家的答案是「寻找新的自我」,带出新年的沟通主题#你好新年,你好全新的自我#。后半部分以鲜明对比的手法,展现大家如何突破自我,焕新自我的一面,传递了新年的仪式感,在于不被束缚、不被定义,要敢于重新开始。其中广告还巧妙植入了华为系列产品,如手机、手提电脑等在娱乐、生活全场景应用,让大家看到华为帮助受众找到自我的「智慧」,由此赋予华为品牌更多情感利益点。七、「CP式」新年,Levi’s《做红色的蓝》新年关键词:最红、红色、蓝色亮点文案:别模仿,做红色的蓝。提及新年的颜色,我们第一时间就会联想到红色。但要知道自古红蓝成CP,这不,Levi’s的新年大片就请出李现和刘雯组合CP走秀:重新定义新年的红色,既不是红色,也不是蓝色,而是「最红的蓝」。李现和刘雯穿着Levi’s潮服,在广告中前呼后应,默契十足,将「红色的蓝」既深沉、又轻快的一面,表现得淋漓尽致。这让我们看到Levi’s服饰红蓝搭配,自带潮感的一面,实现无形的带货。我们知道蓝色一直是牛仔裤的符号颜色,Levi’s这回正是打破了蓝色和红色颜色界限,让红蓝组合形成新年全新颜色。打造「最红的蓝」,刷新颜色认知的本意,Levi’s无非想传达的正是「别模仿,做自己」。八、「组局式」新年,老板电器《锅来了》新年关键词:组局、新厨房、换新亮点文案:你在,家的味道就不变。所谓新年,不就是热闹的饭桌,亲人的音容笑貌,还有就是在家组局。老板电器的微电影正是锁定年轻一代与老一辈的组局故事展开。女儿对于父亲不远万里带锅的不理解,却看不到父亲为准备佳肴试错不断和用心良苦,这恰恰道出了不少家庭的共性矛盾。老板电器带来的老板家宴,满足家庭厨房变新、建立融洽关系的需求,让大家可以解决烹饪难题,更愉快地组局,留存不变的家味。从故事中可以看到,老板电器用了对比的手法,来沟通其新年概念「换新」:「旧」与「新」不仅仅指向父亲的老锅,女儿的新灶;说的还是父亲的老观念,女儿的新思想。基于此老板电器用情感营销的方式,揭露代际关系的真相,以换新的名义塑造品牌「和事佬」的角色。这番温度的加持,让老板电器的植入变得更加合乎情理。九、「吉式」新年,王老吉《开启美好吉祥年》新年关键词:吉祥年亮点文案:过吉祥年,喝红罐王老吉。王老吉的广告与特仑苏有着异曲同工之妙,同样是「开启」新年。借助周冬雨和张艺兴的兄妹组合,打造新年常见的熟悉场景——买年货、走亲戚、吃年夜饭、看烟花……看似再普通不过,但贵在平淡真实,反而增强受众对于新年氛围的代入,自然接收到王老吉喜庆的新年吉文化。吉是什么,是平安、是团圆,是所有美好的开始。王老吉通过抢占「吉祥年」的概念,深化「过吉祥年,喝红罐王老吉」的品牌slogan;更是进一步把王老吉打造成新年符号,增强吉祥年与新年的关联,刺激消费联想。十、「浪漫式」新年,兰蔻《新年开启细嫩好肤质》新年关键词:更美丽亮点文案:新年更美丽,更幸福。兰蔻广告走起浪漫路线,代言人Amanda
Seyfried、Lily
Collins从法国来到中国上海过节,将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。口涂兰蔻口红的代言人,在一个女孩的神秘带路下,意外闯入喜庆满满的红色世界,发掘中国人的过年姿势过程中,让我们看到新年的仪式感。其实广告还隐藏了品牌的不少小心机,从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花,细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足,也承载美妆品牌的独有美感,从而将美丽的新年愿景表达恰到好处。十一、写在最后看完这新年第一波新年广告,我们多少可以发现,品牌们新年广告的几点借鉴地方:第一个特点是:主题传递新年正能量。各大品牌以「更好的」、「全新的」关键词进行卡位,传递新年正能量,鼓励受众去成就更好的自己。在避免偏离新年语境同时,还带出品牌的陪伴式形象。其次,在广告表现形式上,注重「破旧立新」。从讲故事到广告画风的表现,这些品牌主都在刻意打破陈旧的东西,比如阿迪达斯的新式「国潮」,Levi’s混搭的「颜色」。破旧立新的创意,更好地强化品牌在新年将如何与众不同,同时让大众感知到品牌在用新营销方式沟通受众。第三点,也是最值得一说的:注重回归品牌文化/品牌战略。从王老吉的吉文化,到百事可乐的乐文化,这些品牌都在利用自身文化IP价值,讲好新年故事。基于结合新年美好寓意,赋予品牌IP全新内涵,打通品牌文化IP与新年符号的关联,又做到迎合大众口味。这也是这届品牌,做2020年新年营销的讨巧之处。看完这么多新年广告,你最喜欢哪一个?

小孩小孩你别馋,过了腊八就是年!这句话对孩子说有用,对品牌来说同样重要。这不腊八节,不仅大品牌推出了暖心的腊八节海报,小品牌也有很多温馨的海报。我们看看那些海报让你垂涎欲滴呢?途牛#早安牛人们#
过了腊八就是年祝大家腊八节快乐卫龙#腊八节# #腊八吃啥#
当然来碗辣条腊八粥!!辣条熬入腊八粥,新年更加火辣辣微博节日今日#腊八#
#腊八节#。博学的节日君给你们报个菜名儿,咱们今天就吃——腊八粥、腊八蒜、腊八豆腐、腊八面、腊八冰……小米#腊八节#当然要喝腊八粥,有哪些必备原料你还记得吗?人民日报饿了么喝碗好粥,才是腊八人民日报三只松鼠过了#腊八#就是年日食记腊八要喝腊八粥士力架过了腊八就是年,春运带上士力架,饱你回家万事粥全!华为温粥听雪盼过年,你的#腊八节#独家记忆是什么?康师傅小孩小孩你别馋,过了#腊八#就是年!酸爽宗师统一老坛听说#腊八节#这天,很多人都要吃酸甜的腊八蒜?旺仔#腊八节#
喝腊八粥九阳过了腊八就是年比亚迪汽车#腊八节#
“岁事告成,八腊报勤。中国甘肃网一碗腊八粥,氤氲着家的温暖,承载着儿时的回忆。慕洛卡离乡再远一碗粥也能唤起家的温暖Vensi威士丹利#腊八节#
用芯做,更粥到尝鲜智能新生活考研帮#腊八节#
祝大家节日快乐~腊八过完了,新年还会远吗虎扑跑步#腊八节#
跑多少公里才算腊?汉宇钟表今日 #腊八节# 与浓情 共成长汉宇相伴
见证暖暖时光潍坊滨海公安今天,农历腊月初八,中国传统的#腊八节#
。腊八被视作农历春节的“前奏”。从这天起,人们开始备年货,扫房屋,年的气氛越来越浓厚。大队长主题火锅梁大师酒都说“过了腊八就是年”今年我们打算用一瓶梁大师酒让世间美好与您「年」在一起蜜蜂出行腊八节到了,新年已拉开序幕,从今天开始准备年货咯!一面派-牛肉面2020年开工第一天就遇到腊八节,你泡好豆儿,腌好蒜了吗?牛魔王集成灶#腊八节#文明贵阳柒零儿童健康面对面#腊八节#
今天你喝粥了吗?培恩集成灶#腊八节#润百颜过了腊八就是年~世界文化遗产丽江古城愿事事“粥”全。今日,你喝粥了吗?精灵回收小孩儿小孩儿你别馋,过了腊八就是年。腊八粥,喝几天,哩哩啦啦二十三。合肥晚报今日#腊八#
,记得吃腊八粥哦!金帆万源酒店今日苏城过了腊八就是年,今天#腊八节#,早饭有没有喝腊八粥吖?华图教育天津分校#图图早安##腊八节#枫亿教育#腊八节#
过了腊八就是年蔡志忠工作室“七宝美调和,五味香糁入”,今日 #腊八节#
,干了这碗粥,万事不“粥”折!

导语《全国户外LED媒体运营商共建共享平台客户服务工作指南》主要针对户外LED媒体在客户开发、售前管理、售后服务、广告监测服务、客户投诉处理、与4A和媒体供应商的合作等环节的基本要求,为广大平台会员提供全方位指引和服务。1、范围本指引包括了户外LED媒体在客户开发、售前管理、售后服务、广告监测服务、客户投诉处理、与4A和媒体供应商的合作等环节的基本要求。本指引适用于全国户外LED媒体共建共享平台媒体运营商。2、客户开发2.1寻找潜在客户根据公司媒体特性确定目标客户市场,通过各种方式收集、了解客户信息资料,寻找潜在客户。为每一位潜在客户建立档案,以便有针对性地与客户进行联络沟通。2.2
建立直接联系根据收集的客户资料,通过各种方式、渠道与客户负责广告、宣传的负责人取得联系,建立初步关系,向其提供公司业务范围及媒体刊例等基本情况。保持与客户的联系沟通,了解客户的广告投放额度、投放意向、意向等基本情况。根据客户的不同情况,采取不同的接近策略。销售主管人员应及时对相关销售员提供指导和帮助。适时选择适当方式确定预约客户见面时间。得到客户确认后,做好记录和拜访准备。若客户拒绝约见,则进一步了解客户的真实想法,择机重新预约见面时间。2.3
拜访客户根据与客户约定的时间,提前安排好路线、交通工具、业务事项、面谈概要以及礼仪方面准备(包括外表着装修饰、敲门、行走、见面问候、递接名片等礼仪),给客户留下良好印象。出发前再次与客户确认见面的时间、地点。向客户简要介绍公司基本情况、服务范围、媒体优势、刊例等,让客户充分了解并认可公司业务员。通过询问、倾听了解客户的真实想法、需求、广告投放运作情况等。根据会谈进展情况,适时结束谈话。起身告别时,注重告别礼仪,同时为再次见面或沟通做好铺垫。对与客户面谈情况进行总结,找出不足并不断改进。将面谈结果做好记录,向相应领导进行汇报,并准备下一步的工作。3、售前管理3.1
形成广告投放初步方案接到客户广告投放意向后,及时召集有关部门召开客户内部提案会,介绍客户基本情况及产品特性、市场状况、投放预算、时间、频次安排、营销目的等。与会人员进行讨论分析,提出意见。根据有关部门意见,形成广告投放初步方案。方案内容应包括创意策略、媒介策略、执行计划、报价、排期、工作进度等。并按公司内部流程报批。市场部门根据客户需求和所提供的广告素材,协助客户创意、制作专门用于LED媒体播出的视频,增强播出效果。3.2
正式提案将广告投放初步方案提交给客户,征求客户意见,并与客户商讨广告投放策略,达成共识。如客户不认可该方案,销售部门要根据客户要求重新组织讨论,形成新的策略方案,及时提交客户。客户认可广告投放方案及报价后,向客户提交广告投放合同,并就有关条款与客户进行沟通,达成共识。财务部门、法务部门对广告合同付款及风险条款进行审核。4、售后服务
4.1签订合同与上画准备销售人员及时办理与客户签订广告投放合同及上画排期等相关手续。播出部门市场部门将客户确认的视频文件,按所投放
LED屏幕尺寸进行适当调整。广告审查员按照《广告法》等法律法规对广告视频内容进行合规审核。4.2
广告编排与播出及时响应和服务客户的非常规要求(包屏、集中高频次播出、指定时段播出、临时上下画);对特殊客户可制定相应特殊规则(避开相邻竞品及客户指定的品类客户等);按照客户要求及合同约定时间、频次安排广告上画,不少播漏播。4.3
停复播、补播、付款、保密事宜如遇屏幕维修、重大活动等需要临时停播客户广告,销售人员要以邮件方式向客户反馈有关情况,并准确复播时间等具体信息。播控部门事后按照合同约定补播客户广告。在广告下画等时间节点,以电子邮件等方式向客户发送《下画通知》等文件,与客户建立多渠道联系,保留诉讼证据。销售人员协调、督促客户按合同约定支付相应款项。公司财务部门及时向客户开具发票。若客户支付款项不及时,销售人员要协调客户及时回款。如形成呆账,法务部门要及时运用法律手段,维护公司正当合法权益。严格保守商业秘密,不向任何人直接或间接透露、披露、提供、提及客户商业秘密,不私自使用、研究、复制商业秘密或持有与商业秘密有关的文档。5、广告监测服务客户需要时可提供广告播出明细,即播控系统导出能体现客户每一条播出时间的播出明细。在重点屏幕对面安装全天候监控探头,必要时可对客户开放监控和播出系统查看权限,以便客户实时了解广告播出情况。与第三方监测公司展开合作,采用现场随机抽样等形式,核查播出情况并出具监播报告。遵循准确及时和高质量的原则进行监测,一般使用单反相机进行拍摄。拍摄次日提供白天晚上远近高清照片与视频。客户需要时可即拍即发必要时可对客户提供专业级拍摄、航拍等服务。根据广告发布效果,及时向客户提出合理化建议,并根据市场的变化及时调整广告策略。6、
客户投诉处理接到客户对广告内容、漏播广告等的投诉,有关人员应认真记录,并及时以邮件形式向所在公司有关部门反映。相关部门及时了解情况,如觉得客户投诉不成成立,应委婉、礼貌答复客户。如果客户投诉成立,应及时查明投诉原因和责任方,根据问题的严重性及给客户带来的损失等情况提出处理意见。相关部门按照商议方案与客户进行沟通。如客户接受,就按照此方案执行。如客户不接受此方案,则进一步进行沟通协商,以确定最终的解决方案。若多次沟通仍不能解决,可考虑通过诉讼程序解决。
将处理客户投诉的资料进行归档管理,总结经验,提出改进建议,避免类似情况的发生。
7、与4A和媒体供应商的合作
可采取路演、召开联谊会、举行媒体启播仪式等方式,与4A和媒体供应商进行深度沟通,以便合作方更好地了解公司和媒体。供应商报价需遵循以下规则:稳定性、时效性、统一性。即供应商给出的同一客户的报价在一定时间内保持稳定,不得随意调价,且应在规定要求时间内给予报价,同一客户给到代理商的价格不得高于给到其他媒体公司的价格。对于客户的售前、售后的服务,按照本指引有关内容执行。扫描二维码关注平台更多资讯

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