奥利奥、故宫今年奥利奥跨界营销的主角不是小鲜肉小仙女,广东省企业品牌建设促进会成立广东品牌全球竞争力评估实验室

平台动态共建共享平台诚邀常委单位录制团体拜年视频共建共享平台自2019年12月10日开始,至12月20日,面向平台常委单位陆续开展《2020全国LED共建共享平台金鼠贺岁》拜年视频录制工作,2020年元旦至春节期间将通过全国各地LED大屏联动播出,中国广告网官方网站、旗下微信公众号、行业微信群、头条号等多个社交和视频媒体渠道进行广泛传播,请各常委单位持续关注。市场洞察2020
年媒介 12
大趋势与预测:数字化悖论的出现近日,凯度发布2020年媒体趋势报告。报告中指出2020
年的媒介行业可能会出现“数字化悖论”,一方面不断发展的新媒体必将为品牌方创造更多机会,但同时数字化触点的泛滥也会让品牌方与消费者取得真正的连接更加困难。行业要闻奔驰中国召集媒介业务比稿据麦迪逊邦消息,奔驰中国(Mercedes-Benz)
已于下半年召集了媒介业务大比稿,目前基本结束,正等结果。这也是距2015年之后时隔四年,奔驰再次发起比稿。
至少包括群邑集团(Wavemaker)、宏盟媒体集团(浩腾媒体)、世纪北广和电通集团参加了本次的奔驰媒介比稿。本次业务比稿照常将涵盖传统媒体和数字媒体。品牌快讯MONTBLANC万宝龙甄选节日礼亮相全国多地大屏圣诞新年节日季就在转角,MONBLANC万宝龙甄选节日礼遇:万宝龙明星系列全日历腕表、万宝龙大班系列书写工具以及#MY4810登机旅行箱等,亮相全国多地商圈大屏,面向品牌高端受众。京东超市魔性宣布代言人大张伟京东超市宣布大张伟成为京东超市代言人,不仅带来魔性单曲《我是京东超市一颗跳跳糖》,也将“京东超市年货节”来袭的消息告诉消费者。沃尔沃与韩寒导演汽车大片12日,沃尔沃全新S60正式上市,品牌举办“双十二高甜首映礼”,邀请一众明星嘉宾亮相,共同见证“为爱选择”,并发布由韩寒首部指导的汽车广告大片《为爱选择》,在这个冬天里与消费者一起感受爱与温暖。中兴、vivo都发布了5G双模手机12月16日,中兴正式发布5G双模旗舰机Axon
10s Pro
5G,其搭载最新高通骁龙865芯片,是中兴第一款支持SA/NSA双模5G网络的5G手机,预计将于明年年初上市。同天,vivo也发布了其首款双模5G手机X30系列,售价3298元起。该系列的创新点除双模5G芯片外还包括潜望式远望拍摄、视频防抖、高像素主摄像头。目前市场上已推出5G双模手机的品牌还包括华为、荣耀和小米,OPPO的旗舰双模5G手机Reno3系列则将于12月26日首发。LEVI’S宣布代言人李现和刘雯Levi’s
宣布李现和刘雯成为品牌代言人,加入Levi’s
大家庭,并为2020新春系列拍摄“做红色的蓝”主题大片,一同打破新年颜色的既定。欧莱雅小蜜罐全新上市金致臻颜全新欧莱雅小蜜罐面霜于近期上市,由千朵花卉酿成一克醇正麦卢卡花蜜,源自天然秘境,蛰伏一年花期仅为数周,每个蜂箱都可GPS精准追溯。融入黄金四胜肽、玻色因,滋养弹润,紧塑肌底,撑起年轻,重焕年轻蜜光肌。目前,欧莱雅已针对此新品上市开展了线上线下多渠道及KOL内容合作等方式进行大力推广。SK-Ⅱ跨界米老鼠带来限量版神仙水SK-Ⅱ在鼠年之际,携手迪士尼,推出米老鼠限量版神仙水,两大传奇经典首次相遇,瓶身上的米老鼠也做着神仙水的经典使用动作拍拍,旨在为消费者唤起晶莹剔透美肌。扫描二维码关注平台更多资讯

2019年12月21日,广东省企业品牌建设促进会第二届会员代表大会暨2019品牌广东峰会在广州中国大酒店隆重举行,大会主题:“洞见趋势,照耀未来”。出席会议的有广东省、广州市和越秀区等政府职能部门领导,以及广东省优秀品牌的企业家、教授、品牌专家会员代表近300人。  大会由创会会长、志高集团董事局主席兼总裁李兴浩作第一届理事会工作报告,并通过会员代表无记名投票选举,依法选举出第二届理事会领导班子,广州立白企业集团董事长陈凯旋当选会长,广东省企业品牌建设促进会第一届理事会秘书长王满平获得连任,华南理工大学教授雷鸣当选监事长。冯帼英、王满平、武东兴、季节、杨作毅、黄通华、陈明、温志芬、胡兴国、刘航、邓伟、周孝云、李锦魁、胡兴龙等21人获选为副会长,开启了广东省企业品牌建设促进会第二届理事会“品牌强国、广东先行”新征程。▲
19名广东品牌界代表向全社会倡议发起品牌广东2025  为配合广东品牌建设战略部署需要,本次大会广东省企业品牌建设促进会盛大启动了品牌广东2025工程,根据品牌服务发展需要,共成立了十一个专业委员会,为广东“品牌强省、创新驱动”战略提供重要支撑。  2019年中国品牌日期间举办的广东品牌发展大会上,广东省企业品牌建设促进会成立广东品牌全球竞争力评估实验室。在第二届理事会大会上,广东品牌全球竞争力评估实验室正式邀请国家工信部品牌培育专家组核心成员、华南理工大学管理学院陈明教授担任实验室主任,邀请壹串通品牌营销策划机构品牌策略研究中心总裁李劲先生担任实验室副主任。  会上,广东品牌全球竞争力评估实验室正式聘任以下品牌企业代表担任品牌研究员:  袁首春,广州环亚化妆品科技有限公司总裁助理  黄通华,深装总建设集团股份有限公司董事兼董事长助理  刘 航,佳都新太科技股份有限公司总监  邓 伟,广州睿帆科技有限公司华南区总经理  周孝云,珠海中网赛秀科技有限公司总经理  李镜聪,温氏食品股份有限公司品牌中心主任  秦志威,广东好车控股有限公司董事长  陈键明,广东永泉阀门科技有限公司总裁  陈敏珊,广州薇美姿实业有限公司研发总监  韦宏日,南方日报广告部策划总监  李 旭,深圳美西西餐饮管理有限公司政府事务总经理  纵 涛,广州广电运通金融电子股份有限公司品牌经理  李东瑞,广州白云电器设备股份有限公司董事长助理  杨子铜,广东德赛集团有限公司董事长助理兼品牌总监  林锦云,惠州亿纬锂能股份有限公司市场总监  孙保均,蒙娜丽莎集团有限公司总经办标准化经理  冯 仙,广州尚品宅配家居股份有限公司行政经理  王稳超,中国联合网络通信有限公司广东省分公司品牌与营销管理室经理  李昆鸿,广州集合品牌管理顾问股份有限公司品牌总监  (排名不分先后)  广东品牌全球竞争力评估实验室以国际通行的市场占有率、品牌忠诚度以及全球领导力为评估体系的核心要素,全方位参与培育为全世界消费者都认可和崇尚,并与他们的文化习俗和生活方式高度融合的广东自主品牌,提升广东品牌的世界影响力,助力粤港澳大湾区的建设,为一带一路添砖加瓦。  广东品牌全球竞争力评估实验室依托广东省企业品牌建设促进会大量的品牌企业和品牌机构,以及广东品牌研究院专家教授的学术资源,结合重大理论研究和产业实践,充分发挥跨学科、跨部门的集群优势,立足学术,面向社会,以增强品牌国际竞争力为宗旨,加强品牌评估标准体系的顶层设计,营造良好发展环境,增强品牌建设软实力,为国家品牌战略服务。

随着社会的发展,营销的进步,品牌广告营销的玩法越来越多。尤其是跨界营销,因为可以整合多方面的资源,成为品牌广告营销首选。今年的跨界营销更是你方唱罢我登场。我们来看看那些精彩的跨界营销让消费者燃起了火花?1、艺术T恤:优衣库、KAWS今年,优衣库联合KAWS推出了联名T恤。KAWS可是美国著名的玩具设计师和嘻哈艺术家。这次优衣库和KAWS合作的是Original
Fake的经典,推出的不仅有T恤还有帆布包等商品。这些联名T恤在优衣库电商平台出售的时候,几秒就被销售一空。多个城市的实体门店出现排长队的现象。甚至有消费者为了T恤而大打出手。通过二手平台搜索发现,优衣库卖99元的T恤,已经被炒家炒到200到400元了。看来艺术的跨界营销是最受消费者欢迎的营销形式之一。2、奥利奥进宫了:奥利奥、故宫今年奥利奥跨界营销的主角不是小鲜肉小仙女,而是它们的10600块小饼干。为了打造奥利奥故宫,制作方用了一万多块的饼干,把它当成砖瓦,砌出了一座饼干故宫。广告一开头,随着太阳的升起,奥利奥砖瓦慢慢拼成一座座威严庄重的故宫。随着太阳的变化,故宫的颜色也随之变化。每一个镜头都很唯美。这次的奥利奥进宫了,是奥利奥中国最重要营销主题之一。通过跟故宫的跨界合作,奥利奥不再是简单的饼干了。而是化身为威严庄重的宫殿的一砖一瓦组成部分。甚至延伸了故宫文化的外延,让奥利奥成为一个文化交流成功的一个典范。3、疯狂艺术超市:盒马、木木美术馆11月8号盒马鲜生与木木美术馆联合打造了
疯狂艺术超市。这可是著名艺术家露西·斯帕罗的作品。走近这个超市,满眼都是柴米油盐、蔬菜、水果、海鲜。颜色也是五颜六色,仔细一看,确是缝出来的毛毡艺术品。这些商品大部分是我们常见的品牌。什么奥妙洗衣液、多芬洗面奶和护舒宝卫生巾、日日鲜牛奶、帝皇鲜黑虎虾、帝王蟹、寿司等等。看着这鲜艳可爱的毛毡品,让人忍不住就想买。这次盒马鲜生与木木美术馆的营销主题是“寻找超市中的艺术品”。活动中消费者可以摧着购物车,寻找自己喜欢的毛毡品。这种互动体验,可以很好的让消费者选择自己喜欢的商品。通过疯狂艺术超市跨界营销,盒马重新定义了自己。告诉消费者自己不只是新鲜的生鲜超市,也是潮流的引导者。寻找超市中的艺术品活动,很好的让盒马融入了艺术品圈层,吸引了一波新艺术粉丝。4、《她说》:中国银行、万事达、新浪微博、酷燃视频、昌荣传播扫描二维码观看视频今年由中国银行、万事达、新浪微博、酷燃视频、昌荣传播联合出品了微栏目《她说》。《她说》是国内首档女性榜样微栏目。内容选取女性真实的故事,力挺“女性做自己”的积极价值观。多样化视角和多元励志故事,让观众感受到满满的正能量。栏目鼓励女性强大起来,寻找属于自己的梦想。作为国内首档女性榜样微栏目,《她说》一经亮相就引爆了全网。节目话题#女人不是万能的#雄踞热搜榜top6!中国新闻周刊、凤凰周刊、北京青年周刊、噗嗤大叔、大望路女青年等150+百万粉丝大V纷纷参与讨论,为女性发声!更有618个十万粉丝大V转发互动。最终,《她说》第一期,覆盖粉丝量达3.49亿,微博阅读量高达1669万次,节目播放量破1649万次,真正实现了全网传播。5、《夜宴图》:红星美凯龙、摄影师孙郡7月12日-14日,是2019鲁班设计尖货节活动时间。红星美凯龙联合摄影艺术家孙郡还原了《韩熙载夜宴图》。在《夜宴图》里,精选了国内外知名品牌共计30件家居设计尖货,包括屏风、茶几、灯具、壁纸、酒柜、床、沙发等。创意的展现了现在中产阶层的品味家居生活场景。也很好的把古代《夜宴图》那种雅致的生活方式和现在中产阶级生活方式融合起来。(贵妃榻你永远叫不醒装醉的人尤其当他躺在一个舒服的沙发上)红星美凯龙的这张长图,没有像以前那样简单的复刻《韩熙载夜宴图》,而是通过真人拍摄来演绎夜宴图。这种方式很好的输出了尖货的价值在于提升人们感知生活幸福的能力这一概念。5天传播周期内,创意总曝光逾1亿次,赢得了网友广泛讨论和美誉。(红星美凯龙还联合了其它的品牌,发起了第二波的营销。比如达利食品)扫二维码体验6、卖内裤:网易云音乐、三枪扫描二维码观看视频一打开广告,就是泛黄的色调,看到画面,感觉像看老电影。然后是浮夸的演员说着买一条,送爷爷;买两条,送爸妈;买三条,送小弟;买几条,送自己!这内裤说的连脑白金都不敢这么打啊。然后是主持人出现了,穿着细条裙配着这款内裤,说强力的弹性,经得起搓衣板的拷问,画面违和的都不敢看。最后是六块腹肌的男人躺在太阳椅上面,穿着内裤喝着鸡尾酒。广告语出现楽系列内裤,名门必备,隽雅不凡。这些鬼畜画面让人大呼辣眼睛。这次网易云音乐和三枪的跨界营销,整个广告主打鬼畜复古风,无论是画面还是演员的穿着打扮、特效、音效,都让人仿佛穿越回了80年代。广告十分的沙雕,适合当下年轻人的口味,得到众多网友的好评。7、招商趣造:招商银行扫描二维码观看视频今年是祖国70周年华诞,在爱国情怀与红色情怀升至最高潮的70周年大庆之时,“招行趣造”我为祖国添抹红系列活动绝对是最耀眼的活动之一。招行红加上最酷的国潮风文案,激扬的青春和爱国情怀相互激荡,给人满满的自豪感。这次的“我为祖国添抹红”系列T恤,色系红色给人激情澎湃,不像传统的西装革履、一本正经的银行形象,而是国潮风格的时尚设计,十分炫酷。然后9月29日,“我为祖国添抹红”快闪红人馆在上海开业,应者云集。中国新锐说唱高手亲自为“招行趣造”创作了《盛世》这首嘻哈新歌,光抖音就有4万的点赞量,并有近千名抖音用户自发创作形成二次传播。在微博,#招行跨界做潮牌#的话题7天相关阅读量已达2.4亿+,全网热度居高不下。负责招行趣造整体设计及传播的昌荣传播团队表示,招商银行本次全方位国庆热点跨界营销,不仅让品牌加快了年轻化和时尚度,还为招行注入了文化+时代的特有元素。创意的用文创衍生品带动品牌价值,打造无与伦比的网络流量,用更具触点的文创产品为品牌文化带来更为鲜活的表达,以此实现了一个成熟品牌的整体生态营销。昌荣传播表示,这次的传播只是个开始,“招行趣造”将通过国潮新品的陆续推出,打造更潮更燃的趣造产品,为招行品牌年轻化持续赋能,我们拭目以待。8、新56个民族包装:旺仔牛奶说起旺仔牛奶的包装,相信大家立马想到大红色。这种大红色给人一种健康,活力、激情的感觉。不管你买它纸盒装还是罐装都是大红色。今年旺仔牛奶推出了56个民族的新包装。这些包装主角当然是眼睛大大的小旺仔,戴着各色民族的帽子和服装,显的憨厚可爱。不仅有这些,还有实体体验店旺仔俱乐部。在俱乐部里面不仅有旺旺新款零食,还有旺旺周边玩具,56个民族马克杯,还有最新潮的卫衣等等。这系列的跨界活动,很好的吸引了一波年轻人的注意。旺仔的很多跨界活动都是通过在社交软件征求粉丝的意见,让消费者设计自己喜欢的产品。相关调查统计,2014年至2016年期间,旺旺营收持续下跌。而到了2018年4月到9月30日,旺旺实现营收89.6亿人民币,同比增长3.2%;净利润13.64亿人民币,同比增长7.1%。说明旺仔在抓住年轻人,品牌年轻化方面取得了显著的成功。9、美女英雄口红:王者荣耀
× MAC今年王者荣耀联合MAC推出了跨界口红。该口红以王者荣耀
最火的5个女英雄为主角,重新包装并定义2019年王者荣耀女英雄的点绛唇。并且邀请插画师Sijahong六厘为此次的口红套装绘制的插画组图,为口红赋予文化灵魂。1月8日正式营销宣传,主题是#吻住,我们能赢#鼓励王者荣耀用户组团开黑。跨界限量版口红及套装的发布,不仅时尚指数高居不下,还引起了一波电竞少女的话题传播风潮。10、职场画饼:陆金所、桃园眷村过年前陆金所、桃园眷村跨界推出了职场不易,小心画饼活动。并且开了一家实体饼店。走近饼店,发现里面满满的都是套路。有高升饼,整整都是9层,里面是黄灿灿的千岛酱,寓意着平步青云脚下生金;有加薪饼,二边都印着“1000000”夹着培根夹心,吃完四舍五入就是两百万到手;还有休假饼,没有上架就告诉你卖光了,告诉你不要异想天开了,还是好好上班吧。陆金所的客户大部分是25-45岁的白领人士。陆金所通过调查,知道这群人被老板画饼所困扰,自己在职场也有很多困惑,对财富也有期许。通过这次与桃园眷村跨界,希望客户把自己的压力和生活的无奈,通过吐槽,说出来。排解压力,舒心过年。作为理财平台,陆金所更希望为用户带来真切的帮助。扫码体验

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