中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地启播,在朋友圈广告中

12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地启播。这是在庆祝澳门回归祖国20周年之际,给澳门同胞献上的一份厚礼。中央广播电视总台和澳门特区政府共同主办了启播仪式。△12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地播出启动仪式。(摄影
孙楠)澳门特别行政区行政长官崔世安,中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄,中央政府驻澳门联络办公室主任傅自应,外交部驻澳门特派员公署特派员沈蓓莉,中国人民解放军驻澳门部队司令员徐良才,澳门特别行政区立法会主席高开贤,澳门广播电视股份有限公司股东会主席团主席马有恒等出席启播仪式。△中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄致辞(摄影
孙楠)慎海雄在致辞中表示,十年努力,今朝落果。总台央视体育频道落地澳门,充分体现了中央政府对澳门同胞的亲切关怀。体育频道在澳门的开播对于丰富澳门民众文化生活、提升澳门同胞对内地体育事业发展和国家建设成就的认知将发挥重要作用。作为媒体合作的新典范,中央广播电视总台将支持更多的精品节目落地澳门、惠及澳门同胞。△澳门特别行政区行政长官崔世安致辞(摄影
孙楠)崔世安在致辞中表示,央视体育频道落地澳门充分体现了中央对澳门广大同胞的关心和厚爱,也是中央广播电视总台继2016年央视综合频道落地澳门后积极响应澳门同胞长期愿望和呼声的又一项重要举措,对促进澳门与内地的文化交流、推动澳门社会经济发展将起到积极作用。△12月17日,中央广播电视总台央视体育频道在澳门落地播出启动仪式。(摄影
孙楠)中央广播电视总台央视体育频道开播于1995年,是国际知名、具有较大影响力的体育专业频道,也是各大国际体育组织的合作伙伴。通过与澳广视合作,中央广播电视总台将第一时间为澳门同胞转播重大国际和国内体育赛事并提供各类丰富多彩的体育报道。来源:中央广播电视总台央视新闻

本文分析了朋友圈发广告的要点,以及用三个实操案例做了说明。你是否在你的朋友圈中发过“小广告”?在朋友圈中发小广告,现在已经不算什么新鲜事了。那么作为现在出现在朋友圈中最为普遍的小广告发布者,你会发现有些发布者发布的广告虽然少,但下面人头攒动,互动频繁。然而你发布的广告频率高,一天更新几条至十几条但却“人烟稀少”效果甚微。这些人的思维仿佛在说:“只要我发布频率高,霸占所有人的朋友圈,那我从大概率上来说会有更多的成单。“可见大数定律的思维根深蒂固。那么事实真的如此吗?究竟你的广告有什么问题呢?本文就来回答这个问题:?当自己的小广告没有预想的引起朋友圈热烈反应时,大部分人会有以上这些“借口”。客观因素,的确存在。那么除去这些客观因素,如何去打造你的朋友圈广告风格才是关键所在!你的朋友圈广告风格的打造,犹如打造你的个人品牌,从形象、产品、文案都要有所考量。了解消费者的关注点假设你要在朋友圈推送一则广告,最先能让人们关注到的是什么?在如今的互联网时代下的消费者心理变化中,AISAS法则就证实了这一点。代表“Attention”、“Interest”在朋友圈广告中,即为你的文案。营销大咖李叫兽曾在他的一场分享演讲中提出“X型文案与Y型文案”,这两者分别代表的是两种不同类型的文案。当然两种文案没有优劣之分,但以营销为目标的角度而言,为什么Y型文案更占优势?李叫兽认为:文案是关于用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。所以说X型文案做的就是“文字的设计”,考虑如何让文案更加华丽,而不考虑用户如何更加容易接受理解文案。而Y型文案做的是“用户感受的设计”,考虑的是:什么样的表述更加容易被用户感受和理解。举个例子这是在我的朋友圈中经常会出现的“广告”。典型的X型文案,这对于平时不关注地产的人来说,内心产生了很大的疑问:“这到底是什么玩意儿?”当然结果就是这个广告很快被阅读者一划而过。文案虽然华丽富有诗意,但却连最根本的让人清楚知道这是什么产品都做不到。再举个例子作为“创业者”的你,是否发过这样的广告:Y型文案的雏形,虽然不再有过渡的修饰,文案趋于描述性的文字,但看到的人内心大概会是这么想的:“我看图都看得到,还用你说。”很显然这样的文案既没有让客户有任何感受,当然也不会有让客户想要了解更多的欲望。如何写出用户更容易感受到的文案?文案是需要刻意练习的。表面上是你十几个字的文案上的差距,实际上是1分钟与100分钟的差距。你随意写的“有感而发”认为这样的描述足够真实!却永远敌不过别人几十回的来回揣摩,用心考究。当你终于肯可以练习时,你还得保证你的方向不会错。针对微信朋友圈广告,我将营销定律中的4C理论与朋友圈的特殊性质相结合在针对其中最重要的“Communication”作出以下补充:如何让你的文案与客户沟通,更加容易理解这其中每一个点都可以是你所着重的方向。实战操作一我一朋友在朋友圈中卖他老家自种的紫薯,但是,他对我说几乎没有人找他询问紫薯。我向他要了他的产品图及文案介绍,是这么描述的:乍一眼看,就算是图片拍摄及文案的描述都没有多大的毛病。但是,仔细一读产品的文案发现净是无关紧要的“废话“,最明显的问题是他把对紫薯的推广文案描述成了所有农产品都可以适用的文案,难道所有的农产品不都是食物本来的味道吗?又有谁会去买卖有公害的农产品呢?于是我将结合“Communication“中的四点要点,作出以下调整:实战操作二寒冬已经来临,假设我们要卖的是一款取暖器,我相信很多的产品海报会是这样描述的:文字虽然华丽,但却让人难以理解。我将4C与“Communication“中的四点要点结合,作出以下调整:实战操作三偶然一次,我在网络上看到这一款产品文案,栩栩如生的画面感让我印象深刻。那么当你在某些地方看到了令你感受颇深的文案时,不妨可以试试模仿。以下,我模仿它的描述,开始了自己的“造句”。结语相信一旦养成这种思维习惯并加以练习,你将获得的不仅仅是门生意,还有:碾压朋友圈百分之99.9的“同行”不同凡响的眼界及思维不断蜕变,成就自我价值最后,还是希望奋斗中的我们,不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。刻意思考刻意练习。作者:汤晨超,公众号:库思品牌说(ID:gh_0453cc7f71a9),集团营销策划负责人本文由
@汤晨超
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澎湃新闻记者
揭书宜“这次我们之所以备受争议,我觉得可能是对会员的消费心理还是不够体贴,这块确实是我们的bug或者我们做得不够好的地方。”12月17日,在北京举办的“第四届中国新文娱·新消费年度峰会”上,腾讯视频副总裁王娟谈及最近备受争议的《庆余年》“VVIP”模式时,作出上述表述。“坦白讲也有压力,因为可能在座媒体的同事也都知道,我们这两天饱受争议。基本上也是连续很多每天刷微博、看评论、看媒体,挺闹心的。就觉得年底了,这个日子好像过得不是很平顺,我自己也觉得可能确实是到这样一个阶段了,到这样的一个体量了,我们面对这些难题,应该去感谢这些带给我的经验和教训。”王娟说道。面对超前点播的方式,王娟表示:“我们希望能够去摸索的超前点播的方式被挑战和诟病。但我们面对这些事情,危机感和创造力并存。对于用户消费的挖掘很重要,但我们是希望能够建立在一个更科学、更加有序、更加尊重消费的这样的一个角度来去思考。”“这次可能我们之所以备受争议,我觉得可能是对他们的消费心理还是不够体贴,这块确实是我们的bug或者我们做的不够好的地方。有不满,有意见可以大声表达出来,我们照单全收。”王娟笑言道。分享会上,王娟还表达了对整个网络视频市场的展望:“目前来看的话,整个网络视频的市场规模已经超过了1800亿元,我们也看到整个国内有7.5亿的用户在使用网络视频的业务,而且在整个的用户规模上,用户来视频网站的心智模式是非常稳定的,它其实就是为了来去找更高品质的娱乐、生活消费。”王娟表示,目前腾讯在版权采购业务上的投入,一直都是坚定不动摇的,“哪怕是我们去年就开始唱出来的寒冬论,在整个经济下行的条件下,B端收入也在往下走,我们依然用非常高额的版权采购的预算来去支持整个业务的一个发展,我觉得是视频从业者非常难能可贵的一个信心所在。”不过,王娟坦言,今年资本市场给予视频网站的支持较少,广告增速也在放缓。“确确实实商业的朋友给到视频网站的商业支持,今年是少了很多。因为去年的时候,我们的综艺节目,我们的头部的网络的大剧,可以说每一个招商基本上是能完成我们对它设定既定目标的,但今年特别的吃力,吃力在于你们可能兜里的预算已经减少了,更吃力的在于大家对于投放效果的要求也更进一步了,所以从数据上来看的话,我们整个的广告增速是放缓的。”本文来源:澎湃新闻网责任编辑:王凤枝_NT2541

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