那圣诞节故事广告怎么打呢,网红为什么会这么火

网红为什么会这么火?从“芙蓉姐姐”、“凤姐”等,网红就逐渐进入我们的视野,但这个群体真正爆红还是依赖于移动互联网的迅速发展和网络直播的兴起。如今,人人都想而且有机会成为网红。那么,网红经济为什么会这么火呢?早期的网红,由于具有才华而走红于网络。这一类的网红大多是普通人,也就是大众常说的“草根”,他们并非科班出身,而所擅长的值得被大家围观和欣赏的才艺,纯粹是处于兴趣或者好奇,自学成才,由于偶然的机会在网络上被人看到并熟知,吸引了大量人气,甚至拥有固定的粉丝群体。有些网红是以搞怪作秀成名,有很强的“想红”的目的性,常表现为哗众取宠。由此萌生了一个职业,那就是网络推手。但是有团队或者网络推手背后策划的帮助,成名的可能性会更大。还有一类比较特殊的网红,那就是意外走红的网络红人,比如前段时间风靡网络的能出口成章的流浪汉。不论是哪一类网红,他们身上都有能够吸引到受众的点,或是令人欣赏的才艺,又或是令人感叹的品质,总归是拥有某一个闪光点。网红遍地开花的今天,互联网上的网红随随便便都能月入上万元,而像冯提莫、papi酱、费启鸣这样的网红更是摇身一变进入娱乐圈,收入更是客观。随着网红经济的发展,网红已经从原来的线上社交平台逐渐发展到线下的实体产业,渗透到各个领域之中。在营销方面,网红也可谓是专家了。网红依托自身的影响力,赢得了消费者的信任,并潜移默化的改变着消费者的消费行为。于是,出现了“种草”、“拔草”等网络热词,许多网红的粉丝表示“我愿意被种草!”有些超级网红的流量甚至不输明星,而正是由于网红超大的流量和超强的带货能力,很多品牌无论是产品上新还是推广,亦或是评测,这其中都会有网红的身影。爆红网络的“口红一哥”李佳琦,拥有超强的带货能力,仅仅5分钟的时间,就拿下15000单,被称为抖音最牛的推销员。这对品牌来说无疑是天上掉馅饼似的一桩好事,品牌商看到了商机,于是就把越来越多的广告预算安排给了网红KOL,但是对品牌来讲,网红营销,到底是蜜糖,还是毒药?毕竟并不是人人都会成为“第二个李佳琦”的。对于网红营销到底是“毒药”还是“蜜糖”,有人发表了看法:首先,网红可选择的产品单一。就说李佳琦,他卖口红是一流的,马云也比不过他,但如果让他去卖衣服卖蔬菜水果,就不见得会有这样的效果了。其次,网红带货针对性不强。网红卖的只是一款产品,而不是一个品牌,其作用就如同品牌专卖店里的推销员,消费者心里不是完全接受的。再次,网红的流量并不是很高,带货也是给一些小众的人。试想,社会的上层人物,每天日理万机的,还会有时间刷抖音被安利吗?最后,“同一个世界,同样的网红”,以前说化成灰都能认出来的人,现在化个妆就认不出来了。大家都是聪明人,打扮好了卖货,说服性太低,很难拥有长期且固定的粉丝。综上所述,这些人认为现阶段的网红营销好似小打小闹,对于打造好品牌,增加品牌附加值和提高品牌知名度上面,还需要再发展再提高才好。但也有些人认为,网红营销也并不是一直都会是小打小闹,现在的流量网红多集中在衣服和美妆领域,未来的发展过程中,如果网红不“消失”在这个世界上,那么就一定会出现在生活中的各个领域,那时候,网红的影响力就会比现在大得多了。很多事为什么会一步走错步步走错,是因为一开始就搞错了打开方式。要网红营销不是毒药,就要选择与品牌的调性相适应的网红,仍然以李佳琦为例,他适合卖口红,而且他卖口红的方式前无古人,不然为什么做舞蹈演员的时候没有走红呢,就是这个道理。除此以外,网红属于“草根”,与消费者的距离更近,更能代表消费者的消费需求和消费心理。而且,网红的粉丝基本上都是固定的,选择了合适的网红,流量就是流量,本质上与同等流量的明星没有区别。网红经济是从2016年才逐渐发展起来的,还属于很早期的阶段,网红自己每天都在想“我还能火多久”这个问题,因此品牌要想获得发展,可以依靠网红,但绝不能依赖。品牌还是要做好自己的产品,构建好产品宣传的方式和渠道,并随着网红经济的快速发展,成为孵化网红的流量池也是一个上上之策。那么,对于网红营销是“毒药”还是“蜜糖”这个问题,大家怎么看呢?

2019年11月20日,中央广播电视总台倾力打造的5G新媒体旗舰平台——央视频上线运营,力争达到“眼前一亮、闻之一振、爱不释手”的效果。“旗舰级国家队”的入局,或将重新定义短视频江湖,在激烈红海搅动一场“中场战事”。高点起跳,开创三个行业第一当前,新兴技术手段不断涌现,推动舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。谁率先掌握了新技术手段,谁更坚决地打破传统媒体的形态束缚和路径依赖,谁就能在激烈的竞争中占有一席之地。“推动党的声音直接进入各类用户终端,努力占领新的舆论场”,更是新型主流媒体建设的的紧迫课题。中央广播电视总台正紧紧抓住5G时代的历史机遇期,聚焦关键技术,加速融合发展,构建“5G+4K/8K+AI”的全新战略格局,这一年多来的巨大变化,每每让外界为之惊艳。11月20日亮相的央视频,是总台落实习近平总书记对总台提出的“守正创新,把新媒体新平台建设好运用好”指示精神而推出的5G新媒体旗舰平台,是集全台之力提升主流媒体传播力、引导力、影响力和公信力的顶层设计。央视频将在发挥总台视音频优势的基础上,进一步聚合社会机构和专业及准专业创作者的优质账号,在内容上聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类,在形态上主打短视频,兼顾长视频,全力打造成为一个真实权威、生动鲜活、轻松快乐、用户喜爱的新媒体新平台。总体来看,作为新媒体旗舰的央视频将开创“三个第一”。第一、品质权威的公共属性。与商业类短视频网站不同,央视频强调内容有价值、有营养,并在中央媒体中第一个提出“建设有品质的视频社交媒体”。中央广播电视总台作为党的喉舌,人民群众信赖的国家级主流媒体,在短视频创作中兼顾用户对内容偏好、流量偏好的同时,更将承担起价值观、文化、知识传播的重任,保持权威化、公信化的“裁判”地位,力图做到突发事件不缺席、热点事件要发声,践行帮扶公益、引导公共话题讨论等职责。第二、交互共融的产品形态。它打破传播媒体的单一发布模式,将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合,是主流媒体中首个“视频社交媒体”。央视频的内容不是节目的简单拆条和内容迁移,它将具有独特的“以短带长”、“直点播关联”功能,并可实现4K内容投屏观看,奉送“年轻态、新表达”的内容产品。第三,自主可控的技术架构。结合总台“5G+4K/8K+AI”的技术布局,央视频整体技术架构采用了先进的“大中台(5G新媒体平台)+小前台(“央视频”平台)的设计,是第一家建设中台的主流媒体。通过中台的打造,央视频全方位统筹协调总台所有节目资源,让每个人、每个栏目、每个频道每时每刻都在参与新媒体内容的创作传播,彻底从技术上、流程上实现从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通,进而开创媒体深度融合的全新模式。守正出新,引领市场三股新风野蛮生长的短视频江湖,一度是低俗、造假、抄袭等不良现象的重灾区。为了让短视频行业尽快走上规范、良性发展的正途,国家出台了一系列政策,促进行业健康发展。人声鼎沸,众音喧哗,主流媒体的声音却依旧铿锵。事实证明,传统媒体与新兴平台的深度互联,大屏+小屏的积极融合,尤其是主流声音在网络传播上的语态优化,方向是正确的,效果是显著的。央视频的中场入局,凸显了主流媒体进一步在短视频主阵地打造自主可控平台的决心与渴望。建设以“央视频”为品牌、短视频为主打、自主可控的视听新媒体旗舰平台,正是中央广播电视总台加速进入互联网主阵地的战略性抉择。“主力军”抢占“主阵地”,目标是实现主流价值传播的融合转型。央视频的面世,必将为市场注入三股“新风”。第一、引领绿色健康的内容格局。生产能和家人、孩子一起看的正能量、主流化精品。目前,同质化、娱乐化、低俗化的短视频产品充斥着市场,有品质的短视频内容依然供给不足。央视频创新表达方式和传播手法,通过“润物无声”“成风化人”地讲好中国故事,传播好正能量,同时覆盖生活技能、信息服务、科普知识、体育文娱等内容的生产创作。值得一提的是,与传统电视收视人群形成互补,在内容气质上和大屏节目的高端大气形成呼应,小屏节目力求精致细腻,既亲近年轻,又老少咸宜。第二、引领主流生态的MCN模式,以品牌优势、名人IP等为挖掘点打造“账号森林”。业内人士认为,广电体系和MCN模式有着天然的高适配性。中央广播电视总台此次下大力气建设智能化5G新媒体中台,就是要推动各频道频率、栏目、节目内容资源的有效汇聚,生产更多适合新媒体传播的短视频增量内容。央视频鼓励并动员名主播、名记者、名编导分批在“央视频”开设个人账号,把总台独家名人资源变成央视频平台优质内容进行重点开发,尼格买提、李思思、陈伟鸿、鲁健、刘欣、张斌、董艺等纷纷入驻。与此同时,平台以半开放的形式,汇集机构、媒体、社会的优质内容资源,打造独特的“账号森林”体系,逐步实现从“做内容”向“做生态”进化。孵化于主流语境之下的MCN,鲜明有别于传统概念的“网红”。专业化视频制作团队的介入,将大大提升短视频行业优质内容的准入门槛。央视频正在努力打造契合自身品牌调性的生态格局,打造具有强大黏着能力的用户圈层。第三、引领深挖潜在需求的算法体系,进行有温度、有价值的内容推荐。“算法的背后是人,算法的缺陷是价值观的缺陷”。饱受争议的算法,往往让受众成为身陷信息茧房的“井底之蛙”。如今,AI学习进入从迎合到引领的阶段,完成基础数据学习的根据用户兴趣推送,将转变成深度挖掘用户潜在需求。央视频充分应用5G+4K/8K+AI等新技术应用,既让用户拥有千人千面的个性推荐体验,又能在纷繁复杂的资讯世界中找到最权威的声音。融合跨越,发展倒逼立体改革推动多媒体融合发展,讲更好的“中国故事”,传更远的“中国之声”,是党和国家赋予中央广播电视总台的全新使命。这一年多来,总台的融合步伐蹄疾步稳,作为“改革的风向标”,其每一个大动作都牵动业界的目光。至今,全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。对即将重磅亮相的央视频来说,这既是巨大的挑战,也意味着重大的机遇。作为国家级主流媒体,中央广播电视总台有几十年视频内容制作和生产的深厚积淀,有数以万计高水平的视频制作专业人才,有众多具有强大知名度和影响力的名主持、名评论员、名记者,同时还与腾讯、华为等顶级互联网机构和技术服务商强强联手,这些都让央视频5G新媒体平台自诞生之日起,就站在了时代的高点。与此同时,作为融合发展的“旗舰样本”,央视频是中央广播电视总台全面推进产品布局、业务流程、管理机制重塑的重大改革举措。在新中国成立70周年之际,频道频率全面改版和央视频5G新媒体平台上线,将让总台打出事业发展的组合拳,形成立体化改革的新面貌。能否建立资源集约、协同高效的融合体系,是央视频5G新媒体平台成败的关键。因此,央视频的推出不仅是一次内容的创新,更是一次机制创新的尝试:第一,它将实现真正的大小屏互动链接,围绕IP通过大小屏互补内容打造生态,充分实现总台内容的产业化、全媒化;第二,它将实现总台融媒体制作思维转型,从单纯的电视线性播出思维,转变成新媒体的垂直制作思维、产业先行思维,进入传播优先的大传播时代;第三,它让推动内容生产从创作导向向需求导向的转变,未来更好地满足广大人民群众日益增长的精神文化生活需要;第四,它将调动全台的生产积极性和制作力量,上下同心,投入到高品质短视频的生产创作中,通过原创短视频的供给侧改革,激发总台内容生产的全新活力。如今,央视频5G新媒体平台已经箭在弦上,蓄势待发。外界最大的好奇莫过于,这支“国家级旗舰队”将如何与商业化视频终端分庭抗礼?央视频的诞生必然是一个标杆,它指引着主流媒体如何让互联网这个最大变量成为推动事业发展的最大增量,如何在新媒体时代拥抱新形势、肩负新使命、贡献新作为。我们期待着,这支汇聚全台视听资源和磅礴创作力量的短视频新旗舰,能够旗开得胜,在总台向国际一流新型主流媒体迈进的路上,留下自己坚实的脚印!

再过一段时间就是全球瞩目的圣诞节了。现在在重大的节日,消费者都会集中消费一波,产生节日效应。在这种黄金窗口,也是品牌十分关注的节点。那如何做好圣诞节广告也是需要窍门的。那圣诞节广告怎么做,才能撩动消费者的心呢?引起情感开关圣诞节是一个古老的节日,所以已经有较为深远的文化和情感积累。与圣诞节相关的广告内容本身就有天然的情感优势。广告可以围绕回忆、童年、友谊、母爱、爱情这些都是比较好的情感主题。这种节日很容易引起消费者情感开关,产生共鸣,让他们找到对圣诞节的归属感。从而可以拉近品牌和消费者的距离,对品牌产生好感。丹麦玩具品牌BR
Toys最新圣诞广告,来自哥哥笨笨的爱。讲述的是一个小女孩十分想过圣诞节,所以自己就在大厅准备用松果种一颗圣诞树。被看到的父亲阻止了。哥哥刚好看到了,就趁下雨的晚上,去山上扒了一颗松树。早晨,妹妹起来时,看到这颗松树惊呆了。最后发现是哥哥扒的,还送给她一个BR
Toys玩具,所以感谢的亲了哥哥一口。这里面哥哥浓浓的爱意,深深的打动了消费者情感开关。故事是主线广告里面如果有故事,就有了一个有趣的灵魂。因为它是成本最低的打动消费者的方法。那圣诞节故事广告怎么打呢?最好是真实的经历,真实的经历最感人。如果不是真实的经历,也可以是第一人称的视角去讲故事。这样更容易让消费者认同品牌。当然故事最好是通俗易懂的,有情节,有冲突,有高潮的和一个意想不到的神转折。我们觉得好的广告,20%是产品功能等品牌露出,80%是故事。如果有故事作为主线,会更深入人心的打动消费者的心。2019年John
Lewis和高端商超Waitrose &
Partners推出了喷火小恐龙。故事讲述的是在中世纪,小女孩和她的小恐龙朋友待在一起。但是这个小恐龙有一个毛病,看到喜欢的事情,就喷火。一次,小朋友们在滑冰,小恐龙一去不小心喷火,让冰湖都化了。最糟糕的就是在圣诞节,小恐龙一个没有忍住把全村的圣诞树都烧了。小恐龙看到闯祸了,就把自己关起来了。一次小女孩烤面包,终于发现了一个秘密。最后小女孩和小恐龙去全村聚会的地方,大家吓的半死。小恐龙喷出了一个美味的烘烤,终于获得全村人的喜爱了。全剧以小恐龙喷火为故事主线,很好的展现了John
Lewis想告诉大家:圣诞节是一个对所爱之人表达爱意的节日,或许一个小手势、一个小举动,就会给生活带来大不同。凸显新颖主题圣诞节打广告的品牌很多,所以我们不能跟大家一样采用同样的主题。所以品牌在制作圣诞节广告时,即使是传统的主题也要换一个角度来展现它。或者干脆独树一帜,打造一个新主题。当然主题要有足够的吸引力,这样才能吸引消费者观看广告。主题还要有震撼力,才能在众多的广告里面凸显出来。梅西百货的圣诞节广告一直比较用心,这不近期推出了谁说女孩不能成为圣诞老人?故事讲诉了一个小女孩想成为圣诞老人。男同学嘲笑她。她也尝试了种种方法,最后都失败了。心灰意冷的她回到家里,确看到父母帮她打造了一辆圣诞彩灯车。小女孩乘车车,给邻居送礼物。后来被嘲笑她的男同学看到了,男同学微笑起来,认同了她是一个圣诞老人。梅西百货也想告诉大家只要你相信,一切皆有可能。梅西百货这个女圣诞老人新颖主题,也让消费者独特的记住它了。激发痛点扫描二维码观看视频每逢佳节倍思亲,说起节日和圣诞节消费者心理都有一个痛点。因为人都是追求完美的。回忆的都是好的,现实确永远满足不了消费者心理想象的好。这些痛点就是消费者最原始的潜意识。圣诞节痛点代表的是一些真问题。但是其背后往往隐藏着消费者最深刻解决的问题。如果广告可以从理念层次给消费者带来解决或者感触。激发他们的痛点,消费者可能从更深层次的和品牌建立忠诚度。通过调查,惠普发现现在很多人不管吃饭还是睡觉都喜欢玩手机忽略了真正的快乐的痛点。所以推出了打印假期的活动和广告。广告中小女孩唱的是圣诞节的十二天。但是画面确是大家过度玩手机的画面。甚至连圣诞老人也在玩手机。只有手机没有电了,大家才能真正放松自己,开始真正的圣诞假期。看到没有玩手机,大家童真的画面,也真正打动了消费者,让他们反思起来。更深的联系扫描二维码观看视频圣诞节是关于情感的节日,情感的节日需要仪式感表达出来。就像我们现在年年过春节,难道春节吃的饭和平时不一样,还是一样。为什么消费者还是喜欢春节聚在一起,就是消费者一年出门在外,想春节和家人聚聚,感受一下一家人其乐融融的情感氛围。现在随着消费者物质水平被基本满足,这种更深的情感需求开始显露。圣诞节本身就是情感的节日,品牌可以洞察消费者更深的情感需求,通过创意找到与消费者产生共鸣的情感点。宽慰一下消费者,这样消费者才觉得品牌是真正懂自己的,才能和消费者建立更深层次的关系。英国连锁零售商Argos圣诞节广告为了宣传自己的圣诞节产品,推出了我和女儿有一样的音乐梦。一个父亲深夜浏览Argos产品手册,看到女儿为她喜欢的架子鼓做了标记。让他回想起往事。神奇的事情发生了。他自己化身架子鼓高手了,还传承给女儿了,一起开了一个隆重的演唱会。从情感来说,小时候大家都有一些一直想做的事情,不管事情是什么,都是自己内心的一个秘密。如果勇敢的去做,可能有一个更有意思的未来。

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