就像网易有道之前的另一支复古广告,其实不管是不是主打女性消费者的品牌

苏州大学法学院女学生孙欣(化名)观看爱奇艺视频时,看到“会员跳广告”字样,买会员后却发现,只跳过了片头广告,片中广告并没有“跳过”。她将爱奇艺告上了法院。苏州市中级法院作出的终审判决维持一审判决,即判决被告爱奇艺公司赔偿孙欣30元,驳回其他诉讼请求。庭审现场。
截屏图11月6日,苏州市中级法院官方微信公众号“苏州中级法院”发文评析称,爱奇艺在网页上用了“会员跳广告”的宣传语,通常可以理解为会员可以跳过、免看视频内容里插播的全部广告,但实际会员仅可跳过片头广告,而爱奇艺对“会员跳广告”实际含义的解释,则要点开里面的会员特权和会员协议才能看到。“苏州中级法院”的评析文章,基本道出了这一案件的争端所在。爱奇艺公司作为更有技术条件优势的网络公司,以带有误导性的宣传方式引导消费者购买会员,侵犯了孙欣的知情权,理应依法赔偿消费者损失。“会员跳广告”既然是爱奇艺的一个商业服务产品,那么消费者购买该服务后,理应得到明确的对等权益。但是,爱奇艺却把片中插播广告这样一项重要而敏感的产品内容隐匿在要点进去才能看到的条款中,难免有故意为之的嫌疑,误导了消费者。知情权是《消费者权益保护法》赋予消费者的一项重要权利。知情权是消费活动中必不可少的,是消费者决定购买某种商品、接受某项服务的前提,商家不能妨碍消费者对该权利的行使。如果孙欣事先知道买会员后只能跳过片头广告却不能跳过片中广告,她很可能就不会购买该服务。而爱奇艺作为商家不会不了解这一常识。作为消费者,固然有必要对会员协议和会员特权里的具体条款进行查看甄别,但是商家更有义务依法完善自身的格式条款,消除不合理的条目内容,更不允许在这上面动歪心思,忽悠消费者。否则,商家要承担比消费者失察更大的责任,理应被追究。浙江省消保委曾做调查问卷发现,不想看广告是消费者成为付费会员的首要原因,占比为83.30%。但是,71.04%的用户在购买会员后,看视频时还经常遇到过广告。可见,相关视频网站在自己“捞钱”经营中,并未将广告推广中的“免广告”等会员权益真正落到实处。互联网领域消费者合法权益被侵害,仍然很常见。孙同学58元的会员费,看似小事。但是,基于视频网站拥有的海量消费者,这个会员费就不是一笔小钱,“会员跳广告”之争也就不是小事了。从这个层面而言,此次诉讼,值得关注。若能通过个案的案例判决和舆论传播效应,对规范互联网经营和保护消费者合法权益起到示范和推动作用,追究更多商家的侵权事实,则善莫大焉。

随着时代的发展,人们思想观念得到了极大的解放,再加上近些年来女权主义的提倡,女性拥有了更多的收入和更好的发展机会,社会地位和经济能力都不断提高。女性对消费的推崇是远远高于男性的,她们认为工作是为了更好的享受生活。在这种情况下,不管对哪类品牌来讲,女性都有可能成为它们的潜在甚至是实际的消费群体。“她经济”时代下,越来越多的品牌开始全域发力,展开女性营销,不遗余力地俘获各类女性消费者。Prada家族中极具优雅女性气质的时装奢侈品牌Miu
Miu,在传播品牌文化的过程中创立了一个名为“Miu Miu Women’s
Tales(女人的故事)”的长期电影项目。在那个时候,男性导演占据了行业的主导地位,Miu
Miu敢于打破常规,开始邀请先锋女导演执导短片。“Miu Miu Women’s
Tales”的每个影片里讲述的故事虽然场景不一致,但都有一个共同的主题,那就是讲述女性的智慧、叛逆以及勇敢等特征,这也正是Miu
Miu一直宣扬和主张的品牌态度。Miu Miu
最大的特点就是打破了传统的女性形象,以短片的形式丰富了女性的形象,展现了女性在当代社会中所面临的复杂和矛盾,强化了品牌文化内涵,使Miu
Miu突破常规、独特大胆的形象深入人心,也表达了Miu
Miu对女性平权及女性力量的呼吁与支持。还有些品牌巧妙地通过改变大家对品牌固有的印象,来获取女性消费者的好感。比如为庆祝2019年的“三八”妇女节,上海迪士尼乐园限时把名字改为迪士“妮”,此举立马引发了消费者的关注与热议。当然,这种细腻的改动,尽管是限时的,但也表现出了上海迪士尼乐园对女性消费者的关怀与用心。同样是庆祝国际妇女节,类似于迪士尼的品牌案例还有麦当劳(McDonald’s),将其Logo颠倒过来成为WcDonald’s,同样获得了一致好评。根据中国年度消费数据显示,全国75%的家庭总消费是由女性决策的。很明显,女性已经成为消费市场中一个重要的新兴增长点。由于女性力量的崛起,品牌纷纷放出了大招,用不同的方式,俘获了各类女性消费者的心,总结起来就是以下几点:1、宣扬女性的特质。俗话说得好,“妇女能顶半边天”,这句话绝对不是吹嘘。自古以来,我们的社会中都有非常出色的女性。古有花木兰替父从军,有穆桂英挂帅上战场杀敌,如今呢,社会上几乎每一个职业都有女性在发光发热。女性的特征需要被全社会看到。为此,品牌在这种大潮流的冲击下,借着品牌对社会主流价值观的维护,对品牌自身价值观的传递,表达出对女性消费者的关心和爱护,不仅顺应了潮流的发展,而且还能够获得一部分女性消费者的关注和青睐。2、借势女性节日一年三百六十五天,女性最大的专属节日就是每年的“三·八”妇女节。其实不管是不是主打女性消费者的品牌,都能够在这一天做些什么来吸引女性消费者。而主打女性消费者的品牌,在这一天就更有理由为女性发声了。以自然堂为例,在三八妇女节为职场女性发声。通过揭露女性消费者在职场面试时面对的一些尖锐但普遍的问题,让我们看到了社会上对职场女性的不公平想象的存在。同时,通过自然堂的这支广告我们也了解到,在很多行业,很多我们认为属于男性的行业,女性也同样表现的很优秀,甚至超过男性。3、支持女性力量的崛起除了宣扬女性的特质,以及借势女性节日为女性发声,一些并不是主打女性消费者的品牌也开始不断发掘女性的力量和潜力。微软,是被大众熟知的集研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为一体的跨国电脑科技公司,是为全社会服务的。但是,微软在全球范围内发起了#MakeWhatsNext#活动,借此告诉年轻的女孩们“只要坚持你就能改变世界”,整个活动不仅为女孩提供了免费的学习资源,还为她们提供了很多了解科技领域以及职业发展的机会。这不是在口头上给女性以精神上的支持,而是从实际出发,为女性提供发展的机会,让全社会看到了微软的努力,以及对女性消费者的关怀。社会不断发展,品牌跟随着潮流也不断进步。“她经济”时代已经到来,在未来的营销过程中,品牌要注意一个“度”的把握。不过分讨好,也不过度鼓吹,自然而然表达意图才是营销的最高境界。只有这样,才能够真正挖掘女性消费者的实际需求,进而与她们进行深刻的沟通,促进品牌和消费者之间的情感共鸣,俘获她们的“真心”。

都说时尚是一个轮回,其实仔细想一想很多事都是如此。比如说现在的视频广告,在大部分人还在思考如何创造出新东西的时候,有些人就开始反向输出,玩起了复古风。其中复古广告大户中,必须得有网易的名字。之前一个网易云音乐和三枪的联名内裤复古广告,仿佛给网易打开了一个新的思路,咱没法前卫,好像复古也不错啊?于是乎,网易这次又复古了。这次的主角来自网易有道推出的有道词典笔2.0,产品有什么特别之处呢?我不知道,毕竟注意力根本就没在笔上,为什么这么说,你看看就知道了。有道词典笔2.0电视购物广告点击查看项目详情对不起,看完之后的本人只想说一句,对不起。在下从未见过如此之骚的广告,用行动证明了什么叫“我心比天高,广告我最骚”。男人听了会沉默,女人听了会流泪的肾宝片风格广告,搭配网易有道词典笔,还真是,效果拔群啊!结束了一天的劳累,在面对那件事时,是不是总觉得有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控。甚至,严重影响夫妻关系……感觉身体被掏空。伴随着性感的男低音,夫妻生活不那么和谐的既视感呼之欲出。就在我们在准备好接受某品牌肾宝片从屏幕中央出现时,一句“是不是今晚,不想辅导孩子写作业了”将我们带回了现实,眉头不由得皱了起来,并缓缓打出一个“?”。画风一转,刚刚还骚断腿的肾宝风消失的一干二净,取而代之的咆哮体让我们梦回十年前,这大字体,大图片,还有大声嚷嚷,屏幕前的你心动了吗?最后,在父亲买了就早回家(?),母亲买了就变美(?)的用后感受中,我们再一次迷失了方向,这到底是什么广告?这么一支仿肾宝片风格的广告,甚至吸引来了汇仁肾宝片的目光,属实没想到啊。如果说这支广告存在的意义,首先他不能改变广告行业风向,毕竟没有什么新的名词出现。其次,它大概率也不能卖货。那它到底为什么存在呢?也许,这么一条复古沙雕还有点骚的广告拍出来的目的根本就不是以上这些。如今80后、90后很多人都当爹当妈了,谁不希望自己的孩子能学习好,还不用辅导呢?于是网易有道借助这个点,想把自己家的产品推广出去。但相比推广出去,怎么推广显得更为重要。当代成年人的生活,谁不苦呢?于是快乐在生活中就显得尤为重要,网易有道用复古风拍摄手法与现代的产品结合到一起,产生矛盾,从而让观众从反差中获得快乐,有点寓教于乐的意思,相比一条硬广甩到脸上,观众也会更接受这种形式。虽然这样的广告重点不再是产品本身,但是更突出的笑点也让我们更容易记住它。好在现在复古广告虽然多,但也还没到烂大街的地步。只要是有新意在,那还是有意思的。就像网易有道之前的另一支复古广告,与其说是广告,其实完完全全就是一支MV。开学家长联盟点击查看项目详情单看这糊出上个世纪风采的画质,就能引起大批观众陷入回忆之中。《失恋阵线联盟》这首歌在上个世纪的风靡,也让如今的我们面对这么一首被魔改的《开学家长联盟》在回忆之余还能保持微笑,并且给出一个好评。另外这支广告对《失恋阵线联盟》MV的高度还原,以及将如今家长对于辅导孩子功课的苦难改编成歌词这些精心的设计,结果都能引发不少当代人的共鸣。视频广告是不是个轮回,这个其实咱们谁都说不好。但是目前复古广告的相继出现,让上个世纪的广告复活在21世纪,却产生了不一样的效果,这是我们确确实实能感受到的。也许未来复古风格的广告会越来越多,毕竟依目前来看,大部分广告效果都还挺好。但随着越来越多的复古风格广告出现,我们就要思考一个问题了:这到底是一阵复古风,还是一阵复古跟风。数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告线人(ID:
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