却以深圳市腾讯公仔厂自称,同样反映了消费者消费行为的变化

也不知道是谁在广告界掀起的复古风,仿佛现在不拍一支具有年代感和沙雕气息的广告,就无法体现自家既历史,又年轻的品牌形象,就连腾讯也不例外。今年是腾讯成立21周年,这家市值万亿港元,涉及领域之广,被称作腾讯帝国的大型跨国互联网公司,却以深圳市腾讯公仔厂自称,拍了支复古风广告,来展示他们厂这些年都干了些什么。因腾讯QQ的企鹅形象深入人心,腾讯也被网友戏称为鹅厂。腾讯在21周年的广告片中,索性顺势将自己描绘成专门生产企鹅的公仔厂,而腾讯推出的那些为用户提供各种服务,需要依托智能设备才能发挥作用的互联网产品,则被“拟鹅化”——被比拟成了造型各异的企鹅公仔:原版企鹅是聊天公仔(腾讯QQ);配上装备就是游戏公仔(腾讯游戏);安把锁就是结账公仔(微信支付);加些云就是云计算公仔(腾讯云)……除了大家早已熟知的产品,这支视频还重点介绍了新型公仔:让家人团聚的寻人公仔;让你听懂聋哑朋友的手语翻译公仔;让医生再也不说累的看病公仔;走遍天下也不迷路的导航公仔。这画风,这音质,和上个世纪的电视购物广告几乎一摸一样。说到电视购物广告,那一位能露出标准微笑的美丽女主持人简直就是标配。(像不像邱淑贞)腾讯21周年广告不但有美丽的女主持人,还有英俊的男主持人。请看那迷人的眼神、那成熟的中分、还有那性感的舞姿,虽然只有几秒的镜头,但无疑为这支广告增添了不少魅力。今年看了这么多的复古广告,我们已经能发现其中的规律。除了上面提到的整体质量和主持人,一支合格的复古广告还应该具有以下特质。首先一定要有当代的网络语言,只有这种一本正经地开玩笑,强烈的反差感,才能博得广大网友一笑。否则别人真的会以为这就是以前的视频。其次特效能多粗糙做多粗糙,这种与现代美学相悖的粗糙感,不仅省时省力,也是复古广告的主要特征。帧率和清晰度越低越有年代感。再次,除了特效粗糙,场景也要魔幻。这种看似不符合当代审美的辣眼睛画面,实则包含了许多当年的流行元素。最后,动画一定要炫酷,不够明显的动画等于没有动画。现在常用的淡入淡出简直就是大忌,要用领导最喜欢的旋转跳跃加重影缩放,如果实力充足,还可以用吊炸天激光,加上描边投影等效果,总之怎么华丽怎么来。事实证明,只要你拍得足够好,真的会有人以为这是以前的广告。数英用户原创,转载请遵守规范作者公众号:广告线人(ID:
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11月7日,中央广播电视总台“品牌强国工程”首期核心传播资源品牌传播服务项目签约活动在总台光华路办公区举行,来自各行各业的中国领军品牌企业代表近300人齐聚一堂,共担“品牌强国”使命。经过公证,首期40余家优秀品牌与中央广播电视总台正式签约“品牌强国工程”TOP品牌、领跑品牌,两家互联网平台携手春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目。中央广播电视总台央视副总编辑彭健明在致辞中表示,总台推出“品牌强国工程”,举办优秀品牌签约活动,目的是和企业界的朋友们紧密团结起来,用品牌的力量,推动中国经济高质量发展,打造“品牌强国”,助力美好生活,造福每个人、每个企业、每个品牌。总台组建以来,在奋力打造国际一流新型主流媒体的同时,也致力于为中国品牌提供更系统、更专业的品牌传播服务。今年7月,总台总经理室成立,标志着总台经营工作和产业发展进入新阶段,总经理室负责总台旗下所有介质的广告经营、版权运营以及总台下属企业的经营管理工作,统筹总台全媒体资源,服务中国优秀品牌。总经理室成立后的第一件大事,就是遵照中央领导同志的重要批示精神,联合中央有关部委和社会各界共同推出“品牌强国工程”,讲好中国品牌故事。自8月28日正式启动以来,“品牌强国工程”已经结交了越来越多志同道合的朋友,做大做强中国品牌是朋友们共同的心愿,助力实现“三个转变”、成就“品牌强国”是朋友们共同的梦想。今天的活动就是我们“品牌强国工程”朋友圈的一场聚会。2019年前三季度经济数据显示,国民经济运行平稳,产业结构调整稳步推进,消费需求持续发力,中国经济将继续稳健前行、长期向好。2020年,中国将全面建成小康社会,世界将进入5G时代,东京奥运会、欧洲足球锦标赛等重大赛事也正向我们迎面走来,品牌传播的历史性机遇就在眼前,做大做强中国品牌正当其时。总台2020年“品牌强国工程”将提供最好的资源和服务,帮助签约企业打好明年的关键一仗,在成就伟大品牌的道路上迈出坚实一步,以优异成绩为实现“两个100年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安在致答谢辞时说,从复兴路到光华路,从梅地亚到国贸三期,从央视到总台,从“CCTV国家品牌计划”到“中央广播电视总台品牌强国工程”,我们的品牌传播服务方式始终在变,但有一点一直没有变,那就是我们对与我们合作的所有品牌企业的真挚服务和传播价值始终没有变。感谢4年来与我们一起共享品牌传播服务转型荣耀的数十家中国优秀品牌,更感谢今天到场的诸位新老朋友!今天我们坐在这里的唯一理由就是:中央广播电视总台独一无二的品牌成就能力和营销赋能价值。今天,首期核心传播资源服务项目签约圆满成功,取得了总台品牌传播转型以来又一个新的高峰。我十分激动,谢谢大家的支持!这标志着中央广播电视总台总经理室2020年经营工作已经全面展开,我们将在总台领导的坚强领导下,在健明同志的带领下,我们的广告经营业务板块将继续坚定地走好从广告销售向品牌传播服务转型之路。我们会进一步加强优秀企业传播服务体系建设,为他们打造独有专属的一体化绿色服务通道,切实将中央领导部署的“品牌强国工程”落到实处。我们将在今天首期签约的基础上,立足中国数十万家企业群体,继续发现更多优秀的、能够代表中国的品牌,为他们提供全媒体定制化品牌升级服务方案,早日成就一支庞大国家品牌队伍,参与世界市场竞争和文化交流。这是我们4年来守正创新积累的基本经验,也是总经理室2020年经营管理工作所肩负的将社会效益放在首位的品牌使命。“品牌强国工程”阿里巴巴集团签约强国品牌“品牌强国工程”快手短视频APP签约强国品牌张斌、欧阳夏丹主持签约活动央视广告经营管理中心副主任李怡介绍“品牌强国工程”项目服务规则TOP品牌、领跑品牌入选企业代表签署承诺书央视广告经营管理中心副书记陈荣勇引领全体广告代理公司宣誓央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君主持TOP品牌签约仪式央视广告经营管理中心客户部副主任冯惠主持领跑品牌签约仪式中国女排总教练郎平、中国女排雅典奥运会冠军冯坤来到了签约活动现场。女排精神和“品牌强国工程”中所传达的精神是一致的,都是中国精神。品牌强国的精神,象征着积极进取的民族精神,披荆斩棘、创新开拓、执着前行。正是每一位优秀的企业家凭借家国情怀与百折不挠的精神,才造就了我们如今美好生活的图景。中央广播电视总台“品牌强国工程”首期核心传播资源品牌传播服务项目签约活动取得圆满成功,彰显了中国企业界“品牌强国”的愿景。伟大的机遇成就伟大的事业,“品牌强国工程”在最好的时代应运而生。品牌强国,心向往之,那是企业家们时刻谨记在心的使命感。品牌强国,行必能至,那是企业家一步一个脚印的坚持与奉献。“品牌强国工程”签约活动的成功,也凸显了中央广播电视总台无可比拟的传播价值。伟大的事业需要强大的平台,总台已经全面启动高质量发展改版工作,突出“台网并重、先网后台、移动优先”理念,在“5G+4K/8K+AI”全新战略布局下推进内容供给侧结构性改革,其传播力、引导力、影响力、公信力必将大大增强,作为品牌资产的增值者,总台的“四力”将为中国品牌强势赋能。

今日,是一年一度的双十一大战,开始1分36秒破100亿,1小时3分59秒直接破1000亿。截止到今日上午九时,2019天猫双11全球狂欢节总成交额1583.1亿元。在不断刷新消费交易额的背景之下,更应该值得关注的则是国人在经济条件稳步上升情况下,其购买行为发生的变化,下边就用几组数据图片简单分析一下。上图为天猫预售16日榜单,可以看到,排名第一的依旧是服装类为主,但关注点放在排名第二的化妆品,美容类,过去我们常常提“衣食住行”,通过双十一的预售榜单我们不难发现,新品类的东西逐渐占据着我们的日常生活。同样一个数据似乎也印证了这样的变化,可以看到,在彩妆和护肤品领域,高端和低端产品的销售份额不断扩大。这意味着什么呢,意味着彩妆行业将有可能带动低端、中高端、高端、超高端的同步增长,美妆行业显然来说相比较于其它产品,其价格和属性要被归类为高端产品,这同样也在向我们透露着一个信息:随着人们生活水平的提高,人们的消费行为逐渐向高端化靠拢。再来看这张图,首先映入眼帘的是几组数字,全球品牌有22000+,覆盖品类4300+,进口国家78个,向我们传递出的信息:则是消费者消费国际化的讯号。再来看另外一个重要的点,最受欢迎的进口商品中,猫粮排在了婴幼儿奶粉的前面,为什么会出现:养猫不生儿的现象呢?这其实同样反映出了消费者消费行为的变化:年轻化、情感化。人们对于实用性的需求逐渐降低。反而对能够满足情感需求,带来个性化体验的东西日渐着迷,猫粮的大幅度增长其最根本的原因是养猫的人逐渐增多,这其中以18-24岁的年轻人为主,此外,老年群体在养猫的人群上也有大幅增长,“猫经济”也是近两年提及较多的新词汇,包括星巴克在内的众多品牌都曾向猫咪经济抛出橄榄枝,结合近两年的猫咪经济的发展趋势,最受欢迎的进口产品是第一名也就不足为奇了。最受欢迎的品牌那栏同样也蕴含了大的“文章”,可以看到最受欢迎的品牌是戴森,我想应该相当一部分人知道并了解哲哲品牌,但一定也有一部分人是闻所未闻。戴森在入驻中国短短几年内成为最受欢迎的进口品牌,同样反映了消费者消费行为的变化:消费者更相信“种草”而不是品牌强行植入。戴森走火除了自身产品过硬、进行宣传外,能够让均价4k戴森走入大众视野的,是一众为戴森推荐的KOL们。“吹风机、卷发棒……”原本没有被大众熟知的戴森,在网红的推荐下走入大众视野,并且很快形成一股潮流,在定价方面颇高的戴森,其实也从侧面印证了文中我们提到的第一个观点,消费者消费不断高端化。而他走红的因素则恰恰也能说明人们另外一种变化就是更相信网红们的种草。最能印证这样的观点的,莫过于双十一期间网红的带货数据,稳居淘宝直播带货第一名的薇娅在双十一推荐的必买清单上着重推荐了雅诗兰黛和兰蔻。在最终的预售排名中,两类品牌在美妆类也是位居前列。除此之外,消费者在购物的行为逐渐表现出了对健康的重视,比如说有保健品、营养品等购买需求的人,而在购买中,人们似乎也是认识到了保护环境、动物的重要性,因此选择更加有责任感的购物,素食主义者因此增多…..可以说,每个人的购物单都能不同程度的映射出消费行为的变化,而产生这些错综复杂的消费变化的原因一是国家繁荣昌盛背景下国民收入的增长,触发了人们对更美好生活的向往,其次则是在大环境影响下,技术变革、传媒方式、购物平台等多方面的诱导下,消费者的需求与日俱增,千变万化。有变化是好事,对于品牌来说,机遇大于挑战。

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