全国户外LED媒体运营商共建共享平台,想让消费者对产品进行种草

10月26日14:00—16:30,值此第26届中国国际广告节之际,筹备近两个月的中国广告协会影视广告分会宣布正式成立,中国广告协会副秘书长、筹委会负责人赵践,汉狮影视广告传媒董事长、筹委会牵头人王思远,中国广告网董事长毕玉强,中国广告网北京机构总经理、筹委会执行人张继成,以及来自全国38家影视制作机构的代表出席会议。此次会议分为两部分——中国广告协会影视广告分会常委会、中国广告协会影视广告分会成立仪式,分别在两个场地进行。14:00—15:00,在南昌绿地铂瑞酒店会议中心三层307A+B会议室举行了中国广告协会影视广告分会第一届第一次常委会,会议由中国广告网北京机构总经理、筹委会执行人张继成主持召开。首先,张总介绍了到场的领导和嘉宾,并对他们表示热烈的欢迎。常委会主要分为四个议程。第一项议程为推选影视广告分会第一届组织架构,由中国广告网北京机构总经理、筹委会执行人张继成宣读了首届影视广告委员会常务委员会主任、副主任、秘书长、副秘书长名单——经全体会员单位一致选举通过,汉狮影视广告传媒董事长王思远为中国广告协会影视广告分会常务委员会主任,智令互动(深圳)科技有限公司创始人姜磊、壹传信息技术(上海)有限公司中国区董事总经理高务修为副主任,广东广盟网络发展有限公司北京总经理张继成为秘书长,广州优视云集科技有限公司商务运营总监朱立颖以及深圳市热刻影视广告有限公司董事长康育涛为副秘书长。中广协影视广告分会的主任单位为汉狮影视传媒有限公司,副主任单位为智令互动(深圳)科技有限公司和壹传信息技术(上海)有限公司,广东广盟网络发展有限公司为秘书长单位,广州优视云集科技有限公司以及深圳市热刻影视广告有限公司为副秘书长单位。另外,8家常委单位名单有:北京卓特视觉科技有限公司、厦门真传有道文化传媒有限公司、成都念初文化传媒有限公司、杭州以太广告有限公司、华文创国际影业(北京)有限公司、比特视界(北京)科技有限公司、上海胜加广告有限公司、刀舞天下(厦门)网络科技有限公司。接下来,中广协影视广告分会新任主任——汉狮影视广告传媒董事长王思远介绍了分会的未来工作设想。希望通过分会领导以及常委们的共同努力,促进影视行业实现良性发展。随后,中广协影视广告分会新任秘书长——中国广告网北京机构总经理张继成介绍分会明年的工作计划,张秘书长的发言使影视广告分会接下来的工作目标更加清晰,前途更加明亮。常委会最后,中国广告协会副秘书长赵践做了重要讲话。赵副秘书长强调,影视广告分会应当以促进行业良心发展为己任,以高标准高要求维护行业纪律为准则,不断为行业发展贡献自己的一份力,这不仅是分会的职责所在,更是中国广告协会对分会未来发展的期许。第一届第一次常委会于15:00结束,现场领导和嘉宾在工作人员的引导下,来到了南昌绿地国际博览中心媒企展A3馆G27—G28参加中国广告协会影视广告分会的成立仪式。成立仪式由汉狮影视广告传媒上海区域总监仝警珂主持。成立仪式共分为三个大的议程,在正式进行议程前,仝警珂总监介绍了莅临本次成立仪式的领导和嘉宾,他们是:中国广告协会副秘书长赵践、汉狮影视广告传媒董事长、筹委会发起人王思远、中国广告网董事长毕玉强,以及各成员单位的代表。首先,中国广告协会副秘书长赵践发表重要讲话,对分会的成立表示祝贺,并说明了他对分会未来发展的期望。第二个环节是颁发证书。汉狮影视广告传媒上海区域总监仝警珂公布了8家常务委员会常委单位名单,由中国广告协会副秘书长赵践和中国广告网董事长毕玉强上台为常委单位代表颁发证书。随后,仝警珂总监公布了秘书长单位和副秘书长单位,3家公司代表上台领取荣誉,由中国广告协会副秘书长赵践为单位代表颁发证书。接下来公布的是常务委员会副主任单位,由中国广告协会副秘书长赵践和中国广告网董事长毕玉强为副主任单位代表颁发荣誉证书并合影。紧接着,中国广告协会副秘书长赵践为常务委员会主任单位代表颁发证书。除了单位以外,中国广告协会影视广告分会推选产生了第一届常委会组织架构。仝警珂总监公布了首届影视广告委员会常务委员会主任、副主任、秘书长、副秘书长名单,并有请他们依次上台领取荣誉证书并合影。汉狮影视广告传媒董事长王思远为分会秘书长和副秘书长颁发证书汉狮影视广告传媒董事长王思远为分会常务委员会副主任颁发证书中国广告协会副秘书长赵践为分会常务委员会主任颁发证书最后,中国广告协会副秘书长赵践、新任中广协影视广告分会主任王思远、新任秘书长张继成、中国广告网董事长毕玉强上台,开启成立仪式,共同见证了这一历史性的时刻!中国广告协会影视广告分会是由汉狮影视传媒发起,中国广告网组织筹备的,截止目前,已有30余家国内知名影视广告制作公司加入。分会的主要工作是结合影视专业领域的特点,制定工作规章和自律措施,规范会员行为,维护会员合法权益,共同促进行业实现健康可持续发展。今天的成立仪式,仅仅是个开始,未来任重而道远,让我们共同期待!

碎片化的时代,消费者的选择也越来越多样,在满目琳琅的商品中,如何让消费者快速选择你的商品,这就需要利用一些小技巧,结合当下KOL的兴起趋势,种草和拔草这样的方式自然而然的走入了我们的生活。何谓种草呢?从营销的本质上来说,“种草”是一种内容营销,体验式营销,最后转化为口碑营销;从品牌商的角度来说呢,种草则是能直接反应产品优势,快速打通消费者内心,从而缩短宣传周期的一种方式,所以无论是从哪个方面来看,种草这种方式是品牌在营销过程中不可或缺的手段之一。种草营销如何进行?品牌商、平台等又该如何玩转种草营销?从种草到拔草,什么样的因素才能激发消费者的购买欲。下边就让小编来浅略的分析一波。种草营销如何进行?想让消费者对产品进行种草,首先你就要了解消费者对于产品的需求点在哪里,下边是一张“产品三问”和“消费者三问图”。可以从图上清晰地看到,产品的卖点,与其他产品的差异都是消费者所关注的点,而消费者更关注自己与产品之间的关联,所以说,两个三问的重合部分,恰恰是产品与消费者的连接点所在,种草在进行时,首先就要想先解决这个重合部分,你会问,那这重合部分到底指的是什么呢?通俗点归纳就是,在尊重产品特性的基础上,结合消费者爱看爱买内容的特点,打造精细化、定制化内容。品牌商、平台等又该如何玩转种草营销?品牌商们:稳住年轻圈层品牌商们在观察了一段时间后,已经能清晰的定位被种草的群体大多数为年轻人,所以从圈层营销角度来看,这一目标圈层的数量还是极其庞大的,尤其年轻人的消费具有冲动性,购买力也相对更加活跃,这块肥肉不吃岂不是浪费,所以说,品牌商们纷纷与KOL合作,甚至是发起种草活动。阿迪达斯联合易烊千玺、迪丽热巴等发起种草活动,可以看到光阅读就1亿,参与人数更是近百万。海蓝之谜的种草推荐,从味道到质地,试图吸引年轻消费者。平台:优质内容引爆流量谁掌握了流量,谁就拥有种草话语权,这句话一点都不假。在种草常用的平台上,为了扶持KOL,以更好的UGC内容吸引用户驻足,在种草内容、形式、平台及KOL盈利模式上,每个平台也是有所不同的。那抖音来说,网红多余和毛毛姐今年年初在抖音上推荐种草了多闪APP,几天,下载量就到达了近千万的下载量。微博有各种各样助力品牌深度种草的玩法。如视频植入、明星KOL代言合作、借势热点和好物晒单等;普通KOL及媒体则可以用聚合信息、大V影响力、详细Report和权威+抽奖的方式种草。微博和阿里巴巴则共同打造「U微计划」,不仅能精准触达,还能推进品牌与消费者高效互动、持续沟通,无限缩短从种草到拔草的距离。KOL们:打造优质化内容吸引粉丝在去年的双十一大战中,网络红人的带货能力可谓令人惊叹,光是李佳琦一人,推荐的口红几分钟就卖掉了15000支,随后兴起的网红逐渐占领者市场,像咪蒙、黎贝卡这样的头部KOL不再是品牌们的首选,相反中下部的KOL的种草能力逐渐得到认可,在愈发强调内容为王的环境下,有趣实用的内容始终是吸引用户关注的不二法则,KOL们也深知这一法则,推荐非常实用走心。看了以上玩转种草的案例,你对种草到底有几分了解了呢,小编粗暴的总结了一个公式:成功的种草营销=满足消费者需求的种草点+平台的宣传+合适的KOL推荐。从种草到拔草,什么样的因素才能激发消费者的购买欲消费者之所以能够被被种草,从根本上说是出于自身的心理需求。种草这个词虽然是个兴起的网络热词,当行为却是扎根于我们的文化基因当中,种草俨然是一种先天的本能,为啥这样说,因为,人有与生俱来的模仿心理。那些想要给我们种草的人,只要能触发我们模仿的本性,比如“买了你就跟我一样”的心理后,消费者愿意效仿并为其买单。其次,人是情绪的动物,我们难以控制好自己的情绪,打个比方,看了这则广告若是让我们心情愉悦,对这个产品有一个正面的评价,我们就很容易被打动,甚至消费,李佳琦不就是每天说“OMG、amazing,你也太好看了吧”,听完小编都觉得自己涂上他推荐的口红特别好看。站在广告本身的角度上来说,种草又是一种另类的广告,消费者看惯了索然无味的广告后,总是希望得到一些并不是硬性植入又带点趣味的广告,种草就以好看好听好玩,强感染力,高情感饱和度为主,一下触发人们的情绪G点,自带一万个非买不可的理由。

4月23日下午,中国广告协会户外广告分会在中国广告协会召开了“全国户外LED媒体运营商共建共享平台筹备会”。中广协户外广告分会秘书长王焕章、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、联动文化(北京)有限公司总经理万峰、深圳容天广告有限公司总经理周仲鑫、沈阳北方联创传媒有限公司董事长王淦霖和总经理张利、浙江联合动力传媒广告有限公司副总经理胡颖、山西领先传媒集团总经理宋文斌、深圳市东方美晨传媒有限公司总经理钱进、快媒数字科技有限公司董事赵黔丽、中国广告网董事长毕玉强等九家公司作为该平台的发起单位参加了会议。会议旨在推动户外LED媒体行业发展,搭建一个全国性的户外LED媒体广告经营管理分享交流平台,共同探讨户外LED广告的发展走向和趋势,共同构建中国户外LED广告业的繁荣。会议就平台名称、加入条件、平台职能等多项议程等进行了讨论。会议开始,与会代表对平台的名称建议在“全国户外LED媒体运营商共享平台”中加“共建”两个字,旨在通过平台在共享的同时大家也要集合群策来创建平台。最终,建议得到大家一致认可,确定平台名称为“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”。其次,会议认为只要是LED媒体运营商表示愿意加入平台,同意平台制定的规则,同时愿意成为中国广告协会单位会员(或集体会员),填写加入中国广告协会及全国LED媒体运营商共享平台的申请表,经中国广告协会批准,即可以成为平台成员。随后,与会代表建议平台成员要制定行业标准,包括安全标准、建屏标准、运营标准、服务标准、监测标准等;建立相关的行业自律诚信体系,杜绝恶性的价格竞争,规范行业市场;倡导公司在经营模式、销售模式、服务模式、新技术、客户媒体等方面进行分享;并呼吁行业建立监督体系,对违反行业规则的单位建立“黑名单”,定期进行曝光。中广协户外广告分会秘书长王焕章则对筹建时间点做了详细说明,并宣布与会成员作为“全国LED媒体运营商共建共享平台”的发起单位,负责发展平台成员,“全国LED媒体运营商共建共享平台”将在4月27日中广协户外广告分会常委会上进行正式的启动仪式,在8月底的中国户外广告论坛上宣布正式成立。最后,九家发起人签署了“全国LED媒体运营商共建共享平台”成立倡议书。中国广告协会秘书长王英偶会见了各位参会代表并与大家一起合影留念。

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