你可能对罗永浩的广告营销、对锤子的广告营销有了一定的认识,凤凰都市传媒为客户提供户外LED媒体传播整体解决方案

11月3日下午,据丹阳市人民法院限制消费令,北京锤子数码科技有限公司及罗永浩被限制消费。原因是锤子科技此前拖欠江苏辰阳电子有限公司货款370余万元,现在锤子科技只还了5万元,是总债务的75分之一。前前后后罗永浩涉及3亿债务了。回顾锤子科技,从创立之初到如今的限制消费,短暂的存在史其实是内容丰富的,可以说,在锤子最红的时期,它在手机市场上绝对占有一席之地。一个品牌最忌讳的就是为了营销而营销,锤子营销手段确实多样,但这恰恰也是他的弊端所在,过度营销一定真的好吗?1、
金句营销锤子在进军手机业后,其实是获得一部分人的认可的,他们自发组成了“锤粉”,可这锤粉里,可是有一大部分是因为罗永浩去的。罗永浩这个天生自带“热点”的男人,每次锤子召开新品发布会,就成了罗永浩个人的单口相声舞台,当然,罗永浩的金句不在少数。比如说:锤子手机售价低于2500,我是你孙子、水粉色系是臭土鳖喜欢的颜色等,一场发布会下来,不管你记没记住锤子的卖点,你肯定能记住两句罗永浩的话,而罗永浩自然成为了锤子最大的“代言人”,锤子营销第一步:罗永浩频创金句。频繁金句就成为了“吹牛”,锤子的文案就特别喜欢“吹牛”,看两张你就明白了。先不说锤子到底怎么样,这么大肆宣传自己的产品过硬其实跟现在的洗脑广告有异曲同工之处。2、
概念对比大部分人买手机其实对于手机的硬件概念是不清楚的,比如说内存,64G、128G、256G…..那究竟多大呢,谁也没有一句具象的概念。锤子在广告营销上面,最先解决用户的好奇点,比如说坚果
R1 的内存是
1TB,为了让大家清楚这个概念,锤子在营销上给出了最具象的解释。拿锤子跟苹果对比,告诉大家,1TB=16个苹果内存大小,激发了消费者的购买欲。3、
贬低同行、叫嚣营销锤子的广告营销,叫嚣营销必须榜上有名。罗永浩非常喜欢跟同行业的对手进行对比,以此来贬低对手,如下图。通过一波数据对比,明目张胆的讽刺了一波小米和三星,这张图背后传递出的信息就是“你看,你知名度高跑分也跑不过我们”,火药味十足。当然,锤子最大的叫嚣营销当属对苹果的“不屑”,比如罗永浩最出名的几句言论:“收购苹果”、“siri”低智能、苹果最红会沦为乡镇企业等。在“巨人头上”公然“挑衅”,不断制造舆论话题,吸引眼球,当年确实为锤子赚了很多热度。4、
借势营销有借势的地方就不会缺罗永浩,《都挺好》热播的时候,罗永浩也没放过这个蹭热度的大好机会。“南强北坤”的概念似乎提的恰到好处,不说锤子本身产品的好坏,这波热度蹭的是不错。5、
场景营销锤子主打场景化的营销,老罗为了证明 TNT
的办公效率真的牛逼,演示了一个做演讲幻灯片的场景。平时将自己的点子输入进锤子,锤子就能自动排版、配图。其实这个例子非常形象的展示了锤子在办公时的场景,锤子在营销的时候就特别多的模拟了锤子在场景上的应用。说到这里,你可能对罗永浩的广告营销、对锤子的广告营销有了一定的认识,但这并不是锤子广告营销的全部,它只是万千营销手段中的冰山一角,对于锤子来说,营销远比我们多的多,比如说联合冈本做跨界营销、用国际大奖为锤子权威背书、制作锤友地图的互动营销、煽动性鼓励性的情感营销等等。事实上,没有长期稳定的新产品的供应本就让企业在市场竞争中失去了最本质的筹码,那一系列的过度包装只能是“金玉其外”,在联想到我们近期饱受争议的adds品牌营销的事件,实际上给我们敲了一个警钟,究竟如何把握产品与营销的关系,细分到实际操作中又应该占比多少,才是我们最应思考的。

奥利奥小游戏又双叒叕来刷屏了!奥利奥游戏机在去年开了AR游戏营销的先河,今年黑科技2.0如约而至,再次引发全民AR游戏热潮。奥利奥赏金挑战赛花式“扭舔泡”,重新定义AR游戏场景营销新玩法。好玩,不止扭舔泡还记得小时候奥利奥的经典广告语:“扭一扭、舔一舔、泡一泡,只有奥利奥。”这种独特好玩的吃法,总是让人忍不住去实践。品牌从这一角度出发,让陪伴了几代人童年的“扭舔泡”随科技进行升级,延展出新的花式玩法,引发用户的共鸣。以前的“扭舔泡”让奥利奥有了与众不同的定位,而今天的“扭舔泡”则是让它打开了黑科技的大门。跨圈层传播,全民参与“奥利奥挑战”吴磊、邓伦、关晓彤三位顶流明星加入,分别推荐“完美扭开奥利奥”、“舔掉利利只剩奥”、“谁能泡到奥利奥”三款AR小游戏,这个组合自带CP感,游戏首发当天就收获了千万级的粉丝流量。活动大使的宣传片经过粉丝的二次创作与传播,延伸出“关晓彤爱的魔力转圈圈”、“邓伦求泡我”、“邓伦想泡我”、“邓伦放飞自我”等多个明星相关话题。各领域KOL齐发力,微博、微信、抖音的网红大号纷纷推荐,扩大了受众的接触面,为小游戏博得好感。嗯呐朱莉、阿崔、刘背实等多个KOL齐推荐同时在抖音发布#奥利奥赏金挑战赛相关内容,从KOL扩散至受众群体,带领更多用户一起参与,并自发产生相关内容。抖音相关话题内容游戏本身自带引爆点(一)AR新技术的应用奥利奥已经不满足于初期的泛AR应用与交互,这次的“扭舔泡”小游戏利用AR黑科技领域最尖端的陀螺仪、全景球、SLAM、AI技术,给用户以全新的3D游戏体验。AI识别AI技术可以进行物体特征点定位,扫“福”字就是这个原理。支付宝AR扫特定的手势和奥利奥饼干,就可以进入游戏。AI+AR,奥利奥将游戏场景营销玩出了新高度。手机陀螺仪用于检测手机姿态,在玩“完美扭开奥利奥”升级版游戏时,通过操控转动手机的角度来达到要求刻度,提升用户的参与感,增强真实性。全景摄像头可以将虚拟的奥利奥放在真实的环境中,在玩“舔掉利利只剩奥”小游戏时,四周会充满漂浮的奥利奥,实现了与现实空间交互,给用户360°的沉浸式体验。SLAM技术进行平面追踪定位,将奥利奥工坊“建立”在桌面、地面、草坪之上,随着平面的大小调整尺寸,让游戏真实可感。(二)新技术带来了“新玩法”奥利奥“赏金挑战赛”开启之后,引发全民“扭舔泡”狂欢,别出心裁的游戏机制,让用户不断挖掘出更多的魔性玩法。万物皆可扭继“万物皆可盘”之后,“万物皆可扭”上线。“完美扭开奥利奥”小游戏特定的手势被用户延展出了更多玩法,无论看到什么,扭它!车轮、洗衣机、摩天轮、东方明珠、闺蜜的脸……都变成了“扭”的对象。爱的魔力转圈圈“舔掉利利只剩奥”小游戏应用的全景技术,让人一打开游戏就忍不住想转圈,配上“爱的魔力转圈圈”BGM,让用户分分钟想录视频发抖音。这样是比心,反过来就是我想泡你“谁能泡到奥利奥”小游戏的开启手势是倒比心,脑洞一开,奥利奥也能用来表白。AR小游戏青出于蓝,为秀恩爱大军提供源源不断的素材。(三)游戏跨界宣传引发关注蚂蚁庄园首次开放合作,与热衷公益的奥利奥出了一款联名小游戏,同时,奥利奥专题小鸡套装上线,可爱水手服造型,让每天去定时喂鸡的用户可以深入体验趣味性游戏玩法。奥利奥还跨界和小米进行合作。与网红智能音箱小爱同学对话,就可以自行唤起手机的奥利奥小游戏,给小米手机用户提供了一个全新的娱乐方式。去年的黑科技,让奥利奥站上了“AR+H5”游戏定义者的位置;今年的AR游戏场景营销,又让它到达了同行难以企及的高度。未来的奥利奥又将会玩出怎样的创意呢?让我们拭目以待吧!

2019年中国户外广告论坛上,中国户外广告分会秘书长王焕章公布了”2019首批优质城市户外LED显示屏”名单,中国广告协会户外分会会长刘方为26家受表彰单位颁发荣誉证书并合影。其中,凤凰都市传媒以5块LED显示屏成为大赢家,下边就让我们来欣赏一下这5块优质户外LED显示屏。01北京西单君太百货屏北京西单君太百货屏位于北京西城区西单北大街西侧君太百货,屏身可视面积
731㎡,优越的地理位置,使得屏幕本身可同时覆盖长安街与西单大街的车流及西单购物人流。周边更是云集了中行总行、光大银行等众多金融机构,与金融街相隔不足千米,世界知名企业入住颇多,因此,西单君太百货屏成为了最受时尚消费人群欢迎的西单商圈内最显眼、最大的户外LED大屏幕。02成都人民南路仁恒屏人民南路素有“天府第一路”美誉,是成都最具标志性南北要道,媒体位于人民南路与新光华街黄金交汇拐角,屏身可视面积348㎡,同时地处成都CBD核心区域,高端写字楼、银行、五星级酒店云集,高级白领及商务人士集中。周边更是有顶级时尚名品广场仁恒置地、红照壁高端精品商业区,汇聚LV、GUCCI、OMEGA等国际一线品牌。03杭州延安路武林银泰屏杭州延安路武林银泰屏位于杭州下城区体育场路与延安路交汇处
,是一块弧形屏,屏身可视面积500㎡。可以说,屏幕本身处于杭州最繁华的延安路商圈核心,商圈内业态齐全,对面是著名的武林广场,过往人群经济实力强,能够形成有效消费,堪称占据杭州旗舰位置的“杭州第一屏”。04上海静安寺百乐门屏上海静安寺百乐门屏正对静安寺商圈最热闹的黄金宝地——南京西路与华山路交叉口人车流,靠近上海交通要道延安路高架,同时汇集地铁2号线、7号线及众多公交线路,人车流量庞大
。屏身可视面积342.8㎡,商圈本身大牌云集,周边高端写字楼林立,众多国际品牌企业在办公楼即可看到大屏广告。05郑州二七广场屏位于郑州历史最悠久、人流最密集、交通最繁忙的二七广场商圈核心位置,地处市中心商业繁华区,周围百货商铺林立,是国内外游客必达之地。同时,屏幕紧邻郑州商业业态最丰富配套最全面的德化步行街,人流量极大,且到此顾客多数具备消费实力。据悉,凤凰都市传媒于2007年由凤凰卫视发起成立,与凤凰卫视品牌一脉相承,是凤凰全媒体的重要组成部分。秉承凤凰的优秀基因,经过多年快速发展,已成为中国领先的户外LED媒体运营商。近三年来,凤凰都市传媒也是屡获荣誉,其中包括2018年中国广告长城奖铜奖、2018年中国广告实效案例年度大奖、2018年金瞳奖、2019
IAI
FESTIVAL国际创享节户外类铜奖、第四届金场景营销案例金奖等多项荣誉,可以说,凭借专业的技术、优质的服务、完美的创意和全面覆盖的媒体资源,凤凰都市传媒为客户提供户外LED媒体传播整体解决方案,一步步推动户外LED行业的稳步发展,成为了构建中国最具影响力的户外传播平台。与此同时,在中国(秦皇岛)户外广告论坛上成立的“全国户外LED媒体运营商共建共享平台”,凤凰都市传媒科技股份有限公司高级副总裁郭力群担任第一任轮值主席。凤凰都市传媒将携手同行发力,共同建立行业规范和行业标准,分享新的技术和经营模式,把LED行业做大做强。

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