猫咪视频、猫咪表情包,互动电影《深海》的首次线下内测与行业研讨

古语有“女为悦己者容”,也有“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,今有“美貌之女人犹如才智于男子,是至关重要的”。从古至今,没有一个人会拒绝美,爱美之心人皆有之,就是这个道理。随着时代的发展和社会的进步,人们的思想发生了很大的转变,以前“身体发肤,受之父母”,在脸上动刀是绝不允许的,而现如今随着技术的发展和人们对美的而不断追求,人们对于整容的接受度越来越高,这也就促使互联网医疗美容行业的兴起。纵使人们对于美貌是如此钟情,也从来都是小心翼翼的喜欢。但不知从什么时候起,也不知是由什么原因导致,“爱美”变成了一件不是那么好的事情。近期,关注热点话题的人应该都知道,某氧APP真是被推到了舆论的风口浪尖上,一条广告,引发了来自四面八方铺天盖地的骂声,看着都有点心疼。不过说实话,看完广告之后,“女人就要整整整,女人美了才完整”,小编真心觉得骂的轻了。从古至今,美的定义就不仅仅是指外表,更有人说了“失去了真,同时也就失去了美。”所以,某氧被骂,原因自然就很明了。那么,从某氧的案例中,我们可以总结经验教训,医美行业到底应该如何做广告呢?一、传递正确的价值观价值观导向错误,是某氧APP最大的bug,也是被网友骂的主要原因。任何人生存于世,都有其存在的价值,美丑不是区分价值大小的关键因素,也不是主要因素。这条广告扭曲了我们几千年来对美的正确定义,颜值能够决定女性的一切,包括她的工作,她的爱情,她的婚姻,她的未来,简直是毁三观。品牌营销的最终目的是传递品牌的价值观,而这个价值观首先要和社会整体价值观导向一致。价值观是决定品牌能够走多远的关键因素,是品牌开展营销实践的行为准则,更是吸引消费者的主要原因。俗话说“道不同,不相为谋”,价值观不同,自然就没有故事。二、尊重消费者人和人之间的相处,是基于尊重。任何一个品牌想要发展的长久,那一定是把消费者作为出发点和落脚点的。从1904年俄国妇女上街示游行威开始,女性就一直为自己的权益做着抗争,也确实,女性的得到了应有的权利和地位。广告,作为宣传品牌价值观的工具,自然要承担起相应的社会责任,尊重事实,尊重消费者。功利一点来讲,品牌的利润来源于市场,市场基于消费者而存在,品牌的发展与消费者是息息相关的,品牌得益于消费者而发展。为什么说“顾客是上帝”,尽管我不敢苟同于这句话,但是至少证明了消费者作为付费的一方,应该得到品牌应有的尊重,这是毋庸置疑的。回想那些让人不禁泪流满面的广告,是什么触动了消费者?是因为品牌真的懂它们的用户,因为品牌能够真正的触达到消费者的内心,而所有的这些都是以尊重消费者为前提的。把成就堆砌在无数消费者的痛苦和泪水之上,确实不是品牌理智的行为。三、洗脑不是唯一方式从脑白金、恒源祥,到BOSS直聘、铂爵旅拍,洗脑广告一路发展,一路被喷。尽管能够被消费者记住一时,但是对媒介的消耗,对消费者的摧残,是无论如何也挽回不了的。有的品牌会认为“骂的越多越好,证明广告有效啊”,这个观点简直可笑。我知道你,但是不接受你,不认同你,自然不会买你,这么简单的道理,品牌应该心知肚明。移动互联网时代,广告仅仅达到让消费者记住是远远不够的,关键是你得让消费者产生即时冲动,马上搜索并下单,同时让消费者产生共鸣和认同,愿意参与和扩散。所以,洗脑广告这一块烫手的山芋,想要用好,绝非一件易事,稍有不慎,就可能会适得其反。品牌营销的方式有很多种,不要轻易复制这种绕梁三日而不绝的洗脑效果。结语:互联网风口变换的非常快,广告行业的日子本来就不好过,行事千万要谨慎才是,玩火自焚是绝对的道理。所以,前车之鉴,血的教训,医美行业还是要脚踏实地才行。

2015年,日本经济学家提出了一个新的词汇:猫咪经济学。意思是越来越多的人喜爱猫咪,商家利用猫咪进行宣传营销,就一定能从中获得利益。这一说法很快得到了验证,越来越多的年轻人自称“猫奴”,加入爱猫大军,“吸猫”一词也逐渐走入大众视野。光是2018年的数据显示,吸猫人群近5000万,消费与人数持持平状态。为什么短短几年时间内,大家都开始热衷于猫经济了呢?这其实与人自身的满足感有极大的关系。一方面,猫咪自带萌系属性,粘人的小动作,惹人怜爱,这类萌系的宠物会引发人对于它的保护欲望;另一方面,猫咪作为忠诚的伴侣性宠物,填补了很多人内心的空虚,比如说被工作重压下的年轻人通过吸猫得到身心放松,空巢老人则通过猫咪的陪伴填补了自己心灵上的空虚,可以说,“猫经济”的兴起绝非偶然,存在即合理。品牌商们自然不会放过这样一个兴起的经济趋势,于是许多借用猫咪形象的营销手段兴起,猫咪视频、猫咪表情包,猫主题的咖啡厅、电影院等等,下边,我们就来看看品牌是怎么借助猫咪进行广告营销的吧。一、猫咪视频:天猫作为猫咪经济的鼻祖,小编个人觉得“天猫”一定榜上有名,中国网络零售巨头之一的“天猫”,不光是在名字上利用了“猫”字,就连标志也采用了猫咪的形象,通过艺术化、卡通画的处理,塑造成了一只讨喜的小黑猫,同时也加强了大众对于品牌符号的记忆,可以说,天猫的眼光确实独到,能最早利用猫咪元素打通消费者心理。天猫在双十一购物节的时候,推出了猫咪系列视频,4只身处不同场景的猫咪,开始吐槽起了主任的行为。比如“谁说男人不啰嗦,有了女儿真的很啰嗦”,再比如“快点来个女主人,收了他吧”。这样的吐槽模式的广告将猫咪拟人化,既保留了猫咪的萌趣可爱,又趣味十足,吸引消费者眼球。OPPO
发布的新机
Reno,也选取了三只可爱的小猫咪。组成了三个篇章:夜猫子手记·夜宵篇、夜猫子手记·城市篇、夜猫子手记·聚会篇,借用猫咪的夜眼,来形容手机夜拍功能的清晰,除了运用萌系猫咪元素外,更主要的是OPPO此次的创意非常大胆,整个片子看起了则是文艺治愈。二、线上线下云吸猫线上,粉丝们采取云吸猫模式,什么意思呢,就是很多人生活中并不养猫,但是看到猫咪的视频、表情包都会忍不住转一下。这也为商家提供了很多商机,于是很多宠物网红活跃在各种社交平台上,最典型代表就是迪奥老佛爷家的猫。这些宠物网红的主人,最后会从网上走向线下,出宠物专辑书、开宠物用品店。线下吸猫经济主要体现在各种各样猫咪主题馆的出现,猫咪主题咖啡厅、影音店、甜品店等等如雨后春笋般冒出来,打广告的方式也比较粗暴,除了装潢温馨外,全部是以实物的猫咪为诱点吸引顾客。三、猫咪表情包:Think
AdoptionThink
Adoption是一个公益组织,发起了一个关爱流浪猫的活动,不像其他打广告的方式,这个公益组织是联合“HELLO
KITY”做了一款表情包,表情包全部是以HELLO
KITY为主角,但是每个猫身上有着不同的颜色和印记,呼吁人们关注猫猫的不同美,可以说这个表情包,打开了这个公益组织本身的品牌知名度。四、猫咪游戏:猫咪的后院为了紧紧抓住猫咪市场,商家们也是绞尽脑汁,在app火热之后,许多广告商利用猫咪元素,上线了许多款猫咪养成类游戏,目的就是抓住爱猫人士这一用户群。比如《猫咪的后院》,游戏规则就是你作为他的主人要精心照顾他们,在游戏中自己定制投喂时间,少了现实中猫咪会生病的风险,但又能收获养猫的乐趣,当然,此类游戏现在已经很多了。除此之外,借助猫咪的广告还很多,比如说星巴克的猫爪杯、miu
miu的猫咪设计元素、食品类的猫咪设计图案以及各种猫咪元素的跨界合作。总而言之,全民吸猫时代,品牌如何玩转猫经济确实是一个重中之重的问题。可以从细节入手、用新颖的方式表现内容,也可以从情感营销角度出发打动受众内心,方法有很多,运用得到,品牌就会像猫咪一样得到大众的喜爱。

2019年10月18日,舞刀弄影在北京中国电影博物馆举办互动电影《深海》内测体验暨互动电影行业研讨会。中国电影博物馆是世界上最大的国家级电影专业博物馆,是纪念中国电影诞生100周年的标志性建筑。作为新的影视形态和电影行业的新突破,互动电影《深海》的首次线下内测与行业研讨,被中国电影博物馆记录和见证。国家广播电视总局广播电视规划院专家刘文翰、阅文集团版权开发总经理王芸、华映资本投资总监刘天杰、鲁南制药集团品牌总监郁杰等嘉宾出席了本次活动。来自政府机构、创投机构、视频平台、内容平台等不同领域的嘉宾及各行各业的大众体验官共计近300人共同体验了国内首部现实悬疑互动电影《深海》,并对互动电影的发展进行了交流探讨,共话中国互动影视的未来。《深海》主创分享:做有深度、有价值的互动内容作为本次活动的发起方和主办方,以及《深海》的创作团队,舞刀弄影在会上首先分享了创作初心和理念。“为了完成《深海》,我们团队差不多闭关了一年多时间。”舞刀弄影联合创始人、《深海》主创马小刀提到,《深海》团队希望用好的故事去链接大家的情感,而电影则是承载故事的最好形式。电影产业的发展一直与新兴技术紧密结合,从黑白到彩色,从无声到有声,从2D到3D……每一次技术更新电影都会紧紧追上,因此它也不会错过互联网技术,在5G时代互联网技术加持下,电影会有一个新的未来:互动的未来。马小刀认为,人类需要故事,需要精神上的深度沉浸体验。互动电影最终的目的依然是为了给人类提供更深度、更沉浸式的精神体验。“不管未来哪里是蓝海、哪里是红海,我们团队希望做影视的深海,去挖掘深度的创作和内容。”随后,马小刀导演邀请在场所有嘉宾一起进行了互动电影《深海》的内测体验。(舞刀弄影联合创始人、《深海》主创马小刀分享)内测体验:扣人心弦的即刻抉择《深海》是一部关于深度新闻记者的现实悬疑题材互动电影,共计设置了2条故事主线、15条故事支线、近50个互动点、25个结局。现场近300位体验官共同进行了剧情选择和体验。在创作团队的精心设计下,许多互动点都让体验官难以抉择,往往反复权衡才能下定决心。也正是这些互动点的设计,让观众得以更深度地融入剧情,获得沉浸式的体验和情绪。现场一位观众说:“这简直是我看过最‘虐’的电影了,一直让我做两难的选择,但最后成功救出女主角的时候,我比自己得救还开心!”圆桌讨论:解锁互动影视的未来在圆桌讨论环节,国家广播电视总局广播电视规划院专家刘文翰、阅文集团版权开发总经理王芸、华映资本投资总监刘天杰、鲁南制药集团品牌总监郁杰、深海互动工作室主创高翔分别立足自己所处的行业领域,对互动电影的发展及前景进行了探讨。(互动影视发展圆桌论坛:解锁互动影视的未来)刘文翰表示,目前国内各大平台都在布局互动内容,但各家技术层面标准尚不统一,存在壁垒,广电总局规划院正牵头制定互联网互动视频数据格式规范等行业标准,为互动影视行业发展提供参考和服务。阅文集团版权开发总经理王芸对互动内容的发展关注已久,她表示,网络文学发展到现在已经近二十年,它是在互联网飞速发展下的一个新兴产业,所以阅文对所有新内容都抱持开放支持的态度。在体验了《深海》后,她认为互动内容发展到现在,已经吸取了之前的经验,不断优化和完善,体验已经越来越好。提到互动电影和网络IP的结合,她提出,由于网络小说本身内容很长,意味着它会有很多支线和各个角色不同的剧情,对于习惯看网络小说的用户来说,网络IP的互动化将会是一件很有意思的事情,或许不再是纯粹的失败或者成功两条路供选择,而是每个角色都有自己的故事线,让用户沉浸参与下去。互动电影如何商业化,如何与品牌做结合?是这个赛道观望者普遍关心的问题。鲁南制药集团品牌总监郁杰给出了很好的答案。鲁南制药-舒尔佳会成为《深海》的联合出品方:主要原因是内容和价值观的高度契合,当前减肥行业乱相丛生,普通消费者很难辨别清楚,药品打假、弘扬正义是《深海》传达的信息,这是鲁南制药和舒尔佳一直想做且正在做的事情,用创新的形式来表达品牌愿景:树立行业的品质标杆,用自己的努力推动行业变的更好。鲁南制药的经营宗旨是“造福社会、创造美好生活”,为人民健康服务,不只是身体健康,还包括社会、环境、心理等元素。如何把品牌理念传递给社会大众并和大众有良好的沟通?通过普通的硬广效果很难达到,但通过互动影视的内容共建以及和用户互动,进行价值观的交流,或许是非常不错的形式。“创新引领、服务推动”是鲁南制药的工作指导方针。互动电影这个形态特别新,未来沉浸式的互动体验项目一定是趋势,而互动电影的商业合作模式是空白的,我们也想在这个趋势里寻找新的跟用户沟通的方式,真正跟用户形成深度对话,完成情感链接。华映资本投资总监刘天杰则从投资方的角度分享了如何判断行业趋势是否爆发。主要有三个标准,其一是行业基础设施和法律法规相对成熟,其二是国内巨头平台开始关注,并提供资金流量等扶持,其三是出圈,一方面是作品出圈,被广泛关注,一方面是有传统公司或人才开始进入这个赛道。用这三个标准反观互动影视,很显然已经满足这三个条件。对于投资方来说,非常愿意投入到这个赛道,给创业者提供足够的支持,让大家百花齐放。高翔导演则从创作者的角度做了阐述,他认为电影可以借鉴游戏的互动,与观众做更多维度的接触。互动电影的核心依然是电影,是讲好故事,互动的加入是为了让观众加强参与感,从沉浸式观看体验升级到沉浸式决策体验。他认为,对于潜心创作却苦于找不到出口的创作者来说,随着互动电影的风口到来,互动内容创作者将迎来春天。未来畅想:迎接互动影视的“黄金时代”在圆桌讨论之后,舞刀弄影深海团队公布了用两年时间的探索积累整理而成的互动电影创作指南,团队内部称之为《胡来神掌》,开篇对互动电影的定义让人耳目一新:“互动电影是让观众通过操控部分故事剧情完成观影体验的互联生态影视产品。互动电影在电影的叙事本体上增加了选项等操作环节,触发了观众互动行为。相比电影,互动电影的故事打破了线性叙事的规则,拓展了叙事空间,增强了故事代入感和体验感。互动电影自带创造、消费、分享属性,为影视行业注入了新的生命力,满足了观众的娱乐需求消费升级。互动电影是现在,更是未来。”该指南详尽囊括了包括选题、剧本创作、互动设计乃至演员、拍摄等各个方面的经验。舞刀弄影表示,希望与大家分享,进而一起创作和续写。随后,舞刀弄影团队公布了未来的互动电影计划,《深海2》、《爱你两万年》、《贷网》三个互动IP已完成初步创作,进入第二期筹备阶段,并表示开放多种形式的合作,打磨出受市场和行业认可的作品,推动互动影视行业的发展成熟。(《深海2》、《爱你两万年》、《贷网》概念海报)随着5G
时代的到来,影视形态迎来了新的历史性变革:观众与内容的关系将从单向接受变成了双向互动。在传统影视剧的市场天花板之上,是一片高速互联网开辟出的交互影视蓝海。本次活动将多方力量聚合到一起,为这片蓝海规划出了一张初步航图。相信接下来在多方的共同努力下,中国的互动影视行业势必迎来快速发展期,真正进入互动的“黄金时代”。

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