自媒体KOL的人格和营造出来的环境是否能被消费者买账,2019世界华文创意大会全球征集7月开始

重点提示:有着世界华文广告届的奥斯卡奖美誉的2019金像奖、金手指奖火热征集啦。征件时间:2019年7月15日~9月15日,还有13天。大家可以通过官方网址:www.timesawards.com报名。一、光的由来2015年时报奖合并了“世界华文广告奖”、“时报金像奖”与“CLICK网络奖”,
在“世界华文创意大会”的结构下,
举办了“台北国际创意论坛”。时报世界华文创意大会暨台北创意节此次为第二届。2019世界华文创意大会全球征集7月开始,2019全球总决选,精选出42届时报金像奖20届金手指奖获胜者。2019台北创意节全球总决审到时有世界华文创意论坛、创意直播间、星光灿烂之夜等丰富节目。2019世界华文创意盛典、创意论坛、创意热展精彩不断,还有成都颁奖典礼。这次盛会不仅在广告界,在广告创意之外,更跨界数字创意、文化创意、艺术、设计领域,并迎来了西班牙、日本、北美、新加坡以及两岸四地的各界创意大咖,造成了一时的话题。台北创意节这次大会slogan是“追随光成为光”。因为世界华文奖有42年历史,一直发挥着创意之光,点亮了广告同仁的创意灵感。现在创意之光,成为我们身上的勋章,传播共享引领超越。这一刻,每一刻我们追随光成为光。二、光的指引,强大评审团阵容来自广告主、广告代理公司、我媒体平台、学者、研究服务机构的杰出代表担任评审团,阵容强大。部分广告主代表代理公司部分代表媒体平台代表研究服务机构部分代表学者部分代表三、北上广创意精英齐聚,光芒四射2019年时报世界华文创意大会暨台北创意节筹备会在北京、广州、上海分别举行,大会里面更是精英云集。现场广告精英们进行了深度互动交流,回顾过去、展望未来均给予时报华文创意大会高度的肯定。筹备会这些精英通过不同的思维碰撞,产生了很多精彩的火花。北京8月14日的筹备会广州8月21日的筹备会上海8月21日的筹备会四、在这里让你成为光,照亮创意届第42届时报金像奖@第20届金手指奖及论坛时间表:征件期间:2019年7月15日~9月15日初审评审/决审评审:2019年10月创意论坛:10月24号,台北君悦大饭店颁奖/节目录制:2019年11月,颁奖地在成都相关若有更动,请以官网公告为准第42届时报金像奖@第20届金手指奖参赛办法:一、第42届时报金像奖参赛类项和奖项设置:二、第20届金手指奖参赛类项和奖项设置:三、第42届时报金像奖@第20届金手指奖参赛参赛资格:2017年7月15日至2019年7月14日前,在世界各地经主管机关核准媒体刊播之作品,未获本奖者,均可报名参赛。四、报名方式:1、报名网站:一律线上报名报名网址:
www.timesawards.com2、报名费用:1)单
件:新台币$4,500元,或美金$150元,或人民币¥1,000元。2)系列件:2件以上(含2件)新台币$6,500元,或美金$220元,或人民币¥1,500元。数位内容、社群营销、整合营销三项视为系列件。3、第42届时报金像奖报名规定:1)所有类项,只要符合定义皆可重复报名。但同一类项,由不同公司重复提交者,以先报名者优先,恕不另行通知。2)若有參赛作品需链结呈现需于评审期间(2019
年 9 月 1 日~11 月 30
日)维持可连结状态,否则影响评分大会将不予重评。3)若您的作品入围,但视频质量无法满足使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至时报金像奖组委会,作品也会用到后续的宣传中。4、第20届金手指奖报名规定:1)可选择影片MP4
(3分钟内)、JPG(30M内)、PDF(20页内)三类形式呈现。2)作品说明不限于:目标、策略、创意、执行、结果或成效等。3)所有类项,只要符合定义皆可重复报名。但同一类项,由不同公司重复提交者,以先报名者优先,恕不另行通知。4)若有參赛作品需链结呈现需于评审期间(2019
年 9 月 1 日~11 月 30
日)维持可连结状态,否则影响评分大会将不予重评。5)若您的作品入围,但视频质量无法满足使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至时报金像奖组委会,作品也会用到后续的宣传中。5、汇款帐号:台湾地区户名:時際創意傳媒股份有限公司银行:華南商業銀行萬華分行帐号:157100-144696海外地区BANK:
Hua Nan Commercial Bank Ltd.BRANCH: Wan Hua BranchSwift Code:
HNBKTWTP157A/C No: 157-10-0144696Beneficiary: Touche Innovative Media
Co.BANK ADDRESS: 149 Kang Ting RD. Taipei
Taiwan大陆地区户名:旺旺中时文化传媒(北京)有限公司银行:中国农业银行股份有限公司北京现代城支行行号:1031-0002-2093帐号:112209010400041482018年盛典回顾及规模上届台北创意节,大赛活动影响力最大化。获得了广告/新闻/议题不同形式的系列宣传。如中央电视台/网易/中时媒体新媒体/中天电视/文茜世界周报等报道。其中媒体刊播230家,100+官方媒体参与报导,阅读量达100,000,000+次。超过800家公司报名参赛,囊括800+品牌案例,2000+件作品参赛,角逐各类项大奖。专家荟萃,合办机构
50人,权威顾问团 55人,专家评审团
200人。大赛参与地区包括台湾、新加坡、香港、星马、北美及大陆等。十余地区,其覆盖、举办严谨和荣耀。俨然华文创意界的奥斯卡金像奖。你想在世界华文广告圈提高知名度你想在客户面前获得最大曝光度你想获得影响力让客户涌进来那就赶紧报名参赛吧广东区作品报送请联系我们:联络人:杨小姐电话:(+86)020-38814986传真:(+86)020-38814986地址:广东省广州市天河区天河北路362号都市华庭月观轩25cd

9月6日,由中国中央广播电视总台、德中当代中心和德国品牌学院-设计与传播应用科学大学联合举办的2019第二届“德中品牌对话”在德国汉堡爱丽舍宫酒店成功举行。超过450位来自中国和德语区的政府主管部门、行业协会、智库、企业、研发机构、院校和主流媒体等各界代表参加,在开放、专业的氛围中,共同探讨数字化转型给品牌世界带来的机遇和挑战,以及中国和德语区两个地域对数字化各自的理解。近年来,中德两国各领域对话与合作不断推进,两国品牌之间的交流也日益密切。德国品牌奔驰、宝马、西门子、阿迪达斯等在中国广为人知,阿里巴巴、腾讯、华为、海尔等中国品牌也逐步走入了德国民众的生活。在此背景下,2018、2019连续两届“德中品牌对话”的召开,为来自两国的品牌专家和企业家提供了很好的交流机会。中国驻德国汉堡总领馆杜晓晖总领事代表总领馆及中国驻德国特命全权大使吴恳致辞,他表示,全球化、数字化、大变局时代,品牌意识、品牌思维、品牌战略显得尤为重要,中德两国的合作空间也更为广阔!中德关系是老品牌,截至2018年,德国连续43年保持中国在欧洲最大贸易伙伴地位,中国连续三年成为德国全球最大贸易伙伴。中德关系品牌已成为中欧关系、国际关系中的重要稳定力量。只要坚守品牌意识,秉持相互尊重、平等相待的精神加强对话,就能让品牌思维成为不确定大潮中不变的稳定力量。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示,品牌是全人类共同的语言之一,品牌思维是全世界企业通用的思维方式之一,希望2019
德中品牌对话以品牌为媒,架起中德两国企业的交流之桥、合作之桥、友谊之桥。任学安介绍了百度和蓝月亮两个品牌案例,表示作为中国国家广播电视台,中央广播电视总台不仅是中国品牌最有力的传播者和塑造者,也协助西门子、宝马、奔驰、大众、博世等许多德国品牌走进了中国的千家万户,是品牌与消费者沟通的重要平台。随着中德两国的经贸交流持续深化,中央广播电视总台将更好地服务两国品牌与两国消费者进行深入沟通。德中当代中心创始人,
德国品牌学院-设计与传播应用科学大学创始校长单凡教授表示,德中品牌对话是德语地区与中国之间品牌科学与实践领域的一个双向性的交流平台。双方可以通过品牌的交流而互相学习,因为品牌不仅仅是一个关键的经济因素,也是文化的重要组成部分。“品牌管理”正在经历向“品牌思维”的演变。品牌成为公司整体价值创造过程的基本范式。品牌思维不仅可以改善公司的战略,还可以显著提升品牌在组织中的重要性。汉堡文化与传媒部国务委员Schiedek女士表示,随着数字通讯的实现以及通信过程中高科技应用的普及,一方面机遇在增加,但另一方面品牌传播的复杂性也随之增长。德中品牌对话为讨论这些挑战并建立新的联系提供了一个绝佳的平台。汉堡在商业领域拥有强大的根基,也在广告、数字营销和创意产业领域领先。来自中国和德国的不同观点和解决方案在此交流碰撞,丰富了以数字和创意著名的城市汉堡。本届“德中品牌对话”聚焦“数字化时代的品牌思维”这一主题,共同探讨在国际数字化进程的大环境下,以品牌交流为形式,展示两地品牌在国际数字化领域的努力成果及在自身领域中的优势地位,更好地为中国与德语国家在数字化领域对话与合作创造机会,进而达到双方在其它多领域的理解与合作。“对话”由系列专题报告、嘉宾论坛组成,对话内容围绕“无限的发挥”和“具体的交流”两个主题展开。据德中当代中心执行人李锋介绍,“德中品牌对话”为非营利活动,企业赞助除用于对话活动筹备开支外,盈余将全部用于德中品牌人才奖学金计划,从而使德语区与中国该领域优秀的人才能够从德国品牌学院-设计与传播应用科学大学的硕士学位进修中获益。德中品牌人才奖学金计划与德中品牌对话两个项目相辅相成,共同将德中交流可持续地向积极的方向推进。贝壳找房CMO宋琦,阿里巴巴集团欧洲区总经理Terry
vonBibra,浙江万里学院校长应敏,腾讯云副总裁、欧洲区总经理李世炜,中国智充XCharge欧洲CEO范征,蔚来汽车集团欧洲地区副总裁张晖,中国国际投资促进中心驻德国主任徐遥君,京东集团京东零售市场公关部总监齐辉,德国品牌协会干事长Christian
Koehler,德国SAP公司全球副总裁及中国办事处总裁Andreas
Hube,德国Windeln.de公司首席执行官Matthias
Peuckert,奥地利Hallstein饮用水有限责任公司品牌总监Elisabeth
Muhr女士,德国汉堡州营销商会主席Wolfgang
Merkle教授,德国中国商会干事长段炜,德国汉堡州经济促进局国际投资部总监马兴汉,德国铁路股份公司数字化与科技智库经理陈引,德国ECE项目管理有限两合公司建筑事业部主管Markus
Schedensack,德国Pfannenberg 集团控股有限公司首席执行官Andreas
Pfannenberg,施坦威欧洲总裁Guido
Zimmermann等各机构代表与专家出席了2019“德中品牌对话”活动并为观众呈现了精彩的报告和讨论。

2019年上半年已落幕,各大品牌为争夺用户使出了浑身解数,在这个“舞台”上,上演的不是你方唱罢我登场的剧目,而是争得头破血流只为上台甚至能占C位的机会。传统媒体盛行的时代,广告投放多倾向于广播、电视和报纸。而如今,随着互联网技术的快速发展,自媒体平台一个接着一个,广告主看到了其中的红利,争先恐后的进行投放,也是赚的盆满钵满。对品牌来讲,消费者是最容易变心的了,一会一个想法。在这个大众审美不断变迁的时代,品牌为了获得关注,真真的让我们见识了什么叫作“天外有天”。但尽管品牌不断创新也好,不停地推出爆款也罢,消费者的购买热情仍然有退却之势。2019年上半年广告行业的发展表明,原有的流量格局被打破,广告主们亟待一种新的发展形式,是将品牌和市场资源综合利用的形式,也是让广告主们获利,让消费者满意的新形式。于是,在这样的情况下,广告主们绞尽脑汁,就在山重水复疑无路之际,终于看到了柳暗花明又一村。在这样一个风起云涌的时代,广告主的投放,才看出其大智慧。【偏爱自媒体KOL广告】如果说传统媒体甚至新兴的自媒体的传播是一环扣一环的,那么自媒体KOL的传播无疑就是垂直的。正如我们所见,自媒体KOL具有海量的垂直领域,他们和粉丝是垂直接触的。然而,醉翁之意不在酒,流量并不是广告主投放自媒体KOL的根本原因,而是为了营造环境,也可以说是为消费者产生消费做准备。自媒体大V、明星等具有知名度的人,为消费者营造了一个可以产生共鸣和无障碍沟通的环境。一方面,自媒体KOL的人格和营造出来的环境是否能被消费者买账,取决于其与消费者之间是否建立起了信任的桥梁。大众信任的自媒体KOL推荐的产品,自然而然的就会获得更多消费者的关注和选择。另一方面,消费者的心理捉摸不透,是,也不是。树立起让消费者的信心,营造出一种“我也能够用名人同款”的心理环境,产生强烈的购买欲望,进而产生消费,这就是自媒体KOL的引领作用。【节目冠名】节目冠名,这是属于非常明显的广告投放方式,不仅是形式明显,就连盈亏都非常明显。2019年上半年热播的不论是综艺还是电视剧,都有冠名的品牌,电视剧比如唯品会&《都挺好》,学而思网校&《少年派》,毛豆新车网&《带着爸爸去留学》等等,综艺节目有特仑苏&《向往的生活》,安慕希&《奔跑吧》,喜马拉雅&《声临其境》等等。【强强联合】随着市场资源越来越丰富,越来越多的品牌出现了,为了增强自身的综合实力,品牌想到了合作,两个大品牌合作产生1+1>2的效果。在这一方面,广告主就看到了养成类节目非常受欢迎,于是就积极的进行广告投放。比如到现在还在热播更新的《明日之子之水晶时代》,广告数量就很多。这本来就是腾讯视频制作的一档选秀类节目,再加上一叶子面膜、荣耀手机、特步、六神、奇多等众多品牌的广告投放,腾讯视频出品的这个节目的受欢迎程度可见一斑。其实,消费者购买产品,首先是要将产品带到消费者的面前,不论是冠名电视剧和综艺,还是品牌合作,对品牌来说,这都是个一劳多得的机会。最近,一档真人秀节目——《花样新世界》吸引了小编的关注,这档节目以三位资深的老艺术家倪萍、张晨光和范明,和一位90后网络挑夫的合作,通过探访网络达人,亲身体验新媒体世界的潮流。这个节目表明了新媒体的的快速发展,如果不积极融入,就会被淘汰,广告主也应该思考这个道理。以前,能够在电视上投放广告,那就表明了这个品牌一定运营的很不错。而如今,品牌商投放广告的选择机会更多,渠道更广,我们进入了自媒体发展的大潮之中,流量格局发生了巨大的变化。在这个风起云涌的时代,每一个品牌都在想尽一切办法拼命地营销宣传,而广告是其中重要的一环。风物长宜放眼量,这就要求广告主在进行广告投放时不仅要看眼前,还要把眼光放长远。

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