品牌单独做社会化营销,幸福都是奋斗出来的

社会化营销,作为一种营销概念,是运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。随着市场竞争的日趋激烈,品牌争先恐后的想要增强自身在消费者群体中的曝光度和知名度,社会化营销就成了实现这一目标的不二法门。社会化营销如洪水猛兽,微博、微信、抖音、快手等社会化新媒体的出现,无疑为品牌的发展提供了更加方便和快捷的营销渠道。在社会化营销的初期,许多品牌看到了发展红利,抢占先机,赚得盆满钵满。然而,消费者的消费心理一天一个变化,激烈的市场竞争又迫切的要求新的营销方式的出现。因此,我们不得不相信,只有不断激烈的市场竞争,没有永远适用的营销方式。近些年,越来越多的品牌看到了社会化营销的发展红利,争先恐后的加入其中,然而却发展,原先屡试不爽的手段,如今却不管用了。眼看着社会化营销失灵,品牌们不可能坐以待毙。因此,社会化营销的革新迫在眉睫。【立足于整合营销】哲学上讲,任何事物都是处在不断地联系与发展之中的。同样的道理,品牌单独做社会化营销,也只是营销手段的冰山一角,并不能够解决全局性的问题。社会化营销的前提应该是有足够丰富的资源和对消费者基本的定位与认识。因此,品牌的社会化营销应该立足于整合营销。整合营销是将各个独立的营销综合成一个整体,以产生协同效应。在此基础上进行社会化营销,能够更好的发挥社会化媒体在传播过程中的优势,充分利用营销资源,实现品牌的发展。【借势营销】热点话题之所以能够成为热点,首先是能够引起消费者讨论,并具有很强的话题性的。我想从人类诞生之日起,追捧热点就是人们与生俱来的技能了。当然也正如我们所见,热点自带流量,热点的红利也从未消失。但品牌应该清楚的一点就是,不是所有的热点都要追的,当然也不是所有的热点都能够追的好的。借势营销,更加看重的是角度、深度和速度。聪明的品牌不仅能够看准热点是否合适,还能够敏锐的探知出抢占热点的评论位的重要性。【内容为王】从激烈的市场竞争和市场淘汰情况我们不难看到,市场对于优质内容的呼唤越来越急迫。其实这件事儿,成也竞争,败也竞争。被裹挟到市场竞争中来,一些品牌脚踏实地,扎实发展,不断更新产品,提高产品质量,并以优质的原创内容来吸引消费者。而另一部分品牌,看到同类产品发展前景不错,便想蹈其覆辙,不成想“拿来主义”并不适合长久发展。市场上内容同质化严重,消费者是看在眼里记在心里的。久而久之,就会产生审美疲劳,甚至是厌烦的情绪,造成的负面影响不是对单个品牌的,而是行业内的所有同类产品。其实从另外一方面考虑,社会化营销的失灵,也是从侧面反映出社会化营销终究是要回归到内容上。因此,呼吁并实践原创优质内容是每个品牌的责任也是义务。另外,行业内也应该加强这一方面的监管,营造良好的市场环境。现如今,新媒体的应用已经普及,传统品牌也在紧赶慢赶的追着时代潮流前进,传统品牌通过学习和摸索,也已经渐渐的具备和形成了适合自身发展的“社会化营销”思路与体系,这是我们大家都有目共睹的。但是,社会化营销显然不是一个狭义的概念,在如今这样的发展时代,社会化营销是否“失灵”了,我们没有判定的标准也没有资格去这样断定。小编倒是认为,社会化营销就像一个很大的营销体系,说它失灵未免有些以偏概全了,只要把其中的一些小零件按照当今发展方式重做修整,依然能够为我们所用。真正的社会化营销,不仅仅要定义目标受众,也不仅仅是通过渠道将信息流空降到受众群体。在信息的传播过程中能够具体的记录并分析出信息的传播特点,以及受众接触到信息后的反应,这才是社会化营销公司应该深入思考的问题。

惟奋斗者进,惟奋斗者强,惟奋斗者胜。所谓奋斗,是认准方向,踮起脚尖的努力;是锁定目标,心系之,力做之,求达之。诗人刘禹锡笔下的“千淘万漉”,郑板桥笔下的“咬定青山”,陆游笔下的“少壮工夫老始成”,无不述说着奋斗的艰辛以及达成目标的坚韧与信念。幸福是奋斗出来的,奋斗是人生最亮丽的底色。新时代的“爱国”是以青春搏击追求美好生活,将报国之志融入国家改革发展,用昂扬奋发的行动表达对祖国深沉的爱。为庆祝新中国成立70周年,进一步弘扬家国情怀,展现新时代“不驰于空想、不骛于虚声”的奋斗精神,中央电视台联合兴业银行在CCTV-1晚间22:30精品节目档推出《奋斗,让生活更美好》公益宣传片。风雨无阻的守护不离不弃的坚守分秒不歇的奔波至臻贴心的服务宣传片记录了警察、教师、银行职员、医生等不同行业不同职业的人物脚踏实地、无怨无悔干好工作、不懈奋斗的形象和场景,传递“幸福都是奋斗出来的”“奋斗让生活更美好”的时代风尚,展现新时代奋斗者的爱国情怀。“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生。”总书记的殷殷寄语犹在耳边。我们坚信,一分耕耘,一分收获。我们坚信,美好的日子因奋斗而精彩。我们坚信,每个人为梦想而奋斗,就能汇聚实现中国梦的磅礴力量。向每一个奋斗的人致敬!

2019年8月29日,河北衡水老白干酒业股份有限公司(简称:衡水老白干)荣获全国质量奖新闻发布会,在河北石家庄太行国宾馆柏坡厅隆重召开。此次衡水老白干荣获质量管理领域的最高奖项,企业转向高质量发展踏上新征程的同时,对品牌价值和市场影响力的提升也拥有着极其重要的意义。
全国质量奖含金量有几何?2019年8月28日上午,“全面质量管理推进暨中国质量协会成立40周年纪念大会”在北京国际会议中心举办。河北衡水老白干酒业股份有限公司以匠心文化引领管理水平,在全面质量助力高质量发展的道路上取得丰硕成果,荣获此次全国质量奖。很多人认为全国质量奖是关于产品质量方面的奖项,但事实上,该奖项是在质量管理领域的最高荣誉,其评审过程拥有一套十分复杂的系统性评判标准。那么全国质量奖究竟是什么?为什么含金量如此之高?全国质量奖因其评审的严谨、科学、规范成为与美国波多里奇国家质量奖、日本戴明质量奖、EFQM卓越奖(原欧洲质量奖)齐名的国家级、全国性质量奖项,并称为世界四大质量奖。从2001年设立至今共举办了十八届,全国仅有160家左右企业获得全国质量奖殊荣,衡水老白干也是白酒业内屈指可数的7家行业质量管理标杆企业之一。河北衡水老白干酒业股份有限公司携旗下衡水老白干酒业、板城酒业、孔府家酒业、文王酒业、武陵酒业五家酒企协同发展,成果丰硕,此次荣获全国质量奖,更加证实了“老白干酒”在追求卓越道路上管理成熟度的不断提升。卓越绩效模式开花结果,攀登质量高峰公司自2007年初步导入卓越绩效模式至今十二载,衡水老白干始终深耕于高质量发展的沃土,逐步从重视产品质量、重视过程质量,向树立全面质量管理理念跨越,走出了一条以管理创新、营销创新和技术创新为重点,推动行业转型升级的发展之路。河北省质量协会会长魏景生在新闻发布会上表示,河北衡水老白干能够通过如此严格的审核并获奖,靠的是实力,靠的是追求卓越、勇于创新的匠心精神。衡水市政府副市长程蔚青在会上提出,衡水老白干是衡水最具历史性和代表性的品牌之一,此次荣获全国质量奖所体现的,是强大而笃定的质量自信、标准自信、文化自信,是新时代的工匠之道、发展之道。奖杯之外,衡水老白干所体现出的对质量的坚守与传承更加值得关注。以质量为出发点与落脚点的发展理念,已在这个过程中与衡水老白干融为一体。从1915年于巴拿马博览会上获得甲等金奖起,衡水老白干凭借“高质量”而频频获奖:1915年,巴拿马万国博览会获甲等金奖;1992年,获中国名优酒博览会金奖;2006年,酒厂被批准为全国第一批工业旅游基地;2006年,被国家商务部认定为“中华老字号”;2008年,酿酒工艺被评定为“国家级非物质文化遗产”;2010年,荣获联合国相关机构颁发的“千年金奖”称号;2018年,获得世界烈酒大赛双金奖和“全场最佳”称号……以上种种荣誉,便是衡水老白干收获高质量管理成果的最好答案。不仅是全国质量奖的认可,更是品牌价值的极大提升在第十八届全国质量奖颁奖典礼上,河北衡水老白干酒业股份有限公司总经理王占刚代表企业与雷军、董明珠等一同领奖。成功捧回我国质量奖最高荣誉,填补了河北省食品企业在此奖项上的空白,成为全国质量奖设立以来获此殊荣的7家酒企之一。同日由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院发布的第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中,衡水老白干以228.99亿元的品牌价值位列榜单前三十,较去年的162.01亿元大幅提升。近两年来,围绕“全国化”战略核心,衡水老白干动作频频:大手笔并购丰联旗下四家酒企,衡水老白干酒业、板城酒业、孔府家酒业、文王酒业、武陵酒业协同发展,成为行业首家“一树三香”的上市企业,实现了全国化战略的点状布局;确立了“不上头的高端白酒”的品牌定位,以品质为核心诉求点,全面传递出进攻全国市场的雄心。发布会现场,衡水老白干还宣布即将推出53.9%vol衡水老白干1915新品的重磅消息,这款新品将布局超高端,与目前的39%vol、67%vol衡水老白干1915形成三角鼎力。据行业预测,该产品发布之后有望成为提升品牌高度的新力量。从战略清晰定位,到战术动作的迅速跟进,这一切都可视为衡水老白干持续提升管理质量的良果。对于未来,衡水老白干明确了以深入实施卓越绩效管理模式为抓手,以荣获全国质量奖为契机,全面聚焦、提升公司经营管理质量,将高质量发展作为企业的立身之本。属于衡水老白干的精彩,才刚刚开始!多年来衡水老白干一直将央视这一国家级主流媒体平台作为最重要的传播阵地,不断深化合作,品牌传播工作硕果累累,“喝老白干不上头”的高端白酒定位也日渐深入人心。中央广播电视总台也始终视衡水老白干酒业公司为重要的战略合作伙伴。中央广播电视总台将一如既往地支持衡水老白干酒业公司的创新发展,携手共进,谱写民族品牌成长的耀眼华章。

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