公司对该占用的款项全额计提了坏账准备,  本届终审评审团由4A公司、非4A公司、及品牌主组成

我们常说的“三观”,一般而言是指世界观、人生观和价值观。可见,价值观作为三观之一,是有着至关重要的作用和无法替代的地位的,而这,对于任何事物来说都是如此。那么,价值观是什么呢?相对应的英文是“Value”,而Value则是源自于拉丁语词根Valeo,释义“坚强起来”。顾名思义,价值观就是让人坚强起来的有价值的观念。作为一个品牌来讲,价值观更是决定其能够走多远的关键因素。品牌价值观,是品牌开展营销实践的行为准则。企业根据既定的于企业来讲合适的品牌价值观,建立相适应的品牌形象,从而明确品牌定位。由此,品牌通过相应的渠道,得以宣传推广,不断提升自身价值,从而获得更大的市场。你或许不知道,为我们所熟知的腾讯视频APP,可是价值观营销的佼佼者呢!2017年,新世相与腾讯视频联合打造的“好时光列车”,上边贴满了让人充满正能量的话语——“爱你不是特别燃的事。你走后放开你,放下你,重新找回自己,才是特别燃的。”、“现在的老婆,定情的时候,正好春天。我刚抱她,说做我女朋友好么,突然满天烟花。”、“高三决心告别学渣,决绝了网游,每天四点半起,做了一米八高的练习册,考上了一本大学。18岁,觉得自己酷到没边儿。”腾讯视频始终坚持“不负好时光”的品牌理念,秉承“内容为王,用户为本”的价值观念。此次与新世相联合打造的“好时光列车”,一经亮相,便燃爆了整个朋友圈。腾讯视频此举意在通过每一个“燃”的故事,引起人们的情感共鸣,激励人们在当下的好时光里,生命不息,奋斗不止,力求每个人都充满正能量,而这也恰好符合腾讯视频的品牌价值观。可口可乐曾经做过一个公益活动——迪拜可乐电话亭。可口可乐的策划团队发现在迪拜有很多打工人群,他们为了生存,为了养家糊口,常年离家在国外打工。工作辛苦劳累,生活艰难拮据,而唯一支撑他们坚持下去的就是家人的幸福安康。但可口可乐团队发现,由于在迪拜打电话非常贵,很多人无力支付电话费,即使非常想念家人,但顾及到昂贵的电话费也会尽量少的和家人联系。鉴于此,可口可乐在瓶盖里植入了一个芯片,做了一个可口可乐的国际电话亭,这些异国打工的人喝完可乐就可以拿着瓶盖跟他的家人通话一分钟。“积极乐观美好生活”是可口可乐坚定不移的品牌信念。而这个公益活动,不仅满足了在迪拜打工的这些人和家人联系的小小心愿,同时还传达和表现了可口可乐的品牌理念,向社会传递一种即使在艰苦的环境中也要积极乐观美好生活的价值观。相信很多人和我有一样的感觉,在观看国家比赛的时候,当我们国家队胜利的一刹那,当银幕上五星红旗出现的一刹那,眼泪是夺眶而出的。没错,这就是一种体育竞技精神,是感染力极强的精神。耐克,作为全球著名的体育运动品牌,只要一提到它,相信很多人都会想到它独有的品牌理念——JUST
DO
IT!这是一种体育竞技精神,是放下顾虑,去做就是了,是敢于挑战自我,是永不言败。耐克向人们传达了这样一种体育竞技精神,简单直白,同时还将拥有相同理念的人和热爱运动的人群结合起来,共同宣扬永不言败,敢想敢做的精神,让营销回归到品牌的价值观。2016年,华为技术有限公司创始人、总裁任正非亲自签发的一份邮件流出,题为《华为价值观搭载与传播策划》。这份邮件全面讲解了华为的价值观传播策略,在市场上掀起了千层波浪,文化推广品牌的话题一时间被推到了风口浪尖上。任何事物的美好形象都不是一蹴而就的,而是由点滴树立起来的。任正非强调,华为的形象树立要像春雨一样“润物细无声”。华为始终坚持“勇敢做自己”的品牌理念,从1987年成立,尽是如此,因此经过了时间的洗礼和消费者的考验,终于成为非常受欢迎的国产品牌。可见,华为的异军突起,并非炒作,也更非偶然,而是企业在品牌价值观搭建过程中向消费者以至全社会传达的坚持不懈,勇敢做自己的价值观念,受到了人们的欢迎以及信赖。品牌的价值观都有一个共性,那就是给人们以真诚的指引,使人们在接触品牌的时候产生价值观上的共鸣,作用于思想,从而指导实践。由此可见,品牌的宣传营销不应该只限于浅显的产品层面,而应该深入到精神层面,不管品牌的形式和表现方式如何变化,其精神层面的东西是永远都不会变的,价值观上的指引,该是品牌营销的始终坚持。

2019第十四届4A金印奖终审评审团由组委会经过严格的筛选和审议提名,以候选人的近年作品、区域影响力和业界口碑三个维度作为考量标准,严格遴选,发出最终确认邀请。  本届终审评审团由4A公司、非4A公司、及品牌主组成。基于往年大咖云集的评审团阵容,今年尤其增加了多位品牌主的创意、营销、市场领域的高级管理人士,以更加权威、多元、客观、国际化视角的终审评审团阵容,确保4A金印奖的含金量。  2019第十四届4A金印奖终审评审团:  *以上排名不分先后  2019第十四届4A金印奖作品征集已接近尾声,截止日期为2019年9月21日。

作者:五米编辑:叶枚审校:一条辉来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)5月29日,深交所向持续亏损两年的华谊嘉信(300071.SZ)发出问询函,要求就巨额的坏账与商誉减值做出详细说明。华谊嘉信2003年成立于北京,2010年以“中国最大线下营销服务机构”身份在创业板挂牌。2018年总收入为3,415,577,695.18
元,同比减少2.50%
,其中体验营销、数字营销、内容营销与大数据营销收入均同期下降,公关广告业务较为稳定,收入达到720,140,441.13
元人民币,同比增加87.69%
,占总收入的21.8%。大额计提坏账准备是否适当?问询函中指出,华谊嘉信2018年度亏损达7.71亿元,主要归因于报告期内公司计提商誉减值4.65亿元和坏账准备1.72亿元。其中2018年1月至5月期间,时任上市公司董事长兼总经理刘伟由于其自身资金需求原因,通过其实际控制的企业北京伟捷营销有限公司以资金拆借的方式非经营性占用公司两家子公司的资金。该资金拆借事先未经董事会批准、事后未履行上报程序,公司未能进行审议及披露。截至2018年末,仍存在0.51亿元资金占用,公司对该占用的款项全额计提了坏账准备。华谊嘉信对此笔款项并没有明确的正面回应,仍归因于前董事长刘伟的个人行为。华谊嘉信于6月3日发出回函中称,资金占用方计划将不晚于2019
年12 月31 日将占用资金全部清偿完毕。截止2019 年5 月31
日,资金占用方已以现款方式清偿了500
万元。也就是说,原董事长兼总经理刘伟借了上市公司的钱无力偿还,未偿还部分全额计提了坏账准备。预计2019年底将全部归还这笔坏账,这笔钱将直接增加当期的净利润。如此一来,2019年的压力将减轻不少,这是绝妙的一处伏笔。子公司现金流断裂
能否挺过行业寒冬存疑问询函中提到,2018年华谊嘉信计提商誉减值达4.65亿元。华谊嘉信回应称,其变化主要来源于两个主要子公司天津迪思与浩耶信息。其中,天津迪思2017年净利润为6,559.63万元,2018年净利润为6,391.63万元。天津迪思2017年进行商誉减值测试时,预测2018年度净利润为7,776.69万元,实际业绩达到业绩预测的
82.19%。公司的规模与总收入保持良好增势头,由2017
年度的7.22亿元增长为2018年度的13.71亿元。但由于公关业务竞争激烈,市场价格透明度提高,公司为了保持大客户与获取新客户,降低了服务价格,毛利率由2017年度的45.58%下降为
2018
年度的32.79%。这导致天津迪思整体的净利率下降。天津迪恩管理层表示,基于对未来大环境判断并不乐观,预测未来经营业绩增长速度较以前年度相比有所下降。浩耶信息2017年净利润为4,724.13
万元,2018年净亏损17,473.78 万元。浩耶信息
2017年进行商誉减值测试时预测的2018年度净利润为4,410.89万元,2018年实际业绩为亏损,远未达到评估时的预测业绩目标。造成这一现状的主要原因是流动资金紧张,2018
年度因银行贷款政策收紧,浩耶信息先后偿还了银行借款18,350.00万元。公司的重大供应商的交易款项,到期无法及时支付,导致公司在今日头条、新浪微博、汽车之家、腾讯等诸多媒体方的信用评级下降,无法按期投放广告物料,造成了大量订单流失。且在实际操作过程中,因公司资金问题,无法为客户垫款,导致业务迟迟无法开展,丢失重大生意机会。综上所述,由于公司资金紧张,导致收入大幅下滑,管理层表示,基于对未来资金面短期难以缓解,客户压缩预算留给广告代理公司的利润越来越薄,预计未来盈利相对困难。在2018年行业的冷清中,不管面对的回收款项的艰难或巨额资金的周转都是牵一发而动全身,一笔款项的不到位就可能导致整个企业陷入困境。华谊嘉信如何调整现金流的稳定性与持续性,是目前的当务之急。“黑天鹅”事件未息,如何扭亏未可知2018年,证监会披露前华谊嘉信董事长兼总经理刘伟,曾经在5-6年前以高中同学名义、借资管计划认购自家的定增,获利超过1700万元。2019年3月13日晚间,华谊嘉信根据中国证监会《结案通知书》的称,虽然于今年3月13日公布的结案通知书中表示经审理,刘伟的涉案违法事实不成立,但刘伟挪用的款项及对华谊嘉信的影响仍未了结。2018年5月黄小川担任华谊嘉信新董事长职务。黄小川在5月21日的股东大会上表示,公司2018年的年报已经发布,在大环境的影响下,业绩不尽如人意。“我们希望在2019年度能够扭亏为盈,除了在控制成本方面,在业务上也会做一些调整”。然而现实并非那么称心如意,财报中显示华谊嘉信2019年第一季度总收入为535,035,902.80
元,同比减少21%,收入跌幅持续增大。华谊嘉信是否能找到一条起死回生的道路,要由项目推进与资金周转之间的平衡来决定了。

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