可口可乐在匈牙利地铁和公交车站投放了一组有关LGBT的平面,二、明星代言这是一个疯狂竞争的广告时代

在开始这篇文章之前,先跟大家做一个游戏。以下两幅图中,你觉得哪条直线最长?正常情况下,大多数人的答案是第一个直线比较长。但事实是两个线段是一样长。盯着这张图看几秒钟,你好像隐约的发现有些点是黑色有些点是白色的,但其实这些点都是白色的。这两个游戏就是想告诉大家,在一些因素的影响下,大脑会出现错误的认知,受到事物的欺骗,广告人,其实就是利用了消费者的认知差来进行洗脑的,常见的方式有哪些呢?一、贪多心理对于欺骗消费者大脑这件事,广告往往将消费者的消费心理和感觉认知两者进行有机结合,这样能达到事半功倍的效果。举一个例子,你在炎炎夏日购买了一杯鲜芋仙,然后你发现服务员给你端上来的时候,你的鲜芋仙永远是没有与冰搅拌的,其实这就是利用了消费者的消费心理和感觉认知。因为如果他提前搅拌好,那些红豆、芋圆浸泡在冰里就会显得分量很少,但如果没有搅拌之前,你的第一感觉就是豆是肉眼可见、料是肉眼可见的,看起来分量非常足。再来看看餐饮店发的小广告,面条这种食物永远是没有拌好的,毕竟拌开后在想找到肉末丁那可不是件容易的事,就餐时,更是精心为你准备了许多碟不同口味的小菜,你就算没吃菜呢,看见几碟精美的小菜都会觉得分量充足,种类繁多,超值的感觉。二、追求美的心理对于消费者来说,购买的最高法则就是物美价廉,如果说分量多符合了价廉,那产品的美丑则关乎到美这一方面,消费者对于美的追求,也经常受到欺骗。国产手机vivo、OPPO主打拍照之外,亮点就是手机的设计,是很多年轻姑娘的心头爱,这就完美的符合了女性爱美的消费心理。除了女性,男性也是爱美的一大主力军,广告人利用消费者爱美的心理和视觉冲击,常常会在商品的呈现效果上下功夫。呈现的方式比较多样,比如利用灯光、摄影等,几张图来看一看。原图和加了灯光滤镜后的效果,一眼便知。没有灯光前看着比较暗,加了灯光后是食欲满满。再来看看你比较熟悉的场景。普通节能灯下的肉,肉质发白,看起来不太新鲜。在专业生鲜灯的照射下,肉质有了更多的光泽,美化了许多,有一个问题又摆在眼前了,消费者会购买哪一块肉呢,自然是后者较多。广告就是通过一些技术手段来迷惑你的大脑,同时又抓住了人们爱美的心里,许多网红食物都是在滤镜、灯光的加持下显得高端的,但偏偏消费者对于美的追求为他们营造了庞大的市场。三、占便宜心理欺骗大脑的行为中奖这个点一定不能落下。广告中常常涉及到抽奖问题,满多少就可以抽一次奖,奖品有冰箱、电饭煲等等,中奖率百分之百,你可能在心里明白中奖概率很低,可还是有很多消费者被这样的行为吸引,这其实就是在利用消费者占便宜的心理。举一个特别有意思的例子,也许是你遇到过的情况。小编妈妈在商场购物时满一千元后被告知可以去卖珠宝的店里拿一盒湿纸巾并抽一次奖,最开始吸引她的是那包小小的纸巾,进店后,她随机抽了一张卡片,上边写着本店黑金卡,售货员很殷勤的说这从来没有被抽到过,你的运气真好,黑金卡可以三折购买店里上商品,三折对于爱贪便宜的消费者来说是一个足够的吸引力,结局不用说,小编妈妈花了几百块买了一个玉镯子回去,有天拿到其他地方检验时,被告知只是普通的大石头。实际上,这只是商家在打广告时的策略,商品本身就是三折后的价格,却利用这样一个噱头让你感觉捡了大便宜,等你回过神时,东西也已经购买好了。小编相信,黑金卡一定不止那一张,甚至可能每一张都是,但是小编妈妈在兑奖时发现店员手里拿着一堆抽过的奖的卡片,上边写着“谢谢惠顾”几个大字,于是她对自己“有幸”抽到黑金卡这件事深信不疑,在贪便宜和视觉冲击的双重作用下,单就这么轻易买了。总之,人的大脑在许多种情况下非常容易被欺骗,这对于广告人来说也许是件好事,至少能充分抓住消费者的心理,调动消费者的大脑。但作为消费者,一定要学会加以辨别,“欺骗”的性质是不一样的,对于最后一种情况,那就属于纯欺骗了。

在价值观营销方面,可口可乐一向走在前列。近日,可口可乐在匈牙利地铁和公交车站投放了一组有关LGBT的平面。引发32000人签名,要求可口可乐撤销该广告。说出来你不信,这一组平面并没有什么出格的画面。爱就是爱零糖,零偏见可口可乐推出这组平面,是为了响应当地名为“岛”(Sziget,匈牙利语译)的进步音乐节。这个音乐节以“爱的革命”为主题。很明显,遭到抵制的原因是对LGBT的宣传。LGBT,泛指非异性恋者,主要包含有男同性恋、女同性恋、双性恋与跨性别者。可乐的文案,“爱就是爱”,“零糖零偏见”,意在提倡去除对LGBT群体的偏见,让爱回到爱本身,不应该被性别等因素所限制。但是,即便文案在提倡去除偏见,对LGBT的宣传依然触动了很多人的神经。匈牙利的保守派右翼党派议员伊斯特万·博尔多格对这则平面进行了强烈谴责。这些抵制,一方面是出于人们无法接受LGBT群体,另一方面则是出于匈牙利低出生率的考虑,认为对LGBT进行宣传更不利于出生率的增长。对可口可乐来说,出生率等本身不是它的诉求。因而可口可乐拒绝了这组平面的撤销:“我们相信:无论我们有何种国籍、信仰、性别、年龄、种族背景、语言、喜好或观点,我们都是平等的。每个人都有权去爱,因为爱的感觉是一样的,爱就是爱。”“作为LGBT+群体的长期支持者,我们相信每个人都有权爱他们想爱的人。”可口可乐并不是第一次以LGBT为宣传主题。517国际不再恐同日不怕不同,到处彩虹这一个广告文案,运用了“彩虹”的象征意义。彩虹因它本身色彩的多样性,被LGBT群体用来作为自己的代表颜色,来表达自身不应该受到另眼相待的诉求。王尔德不害怕永远长不大可口可乐中国|我们在乎大卫博伊不害怕华丽摇滚乐可口可乐中国|我们在乎梵高不害怕印象派不受欢迎可口可乐中国|我们在乎屈原不害怕写别人看不懂的诗可口可乐中国|我们在乎图灵不害怕人工智能或者苹果可口可乐中国|我们在乎梦露不害怕在镜头前太性感可口可乐中国|我们在乎达芬奇不害怕成为斜杠青年可口可乐中国|我们在乎安迪不害怕只成名十五分钟可口可乐中国|我们在乎哥哥不害怕成为不一样的烟火可口可乐中国|我们在乎这一组文案,则是运用了多个名人,表达了他们不会害怕所有让他们之所以能成为他们自己的代表特色,从而表达LGB舍弃他们最本真核心的东西的观点。可口可乐在匈牙利遭到抵制,其实是所有价值营销都可能遇到的情况:价值冲突。很多人在对这一事件时表达观点:提倡去除偏见的广告被偏见扼杀。可事实上,这一广告遭到抵制以及在网上引起的讨论并不仅仅是因为偏见的存在。第一,许多人觉得LGBT不应该被宣传,因为这样会给青少年错误的心理暗示。但是LGBT把这种不提倡视为一种歧视。第二,LGBT到底是先天还是后天形成依然有争议,LGBT的诉求在于得到认同,大多数人的诉求在于不要对孩子产生潜移默化的影响。从而诉求有了分歧。价值观倡导类广告,从诞生起就注定要受到大众的批驳。可是更值得大家员思考的是,企业提倡的是什么?坚持的是什么?并不是站在少数面就占据了潮流的前端,也不是少数就一定要被否定。提出问题,引起争议,引起讨论,也未必不好。至少,我们开始正视了这个问题。#话题#你对LGBT类广告怎么看?

随着我们国家广告行业的发展,市场竞争也越来越激烈,广告行业几乎每天都在上演着“你方唱罢我登场”的桥段,落幕后也是几家欢喜几家愁。然而,广告行业竞争的疯狂程度绝不是你想象的那么简单,除了广告人加班这种日常的疯狂以外,广告投放那架势,就像钱是大风刮来的一样,简直大手笔啊。据中商情报网可知,2018年A股上市公司广告费100强排行榜中,上汽集团以135.23亿元蝉联冠军,伊利股份排名第二,广告费用达109.55亿元,苏宁易购位列第三,广告费用为63.14亿元。从整体上来看,100强榜单的前20名中,广告费最低的也还有8.83亿元,而且这些都是声名大噪的品牌,未来的广告费支出基本也是呈现上升趋势,这是毋庸置疑的。一、赞助国际赛事企业营销可不是随意而为,也是要讲究天时地利人和的,简单来说就是要抓住机遇,找准时机,比如每年的世界杯,这可不仅是一场球赛,更是一场没有硝烟的商业竞争。世界杯拥有较为广泛的收视群体,相比于奥运会,其广告效果更加明显,商业价值也就更高。球场上击败对手靠双脚,也靠速度,生意场上击败对手就要靠头脑了。世界杯还没开始,各大品牌早已经摩拳擦掌,为自己的品牌营销蓄势待发了。据了解,2018年的世界杯中国企业广告费用支出就高达8.35亿美元,仅靠数字就足以见得中国企业的营销到底有多“豪”。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪等品牌都是世界杯的赞助商,总赞助额或超3亿美元,这种通过世界杯将品牌营销推出国门,走向国际的手段简直是一举两得。随着中国经济的不断发展,为抢占市场份额,历来对广告投入都是毫不吝啬的。二、明星代言这是一个疯狂竞争的广告时代,更是一个“无代言,不广告”的时代,品牌广告费用大多用在了明星代言上,这似乎已经成了行业的基本情况。越大牌的明星流量越多,这是一个普遍道理。从网剧《镇魂》到电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》,朱一龙俘获了万千少女的心,借着大众对朱一龙的疯狂热爱,优酷推出了朱一龙定制会员卡,更是吸引了一大批的粉丝。最近热播的《亲爱的,热爱的》捧红了李现,现在的生活,不说处处是李现吧,走到哪儿都能看到他倒是真的。时下最具人气和实力的新生代演员李现,更是带火了一众品牌。“李现代言同款,你确定不来一瓶?”、“李现代言面膜售罄,人气高涨成品牌新宠儿”、“李现代言的keep做轻食?这次你押对宝了没有!”等等话题充斥着网络。可见,明星效应是多么的强大。三、赞助明星婚礼品牌为扩大知名度,赞助明星婚礼也是常有的事儿。说到明星婚礼,那可不是咱们普通小老百姓能够轻易做到的,甚至连想都不敢想,动辄百万千万,甚至上亿。大S和汪小菲婚礼所在的酒店,所有的房间都是由酒店无偿提供的,新人只支付了工作人员的“辛苦费”。此外,大S代言的某珠宝品牌,也赞助了大S佩戴的首饰甚至婚纱上的镶钻;邓超和孙俪的婚礼,酒店以史上最低价赞助婚宴,更有汽车品牌全程免费提供新人及宾客用车;香港女星杨千嬅结婚时,赞助品牌清单写了足足5页纸,杨千嬅从头到脚都是赞助品牌;S.H.E成员Ella的婚礼,总价约合人民币380万的婚礼,除去赞助的部分仅花费46万元。婚纱基本免费,赞助五花八门,极尽奢华的明星婚礼背后是品牌的明争暗斗。明星的婚礼一般都会有一个赞助清单,大品牌频繁出现,借明星婚礼炒作,为自己的品牌营销,这才是真正的目的。广告,顾名思义就是广而告之,从品牌方到消费者眼前,这段距离不远,但是能够触达消费者的情感和心理,就有可能是一个品牌永远到不了的终点,广告的责任就在于此。广告是品牌走向消费者的一条途径,也可以说是捷径,所以几乎每一个品牌都愿意大手笔想方设法的做广告,但品牌最应该清楚一点,广告不仅是大把大把的扔钱就行,还是要通过内容输出,来促进产品和消费者的情感连接才是王道。

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