它们推出了《时光密码》广告,七彩七夕

“一道鹊桥横渺渺,千声玉佩过玲玲。”近日,由中央广播电视总台匠心打造的七夕特别节目《天下有情人》已经在江西新余仙女湖畔圆满完成录制。节目以真实的爱情故事和尽显人文情怀的节目编排极致打造总台“天下有情人”的七夕文化品牌。图:录制现场图片“喜中带吉”七月七
“天下有情人”节目品牌倡导七夕新潮流自2012年起,央视已经连续七年推出《天下有情人》特别节目,7年来节目力求突破、开拓创新,如今已成为具有一定影响力的七夕文化品牌。今年的七夕特别节目特意以“七彩七夕”为主题,以彰显民间传统文化中“七”的含义。在古代,因“七”与“吉”读音相近,老百姓便认为“七”是一个吉祥的数字,在台湾一些地方,七月也被称为“喜中带吉”月。再加上正月正、二月二、六月六等被称为“重日”,被看作是“天人相通”的吉庆日,所以“七月七”又有双吉之意,是个吉利的好日子。图:录制现场图片据悉,今年的七夕晚会已于7月22日在江西新余仙女湖录制完毕,将“传说中的七仙女下凡之地”与当下流行的七夕文化相结合,并打造“相爱之人互赠七彩礼”的七夕新民俗,以此完成大众对于七夕文化的新认识,倡导传统文化新潮流。图:录制现场图三大篇章描绘“七彩七夕”
浪漫爱情勾勒“幸福中国”此次特别节目以“七彩七夕,幸福中国”为核心理念,全篇分为“喜中带吉七月七”、“纤云弄巧爱相宜”、“家和国盛万事兴”三个篇章,分别围绕七夕爱情的历史传承,七夕节的传统含义,新时代当中的新诉求、新愿景等主题对节目进行编排设计。图:录制现场图片节目以“七彩七夕”作为贯穿整场晚会的主线,以爱情关键词为晚会情感表达的暗线,用真实的爱情故事作为文艺表演的引子,表现了新时代人民群众对幸福生活的美好向往和对浪漫爱情的美丽憧憬。节目组还邀请了李宇春、李荣浩、林宥嘉、杜江、霍思燕等诸多明星嘉宾倾情加盟,共同诠释具有时代气息的新七夕、新节日、新民俗。此外,现场还邀请到几位“特别来宾”讲述自己的爱情故事。他们的爱情或伟大、或平凡、或感人至深、或胸怀大爱,令现场观众深受触动。中央广播电视总台七夕特别节目《天下有情人》将于8月7日晚19:00档在CCTV-3与观众见面,浪漫相约。

2019年上半年已经过去,对于品牌来说上半年是激烈的半年。面对不断变化的市场环境,品牌纷纷祭出自己的杀手锏。这一过程中,产生了很多优秀的广告,我们就一睹为快吧?1、Soy源梦记:统一诚实豆豆奶统一为了宣传自己的诚实豆豆奶推出了最近的广告《Soy源梦记》。故事中小女孩在老板的重压之下,辛苦的加班。这时候,小女孩喝了一口豆浆,奇迹发生了,竟然穿越到了长白山。自己也变小了。然后在长白山跟着豆子一起体验春夏秋冬。广告很好的展现了统一诚实豆豆奶原产地的长白山腹地,天然的生长环境。也顺便阐述了职场新人面对自己成长,要守得住寂寞,才能蜕变成长。推广海报也比较梦幻,很容易吸引消费者的兴趣。2、就现在不等待:拍拍贷近期拍拍贷推出了最新广告《就现在不等待》。故事一开始就是一屌丝男去看房,刚看一会,就有女神过来。然后美好的一切开始了。他们一起看电影,一起炒菜,一起换灯泡。突然屌丝男醒了,发现是自己的遐想。回忆起这个美好的遐想,屌丝男想租这套房子了。女神却拿开屌丝男的手指。女神想到的是屌丝男看黄色杂志,酗酒,邋里邋遢。所以想自己一个人租下了房子。通过2个神转折,把拍拍贷的优点给展示出来了。拍拍贷想告诉消费者,美好的生活其实不用苦苦的等待,用它们就可以快速解决。3、干杯:B站今年是B站成立10周年,这10年B站陪伴着年轻人从小学一直到进入职场社会。广告中从几个小男孩开始,一起写作业的时偷玩游戏机;一起打篮球;进入职场默默关心被领导骂的女孩,最后终于走到结婚殿堂。广告的这些场景,都是大部分年轻人经历过的,所以给人满满的回忆杀。品牌仿佛告诉大家生命不易,让我们珍惜彼此。让我们一起干杯,敬曾经一起经历酸甜苦辣的人4、时间会看见:台湾施罗德投资扫描二维码观看视频施罗德投资已经在台湾30年。为了庆祝30周年,推出了根据真人事迹改编的《时间会看见》广告。故事一开始就是护士准备给年老的眼盲罗宾森太太换病房。需要儿子签字。儿子看了文件,却不确定自己能否有权在上面签字。然后镜头回放。原来罗宾森太太儿子在战场上早已战死。战友为了怕她伤心,一直说自己是她儿子。在战友细心照料下过去了42年。当护士把这个事情告诉她以后。罗宾森太太说了一句让大家感动的话,让她第二个儿子帮她签字。原来罗宾森太太早就知道了。施罗德投资想告诉大家,时间,让我们看见真正的价值。就像施罗德投资秉持忠于所托、以人为本的精神,与消费者共创每一天的美好价值。5、共享爸爸:欧派扫描二维码观看视频故事一开头,就是一个男人握着将要生产的孕妇,鼓励她。男人出了产房以后,外面孕妇的女儿却叫急匆匆赶来的另外一个人叫爸爸。正当大家大惑不解时,男人打起了广告。原来他是共享爸爸公司里面的员工。一天,男人急匆匆的来到一个小区,看到里面一个衣冠楚楚的男人给一个男孩过生日。那个男孩就是他儿子。他明白了,有的爱,是共享爸爸做不了的。然后他离职,找了一个时间宽裕的工作,周末尽量的陪伴男孩。虽然未来会出现很多黑科技,什么东西都可能共享。但对家人的爱只能定制。把爱家的理念和欧派“全屋定制”完美的结合了起来。6、甭信我,服我:耐克扫描二维码观看视频耐克为了鼓励北京运动爱好者,推出了系列广告甭信我,服我。选取了北京运动场大家经常说的俚语。通过幽默搞笑的视频展现出来了有女孩挑战男孩,让他找不着北忘了回家的路,有和姥姥组队赢得比赛,有让对方实现承诺吃篮球的。(17岁男孩失踪)这些北京地道话加上幽默展现,很好的引起了北京人的共鸣。突显了北京运动员自信气质,自然突出了品牌的文化张力。(女孩挑战男孩,让他找不着北忘)7、翻拍经典电影:华为扫描二维码观看视频华为为了宣传自己的新机P30系列,推出了《古墓丽影》、《死亡游戏》与《卧虎藏龙》续集。分别展现了自己的超感光暗拍、超大广角和潜望式变焦最新功能。《死亡游戏》讲的是李小龙和老外拳击手对打。刚开始被老外拳击手踢飞,把李小龙逼到墙角。这时镜头就看不到了,只见老外不断的被什么打,退出来。最后华为超大广角一开,原来是老外一直被李小龙暴打。广告很好的展现了华为的超大广角新功能。8、小行囊大梦想:徕卡相机扫描二维码观看视频故事中演员黄觉带着自己的徕卡相机开始了德国之旅。一边旅游一边追随着云。凝结漂泊的云。从大雪纷纷一直走到阳光灿烂。让大家感受到德国的不一样的漂亮云和风景。看着这美丽的风景,并用徕卡相机记录着这美好时刻。让人在一种美妙的感觉中,记住徕卡相机。文案也很出彩:第一朵云
漫不经心忘了山川的名字第二朵云 翻越地平线说着白色的语言每一朵云
在天空留念每个瞬间 都在变她们向大地投下影子掠过城市和海
火光和灰烬既是永远
也只有一天9、爱到心里有数:天猫.鱼跃扫描二维码观看视频随着工作节奏的加快,大家的压力也随之增大。不知不觉中,我们慢慢忽视父母。忘记了今天是妈妈的生日,忘记了父亲上个月已经退休,忘记了爸爸的腰围早改变了。我们虽然找各种借口,但是我们的点点滴滴父母都一直留意着。他们知道我们一次只吃15个饺子,问我们出差安全到达没有。看了品牌的广告,让有父母的人愧疚不已,我们是关心父母太少了,很好的唤起了儿女对父母的关心。10、时光密码:QQQQ上线20周年品牌大片《时光密码》,用520告白青春扫描二维码观看视频今年是QQ上线20周年,它们推出了《时光密码》广告。故事中男主辛苦一天回家,老婆却为了琐事跟他天天吵架。女主说离婚,男主同意了。过去问女儿,女儿也赞成。无意中看到女儿上qq,想起自己跟她妈妈是在qq认识的。网名分别叫“往事随风”和“轻舞飞扬”,在qq里面从认识到相知最后结婚。男主终于千辛万苦找回密码。男主意识到这15年,自己的老婆在为家默默付出。最后在当年吃面的地方终于和好了。故事结尾是女儿和网友“白茶与风”和“北天佑”另外一段故事开始。故事很好的展现了男主、女主在恋爱中的激情和青春,在结婚后的辛辛苦苦、快快乐乐。也见证了一代人的成长与成熟。唯一不变的是曾经留在心中的青春与悸动。

面对当前复杂多变的商业环境,以及日益下降的媒介投资效率,如何通过数字化转型,实现广告投放的“品效合一”,成为企业实现增长的迫切需求之一。2019年7月18日,腾讯携手省广集团共同举办
“数智互联
聚力共赢”腾讯省广智慧日活动,聚焦行业痛点,以数字广告为轴,联动内容、社交、零售、数据四大驱动力共同探讨营销行业新趋势,希望携手为更多品牌实现增长。19年年初,省广集团顺应企业数字化营销转型的大趋势实施并完成了“大平台、强中台、小前端”的组织变革,重新组建了以事业群为单位的业务经营版块及大数据·全营销支持平台。本次活动属于腾讯以及省广集团在架构调整后的第一次大型战略沟通会议,出席人员超过200人。会上,省广集团副总裁杨远征先生表示:“当前,省广正以大数据为抓手,推动全营销业务转型,实现从传统代理到新营销的创新升级。腾讯是我们的重要合作伙伴,我们将携手腾讯共同为企业的数字化转型贡献力量。”省广集团副总裁杨远征先生致辞作为国内最大的互联网流量池,腾讯广告整合了内容、社交、零售、数据的优势资源和能力,能够更好地升级品牌营销方式,促进企业增长。腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生表示:“一直以来,腾讯和省广集团保持着紧密合作的关系。自2018年底腾讯广告业务以行业划分进行整合后,我们希望提供更多行业方法论和实操经验,共同探讨和交流,为品牌的增长贡献力量。”腾讯AMS渠道管理部副总经理焦阳先生致辞一、打造高价值内容,腾讯新闻正向影响品牌营销针对新闻媒体变革给品牌营销带来的影响,腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯和郭晨进行了“新闻向善,赋能品牌正向影响力”的主题演讲。沈少雯提及,在信息分发时代,腾讯新闻始终坚持“真实”,忠于原创内容影响力,有“深度”更有“温度”,收获了用户与权威机构的双重认可。并结合海量用户覆盖及独有的全媒体生态,进行破亿级的优质内容分发触达,为广大用户提供有价值的内容。随后,郭晨以《时代
我》、《十三邀》等栏目为例,介绍了腾讯新闻如何通过聚焦正面榜样精神、深度观点访谈等内容打造为品牌营销带来正向的影响力。腾讯PCG内容商业化团队高级编辑沈少雯现场分享腾讯PCG内容商业化团队高级编辑郭晨现场分享二、品牌、IP、粉丝三方联动,腾讯视频实现内容与商业的聚合近年来,品牌采用视频内容营销手段乃大势所趋。腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪以“视频、内容与品牌共营新机会”为主题演讲谈到,腾讯视频一直处于行业领先地位,聚拢高价值人群,打造“泛娱乐”战略布局。以《创造101》等王牌IP为例,腾讯视频通过精准的用户洞察、了解用户需求、输出正确的价值观引起用户共鸣,以爆款IP的共性“新、锐、深”为原力,从而实现以IP为核心的内容布局,树立行业“先锋力”,打造圈层“号召力”。品牌、IP、粉丝三方联动,共同实现内容与商业的聚合。腾讯PCG视频内容商业化团队组长李琪现场分享三、王牌赛事+自有IP+产品+体育经纪,腾讯体育激发品牌影响力体育向来是大众关注的热门主题,为此各大品牌纷纷搭上稀缺的顶级体育赛事便车,摩拳擦掌放出营销大招。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致认为,腾讯体育拥有以“FIBA男篮世界杯“为代表的王牌赛事的强大生态矩阵,结合自有IP自制超新星全运会,既满足体育受众的赛事观赏需求,又满足娱乐用户的追星诉求;加上体育产品及体育经纪业务,腾讯体育以多元化的内容和创新玩法,引领全民狂欢,提升品牌的影响力。腾讯PCG内容商业化团队体育高级编辑陈格致现场分享四、腾讯社交、零售两大场景出发,为品牌构建丰富的营销生态针对用户在互联网的不同场景行为,场景营销已成为新营销趋势之一。对此,腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳从社交、零售两大引擎介绍场景新营销如何为品牌实现增长。腾讯社交能够从用户不同社交场景出发,实现大曝光—深互动—线下延展的转化,为品牌主拓展社交增量;腾讯智慧零售则为品牌提供全路径数字连接。腾讯丰富的流量和场景触达能力为品牌构建了繁荣的营销生态。腾讯AMS渠道商业策略团队高级策划杨阳现场分享五、腾讯大数据赋能,为广告主增量提效汽车品牌一直是省广的重要客户,如何更好地为汽车品牌主助力实现数字化营销转型是省广一直以来努力的目标之一。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅围绕“数据赋能
商业智现”主题以宝骏汽车等案例为例,详细介绍了TDC如何通过沉淀与融合品牌数据资产、洞察人群、制定策略、腾讯全系投放、效果优化等步骤打通数据应用各环节,发挥品牌数据价值,为品牌主提升转化率,实现增量提效。腾讯AMS华南汽车策划团队负责人袁毅现场分享腾讯广告和省广集团就数字化营销新趋势及如何为企业实现数字化转型达成广泛的共识,解决了品牌广告投放回报率较低的问题。未来,腾讯与省广将进行更深入的沟通合作,为更多企业数字化转型提供助力,实现品效合一。

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