使用户在看广告的过程中就潜移默化地接受这个广告,丧茶代表了年轻人生活的一种方式

中国广告网北京消息随着梯媒产业升级和数字化浪潮的不断演进,如何在数字化赋能下开辟行业新蓝海以及新的流量洼地,打破当下低维度、同质化竞争的局面,成为梯媒行业亟待解决的问题。2019年7月17日,中国第二大电梯媒体集团华语传媒“阿喀琉斯计划”战略发布会在京举行,中国广告网应邀出席本次活动。此次发布会旨在用产业升级的高度,以新的起点、新的技术向合作伙伴及外界媒体诠释华语传媒倾力打造的数字化平台以及立体化整合营销模式,进而全方位的呈现出一个以品牌大数据为根基,以数字化5G技术为驱动,以大社区整合营销为落地方案的立体化营销矩阵。深圳东方富海投资管理有限公司合伙人兼北京分公司总裁赵辉、中国广告协会会长张国华等行业嘉宾应邀出席此次发布会,华语传媒董事长周柳燄女士、华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞先生先后发表讲话,现场40余家主流媒体对此次发布会进行了全程跟踪报道。华语传媒董事长周柳燄深圳东方富海投资管理有限公司合伙人兼北京分公司总裁赵辉中国广告协会会长张国华华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞华语传媒官方透露,之所以用古希腊战神“阿喀琉斯”来命名此次战略计划,是因为阿喀琉斯骁勇善战,善于在复杂的背景下扭转局势,而且他是一个能力全面的英雄,其象征着华语传媒将以全新的角色、全新的数字化技术以及全新的大社区战略,为品牌注入新的流量以及提供更精准的投放和营销解决方案。
纵观当下整个梯媒行业的格局,可谓风云变幻、错综复杂。一方面,梯媒领域以分众传媒、华语传媒等各家都在以数字化对产品进行赋能、升级,另一方面,在梯媒行业特殊的排他性、独占性的客观外因下,各家又在不断整合行业上下游资源,以寻求新的行业增长点。据悉,华语传媒倾力打造的CMIP信息平台已搭建完成,配合华语传媒独创的立体化整合营销模式,将深入挖掘和探索行业上游的巨大数据潜力和用户粘性,再通过数字化的精准分发和智能化监测及数据回收,华语传媒将快速的从战略投入阶段跃迁到效能释放及爆发阶段。会上,行业领导和受邀嘉宾为本次发布会致辞,并站在各自行业和领域的角度,针对梯媒现状和未来趋势发表了各自的看法。随后,华语传媒董事长周柳燄女士正式发布了“阿喀琉斯计划”。周柳燄指出,如果说科技的赋能是外在驱动力,那么持续的从品牌效益角度出发为客户进行场景化布局则体现出一家梯媒企业的内在核心竞争力。通过13年的行业深耕,华语传媒不光在全国范围铺设起一张核心城市的楼宇网络,同时还在不断的摸索和实践中建立了一整套基于“聚合、孵化、分发”的线下生活圈广告投放体系,帮助不同量级以及不同需求的广告主实现精准投放,让自身的楼宇优势资源有的放矢。“未来,华语传媒将凭借独创的立体化整合营销模式,将CMIP信息平台与物业平台及APP数据融合,再以大社区的多元化媒介为载体,全面树立一个“社区立体化营销解决方案专家”的品牌角色,倾力打造基于数字化、精准化、品效化的流量闭环,最终促使物业、客户、业主三方之间形成一个智能化、立体化的互联互通渠道。”周柳燄强调。期间,华语传媒产品及信息技术总经理徐鹏飞向各位来宾详细介绍了华语传媒的CMIP信息平台,与会嘉宾和业内人士一致认为,此次华语传媒率先提出的立体化整合营销模式,以及CMIP信息平台,无疑为行业打开了新的营销和技术突破口,或将开启数字化梯媒时代的新风向标。据了解,华语传媒自2006年成立以来,在董事长及创始人周柳燄女士的带领下,短短十余载,其版图覆盖182个核心城市,397,000栋楼盘,992,000部电梯,近298万海报点位,为不同行业领域超过3000多品牌提供专业的社区立体化营销服务。
据第三方数据显示,华语传媒已经连续9年实现盈利,并于去年进入了上市辅导期。所以,无论从核心城市社区电梯覆盖率还是从盈利能力来说,华语传媒已经成为名副其实的中国第二大电梯媒体集团。同时,华语传媒通过13年的深耕与市场洞察,在资本化的道路上快速向前迈进。厉兵秣马,只为厚积薄发。很明显,通过此次“官宣”,华语传媒用战略软实力+技术硬实力的方式,向外界传达出一个讯息:未来的华语将不仅仅是一家媒体公司,更是一家拥有国际化视野的媒体技术型公司,其在不断探索梯媒数字化创新的同时,也在加速整合自身优势资源,以社区立体化营销解决方案专家的角色,坐稳梯媒第二把交椅。

着互联网的快速发展,媒介环境越来越广泛的影响到人们生活的各个方面,在这样的环境下,出现了这样一个人群,他们依靠自身的某一个或者几个优势,赢得了消费者的关注,从而走红于网络。他们被称为网络红人,也就是我们常说的“网红”。网红更新换代简直就是“长江后浪推前浪,把前浪拍在沙滩上”的架势,今日的网红,稍不留神,就成了明日黄花。这一点在网红心里尤为清楚,“我还能火多久”成了他们的灵魂拷问。人生多风浪,再难也得在浪里扑腾几下,哪怕结果不是好的,至少也证明努力过奋斗过。网红亦是如此,为了从火一下子到火一阵子,再到火一辈子,使出了浑身解数,用生命在搞怪的有,潜心钻研优质内容的有,带货的也有……同网红生存一个道理,网红餐饮同样不容易。风靡的网红餐饮,或新或奇,总之让消费者为之着迷,甚至为之疯狂。那么,网红餐饮到底有哪些营销套路呢?小编来盘点一下。【喜茶】不知道从什么时候起,丧文化风刮起。在这种情况下,喜茶(HEYTEA)作为一个新式的茶饮品牌,简直是火的一塌糊涂。首先,应时。喜茶巧妙地针对风靡的丧文化,为人们在沮丧的生活中增加一点欢喜;其次,造势。喜茶还邀请了网络大V在自媒体平台上营造新闻话题,比如为买喜茶辛苦排队五六个小时,“什么样的茶有这么大的魅力?”好奇产生消费;最后,跨界合作。喜茶和杜蕾斯合作,推出联名杯套;之后又联名站酷,空降站酷CUBE趣味市集Cube
Fair;联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销,推出联名会员卡、礼品卡。【丧茶】丧茶,原本是由饿了么和网易新闻共同策划的一次活动,在上海推出了一家快闪店,本来是为了怼喜茶开的一个玩笑,没想到却获得了大量消费者的青睐。一方面,丧茶代表了年轻人生活的一种方式,是年轻人生活状态的代表。而且,那意料之外,却又在情理之中的言语,总能让人感受到生活的不容易。年轻人喜欢,更多的是一种情感,一种态度。另一方面,丧文化兴起,总有些人开始给你灌一些鸡汤,时间一长,人们开始反感。再加上猎奇心理的驱使,丧茶这种形式,从反向思维上反而吸引了消费者的关注。【奈雪的茶】都说男女之间谈恋爱,要掌握欲拒还迎,欲擒故纵之技巧。同样的道理,品牌对消费者,也要讲究欲擒故纵法,这样才能增强消费者的购买欲望,彻彻底底把想法变成真实看得见的消费。奈雪的茶每一季都会推出符合当季主题的新款饮品,虽然有些小贵,但是限量销售就已经吊足了消费者的胃口。通过调控供求关系,制造供不应求的假象,让消费者心中坚定“再不买就没有了”的想法,促使其消费。【巴奴毛肚火锅】尽管正值炎夏,太阳如正在燃烧的火苗一般,但依旧是不能阻挡人们吃火锅的脚步。火锅之于人们,就相当于炎炎夏日里的空调、WIFI和西瓜,不可弃之。除了有让人喜爱的美味以外,吸引消费者的最重要一点是巴奴毛肚火锅邀请国际著名建筑师陆轶辰设计打造其概念餐厅的整体建筑。以前吃东西是为了饱腹,为了生存,而如今,吃饭变成了一种享受,是对食物、对氛围、对环境的享受。工欲善其事必先利其器,巴奴毛肚火锅不仅有吸引人的味道,而且提供的用餐环境也表现出其为消费者所想,真的走心了。其实现在有很多实体店已经开始意识到这一点了,现在的人们不是过去那食不果腹的年代了,在一起吃饭反而追求的是一种氛围,甚至是情感的寄托。正因为是这样,巴奴毛肚火锅成为不少网红打卡消费的地方。【客从何处来】“你若盛开,蝴蝶自来”,会讲故事的餐饮一定会有很多听众。“故事”是链接品牌和消费者情感的纽带,通过故事感染消费者,激发消费者的购买欲望。“客从何处来”,一听这个名字,就知道这一定是个有故事的餐厅。一切食,一切事,从内而外散发出来的高冷范儿,绝对的高逼格,仿佛这里的每一款甜品都代表了一个故事。做餐饮的人应该都知道行业内有一个魔咒,那就是一旦某家餐厅成了“网红”,那可能就是下坡路的开始。不知道是不是巧合,我们也确实看到了一些网红餐厅雇人排队、品质和服务下降等的新闻,红极一时,到头来也只是昙花一现。任何一家餐饮店都希望能够做大做强,但是一定要认识到一点,那就是声名鹊起之后,餐饮终归还是要回到产品质量和服务质量上,遵从市场规律,创造“与价格相符的好品质”,才能征服消费者,留住消费者,获得长足发展。

今天我们来聊聊关于泰国广告的那些事情!前端时间,#泰国广告又对童话故事下手了#上热搜了。点进去一看,是泰国拍的一个关于香水的广告片。用童话故事作为背景,灰姑娘不穿水晶鞋,白雪公主不吃毒苹果,每个女孩咱们都可以书写自己的故事,最终将故事主题和产品特点很好地结合在一起。我们都知道,泰国广告以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名,今天我们就来聊聊,我们能够从泰国的广告中学会什么?1、广告的本质首先,我们先来聊聊广告的本质。一般来说,广告的简单含义就是广而告之,在一定程度上有占领用户心智,促进销售的作用。在中国,广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是制造冲突和不断重复。特别需要说明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:“旅游之前先上马蜂窝“
、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则,不断重复,不断重复、直至占领用户心智。近年来,随着流量明星的影响力不断增强,又加上了”
流量明星+不断重复“,这一广告法则,在不断占领用户心智的过程中,也让不少用户表示反感,这无异于就是强奸用户,让用户必须接受这个信息。在越来越信息爆炸的时候,用户的眼球也越来越难以被抓住,如果在前30秒的时间内,不能吸引到用户的注意力,那么后续的信息,用户基本上也接受不了。但是,对于泰国广告来说,他们依然坚持讲好一个故事的原则,将产品的核心理念和功能冲入植入广告故事中,使用户在看广告的过程中就潜移默化地接受这个广告。相比下,不断重复强奸用户,使用户被迫接受,泰国的故事性植入广告更受人们喜欢和欢迎。泰国广告在讲好一个故事的同时,也不会忘记再把自己的产品属性以及品牌宣言很好地植入广告中,可谓是既能给消费者感动,又可以让消费者乐于接受这样的广告形式。那么,泰国广告是如何做到广告和故事的统一性的呢?2、场景、故事性地产品植入从泰国的很多广告中,我们都可以看到很多产品并没有直接出现在广告片中,而是从日常生活中的一些小事入手,找到产品和这些事情的契合点,从而将产品完完全全地植入故事场景中,让人更加容易接受。塑造场景感是泰国广告最擅长用的一些方式。不知道大家还记得潘婷的一个广告片吗?一个从小聋哑的女孩,怀揣着音乐的梦想长大,却经常遭受同班女同学的不屑与打击。
正当她对自身的价值产生疑问的时候,一个流浪艺人告诉她:“音乐,只要你闭上眼睛,就能看见。”同班女生在宽敞的家里,有私人老师教她练习弹奏钢琴。她,和老伯一起在路边拉琴,引来阵阵叫好,同班女生坐在黑色的轿车里路过此地,心生妒忌。两人又同时报名音乐比赛,由于嫉妒和害怕,同班女同学在比赛前雇人打了老伯,砸坏了她的小提琴。自以为阴谋得逞,但是她听从躺在病床上老伯的嘱托,仍然出现在比赛现场,婉转缓慢的《卡农》狂野激烈残破地从小提琴中破茧而出,震动了所有人的心。评委、观众惊讶地张大嘴巴,没有缓过神来;最后所有的观众都起立,抱之以热烈的掌声。最后,在影片的最后,顺利地传达出潘婷的品牌涵义:潘婷,你能型。在小女孩拉琴的过程中,很自然地传达出秀发柔顺的场景,很好地宣传了潘婷的产品特性。将产品特性容易故事情节中,是泰国广告最擅长用的广告手法。不仅如此,泰国广告擅长从生活中的小事入手,从故事情节的冲突入手,将产品特性很完美地传达出来。在影片中,没有什么流量明星,有的只是平凡生活中那些感人的事情。数据显示,在泰国本土广告中,使用平民饰演主角的比例达到85.25%,而使用明星、以及社会知名人士的比例仅占3.12%。也就意味着,泰国广告有更多的资金投入拍摄中。泰国广告则深耕广告内容,让广告摆脱无用、无趣、无情的标签。让人看广告反而变得有所期待,很期待最后出现的产品是否符合自己的预期。在泰国百乐的广告中,丈夫啥饭,妻子端碗,在中午最繁忙的时候,老婆忙得焦头烂额,却发现一瓶饮料无人认领,顾客都说不是自己点的。老板娘对老板说:这个是给谁的?老板却说,这是给你的。看你太累了!最后,完美地将产品和故事情节结合在一起:你的一句话就足够,听进心里就爽快。3、讲好一个故事在广告中,制造冲突是最好的广告方式,而作为制造冲突的方式,故事则作为一个最好的载体。泰国的广告更像是一部微电影,有故事、有情节,更能带动消费者的情绪,以“真实”为主轴,激发人性,成功地制作出了一些全球闻名的教科书式“催泪”广告,给观众制造适当的“悲伤”,让他们更加深刻地记住广告内容,甚至从审美的角度去品味广告。泰国擅长从生活中的小事入手,利用该冲突制造一个完整地故事情节。一个好的故事=冲突+故事情节+真实,在泰国的广告中基本上能够找到一个好故事的影子,完整的地故事情节,真实的生活场景,让人都感觉感同身受,让人感到广告带来的一些些感动。在泰国的很多广告中,我们都能看到一个完整地故事,如离家出走的孩子遇到了摆摊的老板,让女孩知道了母亲的味道;也有小狗帮助主人顺利和一见钟情的女孩子见面。每一个故事情节都从真实的生活情节改编,让人感到真实的同事也逐渐记住了这个广告的核心-产品。其实这种广告手法,现在也普遍用在软广植入中。像GQ做的那些广告,让人很愿意一遍遍地去看,即使知道是广告,也甘之如饴。如此一来,也颇有泰国广告的味道。再讲好一个故事的同时,也无疑增加了产品曝光的机会。这样双赢的结果,难怪GQ一条广告能够卖到100万。你喜欢看泰国的广告吗?那些脑洞极大的广告,你记得哪些呢?

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