就相关传媒行业、广告行业发展、企业发展之道发表重要讲话,小米营销在个人、家庭、生活场景等入口的背后

“我们似乎从未像今天这样,重视内容。”
8月23日小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌在艾瑞年度高峰会议的演讲中如是说到。演讲中,贾斌拿今年火爆的短视频行业举例。据统计,短视频APP行业用户月总使用市场已从2017年12月的3724亿分钟的消费时长增长近一倍到5748.37亿分钟。另外,据95后内容消费洞察报告显示,72%的用户每天会打开短视频APP,32%的用户每天使用短视频时间在一个小时以上。小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌而人们对于广告的接受恰恰相反,来自豆瓣、知乎的行业文章与问题统计数据显示,一线城市一个人每天会看到的广告数量高达1500支小米如何营销,而一支15秒的TVC,96%的用户会在5秒后选择跳过广告,平均每个广告被浏览的时间仅为1.7秒。“这对于营销而言,不是一个喜闻乐见的现象,一招鲜吃遍天下的时代已经过去了。”贾斌在演讲中强调。以短视频为代表的新内容不仅抢占了用户宝贵而有限时间,使得广告争夺用户碎片化时间更加困难之外,更严重的是短视频影响着用户的注意力,使得许多广告投放的效果很难奏效。人们重视内容,却忽略广告近年来,随着科技的进一步发展,特别是兴趣资讯、短视频类app为用户提供更加智能化的内容消费推荐。定制化的内容,
多样化的体验,个性化的使用方式等,满足用户对新内容的需求,抢占了用户更多碎片化的时间,如今走在大街上或是地铁上,随处可见各种低头党正是在查看手机内容。人们对于新内容越来越热衷,但同时,用户也会因为这些进步,
对广告的容忍度降低,广告想吸引用户的注意力越来越难。在眼球经济下,观众的注意力越来越短成为不争的事实,短视频3—5分钟内的“泡面番”受到了大家的欢迎。更有短视频app把时长做到了极致,时间只有15秒,而15秒正是1岁孩子注意力的最短时长,换而言之,15秒的视频内容,打破了所有人对文字认知障碍,几乎都能使得1岁的孩子完整看完,这也使得这款短视频迅速成为爆款app,15秒创造一个网红,15秒甚至打造一座座网红城市。随着科技的发展和普及,短视频在视听上给用户的震撼,甚至堪比一支TVC广告。在像抖音、快手等这样的短视频内容的长期刺激下,人们的注意力更加难以集中,观众的口味也更加挑剔和难以捉摸,广告很难再激起用户的关注度,许多广告投放都变成了浪费。不过即使如此,贾斌认为,出现这种情况并不意味着人们不再需要广告,因为我们每个人,都是需要心智决策的消费者。当我们脑海中需要购买某一商品想到某一品牌时,正是之前的广告营销潜移默化的影响。如今所面临的问题在于,在新技术和新内容的冲击下,消费者生活方式、行为方式甚至是心理有着很大的转变。传统的广告投放方式面临淘汰和失效,往往在错误的时间和错误的地点上投放了错误的信息,出现了严重的信息不对称的问题。解决信息不对称,让广告成为一种服务如何解决信息不对称的问题?小米营销一直致力于这一方面的探索。去年,小米在第一季度取代Fitbit,成为全球第一大可穿戴设备厂商,基于小米手环的营销做了一次探索。所有人都需要喝水,但广告却不知道消费者什么时候需要喝水,小米的这次合作试图解决这样的问题。小米营销运用可穿戴设备新兴的场景优势,将智能手环变身贴身饮水管家。通过绑定可穿戴设备小米手环2核心“震动提醒”功能,创新地将“优悦水提醒你喝水”的品牌信息通过每天三次“震动”推送给用户。科学和规律化的饮水时间安排有助于养成健康的好习惯小米如何营销,为用户带来更有品质的生活体验,让品牌信息成为一种服务用户的方式,在恰当的时间出现。“小米手环+优悦”的合作表明,随着AI与IoT的飞速发展,让‘广告变成服务’,正在成为一种新营销清晰的可能。”贾斌在演讲中强调。在新技术的蓬勃发展,不但促成了新内容的裂变与迭代,而且也促成了新场景的诞生,进而出现营销的新物种,能够解决上述信息不对称的问题,“让广告成为一种服务”。让广告变成服务小米营销布局个人、家庭、汽车等场景如果小米手环+优悦的案例,只是小米营销在个人场景的探索的话,实际上,兼具软硬件的小米营销为了放大“广告变成服务”的大愿景,正在开拓个人、家庭、汽车等更多场景入口。8月15日,小米官方宣布截止7月底,小爱同学月活跃设备超过3000万,今年7月小爱同学唤醒超过10亿次,累计唤醒已超过50亿次。从去年3月发布至今,小爱同学正在全力加速发展,已成为国内最活跃的人工智能语音交互平台。通过语音,小爱同学能够为用户提高定闹铃、听音乐、天气预报查询等服务,小爱同学逐渐构建起的个人语音场景,无疑给营销带来了更多机会。当用户在唤起小爱同学的某一服务时,把品牌信息植入其中,是“广告变成服务”的理念融入个人场景可以预见的方式之一。除了在个人场景,随着人工智能的发展,使得小米生态链的发展已经延伸到了家庭场景。如今,在家庭的场景中语音控制空调、电视语音提醒、控制扫地机器人等都成为现实,众多的智能家居设备无疑成为宝贵的流量入口,是未来的一片蓝海,也使得品牌和广告主能够依此智能家居设备的服务,融入人们的家庭生活。如今,小米生态链也延伸到了汽车场景,通过小米米家智能后视镜,“能听会说,导航听歌一句话的事儿”,未来在汽车场景,品牌和广告主也有着众多的想象空间。凭借着在个人、家庭、汽车等场景入口的链接,小米已经成长为生态的物联网硬件综合体。万物皆媒介的营销已经到来目前,MIUI累计激活设备数3亿+,小米OTT家庭用户5000万+、小米loT联网设备总量1.15亿,小米手环总出货量突破4500万,小米已经是
IoT全球最大的智能硬件平台。实际上,除了依托小米手机和小米手环为媒介入口开拓新场景之外,小米营销依托云米智能冰箱也做了一次尝试。不久前,云米智能冰箱与肯德基联合做了一次“新营销”,突破厨房即烹调的固化认知,让厨房变身智能叫餐场景。用户只要对着冰箱说,“云米冰箱,我要吃鸡”,便可召唤肯德基宅急送。该案例最终实现线上线下累计曝光高达5000万次。“深夜,肚子与灵魂一样空虚,然而,冰箱却空空如也”,作为互联网的新物种小米解决了这样的尴尬。科技和人工智能的发展十字口上,必然需要新型的营销模式,小米营销在个人、家庭、生活场景等入口的背后,是在掌握未来营销的入口。“我们已经站在了未来的十字口上,随着硬件入口的媒体化,万物皆媒介的营销的未来已经到来。”贾斌最后强调。小米营销在新营销的探索和尝试已经初见成效,逐渐解决信息不对等的难题,能够让人们在正确的时间,正确的地点,接收到正确的信息,让广告真正变成服务,解决用户在日常生活中所面临的痛点,方便人们生活。

RedBank红岸借以新东方25周年庆,用艺术创意去诠释新东方的“学习让我们成为更好的自己,铸造自己的人生”的创意概念,通过品牌的强强联合,打造【学习铸造人生】教育行业首个装置艺术展活动。让公众不仅获得良好的艺术体验,并且从创意的装置艺术中感受学习的意义,激发起人们学习的热情。扫码可观看完整案例视频BACKGROUND背景一夜成名,快速致富,成为越来越多年轻人的追求。学习,这个需要一点一点积累的“慢”功夫,开始被社会所忽视、遗忘、淘汰。新东方作为一家以励志精神闻名的教育机构,致力于提升学生终身竞争力,塑造公民素质,赋予学生全球眼光而努力。新东方创办于1993年,25年专注教育培训,累积学员超过2000万,从早教到成人,业务涵盖早教、学前、中小学、大学考试、留学咨询、国际游学、网络课堂等,旨在为学员提供一站式终身学习服务。新东方作为满足人生不同阶段学习诉求的平台,在传授先进学习方法的同时,让人拥有全球视野,塑造独立人格。使人成为更有素养的公民,有社会责任感的人。新东方相信每个人都有潜能,每个人都可以比自己想象的更好,新东方希望做一名点火者——燃起学生内心深处的火焰,照亮他们的未来,让自卑的人变自信,让优秀的人更加优秀。新东方一直以来鼓励和帮助人们实现更好的自己,在传递知识的同时,培养和鼓励人性的真善美,独立思考的能力,以及广阔的视野。在2018年,品牌创立25年之际,我们提出了“AbetterYou,
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BetterWorld”的全新品牌主张,希望让每个人都能不断成为一个更好的自己,去拥抱一个更大的世界。契合社会背景和品牌高度,希望通过一场别开生面的创意活动,与消费者进行深刻的互动,希望消费者对品牌的理解不再局限于是一家教育培训机构。品牌希望站在更高的立意和视野,以推动社会进步的角度,用创新的意识形态,深化新东方独特的励志文化,创造对消费者有意义的体验和经历,用行动去表达,我们对学习的观点,在传递品牌价值的同时,实现最大化的公共价值,重新唤醒【学习】在每个人心中的价值。SOLUTION解决方案新东方
x艺术家解勇
x诚品生活书店,三方进行跨界合作,强强联合,共同打造【学习铸造人生】装置艺术展活动。邀请知名装置艺术家解勇,制作“发光博士”的装置艺术作品,装置周身由15000多个英文字母、数字与符号组成的博士造型,以钢为材,历经火烤、锤炼,焊接、打磨、抛光,内部运用悬挂装置,与互动灯光技术相结合,璀璨夺目。全程历时7个月,最终打造完成。由震撼的大型雕塑和直击人心互动创意,展现学习的力量,象征学习是我们每个人铸造自我的过程,构建我们的未来的命运,最终让理想发光。同时结合真实故事打动消费者,运用字母单词创意,用26个英文字母装置的形式,从A~Z展示25位学习者的精神,将学习者的故事文字和人物素描肖像印在油画布上,呈现油墨质感,向消费者娓娓道来,展现新东方25年来的精神和积淀,建立与消费者的情感连接。活动落地苏州诚品书店,是诚品在大陆第一家旗舰店,被誉为“一座人文阅读、创意探索的美学生活博物馆”,具有浓厚的人文气息、学习氛围和影响力。活动期间,俞敏洪老师亲自到场参观,并在诚品书店内,与艺术家解勇老师,进行解读艺术装置和作为学习者的心得分享,和诚品读者进行交流分享,引发活动高潮。媒介传播:10.26~11.01
在苏州本地地铁轨交和广电交通广播进行广告投放、本地大号KOL、新东方苏州学校新媒体,对线下展预热宣传。11.01-11.03本地KOL和新东方官方自媒体宣传。25周年系列专访文章上线,利用全国矩阵进行转发传播。11.04俞敏洪与解勇的学习者交流分享会,引发活动和媒体报道高潮。新华社、人民日报、江苏卫视等媒体到场进行现场采访和专题报道。11月底:公关报道持续发酵,
H5和活动视频上线引发内外部二次再传播。EFFECTS结果作为教育行业首个装置艺术展,得到超370+媒体争相报道,包含新华社、人民日报、法新社、美联社、ChinaDaily等海内外重磅媒体。为期一周的品牌展,成为苏州市民网红打卡胜地,线下参与互动体验观众超过10W人。用小预算达成品牌年度重磅大事件,本次传播总影响人数达1亿3千万人,远超预期效果。通过全国更多校区城市举办巡回创意展,对消费者和社会大众对品牌用艺术形式引导人文情怀后续利用品牌自身渠道优势,为更多的人们带来强烈的艺术体验和对学习认知的触动,从而提高新东方品牌知名度和好感度的同时,对社会有更多文化品位和文化品质的价值推动。RedBank红岸以深度垂直的“一站式”创意产业链整合,依靠本土化思维、国际化视野,跨界融合,为品牌带来全方位的传播体验,打造最具洞察和实效的创意机构;RedBank红岸的整合营销战役,跨越了数字、社交、零售及娱乐的多元创意传播方案,运用三位一体的整合传播,富有创意的爆点为突破,赢得众多客户的信赖。RedBank红岸秉持以创意驱动生意,“一颗匠心,一座创意银行”的宗旨,斩获许多国内外创意大奖的同时给客户带来更多的品牌价值。除了2018年赢得三元奶粉、安心互联网保险、阿卡索在线英语教育全案创意及传播业务,RedBank红岸还与奇虎360、迪拜伊玛尔、新东方、一汽丰田、卡地亚、莱绅通灵、51TALK、天津泰达等数十家国内外品牌客户成为紧密的营销创意伙伴。

7月2日,由企业家日报社、中国广告协会广告设备分会、中企(北京)企业家商务俱乐部主办的“携手共进,向海图强”2019中国传媒企业家邮轮峰会在船上顺利召开,近300多家传媒企业参加此次峰会,会上大家建言献策,共话广告行业未来发展前景。上午会议开始,中国广告协会副秘书长赵践代表广告协会欢迎各位传媒企业家的莅临,就相关传媒行业、广告行业发展、企业发展之道发表重要讲话。中企会会长樊兴龙、企业家日报社副总编辑赵敏分别致辞。向与会嘉宾表示热烈的欢迎,随后分析了大经济背景下传媒企业所面临的的机遇和挑战,祝愿企业家们明天会更好。随后,中广协广告设备分会会长薛星隆重推出了广告十大黑科技演示!让与会者大开眼界、赞叹不已。此外,为推动广告行业的发展,加强广告行业与旅游业之间的互动合作,召开了国内旅游景区推介暨广告招商洽谈会,华创融媒体更是分享了城市广告业的融合发展之道,各企业纷纷加入洽谈当中,讨论热烈。下午,为了帮助传媒企业更加了解行业动态,促进企业间的交流,为合作双方带来利益,组织了两场农(特)产品广告合作项目发布会暨广告产品推介会,企业家邢彦春就“燕麦与健康.财富”做了简单分享,孔雀网广告创始人张志红也分享自己的企业经验,此外,福鼎白茶翁宇鸣以“妙品天然,乐享健康”为题,就相关产品做了详细介绍,与会嘉宾热情高涨。最后,为让与会嘉宾更好的了解广告产品及相关问题,特别设置了嘉宾互动问答,就广告行业的发展进行了热烈讨论。(会议厅现场,中国广告网记者来自邮轮上现场报道)

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