怕就对了”系列文案Brand,Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后

在海拔3100米的丽江印象剧场,逾1000人相聚于此,300多人的锣鼓齐鸣,500多人的震撼表演,50多辆的途昂X试驾……5月28日,大众品牌全球首款Coupe
SUV-途昂X的上市盛典成功举办,成为了目前国内数一数二的高海拔汽车上市会。(大众品牌全球首款Coupe
SUV-途昂X上市会)而6月18日,在上海喜马拉雅中心大观舞台,又成功举办了一场逾千人参与的全新一代Polo
Plus“飞驰人生”上市盛典,延续了韩寒、沈腾等人合作电影《飞驰人生》中的信仰和不灭的梦想。在这两场间隔时间不长的、拥有业界一流水准的上市会背后,是CCG集团(上海东伽文化传播有限公司)的活动事业三部团队,其高效的执行力和战斗力令人刮目相看。记者也采访到了这个团队活动的总负责人Jaya女士,她和大家分享了活动运营执行的经验和在CCG集团多年成长的心路旅程。迎面挑战,才能展现强者力量广告业是一个竞争激烈的行业,新想法和创意层出不穷,技术和想象的边界也在不断被突破。Jaya表示:“创意固然重要,但仅有创意还远远不够。创意是一块敲门砖:没有创意开路,执行力永远都不会有用武之地,反之,没有执行力的创意,也会成为无源之水、无本之木。”而要拥有好的创意和不败的执行力,广告人必须擅于从书本、周围的人、行业案例中去汲取失败的教训和成功的经验,只有这样才能立于不败之地。同时据了解,途昂X上市会是CCG集团承接大众系上市活动以来的首场纯露天活动,对活动执行团队来说是史无前例的巨大挑战。高海拔、多变的天气、极短的搭建时间和彩排时间、知名演出与产品元素怎么巧妙结合等等,都成了Jaya团队成员面前的一系列难题。面对这些难题,整个执行团队给出了多套不同的解决方案,最终不负众望,圆满完成了这场高难度的上市会。(途昂X上市会上CCG集团团队与客户合影)其实,在Jaya团队负责的无数场上市会中,也总会遇到类似的许多困难。一方面,线下活动在筹备期就需要做大量的准备工作,团队要事无巨细地去考虑现场可能会发生的各种可能,做足备案;另一方面,在活动过程中容易碰到一些突发问题,团队需要凭借过硬的专业素养和丰富的从业经验去完美解决,保障活动的顺利进行。这些成功活动的背后,人们往往记住的只是活动本身,而并不太在意付出了极大汗水的这些“幕后英雄”们,Jaya却对此坦然处之:“受众能够记住活动本身而不是幕后团队,恰恰就是这个活动成功的标志,这也是我们团队自始至终的努力目标,如果反过来的话,那才是我们的失败。”专业度和凝聚力往往决定了团队的生死Jaya表示,她始终对自己的这支团队抱有极大的信心。把不同背景、不同能力的一群人聚合在一起,建立共识,一起行动,也正是每场活动成功最大的秘诀,因此,“团队”永远是第一位的。团队最重要的东西是什么呢?她告诉记者:“是专业度和凝聚力,有时候它们往往决定了团队的生死。”她觉得每个人的专业能力是首要的前提,没有这项,其他的都是空谈;但只有凝聚力才能把一个个具备专业素养的个人捏合成一个专业而高效的团队,而要达成这个目标,拥有通畅的沟通和共同的工作目标至关重要。(全新一代Polo
Plus上市会上CCG集团团队与客户合影)在结束每个项目后,她都会带领团队开总结会,总结项目前中后期各个阶段的成败得失与经验心得,并与整个团队一同分享。同时,她会利用“On
board
training”这种有效的经验传授方式,从理论知识的讲解,到实际项目的历练,通过实践经验去验证并修正既有的理论,让团队成员都能够获得全新的认知。“不断学习是职业本能,CCG集团给了我提升的平台”在与Jaya交流的过程中记者发现,她除了是一个专业的广告人,也是一个性格外向、兴趣广泛的人,她愿意去不断地学习与尝试,不断接触新的技术、新的理念和新的创意,在她看来,这些都几乎成了自己一种职业本能。同时,她也对自己的职业目标有着非常清晰的规划,从一名AM走到了GM,从线下部门跨界到了线上和数字营销部门。也由此可见,CCG集团对于人才的培养一直是重视且持续的,并为员工的职业生涯给予了诸多帮助及合理的晋升通道。在CCG集团这一大平台一路成长的过程中,她十分感恩集团对自己的培养和信任,也希望新加入集团的新成员们能够充分汲取集团为人才培养所推出的各种福利政策:“在这里,我们的视野会更宽广,舞台更庞大,资源更丰富,人脉更齐全,在获得客户、行业和市场认可的过程中,自身也能够得到宝贵的锻炼和提升。”企业文化的影响力极其深远,它就像是一个磁场,具有强大的同化作用。谈及对CCG集团企业文化的看法,Jaya认为集团有很多值得称道的地方:CCG集团是一个从线上到线下、从数字营销到媒体投放全覆盖的一个跨界整合、一站式服务的广告集团,因此也容纳了各式各样、各种领域的人才,集团一直以“不做梦,把梦做出来”做为企业宗旨,鼓励并引导每位员工找到自己的潜在才能和优势,规划合适的职业生涯,同时全力支持员工边上班边创业,推出相关创业项目,完成员工的创业梦想,让他们都有机会在这个舞台上去施展能量、为梦想而努力。一群专业而紧密合作的广告人,立足于一个能够提供巨大空间的平台,再施以高效而富有成效的管理,相信这样的团队将继续为我们带来更多的成功作品,创造更多的成绩与辉煌。

作為華人世界最具影響力的青年創意獎項「時報金犢獎」,同時被定位為青年創意奧斯卡獎,更是全球廣告設計傳播相關大專院校師生最重視的創意比賽。經過日前湄洲島舉行「金犢獎媽祖文創設計大賽」頒獎典禮,6月18日於成都舉辦大陸地區頒獎典禮,最後一棒於台灣登場。今年金犢獎於6月22日在新北市政府多功能集會堂舉行頒獎典禮,除了頒發超過15個主題獎項外,本屆也增加許多文創設計類及技術類獎項,還包括APP內容設計、電子商務以及AR/VR應用,順應未來趨勢,讓創意有更大的發揮空間。圖說:金犢獎所有與會嘉賓和得獎師生共同合影金犢獎頒獎典禮由中天主播張雅婷、簡至豪主持,開場由ReName熱舞社帶來精彩動感表演,也邀請藝人及網紅來參與揭獎流程。現場有來自北中南各地參賽的大學、高中師生、家長逾千人熱烈參與擠爆會場。同時,中國時報社長王丰、新北市長侯友宜、廣告公會理事長鄧博文等人也到場致詞並頒獎。圖說:開場表演由ReName熱舞社演出,掀開活動高潮。本屆金犢獎共吸引了全球1148所學校,百萬青年的關注,大會共收到63858件作品,參賽人數超過60萬人。兩岸初複審分別在臺北、北京接連評選出萬件入圍作品,日前於成都總決審選出各命題之金銀銅犢獎、新銳奬、最佳技術類獎項等。而年度最大金犢獎則由魯迅美術學院的「掌閱APP」環境媒體類作品《一路相伴》獲得。「創意與青春是未來最大希望,熱情不枉少年時!」中國時報社長王丰強調,金犢獎提供創意與實踐的平台,讓與眾不同的創意結合產業與市場需求,讓全球華人青年能藉此舞台盡情發揮創意。圖說:中國時報社長王丰頒獎予獲獎團隊。新北市長侯友宜致詞表示,時報金犢獎提供給年輕學子一個展現創意與文化交流,期待年輕同學們能多多挖掘生活周遭的生命力,而新北市就是一個充滿多元創意文化的城市,鼓勵同學們發揮「初生之犢不畏虎」的精神,締造屬於自己的『TIME
MAKER』,侯市長並表示,未來同學若拿金犢獎的履歷來新北市政府應徵,一定特別安排有創意的部門,讓同學們的長才好好發揮。圖說:侯友宜市長頒獎予高中組新銳獎,特別鼓勵青年學子勇敢締造自己的Time
Maker。廣告公會理事長鄧博文以創意人的親身經歷強調,舉辦創意比賽非常具有挑戰性,而金犢獎能堅持28年,實屬不易。他也恭喜獲獎的同學,同時勉勵沒有得獎的同學不要氣餒,能夠入圍就是榮耀與肯定了。他也鼓舞現場同學們堅持對創意的熱情,擴大提升眼界讓創作更國際化。北港朝天宮董事長蔡咏鍀特別贊助「金媽祖」與「銀媽祖」各乙尊,分別頒贈予「媽祖文創設計大賽」台灣勝出的學生組金犢獎及社會組獲獎者,全場都驚呼羨慕不已!圖說:北港朝天宮蔡咏鍀董事長為鼓勵青年學子創作「媽祖文創」,特別頒發媽祖金尊予「媽祖文創學生組金犢獎」復興商工獲獎團隊。今年「最佳學校金犢獎」則由銘傳大學及復興商工獲得,銘傳大學方菁容副教授表示,藉由金犢獎的平台,以創意競賽讓師生皆有最佳的學習與交流;復興商工陳效宗副校長強調,每年的金犢獎競賽是列入高二學生的必要課程,學生投入創作用心、指導老師全面支持,感謝金犢獎長久以來給予年輕學子有發光發熱的機會與掌聲。圖說:旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛頒獎最佳學校獎項,大專院校由銘傳大學獲得,高中組則由復與商工奪冠。中場表演特別邀請醒吾大學表演藝術系同學演出,此團體曾獲大專啦啦隊嘻哈團體組第一名,專業演出震撼全場;另為因應現網紅趨勢,邀請知名DJ
歐馬克、黃小愛、劉倩妏、陳信雄,演譯年青人交友方式,從20年前至今網路世代的差異,獲得全場同學滿堂喝彩!圖說:醒吾大學表演藝術系同學專業演出,震撼全場。圖說:DJ
歐馬克、黃小愛、劉倩妏、陳信雄表演最後橋段,和全場上千名同學合影。本屆金犢獎特別提供『Accupai雲攝影』服務,在雲端金犢獎專屬相簿裡,透過人臉辨識技術,就能辨識並搜尋所有含個人影像的照片,現場來賓與學生即時體驗影像互動的樂趣,並紀錄活動的精彩畫面!

来源:4A广告圈(ID:newggm)作者:冰块呢(授权发布)年初信誓旦旦,准备大干一场的2019年眼看过半了,这个上半场你对自己还满意吗?写出令甲方叫好的文案了吗?拍出可以去外面吹牛的广告片了吗?做出霸屏朋友圈的案例了吗?完成一半的KPI了吗?门主还没来得及完成一半的KPI,结果计划却有变了
。今天,门主内定了一份2019上半年的十大文案,好文案很难求,下半场,广告文案仍需努力。1钉钉开工节系列文案Brand:钉钉Time:2019.2.20大多数人不是在列计划只是在许愿而已普通人才讲道理高手都讲故事只有你想看到的你才能看到累垮你的不是工作而是工作方式为了避免真正的思考人会愿意去做任何事时间是无法被管理的你只能管理你的优先级据门主观察,阿里钉钉近两年来,只要做海报传播,其文案就毒舌且扎心。2019年春节结束后,阿里钉钉自创了一个“钉钉开工节”,针对职场人群在地铁和《新快报》上都打了波广告,文案除了一如既往的扎心外,还多了了几分励志,唯一不足是,海报人物假笑得一致拉低了审美,但很魔性,刷了一波存在感。《我不想工作?》2长文案:《Dream
Crazier》Brand:耐克Time:2019.2.26(向下滑动查看完整文案)如果我们流露情感就会被说戏太多如果我们想和男性对抗就是疯了如果我们梦想有平等的机会就是痴心妄想如果我们站出来争取什么就是精神失常如果我们太优秀就一定是出了什么问题如果我们愤怒就是歇斯底里,不理智或者疯了但一个女人跑马拉松是疯了女性打拳击是疯了女性扣篮,疯了吧执教NBA球队,疯了女性戴头巾比赛转行另一项运动完成空中斜向转体1080度或者获得23项大满贯生孩子然后回来继续疯了疯了疯了疯了都疯了他们想说你疯了?好啊,向他们展示疯狂的力量这是耐克在今年奥斯卡颁奖典礼上插播的一则广告片《Dream
Crazier》,当时传播节点正好在三八妇女节来临前,也趁机致敬了那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。耐克这支广告片当时在
YouTube 上已经播放超570
万次,门主当时分享这支广告片的推文也超过了10万+的阅读(今天,被耐克新广告点燃了!)可见,耐克此番传播动作着实打动人心了。尤其是文案颇具感染力,实在太燃!!!3″读书的人,面上有光”系列文案Brand:kindleTime:2019.4.19喜欢的人不能等喜欢的书可以慢慢挑不怕夜太长只怕梦想不够亮你有多久没有完整的看完过一本书了?一周,一个月?当工作越来越难越需要看书的时候,自己却越难读完一本书了。虽然家里书桌上的kindle不知道有多久没有充电了,但看到kindle这一系列青春版文案时,还是很喜欢。喜欢的人不能等,一等青春就没了。喜欢的书慢慢挑,只要你想看,书永远在那等着你。人不像书,可以一直等你。书可以像人,一直陪你。阅读是很容易的事,只要你花时间就能有获得感,但生活中很多其他的事情不是努力了就能得到回报的。4″
怕就对了”系列文案Brand:keepTime:2019.5.6我怕做没把握的事我更怕这就到头了我怕总会被别人盯着看我更怕永远是个小透明我怕丢掉了安全感我更怕困在安全区我怕每一次弯道加速我更怕被人甩在身后一直很喜欢keep的文案,特别是那句“自律给我自由”,有洞察也很有力量。这次keep洞察到用户恐惧、“怕”的心理,提炼出“害怕,但更害怕”的文案策略,直戳人心。每个人都想变更好,但怕面对变好的过程与人本性做斗争的那些痛苦,这是最直接面对的现实恐惧。可是心理上的另一层面,更害怕没有成为更好的自己那份心灵上的痛苦。从身体到精神,一步步将“怕”这个动词可视化,让文案更具画面感,让受众更感同身受。对比来看,前者并没那么可怕了,传递给人一种勇于挑战自我,再去寻找下一个害怕的事情并克服它的积极态度,很振奋人心。5月份,这则广告霸屏了线上社交媒体和线下电梯广告位,刷了一波好感。5用劳作安顿焦虑用汗水取悦自己世间不过是一顿早餐Brand:《早餐中国》Time:2019.4.25这是《早餐中国》的宣传片,在腾讯视频上已达到一千多万的播放量。片中的背景音乐像极了周星驰电影里的那种感觉,激励人心,加上粤语的情感代入,唱出了人间沧桑感,讲真的,听第一遍的时候,门主被感动了。那些早起做早餐的劳动人民,值得尊敬。不煽情不刻意,只是静静讲述平淡温馨的不平淡的日常点滴,烟火气十足,让人一看就饿,感觉吃早餐不再只是解决饥饿,而是在打卡你在世间的痕迹。延伸阅读:《早餐中国》火了,文案100分!6长文案:你为什么奋斗Brand:快手Time:2019.4.29(向下滑动查看完整文案)今天,你在为了什么而奋斗?为了
下个月的房租为了 下一个10W+为了 一起流浪为了 它们不再流浪为了
对明天说YES为了 对生活说NO为了 玩得开心为了 玩出个名堂为了
坚持自己还是为了 改变 自己今天,你在为了什么而奋斗?为了养你为了 我们俩
啊为了 一直向前为了 和更多的人 一起向前世界很大容得下
每一个不同的奋斗世界很小每个人都在用 奋斗改变着
自己的世界每个人都有自己的奋斗这是快手在劳动节期间推出的一支品牌宣传片,主题“你在为了什么奋斗”好像被问住了。对啊,我们每天熬到凌晨三点,熬到发际线后移,熬到没时间谈恋爱,我们这么努力奋斗,到底是为什么呢?为了帮老板完成一个亿的小梦想,为了银行卡多积累几个0……每一个为了背后都是一种信念,不管你的目标高尚与否,有信念就会有奋斗的动力。快手聚焦每一个平凡的小人物背后的坚持和努力,是他们,也是你我的缩影,很触动人心。门主每天早起写推送,还不是为了10W+。2019年过去一半了,今年下半场,你又会为什么奋斗呢?7在地球上,没有真正的事不关己,所有的生命都暗含联系Brand:全棉时代Time:2019.4.22这是4.22
世界地球日,全棉时代发布的一条广告《地球说:所有生命都暗含联系》,并晒出了一张《十年环保成绩单》号召小伙伴们一起#环保生活多用棉#,用自己的行动保护绿色家园,让地球不再流浪。最近,上海开始实施的垃圾分类政策成为社会大热点,这事虽然把上海人民折磨得不行,但对环境保护有极大的意义。圈主仿佛看见了杭州垃圾分类就在不久的未来,就算是个麻烦事也要哭着把它接受。苦我一下子,甜几代人好多辈子。正如雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的。地球上,所有的生命都暗含关系。不要觉自己任何一个渺小的行为举止都影响不了什么,一个小行为乘以十几亿那就会变成很大的影响了。8生活不能一退再退人生需要找准定位Brand:vivoTime:2019.4.22这句文案有一语双关的妙处,一方面诠释手机拍照功能定位准,因为一般拍照都要不断的变换角度找到最精彩的瞬间;另一方面会让受众联想到人生,更要找准自己在社会中,职场上的位置,并全力以赴。之前有人跟门主说过一句印象很深刻地话——“定位定天下”,刺激我去读了那本《定位》,思想受到很大的影响,现在很多大小品牌的成功,都是因为把定位做到了极致。人也是,透过身边人或事的反射了解自己,然后找准自己的定位,实现自己的价值。9不知道如何追梦可以先开始奔跑Brand:民生银行Time:2019.4.22民生银行的这系列海报文案都很有意思,正着念是前半句“不知道如何追梦”,倒过来反着念是后半句“可以先开始奔跑”,中间的“追梦”和“奔跑”一个词正反都能念出有意义的字,很有创意,文案也很正。就像杨绛先生曾说年轻人最大的问题是读书不多想太多,我们可能都是名副其实的光想青年,每天想法很多,但行动很少。其实焦虑都是在空闲的时候来的,当你脚踏实地在前进时,根本没时间想那些杂念的。所以不知道如何追梦时,可以先开始奔跑,就像papi酱曾说“跑下去,天自然会亮”。10我眼里的好,是我喜欢就好。Brand:华为Time:2019.6.9这是华为
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未来影像推广的物料周边,文案一反受众的常规认知,没有刻意渲染,又贴近生活,朴实动人。特别是楼上这句,我眼里的好,是我喜欢就好,很彰显年轻无畏的个性。在不影响他人的前提下,喜欢什么是自己的自由,坚持自己的喜好,不管别人怎么看。也正验证了那句“萝卜白菜各有所爱”的俗语,你喜欢的人或事都会被在你眼里自带滤镜,所以你喜欢的,都好。前几天看了一段罗永浩的演讲视频,他回忆自己以前坚持不下去的时候就看励志的书,来帮自己熬过那段低潮期。门主想,文案对于品牌来说是品效合一的目的,但对于我们这些受众,还有另一层意义,就是从中获得某些正向的力量,这很重要。

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