为什么「资深小白」没有去做一些更有价值的事情呢,还有些营销广告针对消费者食品知识的薄弱点

一个名为“红牛维生素”,一个名为“红牛安奈吉”,但两者不仅共用同一商标,就连口味也十分接近。当它们同时出现在超市货架上,消费者要么都没注意到,要么有点犯迷糊。随着红牛维他命饮料有限公司(下文简称红牛中国)的股东纷争愈演愈烈,严彬和许氏家族的战场终于扩张到了市场层面。6月12日,许氏家族方面确认其授权的产品——“红牛安奈吉”上市,外观与早前的红牛相差无几,更被称作“红牛全球产品矩阵中的重要成员”。而华彬集团控制的红牛中国也早早就开启了密集铺货,以抢占更多终端市场。有关红牛商标授权许可和合资公司经营的法律纠纷尚未解决,争议双方正专注于争夺市场之时,大量山寨和假冒红牛也开始趁机出现。对于这一现象,红牛中国苦于商标授权争议而无可奈何,天丝医药的维权成果则杯水车薪。而在商标争议之下,“你的能量超乎你的想象”等知名的广告营销也受到限制。摆在眼前的,是国内红牛市场最为混沌的时期。但是,正如中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧所说,从长远角度来看,必有一方要对目前的现象付出代价。图片来源:左图为受访对象供图,右图为每经记者李诗琪摄严彬方面的“红牛维生素”和许氏家族方面的“红牛安奈吉”,不注意看很难看出区别。“新老”红牛市场厮杀“是的,红牛安奈吉官宣了。”一位接近许氏家族的采访对象对记者给出了确定的回复。6月12日,微信公众号“红牛RedBull官微”发布了一篇题为《天丝医药开启红牛品牌在华新征程》的文章。据介绍,作为红牛品牌的创始公司,泰国天丝医药保健有限公司(下文简称天丝医药)及许氏家族,正式宣布在中国推出红牛®安奈吉饮料。文章还称,红牛安奈吉是目前天丝医药在中国内地有效授权产品、并获得中国食药监局批准的红牛品牌饮料。此前的几个月里,有关许氏家族另起炉灶生产新版红牛饮料的消息一直在业界流传,一些消费者甚至早就在商超中见到了试销中的红牛安奈吉。记者从常州一家易买得超市处获得的红牛安奈吉资料显示,该商品的委托制造商为广州曜能量饮料有限公司(下文简称曜能量公司),受托生产方为成都紫泉饮料工业有限公司。而红牛安奈吉的官宣文章也提到,曜能量公司以及普盛食品销售有限公司为天丝医药经营红牛饮料的新伙伴。工商信息显示,曜能量公司早在2012年就已经成立,注册资本为3900万美元,目前为台港澳法人独资公司。而此前《经济观察报》的报道称,天丝医药通过一家品牌文化公司收购了曜能量公司,从而为红牛安奈吉取得了“蓝帽”——即保健食品证书;在销售环节,天丝医药则找到了深圳普盛食品销售有限公司,这家公司的董事长王睿曾是华彬集团总裁、红牛维他命饮料有限公司总经理。在红牛安奈吉高调官宣之外,畅销中国市场多年的华彬集团控制的红牛中国依旧活跃,并占据了中国功能性饮料市场半壁江山。这也就造成了市面上存在两种红牛饮料的特殊现象。回溯严彬和许氏家族的世纪纠纷,由于对股东分红的不满,在2016年10月红牛中国的商标授权许可期满后,许氏家族公开表示不再续约。但严彬一方却认为,双方曾签订过一份有限期为五十年的合作协议,红牛中国应继续得到授权并展开经营。2017年,许氏家族和严彬正式对簿公堂。但由于相关案件的复杂纠缠,直至今日,这一漫长的诉讼仍未出现明确结果。在这样的背景下,红牛安奈吉的上市无疑成为了一个新的时间节点,也意味着双方的纠缠已经从法律诉讼走向了市场厮杀。没有独占许可,广告营销受限一样的金色矮瓶,一样的蓝色条图,最关键的是,红牛安奈吉和红牛维生素还使用着一样的文字和图案商标。从外观上来看,消费者若不仔细辨别,很难区分两种红牛的差距。产品配方上,红牛安奈吉中虽然新添加了西洋参提取物,但牛磺酸、多种维生素B族营养素等其它原料,则与华彬红牛相差无二。很明显,刚刚官宣的红牛安奈吉并非以全新产品的姿态进入市场,其主要目的或许旨在动摇红牛维生素20余年的的市场根基,甚至取而代之。但问题在于,从知识产权保护的角度来说,红牛商标的使用许可悬而未决,像这样被两家公司用来生产几乎相近的产品,显然存在争议。记者从天丝医药处获悉,对天丝医药将红牛商标许可授予曜能量公司并生产红牛安奈吉饮料的行为,红牛中国在去年曾提起诉讼。但在几个月后,红牛中国又突然撤诉了。超凡知识产权服务股份有限公司常务副总裁兼研究院院长姜丹明对此表示,即便严彬和许氏家族确实曾有过时限为50年的合作的协议,但如果这一商标授权许可没有到国家商标局去备案,也就是说红牛中国在当前无法证明自己拥有对红牛商标受法律保护的独占许可,那么红牛中国是没有权力要求曜能量停止使用的。这也便是曜能量可以顺利获得天丝医药商标授权,并生产新版饮料的原因。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧亦表示,由于红牛商标纠纷案尚未出现明确的审判结果,无论是行政救济还是司法救济,监管机构也难以判断谁是谁非。“在这种背景下,目前的红牛市场已经进入了一个市场自主决策的阶段。如果双方生产的饮料产品质量是合格的,那决定权就在消费者自己手里。”李俊慧说道。但他同样认为,从长远角度来看,必有一方要为目前的现象付出代价。待商标授权许可的判决出现,其中一方在当前阶段获得的收入将被认定为违法收入,会被追回补偿给遭侵权的一方。另一方面,由于“新老”红牛已经在市场上展开竞争,那么营销策略也必不可少。但对于红牛维生素来说,因为他们目前未能在法律层面证明对红牛商标的独占许可,所以很难进行广告营销。记者也注意到,一度火热的红牛饮料广告已几乎绝迹于各类大众媒介,而消费者所熟知的广告语——“你的能量超乎你想象”,甚至被华彬集团方面用在了其另一功能性饮料“战马”的市场宣传上。一位接近红牛中国的采访对象对《每日经济新闻》记者表示,从2016年商标授权到期开始,公司基本就不能再做广告了,营销团队的工作重心,开始转移到口碑和线下营销上。红牛最熟悉的广告语如今用在“战马”身上图片来源:官网截图假冒山寨红牛“乘虚而入”新老红牛的混战本就够让消费者摸不着头脑了,但记者发现,一些假冒或山寨红牛也在趁时机大量出现,国内的红牛饮料市场正进入了前所未有的秩序“混沌”时刻。近段时间以来,记者以经销商身份加入了若干快销品批发交流群。当问及有关红牛饮料的供货现象时,多位饮料批发商表示,他们有大量的“英国红牛”、“泰国红牛”、“德国红牛”等产品。这类商品其外观上看与正版红牛产品高度相似,但批发价一般在一件(24罐)70元以内,远远低于正版红牛的售价。除此外,还有不少经销商直接表示有一比一的高仿红牛出售,价格在一件40~70元不等。一位销售所谓“英国红牛”的工作人员说道,由于红牛中国的商标授权到期,市面上因此出现了大量类似于“英国红牛”这样的山寨产品。他还称,自己所在的公司获得了“英国红牛”授权,已经在市面上销售了两年多的时间,但其商标仍然属于TM类,也就是正在备案过程中。所谓“英国红牛”
图片来源:微信截图但中国食品产业分析师朱丹蓬认为,除了红牛维生素和红牛安奈吉之外,市面上的任何红牛饮料产品都可以说是山寨或者假冒产品。从它们入市目的来说,都是为了趁着红牛中国股东纠纷,混淆消费者的视听,获取不正当利益。面对这样的市场乱象,此前将打假作为经营重点之一的红牛中国,目前却显得有些无可奈何。上述接近红牛中国的人士告诉记者,红牛饮料目前是被各种势力围攻的一个状态,不光是股东之间的纠纷,红牛中国此前重点打击的那些造假的、山寨的小作坊都在蠢蠢欲动。“说白了就是有些无力,原来红牛中国(是)拿着商标授权去打假,再加上公司的相关的努力,(所以)2016年之前国内市场上基本上没有什么仿冒红牛的。”这位知情人士这样说道。相比于红牛中国的无奈,许氏家族及其合作方似乎接起了打假的工作。据浙江在线报道,衢州柯城区市场监管局近日接到广州曜能量饮料有限公司举报,称柯城辖区某食品商行销售侵犯其持有“RedBull”“红牛”等系列注册商标的饮料。执法人员查获涉嫌侵犯“红牛”系列注册商标专用权的饮料4款,共计3300余箱,8万余罐。报道中,广州曜能量饮料有限公司称:“此次查处行动是目前在全国范围内查获该公司产品的山寨侵权产品数量最多的一次。”尽管红牛仍在打假,但从记者调查到的情况来看,被打掉的假货作坊只是冰山一角。朱丹蓬对此表示,由于许氏家族和严彬方面的纠纷和市场竞争尚在关键阶段,打假维权亦需要消耗企业不少精力,因此对打假的努力只是杯水车薪。“市场上当前有太多假冒红牛了,要派多少人去跟进打假呢?而且双方也没有把主要心思放在这一块。”朱丹蓬这样说道。

小心食品包装上的广告花招食品广告上只要用上 营养 健康 天然
之类的词汇,消费者就会觉得心里舒服些,更有兴趣购买,但最后买到的往往是并不适合自己或者与普通产品并无差异的食品。那么,目前市场上有哪些广告花招大家要引起注意呢?在产品标准上做文章
比如,某植物油广告宣称 本品不含胆固醇
,让消费者以为这种植物油就是出众的、健康的新产品,其实所有的植物油都不含胆固醇。还有某植物油广告宣称
健康不油腻
,其实它只是口感不腻,脂肪含量是99.9%,绝不比其他烹调油的脂肪含量低。因为只要是烹调油,就必须达到这个纯度,否则杂质、水分那么多,下锅就冒浓烟,放在超市里几个月就会变质。避重就轻
比如,某些饼干点心之类的产品号称 高纤维
。高纤维不等于低脂肪,高纤维的产品往往脂肪含量更高,因为如果不用大量油脂加工,高纤维的产品简直没法下咽。即便膳食纤维对健康有益,也都被高含量的饱和脂肪所带来的坏处抵消了。无糖
产品
对此类产品消费者同样要非常小心,因为无糖只是不添加糖,不等于无淀粉,也不等于低脂肪、低能量。比如说,无糖的月饼,用淀粉和油脂来填充,照样会升血糖、影响血脂,没多大优势。更要小心号称
无蔗糖
的粉糊状食品,只是没有加白糖,并不承诺没有加麦芽糖浆、糊精和淀粉。实际上,糊精和麦芽糖浆升高血糖的速度比白糖还要快。利用消费者的知识盲点
还有些营销广告针对消费者食品知识的薄弱点,想出一些能吸引眼球的说法,让消费者在新鲜、有趣的体验中提高消费欲望。比如某白糖产品在包装上用大字印着
甘蔗糖 纯天然
等字样,让消费者觉得其他的白糖产品都不纯、不天然。其实,白糖的学名就是蔗糖,我国绝大部分的白糖产品都来自甘蔗,并不稀奇。从2013年1月1日起,我国开始实施《预包装食品营养标签通则》,在一定程度上对虚假广告起到了规范和遏制作用。比如,过去可以随便标
富含维生素 ,现在如果产品中维生素A
的含量达不到营养素参考值(NRV)的15%,就不能说产品里含有维生素A;如果含量达不到NRV
的30%,就不能说 富含 维生素A。又比如,要宣传某种产品 无糖
,那么每100g(固体)或100ml(液体)产品中的糖含量必须低于0.5g;若说 低钠
,每100g(固体)或100ml(液体)产品中的钠含量要低于0.12g,否则不能使用这些词汇。消费者平时应适当了解一些食品营养标签的知识,在购买食品时,应该尽量仔细查看。网购
纯手工 食品需谨慎纯手工 食品的安全性无法保证
这类食品的生产卫生条件、原料进货渠道和原料质量难以保证,是否具有食品生产经营许可证和生产人员健康证都难以确定,是否经过国家监管部门的抽样检测无法知晓,产品是否有安全的包装材料和运输条件也难以确保,而且食品包装上有没有规范标注生产日期、保质期和营养成分也是消费者需要注意的。良心制作
也不能保证其安全性
食品制作需要专业的食品加工储藏技术和食品安全管理制度,才能保证安全。由于网上的
纯手工
食品没有监管,没有检测数据,很难保证其中的微生物、食品添加剂和环境污染物含量是否超标,单凭人与人之间的信任难以奏效。做知法懂法有维权意识的消费者
消费者提前了解法律,增强自身维权意识也是保障 纯手工 食品安全的前提。2015
年10 月1
日开始执行的新《食品安全法》,对网络食品的安全监管也做了相关说明。其中规定,网络食品交易第三方平台提供者应当对入网食品经营者进行实名登记,明确其食品安全管理责任,依法应当取得许可证的还应审查其许可证。法律还规定,如果消费者在购买网售食品时合法权益受到损害,也一样应按规定得到赔偿,而不只是退款。消费者可以直接向食品经营者或者食品生产者要求赔偿,也可以由交易平台提供赔偿。

原标题:广告圈最准的对号入座,看看你是哪一个丨第四十六期
CD没教的事Dalson老师最近正在做一件大事情,将自己积累20年的广告业绝技,运用在广告界本身,带着大家对广告业来一个,彻彻底底的新认识。首先来洞察一下目标人群——广告人有多少广告人一开始都梦想着自己的职场道路,是升职加薪,当上总经理,出任CEO,迎娶白富美,走上人生巅峰。可是事实呢,不论广告人处在哪个阶段,总是一阵冲劲之后,就陷入了停滞,卡在那里,上不上,下不下。虽然很多人职场人都面临着这个问题并且变成了一种将就,但是以犀利洞察著称的很多广告人们也甘当社畜。广告人们将自己的痛点都避而不见,不敢大声抱怨,却在默默适应。这也是Dalson老师创意思考力当中所讲的痛点的不同层次,只有对应到真正所属的层级,接下来的策略方案才会准。如果痛,就要找准它!面对它!别看广告圈中有那么多职位,什么文案、设计、阿康、媒介、创意,如果要分层级那就更多了,初级、资深、组长、群总监、总监级别,但是典型的还真就那么几种:1、资深小白小白就小白,为什么还要加上一个反义词资深呢?这里的小白并不是指刚刚毕业出入广告圈的应届生,而是那种毕业已经在行业内工作了两三年但是在技能上和职位上都没有什么大的提升,还在干着打杂的工作。这类型的广告人,可谓是「小白当中的资深版」。没有了最开始的新鲜劲,对未来又存在一些渺茫的幻想,这样日复一日,续命的方式就靠打鸡血了。功劳自然是一个占不到,没有一点点的成就感,而苦劳也是变成了“理所应当”。当AE就天天在贴发票,当设计师每天都抠图,做媒介就一直在做表,文案天天在薅头发,同一个产品同一个品类写了几十遍也没过。如果说在广告圈还有着SAE/AE/AM/AD这种比较清晰的职位晋升下情况都尚且如此,更不要说其行业有更多这种资深小白,他也做了几年了,但是还做着和入行时差不多的事情。为什么「资深小白」没有去做一些更有价值的事情呢?并不是因为他不想,而是他的工作环境中没有人真正去系统地教他,但是现实中这个机会真的是可遇不可求,几个公司能提供这样的环境呢?2、瓶颈职场人比资深小白干了更长时间的广告人却高不成、低不就,这就是很多主管级别的人,看似光鲜,只不过是熬了足够长的时间晋升到一个小领导,如果说一个资深小白很容易被卡住,那么作为他的领导很难说没有遇到同样的问题,谁说升过一次职就会一直升值?没错,往往就是那些资深媒介、资深文案、资深设计的角色,但还远远没有达到资深指导级别。而这样角色留下没大用,弃之很可惜。之所以还能维持在原岗位上,更多的时候是考虑到整个公司结构的稳固性。即使知道了这一切,他们在执行工作时,对于这个行业中的一切原本不满、不公、不平的事情,已经看得非常的淡然了,所有的苦活、脏活、累活,没什么感觉了,自诩佛系。可是这样一来,更尴尬的情况就出现了,一点小小的决策权抵不过老板一句话,但是只做执行的话,下面的人完全可以全部搞定。可是反过来,下属做事,自己要背责任;上头责怪
,自己又要背黑锅。在这个行业工作就是赚个生活费,只要不花大钱,倒也不缺钱,得不到更多的财富却归结为自己不在乎,对行业失去热情。「瓶颈职场人」真的看淡一切了吗?不!这类型人群的关键问题是:并不知道怎么怎么突破困局。身处广告圈,却过着公务员的生活。说实话,谁又能甘心次次都是功亏一篑呢?3、悲惨创业者Freelancer凭着自己一项专业能力就去接外案,白天上班,晚上接私活,本以为能获取双份收入。但是往往才发现除了自己专业范围之外,还有有很多时候与状况都不知道该怎么处理,不是阿康不会谈商务,不是文案写不出精准的描述,不懂财务最后可能连成本都收不回来。甚至很多人连这个情况都没了解清楚,只是在工作领域内水平很强,就想要自己开公司自己接案子自己做,但是除了自己的专业内领域,剩下的啥也不懂。说是CEO吧,还兼任CFO、CMO甚至是设计、文案、媒介、财务、人力等等,自己看似是做了老板,可是实际上所有的东西都变一个人扛了,更要命的是,这一次可没有人发工资了,还要去养着别人。「悲惨创业者」这种恶性的情况难道会一直持续循环下去吗?专业人员解决这个问题需要的不止是专业能力,还需要掌握更多的方法和技巧,提高自己财务、商务、文案、创意、策略能力,自己专业外的技能也要补足。这样,才能让自己的客户心甘情愿的掏钱。4、不怕死的挑战者说起来也很神奇,现在很多其他的行业的人遇到困局想要跳槽的时候,居然都会选择广告业。一是凭借着对广告业创意活力的喜爱,二是很多人都觉得广告公司的AE岗位,是个人就能做,跨行业跳槽没有障碍。可事实是怎么样呢?人们觉得想做设计的话,既要有美感还要会Adobe全家桶,如果想做媒介的话,就必须拥有广泛的人脉,并且能链接到独家资源,而策划听起来就仿佛是一套很庞大的系统。选择了AE就不需要任何技能了吗?万万没想到AE才是要求最高的,因为和人打交道从来都是最难的,更何况这个人还是客户,想要沟通顺利还必须基本了解上面所说的设计、媒介、策略的甚至商务的部分才可以。即使他们想学习一些专业技能却不知道该去哪里学,渐渐地,热情被迫在眉睫的生存问题给击败。那么说起来,对于「不怕死的挑战者」来说,什么最简单?实际上是策略、策划。因为它既不需要像设计一样培养十几年的美感,也不用像媒介一样混成圈子里面的老油条,更不需要像AE一样要去掌握那么多的知识和技巧。但是策略呢,只要学习创意思考力七步法则,将这套易上手的基础方法一步一步去实践,去运用,就可以掌握策略能力了,是转行者的首选。有木有,简直准哭?当然了,如果你以上四类你都是不是,恭喜你是超级健康的广告人!

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