A. 人用药品B.,之所以会对奥克斯的产品进行举报

最近格力实名举报奥克斯这件事闹得沸沸扬扬,一时间赞赏声和讨伐声交汇着出现,有人夸赞格力揭露行业黑幕,是在维护消费者权益;也有人说格力不厚道,是在恶意报复竞争对手。而奥克斯方面也在第一时间进行回应,表示这恶意引导舆论的背后,是奥克斯发展优势凸显导致的。奥克斯言下之意,就是说格力之所以举报,是因为奥克斯发展太快了,引起了格力公司的不安。格力电器法律部副部长李明晶则表示,之所以会对奥克斯的产品进行举报,是由于公司的一些技术部员工,离职之后跑到竞争对手技术部门工作,因此对于企业的技术秘密和企业间的竞争比较在意,对产品检测之后发现了不合格的问题,所以才进行了举报。事到如今,官方的检测结果固然重要,不过移动互联网时代谁能占据舆论上风,谁就能多一些优势,所以接下来双方的回击,才是这场撕逼之战的开始。同行业的品牌互撕早已不是什么新鲜事了,何况还是最不怕树敌的格力公司。格力撕过美的“虚假宣传”,撕过志高“没出息的企业”,甚至还跨行撕小米“做手机分分钟超过小米”,当年还曾使得其他七家品牌联合反击,组成了“破格行动”。不过以前都是正常的撕,这一次用到了举报这一手段,很可能引起日后各家品牌互相举报的乱象,这到底是福是祸,现在下定论还太早。其实不止格力,只要同为竞争对手,就几乎没有不互撕的,只不过这些互撕各有风格,各有程度。下面来看看其他行业品牌都是怎么“撕逼”的吧。最魔性:麦当劳
汉堡王说到竞争对手互撕,那肯定少不了这两家历史悠久的品牌,麦当劳跟汉堡王互怼向来是不遑多让的。麦当劳拍过一部广告片,片中很直接地提到了汉堡王:只见公路边上两块广告牌上,一块显示到麦当劳只要5KM,而另一块则显示到汉堡王需要走过极为复杂路段的258KM。麦当劳以此广告来吐槽汉堡王的门店数量少、难找,直接在广告片中点名道姓也是没谁了。随后汉堡王也拍了一部广告片,前面还是同样的片段,但是后面改成了乘客跑到麦当劳买了两杯饮料,然后跑到汉堡王店里吃饭。广告中还加入了两句话“感谢到处都有麦当劳”、“也没有想象的那么远嘛”。汉堡王反讽地表示麦当劳门店多也没用,只能沦为顾客解渴的地方,真正的成品还是没我的好吃。除了直接在广告片里撕,他们连线下活动也不放过,去年12月汉堡王承诺只要绕过麦当劳,就能免费获得皇堡。巴西的汉堡王APP中加入了AR功能,只要消费者拍下并且麦当劳的广告,手机里的麦当劳照片就会销毁,随后便出现皇堡的兑换券。最优雅:奔驰
宝马宝马百年华诞之时,网络上流传着两张海报,一张有着奔驰标志,写着“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年真的好孤独”,祝贺的同时,也暗示了自己历史比宝马悠久。另一张则是网友替宝马作出的回应海报“君生我未生,我生君已老”,意在表示奔驰已经过去,而宝马还正值壮年。虽然后者是网友凑热闹的,但也确实很符合宝马的调性。因为宝马是这样回复的:梅赛德斯-奔驰始建于130年前,今天这位饱经沧桑的汽车工业先驱为宝马集团100年华诞送上了祝福。和谐的言语之下,其实暗示了自己的优势。宝马跟奔驰这两个汽车行业的标志性品牌,体现了什么叫有素质的互撕。最意外:方太
华帝方太打算搞次大动作,在《京华时报》上投了一整版广告,每天就只放出一个字,让用户去猜,品牌信息都不放,只留下了揭晓的日期。本来按照这个设计,方太会在6月7号揭晓谜底,并且依靠这些汉字联系上自家新品,顺势推出新品发布会。可惜的是这个方案中途被截胡了,竞争对手华帝直接在另一版日报上放出了解释,还顺便把自家的产品带上了。这下方太可懵了,好端端的一个营销被抢了,于是赶紧提前几天出面认领,顺带指责一下抢了自己海报的华帝。华帝也不服输,又出了海报回击。这次互撕的背后,其实输的是两家品牌,华帝抢别人成果输了风度,方太营销方案被中断,输了一次大好的宣传。最明显:天猫
京东天猫、京东向来水火不容,一到节日更是想尽方法抢用户。某年双11,淘宝首屏出现了“真心便宜,不然是狗”的文案,网友猜测是在暗讽京东的吉祥物。随后京东也进行了回击,打出了文案“拒绝假货,不玩猫腻”。而在京东的物流车上,更是有着诸如“想要低价,别玩猫腻”、“想要提速,别走猫步”之类的口号。最有水平:百事可乐
可口可乐百事可乐在万圣节的海报上,把可口可乐的包装P在了自家产品上,并写着文案“祝你有个恐怖的万圣节”。很显然,这是把可口可乐比喻成怪物。可口可乐随即作出了反击,同样的海报,仅仅改了文案——“每一个平凡的内心都渴望变成英雄”,便成功把自己比喻成英雄,而没了可口可乐的百事,只剩一颗平凡的内心。在这次互撕上,显然后来者可口可乐表现得更好。这样算下来,格力跟奥克斯的这次,应该是最激烈的一次吧。

每年的高考都是那么格外地引人注目,看着新闻里那些意气风发的少年,竟然还有点怀念那一段“残酷”的时光。时光荏苒,即使回不去那校园,我也想再体会一次那被试卷包围的“噩梦”。2019年不普通非高等学校招生统一考试(全国卷)广告综合考试时间:不限
满分:101分姓名———- 班级———-
准考证号□□□□□□一、选择题(共7题,每小题3分)1.
广告主如果提供虚假的证明文件,由广告监督管理机关处以( )罚款。A.
1万元~5万元B. 1万元~10万元C. 5千元~5万元D.
1千元~5千元答案:B,根据广告法第44条规定,对提供虚假证明文件的广告主,处以一万元以上,十万元以下的罚款。2.
毒性药品、麻醉药品、精神药品、( )等特殊药品都不能做广告。A. 人用药品B.
保健药品C. 兽用药品D.
放射性药品答案:D,广告法规定不能做广告的药品分别是麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法。3.
以下哪个是广告大师李奥·贝纳的经典案例?( )A. 百事可乐蒙眼挑战B.
大众甲壳虫“Think small”C. 万宝路香烟D.
箭牌衬衫答案:C,万宝路香烟是李奥·贝纳最经典的案例之一,把万宝路香烟的目标群体从女性转变到男性,从产品包装到品牌形象做了颠覆性的改动,让默默无闻了二十年的万宝路香烟一炮而红。4.
下列关于撰写广告口号需要注意的问题,说法不正确的是( )。A.
要使口号押韵B. 要强调产品的好处或某一行动C. 要使产品区别于其他产品D.
要使消费者很容易将本产品跟其他产品联系起来答案:D,三短一长选最长,不解释。5.
广告设计的最终目的是()。A. 美化生活B. 发展创新C. 服务人类D.
竞赛答案:C,三长一短选……嗯?不解释。6. 品牌设计的核心是()。A.
身份感B. 群体认同C. 格调与品味D.
个性表现答案:D,跟其他三个比起来,“个性表现”无疑是最重要的,品牌无法突出个性,再高大上的形象终究只会随波逐流。7.
设计文案的本质是什么?()A. 有效传达信息帮助销售B. 取得认可C.
将诉求对象注意力转移过来D.
传递画面图像答案:A,这个还需要解释吗。二、判断题(共10题,每小题3分,用T、F表示对错)1.
在药品广告里,可以使用“国家级新药”作为宣传内容。( )2.
大众传播媒介不能用新闻报道的形式发布广告。( )3.
医疗机构发布医疗广告时可以宣传治愈率。( )4.
广告学的两大理论基石是市场营销学和传播学。( )5.
中国广告网是广告人必须知道的网站。()6.
划分产品生命周期的标准是产品的销售年增长率。()7.
一企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,该消息属于广告。()8.
品牌形象理论的创始人是大卫奥格威。()9.
品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的长程投资。()10.
为广告信息源,所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是广告主体。()答案:1.F
2.T 3.F 4.T 5.T 6.T 7.T 8.T 9.T 10.T三、填空题(共4题,每小题5分)1.
被誉为“策划之霸”,叶茂中的代表作是______。2.
创办了奥美公司,被称为“广告教父”的是______。3.
广告活动中的参与者包括广告主、广告代理公司、______、受众。4.
______可以看到全世界最新的广告资讯和广告视频。答案:1.《广告人手记》;2.大卫·奥格威;3.广告媒介。4.中国广告网四、简答题(共2题,每小题10分)1.
简要回答一下广告策划的作用。答案:广告策划是一整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性作用。一个完整的广告策划系统:市场调研、目标确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果预测等。2.
你给下面这两个广告词打几分?满分5分。“口服才能让人心服,XX益智健脑药品,有效率高达95%”“嗓子干痒,得吃草;嗓子痛,得吃草;草珊瑚含片,新款!XX牌的,含着真舒服!”答案:第一条3分,前半段不错,后半段违反广告法了,广告宣传中不能包含说明治愈率或有效率的内容。第二条0分,不解释。五、送分题(10分)1.
请吐槽一下甲方。本题没答案,吐槽甲方还需要看答案,说你什么好。(以上形式纯属娱乐,如有雷同……别来找我)

从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”,抖音slogan的变化,说明,它正在拥抱更多的人群。有数据显示,抖音日均播放量已经高达20亿,俨然已经成为爆点内容的制造器。越来越多的品牌开始驻扎抖音,在这个魔性的内容生产社区,玩出了丰富的新潮玩法。这里总结了8种抖音品牌营销的玩法,来看看,哪种更能打动你?最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素,一支最具抖音风格的短视频就诞生了。它们形成了时间黑洞,你一旦入局,就变得无法自拔。品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力,于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈,都成为他们进行内容营销的阵地。通常,品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐,然后带动更多粉丝用户模仿,进而引发传播热潮。比如,宝骏530汽车发布会上,微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞,结合运镜、转场等效果,再配合不同的音乐背景,对发布会现场进行了传播和推广,仅发布会当天就获得了万级点赞。UGC+DIY抖音爆款在抖音上,运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌。没错,你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等。抖音似乎成为了“舌尖上的抖音”,为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤。这主要因为:一是,创意吃法配上短视频传播,简直就是一组黄金搭档,再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性,很容易引爆流量;二是,对普通的消费者来说,他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中。而所有网红吃法的一个共同点就是,他们DIY各种脑洞吃法,然后上传内容,引发传播,甚至引导了品牌做出产品上的改变。这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光,重要的是还能带来海量的线下转化。实际上,不光餐饮品牌,日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种DIY用法或者玩法。品牌入驻抖音“与民狂欢”,环信抖音爆款突破570万。抖音的火不仅吸引了个人,越来越多的品牌也开始入驻抖音,用短视频内容来和粉丝互动。如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营”,甚至连传统的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的抖音号。品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设,比如,支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法,而且,他们还很爱在互动区与粉丝交流。这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢。又例如近期环信入驻抖音,发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频,引起了程序猿LOL粉丝的巨大反响,发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡圣地,目前播放量已经超过300万次,点赞20万+。同时环信抖音发布对于LOL玩家的首个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮,目前播放量已经突破570万+,对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观,对于触达年轻用户开辟了一条蹊径,也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路。可以这么说,品牌运营抖音号已经成为一种趋势,而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合。原生、创意的信息流广告玩抖音的用户一定会遇到这种情况:刷几条抖音视频,就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告。这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种。信息流广告是建立在海量信息上的,而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等,基本上不会对用户的观看体验造成什么影响。我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀。据了解,Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2%。苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告,两天的投放期,视频总播放量达到1600万。良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放。抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台,所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台,巨量引擎广告平台包括:今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体,投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放,四个媒体的付费方式及价格都一样。抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式,价格及广告精准定向是跟今日头条一致的,只需要开通今日头条广告,在广告后台自己设置投放就行:如果你想做竞价投放的话,需要预存5000元,然后有下面三种扣费方式:CPM:千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用(竞价起步价:4元/千次)。CPC:单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用(竞价起步价:0.2元/点击)。CPA:电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。比较常规的方式是CPC,跟百度竞价的概念差不多,你出钱越多,就会排的越靠前,同时你将获得曝光就越多。同时与百度竞价也是一样,需要广告投放和数据优化的经验,可以找有经验的人帮你。抖音挑战赛营销抖音站内有官方的抖音小助手,而它的任务就是发布各种挑战赛。品牌们经常借助抖音官方的号召力,发起各种创意互动活动。例如,美国设计师品牌MICHAEL
KORS 就在抖音上发起了 #城市T台,不服来抖# 的主题挑战赛。
挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频,收获了超过2亿播放量、850万点赞数,大幅提升
MICHAEL KORS
在中国时尚年轻群体中的品牌影响力。而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多,这主要是因为,官方发布,不仅权威且号召力强,而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源,继而引发二次、三次传播,形成病毒传播趋势。创意贴纸营销创意贴纸,常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行。毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包,是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具。例如,必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑,才够WOW#主题活动中,邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black
Magic》作为主题曲,而且,还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸。抖友们参与挑战视频制作时,可运用这些贴纸,丰富视频内容。这种小细节的添加,不仅让视频更有趣味,营造了活跃的社区活跃氛围,而且增强了品牌露出。这也是抖音产品技术的一个体现。据了解,抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等。品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素,来和粉丝交流。抖音明星、KOL营销抖音不仅培养了大量的抖音红人,而且也吸引了大批明星的入驻。因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围,普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动。而从以往的社媒传播经验来说,他们的影响力绝不能忽视。抖音在自身平台传播时,也运用到了明星效应。它曾和大张伟合作,创作《不服来抖》的主题曲,同时,站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区,抖音达人接力挑战,从发布到引流,短短三天时间内上亿曝光量。这波操作不能不服!而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式。值得强调的一点是,相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN,强调头部效应、媒体传播效应有所不同,以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态,更注重普通人的参与感,表现效果也更加真实,自然!各种硬广资源投放抖音拥有巨大的曝光量,因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大。抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源。品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖,全方位曝光品牌信息。8种玩法,你最中意哪种?最后,投放广告,一定要了解抖音的推广逻辑。一般我们投放的流程是:开通投放平台账号,熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试,不断调整>>完成投放1、开通投放平台账号,熟悉投放平台规则2、配置投放规则及内容在抖音投放广告,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音(今日头条系列)投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果。结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。投放维度性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分,选择年龄、城市两个维度为固定的,分别为20-30岁,一线城市。在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量,在判断流量不会缩减的前提下,调低出价,从而降低成本;另外每天不同时段的出价也是不同的,早上低-中午低-晚上高。广告位特点a-开屏开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力;每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告b-信息流品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示。无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。c-贴纸品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。文案素材测试文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点,要准备不同的素材形式进行AB测试,最终选取2种形式来大量的推广。3、上线测试,不断调整上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试。要在短时间内找到最合适的投放策略。本文转载自唐晓涵,观点不代表发抖网_影视门立场,转载请联系原作者。如内容、图片有任何版权问题,请联系发抖网工作人员处理。

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