(7) 点击邮轮专区(8),  写下那些沉淀多年的话  就是你文案里最入人心的洞察

当年一句“别让你的孩子输在起跑线上”,让无数家长慌了神,开始拼命给孩子买各种练习书、报各种补习班、挑最贵的学校上课。别让你的孩子输在起跑线上——这句话的出处无从查起,但可以猜得到多半是教育行业里的人说的。这是典型的“恐惧营销”,利用消费者内心恐惧的点,来达到销售自己产品的目的。比如你跟一个女孩说化妆有多少好处,她未必会去用;但要是跟她说“你不化妆很不好看”,她可能会立马就去买化妆品。(当然这只是一个比喻,并不是说营销时真可以这么直接,要真这么坦白,说不定她当场给你一巴掌,然后跑去别家买)恐惧营销要注意哪些方面呢?1、不要太遥远的1)给用户营造恐惧时不要找长远的点,越长远越没有人会在意。老师上课时,为了激起学生学习的兴趣,会经常给告诉他们不读书以后找不到好工作,不读书以后会干嘛干嘛。结果呢?不喜欢听课的照样不听课,根本没效果。如果你要是告诉他,这节课不听的话,考试考不好回家没法跟父母交代,这样说的话学生是不是更容易害怕呢?2)找不到即时反馈的点怎么办,其实换个角度也可以找到。禁烟广告到处都有,也喜欢利用人们的恐惧心理,但是往往都没什么效果,甚至可能某个人本来没在抽烟的,看到广告里出现烟又马上拿一根出来抽。为什么会这样呢?禁烟广告普遍的做法是,告诉你吸烟的坏处,长期吸烟会对自己的身体产生不好的反应,甚至还贴上了因长期吸烟患上肺癌的图片,试图把恐惧最大化。然而这些也不会令看到的人有想戒烟的冲动,因为太遥远了。如果换个角度呢?提醒吸烟者二手烟对老人、小孩和女人的伤害更大,他会不会更有戒烟的想法呢。2、容易执行懒惰是每个人的本性,如果不是为了赚钱,我想没几个人会想要工作。人懒到什么程度?越困难越没有动力。太复杂的事情往往会消磨人的执行力,为什么很多人都减肥不成功,因为减肥需要每天运动、控制饮食、不睡懒觉……相反越简单越容易促进消费者的行为,“饭后走一走,活到九十九”——于是大家都习惯饭后散步。有时候就连一些谣言,也会因为容易做到所以被传播得很火——当年日本核电站发生事故,“吃盐能防辐射”的谣言随即出现,群众以为简单吃盐就能防止辐射,结果超市的盐在短时间内被买光了。杜蕾斯的文案一直是其他品牌方眼里的楷模,因为其总能精准打到消费者的内心,而恐惧营销对杜蕾斯来说更是小菜一碟了。比如六一儿童节的时候,杜蕾斯就发了一张主题为“三个人过节,两个人过夜”的海报。海报里有两张购物清单,一张是购买他们产品所需要的价格,一张则是有了孩子之后过节所需要的价格。海报的意思很明确:不想出现左边购物清单的情况,只需购买他们一个产品就可以解决了。3、时常发生的跟太遥远的恐惧一样,不常发生的恐惧也很难引起消费者的重视,所以设计恐惧营销时要找到发生频率很高的点。如果讲的是不常发生的,那可能很难推动消费者购买的行为。人人都知道火灾的危险,但他们未必会在家里备上灭火器,或者长久不用灭火器也不会去检查更换,就是因为发生火灾的概率太小了。再比如买保险,很多人主要买那些比较常见的病,而对于一些很难遇到的大病,可能大家都选择能省则省。王老吉的广告词这么成功,就是因为恐惧营销的点找得对。上火是特别容易出现的,熬夜容易上火、吃油炸容易上火、吃烧烤容易上火,生活中最常发生的就是上火,所以王老吉才会说怕上火,就喝它吧。恐惧营销当然好用,但是现在已经被用得泛滥了,甚至有的过度去运用,反而造成了负面效果,让消费者产生了抗拒。比如某保险广告,非要让消费者看一遍癌症、车祸经过等恐怖场景。过度的恐惧,这不是令人打心底排斥吗。所以进行恐惧营销不要设计得太猛,别以为越恐惧就越有效,要让消费者感受到恐惧之后想去解决,而不是选择逃避。

每个三头六臂叱咤风云的广告人  曾经也是高考走来的少年  高考倒计时走向个位数的那天  有没有一个老师荒了长长一节课  和你说起未来与明天?  有没有一群朋友缩在高高书堆前  写下加油便签与明信片?  作为一个全社会的聚焦事件  高考借势是广告人不容错过的热点  文案方向可励志、可安慰、可抒情、可振奋  但我想当年这时的我们  最想听到的还是那些有力量的“鸡血”话  圈佬抄录了10句最燃最热血的品牌加油文案  希望能给你一些启发  01  配得上改变世界的野心  对得起十载春秋的坚持  此间不搏枉少年  ——海尔  02  十二年磨一卷  必须认真签个名  ——奔驰  03  更酷的世界  就在不远的前方  ——优酷  04  未来  源于今天的勇敢选择  放手去做  所有的伟大源于一个勇敢的开始  ——凯迪拉克  05  对得起踏遍世界的野心  配得上金榜题名的自己  ——比亚迪  06  但行好事莫问前程  人生不止一种出行方式  ——滴滴出行  07  这是为数不多的  不看脸的竞争  ——奔驰  08  这个世界不属于80后、90后  也不属于00后  它属于努力之后  ——苏宁易购  09  以梦为马  不负韶华  ——人民日报  10  加油!  老爸等着为你喝一杯  ——五粮世家群星闪耀  除了品牌文案  那些带着力量和梦想的文字  还藏于横幅、歌声、签名、标语中  传于口耳、宣于素纸  皆是少年心性  11  天生傲骨怎能服输  12  愿你们合上笔盖的刹那,  有着侠客收剑入鞘的骄傲。  13  乾坤未定  你我皆是黑马  14  同是寒窗苦读  怎能甘拜下风  15  倒数  归零后就会  洗净了伤悲  崭新的经纬  ——网友
你歌-____  16  单枪匹马你别怕  一腔孤勇又如何  这一路可以哭但不能怂  ——网友
心坎里独白  17  所谓万丈深渊  下去也是前程万里  ——网友
这里是大花园长  18  我永远不知足用这一生来赌  反正我不怕输  我用爸妈给的天赋  不服  ——《不服》  19  可我会像奥德休斯一样,  朝着心中的方向,  哪怕众神会在彼岸阻挡。  当我需要独自站在远方的沙场,  武器就是我紧握的梦想。  ——《勋章》  20  有求于苍天,必有出头之日  ——《世本无常》  高考是场此生不换的热血战役  金戈铁马藏于千万人的记忆  即使多年以后  广告人们被梦想背后的现实、  风华背后的贫瘠磨平棱角  关于高考的那些热血、勇敢、坚持、拼搏  都是无法忘却的时代印记  现在的你  想对那年的自己说些什么?  写下那些沉淀多年的话  就是你文案里最入人心的洞察

一、本次峰会是主办单位为广告传媒企业精心打造的一次行业盛会。本航次邮轮为中华泰山号票价为:4100~4900元/人(船票价详见邮轮官网),广告峰会价为2500~3200元/人(船票价)会议注册费500元/人(日本企业考察学习,行业推介交流、同行资源交流等)。另根据国际惯例,船方100元/晚服务费,五晚合计500元/每人服务费,邮轮收取;2、
国际旅客观光税62元/人,全程62元与服务费同时邮轮收取;二、本次峰会主办单位《企业家日报》设置“全国百城万企诚信建设示范单位和“中国广告40年优秀企业家”两大类奖项,组委会将根据申报材料遴选出具备入选资格的企业或个人供专家组评审,最终确定获奖名单,峰会期间在邮轮召开盛大的颁奖典礼,并在《企业家日报》等媒体宣传推荐。获奖企业或个人每人缴纳1000元作为宣传费用与奖品奖牌工本费用。三、本次峰会得到中国广告协会与《企业家日报》的大力支持。为增强峰会的公益性质与透明度特别采用邮轮旅行社官网直接缴费方式,主办方不赚取任何差价。为方便各位游客交款及阅读详细行程,了解相关信息及宝之旅公司动向,现做出如下说明:宝之旅微信网络平台使用说明:(一)平台使用说明(1)
流程:打开微信——点击下方通讯录)(2) 点击公众号(3)
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如果看详细行程请用手指向上划,看完详细行程向下划动——点击中间小字部分“请选择客户年龄
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在客户年龄部分选择“协会舱型”——日期——注册费——数量代表人数可以点击“+”或“-”
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支付成功后,宝之旅财务部会第一时间查看入账款项及交款公司。(二)交款注意事项交款成功后,宝之旅旅行社会第一时间查收入账公司名称,请大家特别注意姓名、电话、及公司名称(收货地址写成公司名称)的备注。
(三)电话回访1.
宝之旅公司在收到款项后,3个工作日内会进行电话沟通回访,回访内容如下:(1)
核实姓名、电话、公司名称;(2)
统一核索要实身份证号及身份证照片正反面;(3)
核实赠送项目山东两日游是否参与游玩,一旦确认参与,不能中途退出(因山东两日游为赠送项目,需要提前订车、订房,如果中途退出会造成损失;因旅游旺季,没有预定突然参与导致订车、订房困难。)。为了方便各企业报名参会,组委会特开设便捷交费方式,请将费用一并汇至承办单位。收款单位:百城联盟(北京)文化传媒有限公司开户银行:北京银行股份有限公司西单支行银行账号:20000030848900008346064。
(四)日本登岛后注意事项1.
行程中时间均为北京时间,北京时间与日本时间时差为1小时;2.因海上天气原因或者船舶慢等海上情况变化,导致靠港时间晚错过见学时间的,则取消见学;3.上一处景点、参观处与下一景点或免税店等地点中途时间可能因临时变更路线、导游、司机临时情况而改变;4.如无因日本国政府政策或天气影响原因除中途时间延长或缩短变化外,所有景点会按行程规定时间(40分钟、60分钟、90分钟等)全部参观游览完毕,购物店时间根据实际情况可能会缩短但不会延长,如天气较好,我们会根据实际情况延长参观游览,如中华街景点5.如因日本国政府政策、天气情况转变、或者城市活动等造成行程改变或提前返港属于正常情况。(五)报名截至日期截至报名日期为2019年6月1日24:00,名额有限,准备参加此次峰会的请大家提前报名。

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