原生动力数字传媒则获得数字营销新锐公司奖,女性开始在各类广告中展露头角

2019年5月14日~15日,享誉中国营销届的金鼠标国际数字营销节迎来主题“点拾成金,风向十年”
的10周年数字营销盛典及第十届数字营销大赛颁奖典礼。10年来,金鼠标与众多行业参与者共同见证了数字营销行业的快速发展和深刻变革,被誉为“数字营销风向标”。2019年也是原生动力数字传媒收获的季节,精彩不断,捷报频传。继在刚刚结束的IAI国际广告奖上获得多项大奖后,在本次金鼠标颁奖盛典上原生动力共获得了公司、个人、案例、服务品牌等不同层面的多项金奖,可谓全面开花结果,分别为:云南白药“植物补益正当时”案例获得数字整合营销金奖;养元六个核桃获得最具创新精神品牌奖;原生动力数字传媒则获得数字营销新锐公司奖;而创始人兼CEO徐进第三次获得数字营销领军人物奖以及金鼠标10周年荣誉评委奖。原生营销体系下的全域整合,推动百年药企实现营销一体原生动力打造的“云南白药气血康植物补益季-植物补益正当时”案例,获得了本次金鼠标的整合营销类金奖。原生动力以其倡导的原生营销体系下的全域整合模式,推动着云南白药在营销模式上的不断创新和升级。合作两年以来,作为云南白药全案的整合服务商,为气血康、气雾剂、泰邦持续打造了多个精彩案例。2018年,为了使营销最大化聚焦至气血康的产品价值——植物补益,改善神倦乏力,原生动力将目标人群从“拼搏职场人”聚焦至“拼搏加班人“,同时IP升级为“云南白药气血康植物补益季”。以此为核心创造原生内容,与今日头条、脉脉、大姨妈、飞常准、微博等媒体以及KOL开展全域的整合营销。人的聚焦、内容的聚焦、场景的聚焦、媒体的聚焦,让营销更贴近新零售思维、更高效。本次“云南白药气血康植物补益季”案例,不仅沉淀了大量打动人心的原生内容,而且通过原生内容与职场人建立了情感的共鸣和强关系,最终助力云南白药在电商平台和线下渠道上取得了多项数据第一的好成绩,真正实现了“营销一体”的品效合一。新趋势新营销,原生动力助力六个核桃持续创新新零售时代,社会的发展和迭代都在加速,对于企业的要求也越来越高,新趋势需要新营销模式,企业和品牌必须站在消费者的立场和角度,进入人的生活场景。正是基于以上洞察,从2017年开始,原生动力助力养元六个核桃开始了一场新营销的创新和探索。用互联网思维方式,回归顾客价值角度,用互联网的方式与用户共同创造需求和生长空间,共同构建一个属于六个核桃的用户联接群体和共生平台。2017年,以“狂烧脑,为闪耀”为主题创造的学习篇、科技篇、电竞篇等原生视频内容,开始品牌“时尚化、年轻化、生活化”的全面升级战略;2018年,聚焦学生人群,签约高中生明星王源,陆续打造了“高考季”、“开学季”独属品牌的IP,展开以原生内容为核心的全媒体、全渠道传播;2018年底,聚焦春节场景,联手著名网红张子栋拍摄了以“过年啦,来点真的”为主题的系列原生社会化视频,与抖音平台的合作让传播达到了突破性的效果;2019年,进一步升级“高考季”IP,以一个真实的高考家庭故事为题材拍摄的微电影《小敏与妈妈的故事》赢得了用户在互联网媒体、社交媒体、自媒体等平台上的刷屏和点赞,形成了社会话题和效应。短短两年的时间,在原生动力的助力下,用一连串漂亮的营销创新组合拳,养元六个核桃完成了对新营销模式的探索和升级,品牌和销量得到了双增长,赢得更多一、二线城市年轻人的心。养元六个核桃作为中国植物蛋白饮品行业的领军企业和创新的典范,获得“最具创新精神品牌奖”可谓当之无愧。坚守匠人精神,原生信仰就是他不断前行的动力原生动力创始人兼CEO徐进,中国原生营销开创者与实践者,曾经是中国最年轻的国际4A公司董事总经理和中国区CEO、原凤凰网高级副总裁兼中国原生营销研究院院长。本次获得了金鼠标特别颁发的10周年数字营销领军人物奖及荣誉评委奖:从广告人、营销人,到互联网媒体人,到时至今日作为创业人的徐进,虽然角色不断变化,但他内心始终坚守着对行业的热爱;同时,徐进秉持匠人精神,一直在探索广告与互联网媒体之间、内容营销与实效营销之间的链接和融合之道。原生营销是在营销大变革时代的一次重新思考,也是对营销本质的一份执着坚守,创业近两年的时间中,他更是将原生营销体系在实践中不断的淬炼和升级。作为公司创始人,他坚持把最宝贵的光阴、最澎湃的精神、最突破的创造力奉献给所爱的行业、品牌、用户,这也是他一直秉持的原生信仰。正如国家广告研究院院长丁俊杰教授所说:“徐进以丰富的国际4A和互联网媒体工作经历、实效的数字营销工作经验,一直是中国营销界的先锋人物,是中国数字营销界的创新才俊。他是中国原生营销的发起者和倡导者,是中国原生动力的创立者。以他的智慧水平和专业能力,建立了他在广告传播领域、数字营销领域的广泛影响力。”原生动力在不断突破中,锐意前行原生动力则斩获数字营销新锐公司奖。原生动力的7位合伙人分别来自国际4A传播集团以及腾讯、凤凰网等知名互联网公司,合伙人的基因决定它成为广告人与互联网媒体人思维和实践的融合平台。它不仅仅是一家互联网传媒公司和内容整合营销公司,更是一家有态度的创新传媒企业。公司自2017年成立以来快速成长,坚守原生营销体系,从整合的角度,展开基于以人为中心的全域整合营销。全媒体时代,营销产业链条被切割、分散,被新概念、新技术绑架,忽略了与人沟通的本质,行业需要懂得品牌、策略、内容、媒体、电商如何有效进行整合。原生动力作为全域整合者,正是从人的时代孕育而生,首创原生营销理念,将品牌战略、营销策略、原生内容产出、全媒体应用、自媒体互动有机整合,并促进线上电商及线下终端销售,达成品效合一。突破了广告的界限、媒体的界限、平台的界限、品牌的界限,使用基于原生内容为核心的原生体系为客户提供品牌营销整合、原生内容策划制作、互联网媒体策略、采买执行、自媒体运营、创新产品、大数据等6大方面的体系化服务。原生动力希望在一次次实践中与合作的客户一起创造真实、有效、营销一体的案例,重新找到整合的全域营销解决方案,创造真正的价值。一位客户的高层曾这样评价:“原生动力是一家非常优秀的服务公司,拥有一个非常棒的团队,他们既务实又专业。原生动力不仅给我们提供品牌策略、创意、内容、媒介、电商的服务,更难能可贵的是他们具备很强的市场销售能力,真正做到营销一体。原生动力能从客户的角度思考问题,快速理解客户的需求,并针对客户的需求给出最优解决方案。”原生动力虽然是后起之秀,但发展迅猛,营业额快速成长的同时,更在行业内赢得很好的声誉。一座座沉甸甸的奖杯,记录着他们的艰辛和努力,承载着客户、行业的认可和肯定,相信在公司创始人徐进的带领下,他们将继续锐意进取,创造更多精彩案例,回报客户;创造更大价值,一起推动整个行业健康发展!

以前的广告中大多以男性为主角,但随着经济的发展,科技的进步,人们的观念也随之发生转变,女性开始在各类广告中展露头角。尤其是近几年,女权主义、女性力量等词在广告中大量使用,使得女权主义成为各类广告的热点素材。通过分析表现女权主义的广告,展现广告行业的进步,有利于我们更好地把握女性因素在整个广告行业的运用和发展。1、《别人会怎么看你》——耐克扫描二维码观看视频耐克是全球著名的运动品牌,其家喻户晓的广告语“Just
Do
It”,释义是想做就做。寓意着不断追求梦想,勇往直前,不停奔跑,不停奋斗。Nike的广告《别人会怎么看你》中,五位著名的阿拉伯女运动员,她们穿着运动装做各种运动,跑步、玩滑板、拳击、游泳、踢足球、骑马、跑酷、冰上芭蕾、击剑,无所不能。结尾处一个小女孩站在冰场外侧,战战兢兢不敢上去,但最后处还是克服了内心的恐惧,迈进了冰场。随之视频做黑场处理,出现“Just
Do
It”和耐克的品牌LOGO。贯穿视频始终的是五位女性身上穿着带耐克品牌LOGO的运动衣和运动鞋,视频结尾处又展示了耐克的LOGO。虽然没有明显的强调,但是从头至尾的重复出现,也会给人一种心理累积和暗示,在不知不觉中将耐克的品牌LOGO印在观众的脑海中。运动,似乎和男性的关联更强于女性,这是大部分人的思维定式。因为一般骑着摩托车在公路上飞驰、骑马在草原上驰骋等运动都是男性居多,而这个视频中,通过五位女性参与的不同运动,同时通过周围人对她们在运动中的状态表示惊讶和疑惑的眼神,打破了人们固有的思维定式,展现了女性应该追求自己应该有的社会地位和梦想,女性一样可以无所不能,符合耐克的品牌精神。2、《她,不需要被谁定义》——魅族扫描二维码观看视频视频中,女性可以在击剑中不柔弱,不认输;可以走遍世界各地去拍摄美丽的风景;可以素面朝天的自信地生活;可以骑着摩托车在街上驰骋;可以将一部手机解体,也能将它再恢复原样;可以纹身;可以开汽车,也可以开飞机环游世界。男人能做的事情,女性也一样可以信手拈来。这不禁打破了“男主外女主内”的传统观念,更宣扬了男女平等,“性别是认知,不是标签”!视频中女性的每一个充满魅力的时刻都是由魅族手机记录下来的,不仅仅宣扬了女权主义,更是为魅族品牌做了很好的宣传营销。3、《Strong
Girls》——雀巢咖啡扫描二维码观看视频视频通过蒙太奇剪辑手法,将现实与回忆穿插在一起。画面中5个不同性格的女孩碰到现实生活中令人尴尬的问题,比如回忆小时候第一次投篮,第一次参加演讲。通过回忆小时候的运动经历唤醒了她们内心的女性力量。在我们的认知里,传统的食品广告中出现的女性大都魅力四射,光彩动人,而雀巢的这支广告打破了传统广告的时尚设定,将女性坚定、刚强、果敢的一面表现出来,勇敢突破自己。广告结尾,“就像运动把男孩变成了男人一样,它把女孩儿变成女人”,向女性消费者传递一种通过运动成长为自信强大的女性,这始终是雀巢咖啡的品牌主张。4、《你本来就很美》——自然堂扫描二维码观看视频自然堂的这支被评价为“看哭了千万职场女性”的广告,通过5位女性面试官,将职场女性在面试时被问到的一些比较犀利的问题同样问到来面试的男性。“你平时上班会化妆吗?”、“你的抗压能力怎么样啊,工作压力大的时候会哭吗?”、“你结婚了吗?”、“你这个职位公司是准备大力培养的,但是希望你三年之内不要孩子,能接受吗?”、“你又要喂奶,又要照顾孩子,那你能做好现在的工作吗?”、“晋升机会当然是有的,但是如果你想做到管理层的话,你的性别就不占优势了”、“每个月那几天你会请假吗?”面对这些问题,他们纷纷表示很惊讶。“我的性别不占优势?”“我上一个公司的管理层大都是男生”等等,都显示出当今职场存在对女性的不公平现象。结尾处,“你自信拼搏的身姿,就是最美的样子”开始契合自然堂的主题——你本来就很美。自然堂通过这支广告,将职场上存在的对于职场女性的不公平现象呈现在阳光下,让大家看见、关注并评论,同时表达出女性应该得到和男性一样的平等对待,也展现出女性的成绩也是很多男性所不能及的。自然堂又借此致敬每一位在职场打拼的女性,鼓励她们勇敢坚强。5、《女生就应该做自己,美有道理》——屈臣氏扫描二维码观看视频屈臣氏的这支广告,镜头从一开始一家人吃饭,妈妈说“一个丫头片子,上个大学就行了,别总想着留学”。随后是被面试官问到“如果五年内不生孩子,你能接受吗?”以及女性在社会中面临的其他方面的压力,比如对大龄女性的催婚等等。屈臣氏通过揭示出女性所面临的各种各样的压力,鼓励女性不要被传统观念所累,敢于追求自己的梦想。显然,这一定是所有女性的心声,这也一定能引起她们的共鸣。当这些不公平得到关注,得到理解的同时,她们要感谢的是屈臣氏这个品牌。所以说,屈臣氏的广告营销,是成功的。6、《她最后去了相亲角》——SK-II扫描二维码观看视频中国传统观念认为女人一定要结婚,不然一定有什么问题。这则广告一开始讲述了父母对于孩子不结婚持反对态度,对于剩女表示无奈。并把不结婚喝不孝标榜在一起,形成了“道德绑架”。而剩女们希望自己的生活状态得到父母的认可,她们纷纷来到相亲角,让各自的父母看到了她们对于结婚的态度,从而尊重她们目前的选择。结尾镜头出现“别让压力左右你的未来”。这则广告展现了SK-II支持全世界独立女性改写命运的态度。SK-II想要表达的是女性有权利去追求单纯美好的爱情,在没遇到之前,那么“宁缺毋滥”。这则广告迎合了中国现在针对单身女性的催婚热潮,并借此热度进行广告宣传。强调女权主义不代表支持女性强势,而是要做到尊重女性,男女平等。这是整个社会需要关注的热点话题,因此在不断发展的广告行业中,广告人“蹭”人们对女权主义关注的热度,把女性力量作为广告中的新生因素,不仅宣扬了女性主权,也做到了品牌的营销宣传,一举两得。

广告养活了一大帮互联网公司,这话还真的没毛病。但是在这个经济下行的时期,广告主信心下降,企业减少广告支出,又极大影响着这些靠广告收入业务为主的互联网公司。近日各大互联网巨头都接连发布了今年第一季度的财报,从数据上来看,广告业务收入都有不同程度的跌幅。腾讯的Q1季报显示,网络广告业务的收入是133.77亿,虽然同比增长了25%,但是环比减少了21%。腾讯的广告收入主要来自于微信、腾讯视频、QQ看点、小程序等。百度今年第一季度的营收为241亿,虽说同比增长了15%,但是依然低于市场预期,增速显然放缓。百度的营业收入基本上都是靠线上广告,近几年学谷歌开辟新科技市场之后,广告业务收入占比才下降到了80%,但依旧是大头。搜狐公司第一季度的品牌广告收入为4300万美元,搜索相关广告业务收入为2.34亿美元。张朝阳认为跌幅主要是季节性因素影响,虽然宏观经济环境影响确实存在,但是搜狐在品牌广告方面的市场份额不大,所以影响不会太大。爱奇艺今年总营收69.9亿人民币,其中广告收入仅仅只有21.19亿,比爱奇艺的会员收入还低。事实上,从去年下半年开始,爱奇艺的广告业务收入便持续下降,会员收入已经连续三个季度反超广告收入了。爱奇艺的CFO王晓东认为,这是由于宏观经济环境影响导致的,这种状态可能会持续一两年,接下来会对广告营收持谨慎态度。网易第一季度广告营收为4.39亿人民币,同比降低了5.1%。广告业务不是网易的主要收入,但从Q1财报来看,作为游戏巨头的网易,今年第一季度在销售、市场方面所支出的费用明显减少了,同比去年下降了31.9%,仅仅有17亿人民币。其他企业也一样,腾讯今年第一季度在营销这一块的支出同比下降了25%,360同比下降33.55%。同样对广告业务赖以生存的趣头条也在近日发布了季度财报,净营收11.19亿人民币,同比增长373%,高于市场预期。虽然广告业务收入增速可观,但这是基于趣头条本身高速发展的情况,跟去年第四季度的营收比起来其实只有4%~7%的增幅而已。趣头条CFO王静波也同意广告市场疲软这一事实,因此趣头条也调低了今年的营收预期。广告市场疲软的情况下,也有不受伤害的互联网公司。拥有今日头条和抖音两大IP的字节跳动,广告业务也是营业收入的主要来源。随着影响力与日俱增,字节跳动的广告营收目标从2017年的150亿跃至2018年的500亿。而据国外媒体报道,在国内广告下滑严重的情况之下,字节跳动确实勉强超过了2018年的营收目标,收入在500亿到550亿之间。此外还有媒体爆料称字节跳动今年的目标是1000亿,对此市场传言,字节跳动方面表示不予回复。从CTR
媒介智讯发布的数据中可以看出,今年国内第一季度广告市场下降了11%,迎来了11年来最大的跌幅,而且是传统媒体广告、互联网广告集体下降。数据显示今年只有33%的广告主有增加广告支出的打算,而这一数字也是近十年来最低的。(图片来源:CTR
媒介智讯)2019年广告市场疲软是有据可查的,连腾讯、百度这样的头部互联网公司广告收入都开始缩水,百度更是上市以来首次出现亏损,其他靠广告生存的互联网公司就更不用多说了。广告市场是好是坏,上面这些互联网巨头的财报都已经告诉你了。

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