创意工具,对于上海迪士尼的访客流量、游客人群标签

一个文案好不好,首先要看他的创意如何,好的创意会让一个文案看起来十分亮眼,相反,则会觉得这个文案平淡无奇。文案看起来虽然简单,但背后的创意过程却是十分辛苦的,广告人经常因为客户或者其他因素的变化,而产生了很多应急工作,甚至推翻重做,加班熬夜,重复的修改。看似光鲜亮丽的广告人,私下可谓是10年功,但创意真的就没有捷径可走吗?一个好的创意到底要从哪里获取呢?学会使用下面这些“工具”,可能你就不会为创意一直发愁了。工具一:解放你的大脑创意的灵感往往来自于你的大脑,你的大脑承担着你一天的工作负荷,有些人之所以不能产出好的创意,是因为大脑一直处于紧绷的状态,自然你的大脑也不会愿意为你提供好的点子了,所以,“大脑”这个重要的“创意工具”,一定要合理有效的利用起来,你可以按照以下几个步骤来放松你的大脑:1、放空自己,体会真正的“无聊”对于广告人来说,当你在创意上无从下手的时候,你不妨尝试花更多时间与自己的想法独处,因为别人的存在会抑制你本身的创造力,但如果是与自己的想法独处,那就不会有被打扰的顾虑,所以试着在进行头脑风暴时放空你自己不失为一个好方法,前提是你在放空进行头脑风暴前,也要保持真正的“无聊”,毕竟在极度无聊的情况下还能想出并觉得有趣的创意,不失为一个好创意。2、选择尝试散步、喝酒、洗澡等放松行为人们在散步时,能够生成约60%的创造性想法。喝酒和洗澡等又属于放松性行为,因为人在喝酒的情况下,大脑不再紧绷,处于相对放松状态,洗澡更是能活筋舒血,灵感自然也更易获取。3、冥想或发散性训练冥想逐渐被越来越多的人接纳,人在冥想时,也往往能获得不一样的心里感受。发散性训练则能更好的解放大脑,比如说,给你一个词汇泡面,南无你可以联想到很多点,比如香肠、卷发、油脂等等。工具二:戏剧性的描述问题并解决问题任何一个产品,都是一个问题的解决方案。既然想要解决问题,那就要提出问题,所以进行创意构想时,你要先明确这个产品所解决的是哪些问题,尽量的把他夸张化,如果一个创意是10的话,那你甚至可以夸张的用九来进行阐述铺垫,因为这样就会给人一种他能解决很多问题,这个问题很大,需要这个产品的错觉。同样,带有戏剧化的结尾也是你这个创意是否成功的关键,你用1来进行结尾,就意味着你必须简洁精炼有趣,能否在人们产生强烈的疑问时创造很深的品牌记忆点,就靠这最后1的表达,这时你可以将产品的一些优势放大,能多有趣就多有趣。工具三:给产品“镀金增值”消费者有一种心理,我们俗称“便宜没好货,好货不便宜”,如果一件商品有一种高级感,不好买,买不到,那么大众就习惯性的自动将这类商品神化。所以这种情况下,你可以利用创意将自己的产品进行“镀金增值”,设想这个产品世界上只有一件,你为了拥有它不惜金钱、地位、甚至是犯罪,这种至高无上的优越感,恰恰是消费者需要的。所以创意体现产品的珍贵稀有性,是一个能够激起消费者购买欲的点子。工具四:人物魔幻化,故事冲突化西游记之所以成为经典永流传,是因为在古代,吴承恩率先将四位取经者妖魔化,打破常规思想。同样,你可以借助这个点子,在你的创意中将人物、景色魔幻化,比如说会说话的狗,会飞的人等。另外,仅仅是靠魔幻的人物是不能够引起消费者共鸣的,还需要一个完整的故事作为主线。故事则更多要体现出冲突感,比如说西游记里取经不会是顺风顺水的过程,而是要斩妖除魔历经九九八十一难,再比如某个橡胶鞋的广告将雪人魔幻成消防员去森林救火,水火不相容的冲突感恰恰反映了产品耐热的特性。工具五:示范眼见为实,所以对于创意者来说,往往可以借用消费者的心理来进行突破点,以往其它产品不愿让消费者去体验其制造过程。但你可以反向行之,让消费者参观,并介绍产品的负责人员,让消费者切实感受到产品的生产过程及幕后工作人员的艰辛从而产生认同感,然而这些场景都不一定是真实的,也可以是你幕后操作的。工具六:选一个适合的代言人或是吉祥物有时候创意并不是以文案为全部,选取一个适合产品的代言人或吉祥物也是关键的一步,北京奥运会的福娃就深入人心。这个代言人最好是虚拟的,因为它不会像真人一样受时间的限制,无论多久,它都能保持如一,要注意的是,这个代言人一定要在外型、风格上都能吸引大众。最后的温馨提示:所有的“工具”并非万能,一切的创意点都要在你善于观察生活的基础上。

2019年4月27日,由中广协户外分会主办的“中广协户外广告分会四届五次常委工作会议暨文创总部(诸城)基地揭牌仪式”在山东省诸城市隆重召开。中国广告协会副秘书长赵践、诸城市人民政府副市长王大鹏、中广协户外广告分会主任刘方、中广协户外广告分会秘书长王焕章,以及来自全国户外广告行业领域的专家、知名媒体负责人、媒体等200余位嘉宾参加了本次会议。
诸城市副市长
王大鹏为会议致欢迎词诸城市人民政府副市长王大鹏首先致欢迎词,他在致辞中对户外广告分会会议的顺利召开表示祝贺,并对与会来宾表示热烈的欢迎。他在致辞中提到,文创总部基地作为诸城市重点建设项目之一,是诸城加快新旧动能转换的重要抓手,也欢迎众多广告传媒精英入驻文创总部基地。山东中广动力传媒有限公司张华东董事长介绍文创总部基地,之后赵践副秘书长和王大鹏副市长共同为文创总部基地揭牌。
诸城市副市长 王大鹏、中广协副秘书长 赵践共同为文创总部(诸城)基地揭牌
中广协户外广告分会主任刘方作2018年中广协户外广告分会工作总结中广协户外广告分会主任刘方总结2018年户外广告分会工作:一、2018年5月11日,中国广告协会户外广告分会在西安举办第四届常委会第四次工作会议。二、举办第六次“中国户外广告论坛”。三、中国户外公益广告研讨会暨第二届大美大同旅游推广大会。四、积极发展会员、收好会费。刘方还对今后的工作方向做了简要介绍,2019年,户外广告分会将继续围绕会员单位最为关心的问题开展工作,继续积极搞好户外广告分会的组织建设,继续积极发展会员,为会员做好服务,争取会员数突破350家;积极参加中广协主办、倡导的各种活动,完成好中广协交办的其他工作并做好户外分会秘书处的日常工作。会议对常委会成员进行了调整和增补(见另文),也对部分优质媒体进行了推介。
中广协户外广告分会秘书长王焕章为大会作主持凤凰传媒高级副总裁郭力群介绍了“中广协户外广告分会LED媒体运营商共建共享平台”。这项由户外广告分会成立的项目已经进入了正式筹备阶段,未来平台将承担资源共享、广告主一站式投放等功能。
中广协户外广告分会LED媒体运营商共建共享平台宣布筹备成立来自户外媒体行业的不同代表就自身发展、技术突破、业务合作以及产业转型等问题展开了热烈的探讨。
中广协副秘书长
赵践为大会‘作总结讲话最后,中广协副秘书长赵践为大会作总结讲话,他首先代表中广协张国华会长对会议的圆满召开表示热烈的祝贺,同时也对会议的内容议程及效果表示了肯定。他重点介绍了中国广告协会2019年的主要工作及发展情况。他认为户外广告的发展和规范有其积极的作用,在城市发展过程中遇到了这样那样的问题,把户外广告对城市发展的积极作用以及实际发生的价值向主管部门做更深入的沟通是很有必要的。但户外广告媒体自身应该如何通过媒体的技术创新、内容创新以及经营创新将价值体现出来,这也是户外广告分会以及在座各位都要思考的一大课题
会议全景大会在一片热烈的气氛中圆满落幕。

世界第六个迪士尼主题公园,2016年开幕至今,吸引大量国内外游客前往,享受乐园中欢快的氛围,但也有些还未去过迪士尼的人,被新闻所报道的人山人海吓退,衍合数据通过ANCHOR-POINT场景营销大数据分析平台,对于上海迪士尼的访客流量、游客人群标签,来自哪些城市、工作地点在哪等等进行探讨,看完衍合的数据以后就获得如何挑选去迪士尼好日子的秘籍,究竟是周六人多?还是周日人多?周二出行才是资深玩家衍合数据ANCHOR-POINT场景营销大数据分析平台中,上海迪士尼在2018年10月份到访过迪士尼的总人数为1,216,989人,总人次为3,167,813。其中,平日游客最多的是周五(日均访客数65,217),最少的是周二(日均访客数49,255),周末到访人数,周六(日均访客数71,603)明显多于周日(日均访客数64,611),以后若要去迪士尼游玩,首先建议避开周五及周六,把握周二出行才是资深玩家。另外从整日不同时间段人流量来看,下午(12-18时)访客数达到高峰,乐园开门的时段(6-8时)也是人潮突然涌入,提早抵达入园才能更高效的游玩。距离也挡不住北京居民对迪士尼的爱以游客来自城市来分析,有38.6%的游客来自上海市、3.6%来自北京市、2.4%来自江苏市、1.8来自南京市、1.7%来自天津市。以来自省份来看,有38.6%的游客来自上海市、7.7%来自江苏省、5.0%来自山东省、4.7%来自河南省、4.0%来自浙江省、3.6%来自北京市。由此结果可见迪士尼的最大游客来源还是上海市的居民,但对于北京居民来说,距离也是抵挡不住他们对迪士尼的爱。以后如果想知道迪士尼的经典游玩攻略,找个上海居民或是北京居民问问吧。上海浦东居民陆家嘴&外滩工作都是迪士尼老司机既然上海是迪士尼访客最多的来源,对于访客的居住地及工作地点进行深入的探究。去迪士尼游玩的人群,工作地点在陆家嘴及外滩的游客最多,居住在浦东新区商圈的人群较多,前3名为较靠近迪士尼的康桥商圈、金桥及三林;说不定这些人群中,个个都有年卡在手,平常不是在主题乐园里,就是在出发的路上。人民广场、南京东路地铁站也是迪士尼粉常去的地方从地铁乘坐人群来看,上海爱去迪士尼的人,日常乘坐2号线、11号线及1号线的人最多;而人民广场站是上海迪士尼游客日常乘坐人数最多的地铁站,23.12%的上海迪士尼游客日常在该站点乘坐地铁,其次为南京东站(19.26%)、徐家汇(14.39%)、陆家嘴(14.22%)、虹桥火车站(14.16%)。(上海地铁乘坐人数最高5名为人民广场站、虹桥火车站、徐家汇站、南京东路站及世纪大道站)

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