中国广告论坛从2005年举办至今,这名20岁的女孩依赖中国社交媒体购物网站

彭博社4月25日报道,原题:购物未来正在中国出现上海大学生米姬·关购买化妆品时,并不特别关注化妆品店和大品牌。相反,这名20岁的女孩依赖中国社交媒体购物网站“小红书”了解流行趋势,对平台上教粉丝们如何化妆的一名网红言听计从。该网红近来的直播示范中,关几分钟内就抢购4种化妆品——只要点击“嵌入”视频的链接即可。在中国,关是众多被称为“Z世代”的“96后”之一,他们正开始颠覆中国的庞大零售业。他们在移动设备陪伴下长大,社交媒体不仅是他们打发时间的去处还是花钱之地。耀眼品牌和传统广告营销难以给他们留下深刻印象,他们把视线投向实体商店和网店之外,去购买网红推荐的东西。这个年轻群体把信息、短视频、网络直播和社交媒体等各类App当成购物渠道,甚至在手机上看电视剧的同时随手网购剧中同款服装。中国的购物新时代,正使人们有可能瞥见全世界零售业的未来。预计到2022年中国社交电商销售总额将超4130亿美元,几乎5倍于2017年。届时,社交购物有望达到中国网购总额的15%,接近2017年的两倍。这促使包括从阿里巴巴到抖音等后起之秀在内的所有中国企业竞相吸引“Z世代”。业内高管表示,酷爱探索新事物的更年轻一代正引领中国消费升级潮流。相比美国,中国年轻消费者似乎不在乎网红从粉丝中赚钱。中国的在线支付系统也已高度发达,使他们无论何时心动都能轻松购物。此外,中国“Z世代”已占到其家庭总开销的13%,而美国同龄人仅为3%。中国年轻人的消费支出正汹涌流入社交媒体,这对那些被隔绝在外的大品牌和零售商可不是好兆头。“Z世代”的购买习惯或将伤害“无法获得同样关注和信任”的传统商家。这些企业也很难预测“Z世代”将会追随哪些网红。(崔晓冬译)

最近这段时间996闹的沸沸扬扬,引得各路互联网冲浪大军热血投身,一时之间竟有长期霸占热点床位的趋势,搞得大家想进996.ICU都得排队摇号,996了不起啊,我们广告人007表示不服,24小时on
calling,别说996.ICU,整个医院都要为我们让路。很多人问我,如何才能做整个医院最牛X的崽,呵呵,你先变成最牛的广告人再说吧,业务能力上去了,还怕进不了996.ICU吗?就算现在进去了,医生问你哪里不爽,你也只能说头疼眼睛疼胃疼腰疼手腕疼胸口疼,考虑到Audience是谁了吗?Brief
写了吗?BS了吗?这么烂的创意怎么说出口?诉求是啥?洞察在哪?疼那么多地方,你Budget有多少?等你看完这波广告人996进阶书单,到了ICU,你也能有一个big
idea:不爽不需要理由,到医院才痛快!ICU,全天下广告人的归宿!这样还怕称霸不了ICU吗?第一阶段主要用来提高整体业务水平,广撒网好丰收,先熟读广告概论再说。01▲《一个广告人的自白》作者:大卫·奥格威出版社:中信出版社没看过这一本也敢说自己是广告人02▲《我的广告生涯&科学的广告》作者:
克劳德·霍普金斯译者:
邱凯生一部影响大卫·奥格威人生的百年经典奥美公司员工七本必读书之首03▲《奥格威谈广告》作者:
大卫・奥格威出版社:
机械工业出版社卖不出货的广告不是好广告04▲《广告创作》限量4本作者:
李欣频商业和文艺齐飞李欣频的广告四库全书,全面收录李欣频1991-2017年的广告文案作品,创意狂想全集完整典藏版!现在拿到七五折最大优惠豆瓣最好创意书纪录保持者,写了28年还在写的文案天后李欣频教给我的3件事可点击链接购买(目前红包活动已经结束)05▲《蔚蓝诡计》作者:
乔治·路易斯 / 比尔·匹兹出版社:
海南出版社有时候梦想和热血真的比那些教条定律更有意义06▲《广告的艺术》作者:
乔治.路易斯 / 等出版社:
海南出版社这本很大很重很贵当然价值也成正比07▲《22条商规》作者: 里斯 /
特劳特出版社:
山西人民出版社学好这一本走遍天下都不怕08▲《文案之神》作者:尼尔·法兰奇出版社:广东经济出版社Neil
French亲自作序首次独家授权唯一中文版本OMG大神40年传奇广告生涯57个广告案例从策略思考到创意表现简直amazing买它买它买它一套传奇文案书,强烈推荐!(卖完最后1000套就停印了!)可点击链接购买,仅剩395套《文案之神》的精髓在它的谋篇布局,为品牌之形象之转化,架构系统的广告或内容。不只适用于文案,更适用于每一个写作者,每一个想建立个人品牌的人。09▲《中兴百货广告作品全集》作者:
许舜英出版社:
湖南美术出版社201张全系列平面广告作品18部电视广告经典影片10▲《小强广告100招》作者:
林永强出版社:
中信出版社不多说,支持国产不看不是中国人11▲《乌合之众》作者:古斯塔夫·勒庞芸芸众生都不过是乌合之众12▲《定位》作者:艾·里斯
,杰克·特劳特出版社:
中国财政经济出版社如果只看一本营销书籍那就看《定位》吧第二阶段主要用来发散思维,从创意、文案多个角度逐个击破01▲《The
Copy Book》作者: 英国D&AD协会出版社:
滚石文化股份有限公司全球32位顶尖广告文案的写作之道你值得拥有02▲《文案发烧》作者:
路克・苏立文 / 徐凤兰出版社:
中国财政经济出版社教科书般的广告创作谁看谁发烧03▲《乔治·路易斯大创意》作者:乔治·路易斯
/
比尔·皮茨出版社:中国人民大学出版社一个bigidea如果超过3句那绝对不够big04▲《创意》作者:
(美)詹姆斯·韦伯·扬出版社:
中国海关出版社这本书比较像老婆简洁不繁琐,实在不浪漫05▲《创意教育》限量8本作者:
李欣频豆瓣万人评分最好的创意方法书含《十四堂人生创意课1、2、3》《打造创意版的自己》《私房创意能源库》《人生变局创意学》《旅行创意学》《十堂量子创意课》8本从旅行到人生从私房创意到人生变局8本书,1辈子豆瓣最好创意书纪录保持者,写了28年还在写的文案天后李欣频教给我的3件事可点击链接购买(目前红包活动已经结束)06▲《广告创意完全手册》作者:
普瑞根出版社:
中国青年出版社这一本图片比较多比较适合懒人07▲《打开创意的脑》作者:
韦恩·罗特林顿出版社:
中国市场出版社这么说吧这本甚至可以解决个人问题08▲《广告策划与创意》作者:
丁邦清学习策划与创意的入门必读只要认字儿就能学会09▲《广告创意笔记》作者:
罗超群出版社:
中国书籍出版社这是一本广告人杂谈茶余饭后可以替代瓜子10▲《小丰现代汉语广告语法辞典》作者:丰信东出版社:中国青年出版社一本正经学说话文案我们是认真的第三阶段熬过前两个阶段,第三阶段拼的就是心理素质了,软实力是持久战,心不狠、站不稳。《莫生气》《思想政治》《论持久战》《情绪控制的十个妙招》《十天打造强大内心》《最后的尊严》《呻吟中的思考》《劳动法》《劳动合同法》《权益保护法》第四阶段到了第四阶段,身板硬朗的绝对是最有竞争力的,硬实力助你撑到最后,中医推拿了解一下。《从0开始学按摩》《失眠的自我调节》《慢性胃炎的饮食调节》《颈椎病康复指南》《腰椎间盘突出日常护理》《心脏病的预防与防治》《强迫症的自我恢复》《精神病症状学》第五阶段能挺到第五阶段的,恭喜你们,你们一定已经收货了人生的真谛,别说挺进ICU十强,踏平医院不在话下。《转行,你能成功》《不上班的23种活法》《生命的留言》《活着》《最慢的是活着
》《活着再见》《我不入地狱,谁入地狱》《天堂》#话题#你到哪个阶段了?

随着5G、云计算、大数据、物联网、人工智能等新兴技术的迅猛发展,广告行业正在经历着深刻变革。一方面,在科技助力下,媒介触点爆发式增长,信息传播渠道更加多元化,广告行业亟待抓住新时代机遇,完成自我“超越”。另一方面,面对信息革命,媒体行业需要通过相互融合,实现彼此“共生”。在此背景下,由中国广告协会主办的2019(第十五届)中国广告论坛即将于
4月29日至30日在山东济南举办。论坛将围绕“超越与共生”这一主题,深入探讨全媒体时代的行业发展方向,以及全媒体平台的有序建设。具体来看,本次论坛将针对媒体行业八类热门话题展开全面讨论:“全媒体时代的媒体融合发展”、“5G物联时代的数字营销新态势”、“品牌的开放发展”、“竞争与社会责任”、“AI科技赋能智慧商业”、“整合与创新赋能消费者数字生活的方方面面”、“新零售的致胜关键”、“自媒体的传播价值及发展中面临的问题”,以及“品牌、娱乐、科技——新时代创意行业的跨界融合”。演讲嘉宾为知名专家学者和相关企业高层,主要有:国家市场监督管理总局广告监管司司长刘敏、中国广告协会会长张国华、著名经济学家向松祚、广告研究院院长丁俊杰、分众传媒董事长兼总裁江南春、华为集团荣耀首席战略和品牌发展官张晓云、阿里巴巴钉钉副总裁白惠源等。值得一提的是,论坛现场将公布《2018年中国广告市场报告》、《中国互联网广告无效流量行业报告》和《广告代言人行业趋势及代言人商业价值评估标准》三份行业报告,用客观数据深入挖掘市场现状,为行业的未来发展提供参考。作为中国广告协会主办的重要年度活动之一,中国广告论坛从2005年举办至今,历经十余载,在广告经营单位创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用,成为引领行业发展的风向标,被业界称为“中国广告达沃斯会议”。本次论坛在继承以往资源与经验的同时,也将结合市场现状展开深度讨论,助力行业实现新时代“超越与共生”。部分嘉宾分享内容,令人期待

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