对本《通知》印发后继续播出影视剧项目非法集资类广告的机构,费纳奇镜Phenakistiscope费纳奇镜刚发明之初

就在前几天,北京国际电影节在网上引发了十分激烈的讨论。并非是这一届的电影节本身有多么地与众不同,而是因为这一届的北京国际电影节的官方海报设计,让人倒吸凉气。这版被网友调侃为「西蓝花」的海报,随后引发了大量的UGC群嘲行动。而就在被各种言论轰炸的期间,北京国际电影的主办方还顶着压力,发出了一份说明文件,言之凿凿地罗列了这张海报背后的设计理念,企图告诉大众:「你们所谓的『丑』,背后都是有据可依的,事情并不是你们想象中那样,大家听我说啊……」比较巧的是,就在北京国际电影海报发布的前一天,《新周刊》发布了一篇名为《中国人审美十大病》的文章,其中罗列了“审美匮乏症”的十大病征:丑形象、土味家居、奇葩建筑、非人街道、塑料设计、网红脸、伪古风、广告有毒、抖式快感、文化雾霾。经历过物资相对匮乏的时代,因此我们父辈的消费基因中总是将「实惠」、「实用」排在首位,好看和审美,放在过度讲究「实用性」的价值观下,都被称为「华而不实」,而这种「实用性」价值观渗透在中国人生活的方方面面,包括对广告实效性的追求之上。因此,在广告圈中产出了类似「广告不负担审美责任,而是重在效果」之类的言论。包括在这次饱受群嘲的北京电影节海报事件之中,我依然看到类似的「实效性」言论为其站台:「海报的首要目标难道是审美吗?难道不是信息传递吗?这张海报信息明确,时间、地点、主办单位都在上面,它哪里错了?大家何苦这样身居高位来贬低这张海报?」我相信有人甚至差点被这样的言论所说服,对不对?「客户花钱做广告,当然更看重的是收益,毕竟他们不是花钱买一个艺术品。」「广告不是艺术品,最合适的广告往往不是最美的。」「多少好看的广告都是圈内的自嗨,根本没有效果。」……以上说的都对。但让我们换个角度来思考这个问题:难道因为广告更看重的是实效性,我们就应该产出一个看起来似乎很有效的「垃圾」来卖给客户,并强迫消费者吞下去么?广告的效果与广告的审美之间难道是一道单选题?效果与审美这两者之间是多大的仇怨,如此这般不可调和?到底是谁让「美」与「正确」之间发生了矛盾?我们放眼国内国外,兼顾美与实效的广告案例不在少数。例如:苹果在1984年超级碗上推出的《1984》到现在为止,这支广告依然是超级碗历史上最伟大的广告,没有之一。这支反乌托邦式的广告应该是很多实效派眼中的「艺术品」,VO也并没有在用力叫卖,而在当时,苹果公司的董事会也非常不喜欢这支广告,在他们的眼中,这支一直「从未见过的烂广告」,因为既没有产品卖点,也没有产品信息。然后,就是这样一支看似不太传统的广告,却在消费者的心中建立了对苹果品牌的认知和认同,广告推出的100天内,苹果公司在全美市场内售出了72,000台电脑,这是一个高于他们原有预期2倍的数据。而这支广告至今也让不少消费者记忆犹新。铁达时在1992年携手周润发和吴倩莲演绎的《天长地久》基本上,看过这支广告的人都是拿它当电影短片在看。短短几分钟里,淋漓尽致地展现了家国情怀和个人情感。这支改编自真实历史事件的广告,除了感人至深的剧情之外,那句「不在乎天长地久
只在乎曾经拥有」的Slogan更是被消费者广泛运用到了日常用语当中,而铁达时品牌也因为这一系列堪称「艺术品」的广告,与消费者之间建立了一个情感连接。时至今日,这支广告依然存在于很多消费者的记忆当中。而这个案例是不是也说明,让消费者记得你,或许不用那么费力的呐喊,对么?同样改编自真实故事的广告案例还有2017年网易云音乐的品牌大片《音乐的力量》点击查看项目详情短片讲述了1944年,在康城之战中,一名德国士兵一举击毙40名英国士兵。激战至深夜,当德国士兵手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny
Boy》(丹尼少年),想念故乡的孩子。一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,正准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来德国士兵手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻,德国士兵手泪雨如下……在这个案例推出之后的刷屏情况,我在这里不过多赘述,相信正在看这篇文章的你还对当初的盛况记忆犹新。而美国俄勒冈旅游推出的「Only
Slightly
Exaggerated」营销Campaign,同样说明了,审美和效果并不矛盾的事实「Only
Slightly
Exaggerated」在2018年春季推出之后,最终获得了38,000,000次的播放量,被Travel
Oregon的CEO称为:Travel
Oregon史上最成功的一次Campaign。而在他们的案例复盘时发现,在这个项目当中投入的每1美元,都获得了消费者157美元的回报。而在2019年的4月,他们推出了这个Campaign的第二季,美轮美奂的画面,甚至全篇没有多说一个字,但却依然让你向往,对吗?还有太多类似这样兼顾「效果」与「审美」的作品存在,这里就不一一列举了。没有谁天生下来就乐意并故意要向「丑」的东西靠拢,人类本能就更愿意靠近更「美」更「善」的事物。而在广告营销领域「美」与「实效」从来也不是敌人,所以,请不要再为那些「垃圾广告」找各种各样的借口了,因为「广告不负担审美」的逻辑根本无法自洽。在物质相对饱和的当下,消费者也开始建立精神方面的追求。这个时代下的消费者们难道缺一件衣服或缺一双鞋吗?他们不缺,缺的是购买你家衣服、鞋、包包、服务等产品的理由。我们的确经历过的追求实用性的消费价值观时代,但在当下这个「花钱去买『我是谁』」的个性化消费时代下,品牌广告的「审美」真的很重要。因为如今的消费者,在通过品牌输出的内容来判断品牌的价值观是否与自己相匹配,品牌的审美是否能够代表个人的审美标准。不然你以为GAP换个LOGO就引起消费者的抗议、DIOR拍个网红风广告就受到消费者群嘲是怎么一回事?其实广告人一直努力在做一件事,就是让消费者爱上看广告。而这个「爱」就是建立在「美好」的基础之上的。这一方面是广告人的职能,另一方面也是广告人的责任感。因为我们不知道我们所产出的内容到底会被谁看到,看到后又会对他们产生怎样的影响。我们唯一能做的,就是确保我们所产出的内容是能够帮助品牌方传达品牌该有的审美观,在确保效果的同时传递一些美好。之所以这件事如此重要,是因为「审美」,能够让人更加尊重自己的生活,而不是枯燥乏味地活着;「审美」让人知善恶,分美丑,晓好坏。而关于这一点,有一个广为流传的故事。卖花女孩送给乞丐一朵玫瑰。乞丐受宠若惊,将玫瑰带回了家,并找了一个容器将玫瑰养了起来,随后在一旁观察着这朵花,越看就越觉得花很美,一瞬间,他突然觉得这个随手拿来的容器配不上这朵花,于是,他有特地将这个瓶子里里外外地洗了一遍,然后将花插进了这个干干净净的容器中。之后他又觉得自己的房间一团乱,和这个干净花瓶中的玫瑰十分不搭,于是动手将房子彻底打扫了一边。为了能配得上自己打扫出来温馨小窝,他又特地洗了澡,理了发,随后他照了照镜子,发现干干净净的自己原来也是这样精神抖擞……于是当晚他做了一个决定,他在天亮之后要出门找工作,不再当一个乞丐……后来这个乞丐有了正式的工作,通过自己的努力还有自己的企业……当然,这是一个鸡汤味很浓的故事,我相信也一定有夸张的成分在其中。但这个故事背后透出的是「美」之于生活的根本意义。这是平凡生活中的仪式感,也是人们在认真生活的最好证明。所以,广告肩负着「审美」的责任吗?当然!这个时代下,大家每天都在「垃圾」当中寻找与个人品味相匹配的高质量内容,这个内容除了基础信息之外,还有「广告」。那么多被消费者放在记忆中的优秀广告其实早就说明,消费者并不是天生就抵触广告,他们抵触的,是那些强暴他们思维、轰炸他们耳朵、企图粗暴撬开他们钱袋子的垃圾信息。而作为这个时代下的信息内容生产者,我认为,不去制造垃圾信息,本身就是一种环保行为。在产出内容的同时,将「审美」放在其中,更是一种负责任的表现。

图片来源图虫:已授站长之家使用站长之家(ChinaZ.com) 4月12日
消息:今日,国家广播电视总局发文称,近期一些机构通过互联网、电视等媒介,涉嫌以投资影视剧项目等名义,面向公众开展非法集资活动,严重影响了经济金融秩序和社会稳定。对此,国家广电总局根据相关规定和要求,向全国各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构发出通知,停止播出影视剧项目非法集资类广告。《通知》要求,自即日起,各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构立即停止播出以投资影视剧项目名义宣传非法集资活动的广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,凡存在类似问题的,一律停止播出。《通知》强调,各级广播电视行政部门要切实履行属地管理职责,进一步加强日常监管,对本《通知》印发后继续播出影视剧项目非法集资类广告的机构,要依据相关法律法规规定和要求,给予严肃查处。

图片截取自上海地铁一号线隧道广告
[1]当你每天穿行在地铁之中,不知道你有没有注意到这么一个现象。当列车逐渐加速行驶起来以后,在窗户外出现了不断变换的画面。不知道大家第一次见到的时候是怎么样一个心情,是不是一眼就看穿了这里面的秘密?反正小编第一眼看到的时候就觉得这是个黑科技
见识短让大家见笑了……然而事实上,这里面的原理,两百年前的物理学家就已经做出了原型。费纳奇镜Phenakistiscope费纳奇镜刚发明之初,人们需要转动两个圆盘来观察动画在
1832 年的冬天,比利时物理学家尤瑟夫·普拉托(Joseph Plateau)
和奥地利数学家西蒙·史坦弗(Simon Stampfer)几乎同时地发明了费纳奇镜
(Phenakistiscope)
[2]。在最开始,费纳奇镜中往往把图案画在圆盘上,然后将其转动起来。透过具有均匀条带的狭缝装置,我们就可以观察到动画的效果,这也是人们最早提出来的动画的效果,如今看起来就和一段几秒长的
GIF
动画相类似。尤瑟夫·普拉托在其论文中绘制的示意图,原图并不会动,小编给它加了点特效,让它动了起来
[3]这背后的原理也很简单。如果狭缝和图案转动频率相匹配,当人们透过一个狭缝位置,就可以依次看到后面每一帧的动画图样。利用视觉暂留,原本短暂的帧与帧之间的变化被人们通过「脑补」补上了。通过狭缝看到的动画实际上,人们意识到存在视觉暂留效应就在这之前没多久。1824
年,英国伦敦大学教授皮特·马克·罗葛特(Peter Mark Roget)
在他的研究报告《对通过垂直狭缝观察轮子辐条外观变化幻觉的解释》(Explanation
of an optical deception in the appearance of the spokes of a wheel when
seen through vertical apertures) 中最先提出人眼观察在这里面起到的作用
[4,5]。虽然这篇文章中的关于幻觉形成的论述在现在看起来显然已经不合时宜,不过并不妨碍它在电影史和动画史上的重要性。普拉托肖像画
[6]现在普遍认为,视觉暂留是由于被观察物体移去后,视神经对物体的印象不会立即消失,而是会持续一小段时间。普拉托在当时还是个学生,而费纳奇镜的发明很可能就受到这篇研究报告
[5]
的影响。不过普拉托后来因为沉迷视觉暂留现象的研究付出了惨痛的代价,他把太阳光聚焦到眼睛里长达
25s,为此彻底失去了自己的视力。接下来就给大家展示一些好看的费纳奇镜的图案吧~以上图片节选自
colossal [澳门新浦京网投站网止,7]澳门新浦京棋牌官网, 以及日本冈山县立大学视频制作课程作品集
[8]新浦京澳门,回到最开始的费纳奇镜中,当狭缝和图案不相匹配时,人们看到的图像将会产生漂移。当然,在实际观察的过程中,旋转狭缝引起的图片的闪烁,变形等都会对观察的结果产生影响。我们现在看到,包括上面展示的,大多都是用电脑软件制作的。3D
动画
3DPhenakistiscope如今,费纳奇镜已远远不止于平面上,利用它,人们可以实现三维空间中的动画。原理依旧很相似,但是我们不再使用狭缝,而是使用频闪的灯来代替。其实这个原理我们早在生活中,或者电影里就见到过了。比如《惊天魔盗团》里面的控雨神技《惊天魔盗团》电影片段当第一次照亮雨时,你会看到一个雨滴,当灯关闭后第二次开启,这时刚好有另一滴雨在之前你看到的雨附近,你的大脑会错认为这滴雨就是刚才那滴,从而得出雨静止的错误结论。[9]
又比如平时看到的倒转的风扇。看起来倒着转的风扇,图片来自
Giphy接下来我们就来欣赏一些近乎以假乱真的 3D 动画。人浪 – Lego Figures
Doing the Wave [10]圣诞节 -クリスマスゾートロープ [11]鱼吃鱼 – Fish
Eating Fish [12]跳跃的青蛙 – Jumping Frogs
[13]实际上,还有很多公司利用这种形式的动画来作广告。Airbnb「别样巴黎」视频拍摄现场
[14]视频从哪来 Video On the Subway上世纪 80
年代衍生出来地铁广告的新玩法
[15]看了上面这么多动画,不知道你有没有想出来地铁上视频的原理?地铁中的灯柱现在利用投影和连续长屏幕的方式来进行视频投放的方式并不多见,主要原因还是在于成本。实际上在数百米长的隧道壁上连续安装几百条灯柱就能达到同样的效果。我们只需要在每个灯柱上设定好出现的图片的顺序,就能让画面连续地动起来,就和老式电视机中的显像管一样,一行一行或者一列一列地不断扫描形成人眼最终看到的动态的画面。利用
960 fps
高帧率录制下来的地铁运行时图案图片节选自知乎问题「上海地铁行驶中窗外的广告是如何实现的?」下
Kon Tiki 的回答 [16]不止于此 It’s Not
Enough上面所说的都是怎么呈现一个动态的画面。那反过来,怎么把一个动态的画面录制下来?两者其实都有异曲同工之妙,电影就是这么拍的。现在我们如果来挑战一件更有趣的事情,比如给光的传播录个像。来自
MIT 的 Ramesh Raskar
最终实现了这个任务,把光在可乐瓶中传播的整个过程给录了下来。[17]可口可乐公司并没有给赞助费实际上光速真的非常非常非常的快,一束光从一个可乐瓶的头走到可乐瓶的尾只需要零点几纳秒(1纳秒等于0.000000001秒)。而在这个过程中可以被外部观察到的光子数量屈指可数。既然一次看不清,那就重复几百万次。最终,我们就可以看到这样的一幅图像。皮一下
Have Fun图片来自 Giphy地铁里的那些广告,居然不是工作人员举着广告牌在跑!

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