面向国际广告营销业市场,所以这就是汉堡王的新广告

最新进展:【环球时报综合报道】“都2019年了,竟还有人把歧视当幽默!”继杜嘉班纳辱华风波之后,全球大型连锁快餐企业“汉堡王”近日也爆出歧视丑闻:与前者的蹩脚创意如出一辙,汉堡王最近在新西兰投放的一则网络广告再次贬损了东方的筷子文化,招致亚裔强烈不满。目前,该公司已移除争议广告并发表道歉声明。据《新西兰先驱报》8日报道,为在新西兰推广新品“越南甜辣鸡肉堡”,汉堡王在Instagram(图片社交平台)账号上发布一段广告视频:视频中,“顾客”手握尺寸夸张的巨筷,十分吃力地把汉堡凑到嘴边撕咬;更可笑的是,他们并非单手持筷,而是一手一支,动作笨拙、吃相难看。对此,新西兰韩裔钢琴家马里奥·莫称,自己最开始以为视频后半段会有“反转”,万万没想到
“2019年还会有这种公然秀下限的广告”。随后,她毫不犹豫地在个人推特账号上转发了这则视频并迅速引爆网络。截至8日早些时候,争议视频的观看量已达210万人。目前,汉堡王已经将争议广告移除并进行道歉。该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”有网友指出,将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具,说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态,它所暴露出的“文化迟钝性”令人咂舌。多家媒体指出,西方世界近年多次因筷子闹出丑闻。2018年11月,意大利知名品牌杜嘉班纳以一则蹩脚的广告创意“起筷吃饭”招致中国民众的反感与抵制;2017年,美国《纽约时报》刊登的一幅美食广告则将筷子竖立在食物上,遭到网友讽刺——“你们这是给谁上坟呢?”(刘皓然)新西兰汉堡王近日在Instagram上贴出一则新广告,主打全新口味汉堡—越南甜辣椒嫩脆鸡堡,并写着“带着你的味蕾前往胡志明市,这款新品是我们世界口味的其中一款,仅限时供应”。许多网友对此大感不满,一名韩裔新西兰籍的网友玛丽亚(Maria
Mo)在推特上嘲讽,“所以这就是汉堡王的新广告,ok了解,很酷,筷子很滑稽是吧我的天”。汉堡王/新西兰发布的用筷子吃汉堡广告被指责种族歧视。汉堡王最近在
Instagram
上发布了一则赞助广告推广新品越南甜辣嫩脆鸡堡,但视频中人们用巨长的筷子艰难夹起汉堡。韩裔新西兰人
Maria Mo
发布了帖子,继而引起广泛关注,指责汉堡王“对文化不敏感”和“种族歧视”。汉堡王还没有作出回应。非亚洲品牌如何用筷子做广告创意,可能是个有些敏感的话题。最近,新西兰汉堡王在Instagram上发布的一则广告被指责“种族歧视”。为了给新品越南甜辣嫩脆鸡堡(Vietnamese
Sweet Chili
Tendercrisp)打广告,汉堡王广告中的人们一手拿一根巨大的筷子,像使用叉子一样,艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。“带上你的味蕾,和我们的越南甜辣嫩脆鸡堡一起去胡志明市,这是世界风味之旅。限量供应。”Instagram上的广告文案如此写道。看起来,这是汉堡王为了配合越南风味汉堡而做出的“本土化”广告创意,用筷子这个亚洲普遍使用的餐具作为文化符号。但观众似乎并不买账。韩裔新西兰人Mario
Mo在她的Twitter上发布了这则广告视频,批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。很快,她发布的视频在社交网络上得到了病毒般的传播,浏览量超过了200万次。不少网友认为,这则广告让筷子显得笨拙而愚蠢。Mario
Mo在接受媒体采访时表示,看到汉堡王的这支广告后的第一反应是震惊。“我无法相信,这么明显无知的广告,还会在2019年发生。”她说,“有色人种常常不得不处理微妙的冒犯,以及彻头彻尾的仇恨,而且永不会结束。”她说。面对种族歧视的指责,汉堡王目前还没有回应。

来源|DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)2018年风起云涌,在新的一年里,如何突出品牌并且在人人都想成为焦点的世界获得信任将继续成为各品牌的挑战。当你越具前瞻性,你就能更好地适应所发生的变化。在这样的情况下,广告客户和营销人员在2019年里需要注意些什么呢?哪些领域会在新的一年里大放异彩?广告科技:人工智能(AI)正如我们所知,人工智能(AI)正在彻底重塑广告业,并成为广告业务的必要一环。所以AI在2019年会发生什么样的变化呢?在过去的几年里,虽然AI已被视为在每个重要领域都发挥变革作用的重要技术,但其实它真正的价值还没被完全利用。但是这一切都将发生变化。在2019年,从先进的AI广告定位解决方案到日常个性化消费体验,人们预测AI会在数码广告领域被广泛使用。广告商甚至会将AI用于制作过程中:最近的一个调查预测三分之二的企业营销者会将AI用于内容营销策略中,从而能更明白顾客需求,创作出有成效和个性化的内容。声音助力成功现今横幅广告和视频内容五光十色,因此广告商常常容易忽略声音的重要性。然而进入到2019年,我们不能再忽略这一纲领性的部分。事实上,音乐占据人们使用手机最多的时间,每个手机用户平均每天会花52分钟听音乐。Spotify是提供程序化音乐的先行者,之后其他提供串流服务的公司也随之模仿。这个趋势随着声音驱动智能音箱和订阅服务的普及率不断提升而加强,同时,得益于这些技术的发展,各大品牌以令人兴奋的新方式与用户连接起来。今年,作为一个广告媒介,数字音频的市场将会达到饱和,如果广告商希望继续利用当今主流趋势去更有效地抓住观众的眼球,程序化音乐应成为任何一个全面营销战略的一部分。电子商业的爆发式增长eMarketer的研究显示,电子商务(eCommerce)产业将在2021年实现两位数的增长,销售额将在2010年超过4万亿美元。极少产业能有如此可观的未来,商家需要利用电子商务的繁荣主动创新,做出改变,否则将会用落后的风险尤其在当今的亚太地区,中产阶级的增长、手机与互联网的广泛普及以及不断完善的物流和基建设施使亚太地区成为全球最大的零售电子商务市场,预计销售额在2020年会达到2.725万亿美元。视频内容、个性化广告、高阶过滤和沉浸式数字体验的剧增仅仅只是几个电子商务中会对未来几年产生影响的变化。它们巨大的潜力如果能被正确地利用,他们能彻底改变用户与广告的互动形式。因为一切都是不断变化的不到50年前,手机还未被发明。但是今天,我们很难想象没有手机的生活。事实上,大约84%的人不能在没有手机的情况下过一天。手机已经成为我们的日常用品,用于交流、导航甚至是被称为移动商务(mCommerce)的网上购物。同时,亚太地区正在引领移动商务的发展,尤其是印度、泰国和印度尼西亚,这三个国家拥有最高的电子钱包普及率。在过去的10个月,仅仅在中国,使用电子支付的消费总额已达到12.9万亿美元,比美国电子支付总额的4930万美元25000%。各个行业例如零售业、金融业和按需服务业(如食物配送和共享单车)都对电子支付的快速增长做出巨大贡献。在过去,人们因为拥有了手机而增加网络使用时间,但是现在手机的销量因为人们在忙碌的生活需要用到手机而增加。少广告,多故事市场调查公司尼尔森在2015年的报告指出人们最为信任熟人给出的建议。这个说法紧接着被品牌网站和编辑社论(包括报纸文章和网上的顾客建议)传播。相反,显性广告已经不是人们信任的广告形式。有些品牌已经开始与微型影响者合作去提升品牌信任度和真实度,而不是依靠在社交媒体上有大量粉丝的名人。微型影响者对品牌受众而言更亲切、更吸引、更可靠,而且他们会对品牌定位有更多的了解。另外,故事内容必须是与受众相关的。虽然这看似是一种常识,但是品牌通常会忘记他们所讲的故事其实并不吸引。经验告诉我们,品牌必须擅长于讲故事或者敢于在故事的云海中迷失方向。带着这样的信念,广告商正适应着去创作消费者喜欢的内容。6秒的短视频和时间更长却不能忽略的互动广告都能得到观众更高的互动率。中国现在已经出现了一种新的广告类型——出现在网络电视剧的间断时间的广告。这些广告利用电视节目的内容和脉络,让演员穿着与节目中相同的衣服,几乎完全复刻节目内容来激起观众的兴趣。仅仅在今年,这一类型的广告销售收入估计会超过20亿元(3.11亿美元),而且我们认为这个数字在明年会继续增加。成效媒体经济的建立最近一份关注未来12至24个月数字营销者的媒体投资重点的报告显示:全球86%的受访者预计自己会在这段时间增加对以结果为导向的媒体的投资。“以成效为导向的媒体”一词的意思是以KPI为导向去计划和优化营销战略——通常是为广告商或者一个营销战略而量身定制的产品,因此这样更能与营销者的最终市场和商业目标相一致。虽然不同地区和产业的数字媒体投资程度不一样,但我们能明显看到全球的营销者都有继续增加投资的想法,且对衡量工作价值的方式看法相同。任何一个希望提升品牌曝光度的人都应该有信心去处理日渐复杂的传媒行业并去明白营销战略对业绩的影响。因此对于当今营销者追求新的方式去衡量他们的努力、用新的方式诠释他们的媒体投放的选择对公司发展的影响,我们都不应该感到惊讶。结论与其他行业一样,广告业不是完美的,也永远不会完美,但是广告业的未来是光明的。随着广告商对人工智能和移动电话越来越了解,他们会为消费者提供更多个性化的体验、更好的广告效果和产生对顾客更深刻的见解。同时,随着营销者开始发挥他们更大的创造力,各品牌将会更容易吸引受众的兴趣并与消费者建立更紧密的关系。以上是在接下来一年,我认为大家需要在广告或者营销策略方面留意的热门趋势。虽然世界上不存在神奇的公式去建立一个完美的广告策略,但是如果你能多加留意这六大方面,会让你在行业中始终遥遥领先。2019澳门国际广告节暨澳门国际创新节,将在2019年6月5日——6月8日再度拉开帷幕。澳门国际广告节将继续发挥区位优势,围绕亚太地区,面向国际广告营销业市场,构建高规格、凝聚高端人才的国际盛会。即日起,2019年澳门国际广告节开放奖项的申报。奖项类别分别为:公司类、人物类、广告主类、作品类、节目类、平台类(含自媒体)、品牌类、案例类以及公益营销类。

人世间最美妙的事情不过是爱情,爱情最浪漫的事情是接吻。面对这人世间最美好的东西,广告当然不会放过。哪那些广告的经典之吻,让你铭记心中。我们了一睹为快。▼1最长亲吻这个亲吻广告是英国电信拍的。讲述了一对情侣在年轻时候,爱情懵懂。互相试探的接吻,发现亲吻是那么的甜蜜,于是欲罢不能。在人生的各种时刻,他们都甜蜜的亲吻。一直亲到老,让人感动不一。▼2全程接吻在这个45秒的广告里面,男女情侣一直在接吻。在沙滩上接吻,在马路上接吻,在飞机跑道上接吻,甚至在水里都在接吻。最后广告终于出来了“观看永无止境的浪漫故事,就用没有浪漫限制的AT&T。永远不用担心超流量。”这神转折,让观众大跌眼镜。▼3接力亲吻绝对伏特加广告拍的是接力亲吻。刚开始好像是一对情侣在接吻,这时一个大叔看不下去了。去怕了拍他们的肩膀。以为要阻止他们,谁知道他们确吻上了。然后接力吻开始了,后来交警来了。竟然和交警也吻上了。难道喝了伏特加,后劲这么大嘛。▼4.十对陌生人第一次接吻扫描二维码观看视频国外公益广告10对陌生人第一次接吻。以前不认识的陌生人,突然被要求接吻。刚开始一点尴尬,然后是默默不语,最后是忘我的亲吻。为我们展示了不要封闭自己,人与人之间其实很奇妙。▼5调皮之吻扫描二维码观看视频李敏镐CASS啤酒广告调皮之吻。李敏镐参加聚会,朋友开玩笑,只要亲到那个dj女孩,就给他多少钱。李敏镐冲上去,故意把戒指放到啤酒杯里面。叫女孩凑过来,有话要对她说。女孩凑过来,李敏镐亲了她一口,女孩生气的打了他一巴掌。然后在一个音乐会又见面了,李敏镐给她戴了一个啤酒戒指。最后女孩又到聚会哪里,主动亲李敏镐。周围的朋友给女孩钱,原来他们跟女孩也打赌了。李敏镐以为女孩在骗他,当女孩转身以后,李敏镐发现女孩还是戴着自己送给她的啤酒戒指,似乎明白什么了。▼6性感之吻扫描二维码观看视频性感的贝克汉姆走近电梯,发现里面有一个辣妹维多利亚。性感场景就开始了。在电梯的一关一合中,2个人时而抚摸,时而相互摩擦。虽然没有完全露点,给人无限遐想。很好的突出了香水广告隐含的暧昧诱惑。▼7美食之吻扫描二维码观看视频汉堡包广告接吻。讲述的是一个小伙子买了一个大汉堡,开始狂吃起来,旁边的胖子和美女不淡定了。一直看着他吃完,嘴上还留着一层。旁边的美女忍不住了,冲上去舔了起来。舔完还意犹未尽。见到这一幕的胖子也想过来舔一下。通过这一幕,很好的突出了汉堡的美味不可挡。▼8传递之吻扫描二维码观看视频广告中DHL快递员去女主哪里收快递。一去,就被女主拉住深情的强吻起来。然后DHL运输到男主的办公室。男主签收了快递。快递员就深情的吻起男主起来。场面让人忍俊不禁。原来是快递员把吻给快递了。DHL想借此表达,它们的快递很强大,什么都能寄。▼9尴尬之吻扫描二维码观看视频故事一开始就是2个人在亲吻,然后镜头切换原来是权力的游戏2个主要的演员为了演戏在排练呢。女演员说这个吻戏亲的不太好,然后通过Apple
tv智能找到以前男演员拍的《1000次晚安》问男演员怎么亲的。后来男演员把Apple
tv切换到音乐模式,女演员并不喜欢,场面尴尬死了。该亲吻广告很好的宣传了apple
TV的主要功能,让人印象深刻。▼10死亡之吻扫描二维码观看视频广告中女孩心目中的男神深情的望着她。女孩紧张的用手扣着书本。男神一步步逼近,女孩以为要被男神亲吻,更紧张了。最后男神确咬向自己的饼干。女孩双眼放出强烈的死光。告诉男神吻我可以,但从我口中抢走美食绝对不可以!这个创意广告很好的突出了饼干的美味,连暗恋的男神都可以不要。————/END/————

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

CopyRight © 2015-2020 新浦京澳门-网投站网止棋牌app下载官网 All Rights Reserved.
网站地图xml地图